省級(jí)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目落地方案1225

阿里巴巴集團(tuán)

農(nóng)村淘寶項(xiàng)目

省級(jí)落地方案2015.1

農(nóng)村淘寶項(xiàng)目背景項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目思路企業(yè)投入省級(jí)四項(xiàng)互動(dòng)目錄縣級(jí)七項(xiàng)支持集團(tuán)最新三大戰(zhàn)略布局阿里巴巴跨境農(nóng)村數(shù)據(jù)截至2013年12月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.77億人，比上年增加2101萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為13.5%。我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為28.6%，是近年來(lái)占比最高值數(shù)據(jù)來(lái)源：2013年中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告CNNIC農(nóng)村網(wǎng)民：指過(guò)去半年主要居住在農(nóng)村的網(wǎng)民；城鎮(zhèn)網(wǎng)民：指過(guò)去半年主要居住在城鎮(zhèn)的網(wǎng)民2005-2013年城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模對(duì)比農(nóng)村居民收入持續(xù)快速增長(zhǎng)項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景為了解決農(nóng)村買難賣難問(wèn)題，提高農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活，縮短城鄉(xiāng)差距，更好的服務(wù)農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村更美好，構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，拓展電子商務(wù)及相關(guān)配套服務(wù)在農(nóng)村的服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)深度，特制訂此方案。項(xiàng)目背景原則：企業(yè)運(yùn)營(yíng)；政府推動(dòng)；市場(chǎng)運(yùn)作；惠及三農(nóng)；通過(guò)搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，突破物流、信息流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。項(xiàng)目思路項(xiàng)目思路浙江桐廬縣服務(wù)中心項(xiàng)目思路項(xiàng)目思路項(xiàng)目思路浙江省縣域電商峰會(huì)項(xiàng)目思路項(xiàng)目思路廣東省縣域電商峰會(huì)廣東省縣域電商峰會(huì)項(xiàng)目思路100億元1000個(gè)縣100000個(gè)行政村“千縣萬(wàn)村”三年計(jì)劃啟動(dòng)期（14財(cái)年）布局期（15財(cái)年）推廣期（16財(cái)年）成型期（17財(cái)年）項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)2015年一季度啟動(dòng)期2015布局期2017-18成型期2016推廣期——建立完善的農(nóng)村金融服務(wù)體系逐步構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系、暢通高效的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通體系，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)資渠道電商化?！⒊墒斓拇?gòu)代銷機(jī)制系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，商業(yè)模式，建立完善的代購(gòu)代銷機(jī)制、產(chǎn)品溯源機(jī)制、縣村本地物流、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)本地化服務(wù)O2O整合。加盟與合作模式，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全面推開?！『献鞑季纸Y(jié)合試點(diǎn)縣的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，全面推廣其他縣域，開展代購(gòu)代銷，打造幾個(gè)農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，開展原產(chǎn)地直供等活動(dòng)，促進(jìn)品牌線上活躍。——項(xiàng)目啟動(dòng)先行選定1-2試點(diǎn)縣，5-10個(gè)村服務(wù)站；重點(diǎn)圍繞團(tuán)隊(duì)組建，搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，縣村本地物流配送體系的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)支撐。項(xiàng)目進(jìn)展第一階段搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。設(shè)立縣服務(wù)中心、村服務(wù)站，提供村級(jí)代購(gòu)服務(wù)，構(gòu)建一個(gè)基本服務(wù)單元，建立縣村本地物流、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?？h服務(wù)中心職能：1、市場(chǎng)推廣；2、站點(diǎn)管理和激勵(lì)；3、導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、促銷的運(yùn)營(yíng)和組織；4、售后服務(wù)；5、推動(dòng)村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)和農(nóng)村居民培訓(xùn)；6、村級(jí)代購(gòu)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和管理；7、縣村本地物流配送體系的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)支撐。村服務(wù)站職能：1、代購(gòu)服務(wù)；2、物流收發(fā)貨；3、資金結(jié)算。物流體系的搭建:1、借力菜鳥平臺(tái)整合物流配送的機(jī)構(gòu)，完成縣

村兩級(jí)物流收發(fā)；2、整合所在縣的郵政等物流配送機(jī)構(gòu)；3、培育和發(fā)展社會(huì)閑散運(yùn)力；項(xiàng)目進(jìn)展第二階段完善代購(gòu)代銷機(jī)制。建設(shè)農(nóng)資產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)，推動(dòng)本地化服務(wù)O2O整合；推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，建立農(nóng)產(chǎn)品在線銷售模式和信用體系；縣服務(wù)中心的質(zhì)檢、包裝、物流配套服務(wù)體系。1、通過(guò)新農(nóng)村項(xiàng)目，培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的認(rèn)知和習(xí)慣；2、從地方特色農(nóng)產(chǎn)品切入，促使本地特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售；3、依托縣服務(wù)中心，建立農(nóng)資物流配送中心和售后服務(wù)支持

中心。4、建立完善的縣村物流網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的基礎(chǔ)物流通路；5、探索農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)挖掘、產(chǎn)品溯源、包裝、物流配送體系，并協(xié)助打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目進(jìn)展第三階段推動(dòng)農(nóng)村金融服務(wù)，構(gòu)建農(nóng)村支付、賬戶、理財(cái)解決方案，農(nóng)村信用消費(fèi)和融資解決方案。1、結(jié)合代購(gòu)服務(wù)，建立農(nóng)村用戶的資金賬戶；2、在賬戶開通的基礎(chǔ)上，疊加余額寶的開通，提升農(nóng)村居民的理財(cái)觀念和收益；3、與消費(fèi)和農(nóng)資農(nóng)具采購(gòu)結(jié)合，逐步推進(jìn)農(nóng)村信用消費(fèi)體系。企業(yè)投入1、阿里巴巴集團(tuán)承建縣級(jí)服務(wù)中心，負(fù)責(zé)軟裝、購(gòu)置辦公設(shè)備；2、負(fù)責(zé)村服務(wù)點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化布置；3、前半年試運(yùn)營(yíng)期間，派遣聘請(qǐng)員工駐地，具體負(fù)責(zé)管理、運(yùn)營(yíng)、推廣、售后、培訓(xùn)、洽談、倉(cāng)儲(chǔ)、配送等功能；4、提供系統(tǒng)化的培訓(xùn)體系，加速培養(yǎng)農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品電商化和農(nóng)村金融的意識(shí)；5、設(shè)計(jì)、制作和安裝縣服務(wù)中心與村服務(wù)站的店面廣告招牌；6、搭建縣村本地物流配送網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和業(yè)務(wù)支撐；7、開展市場(chǎng)化的線下宣傳推廣和業(yè)務(wù)拓展；8、開展線上平臺(tái)建設(shè)和推廣活動(dòng)；9、在當(dāng)?shù)卣耐苿?dòng)下，探索以縣服務(wù)中心為核心，融物流、倉(cāng)儲(chǔ)、保鮮、冷藏、檢測(cè)為一體的縣農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)園；10、整合域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品資源，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品上線，通過(guò)信息、物流、金融三大服務(wù)，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售三大環(huán)節(jié)聯(lián)通于一體，形成貫穿整個(gè)大宗農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)體系；運(yùn)用意見領(lǐng)袖的言論，引導(dǎo)并傳播企業(yè)正面形象選點(diǎn)及協(xié)調(diào)<省級(jí)>1省級(jí)四大互動(dòng)-協(xié)調(diào)、組織、政策、宣傳A、請(qǐng)省級(jí)層面確認(rèn)1-2個(gè)新農(nóng)村項(xiàng)目的試點(diǎn)縣，協(xié)助引薦直接對(duì)接的縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)；B、協(xié)調(diào)縣政府提供該縣的村居資料，并提供5-10個(gè)候選的村級(jí)服務(wù)點(diǎn)的資料；（參照候選縣信息搜集表）C、協(xié)調(diào)縣政府提供該縣物流的資料；（參照候選縣信息搜集表）D、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全省項(xiàng)目運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程；E、請(qǐng)省級(jí)機(jī)關(guān)向試點(diǎn)縣所在的市級(jí)政府接洽，協(xié)助引薦，以便后期理順省、市、縣三級(jí)政府機(jī)構(gòu)；運(yùn)用意見領(lǐng)袖的言論，引導(dǎo)并傳播企業(yè)正面形象A、項(xiàng)目啟動(dòng)前期，在省政府的指導(dǎo)下，與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合主辦“首屆**縣域電子商務(wù)峰會(huì)”，吹響啟動(dòng)農(nóng)村電商的號(hào)角，推動(dòng)全省農(nóng)村淘寶工作。B、或以全省縣級(jí)政府、縣級(jí)政府機(jī)關(guān)（商務(wù)系等）培訓(xùn)大會(huì)的形式，培訓(xùn)農(nóng)村電商知識(shí)，分享農(nóng)村淘寶方案。會(huì)議助推<省級(jí)>2省級(jí)四大互動(dòng)-協(xié)調(diào)、組織、政策、宣傳運(yùn)用意見領(lǐng)袖的言論，引導(dǎo)并傳播企業(yè)正面形象在省、市級(jí)政府的層面出臺(tái)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)政策，安排一定資金用于農(nóng)村電子商務(wù)的扶持、獎(jiǎng)勵(lì)、培訓(xùn)以及相關(guān)服務(wù)支撐體系建設(shè)（參照浙江、江西農(nóng)電扶持政策）。以從業(yè)小企業(yè)、從業(yè)人員、電商特色村、教育、培訓(xùn)、信息化、農(nóng)產(chǎn)品品牌等各個(gè)維度書寫，助力農(nóng)村電商發(fā)展。政策配套<省市>3省級(jí)四大互動(dòng)-協(xié)調(diào)、組織、政策、宣傳運(yùn)用意見領(lǐng)袖的言論，引導(dǎo)并傳播企業(yè)正面形象省級(jí)四大互動(dòng)-協(xié)調(diào)、組織、政策、宣傳在省市政府部門官網(wǎng)上宣傳農(nóng)村電商項(xiàng)目及項(xiàng)目推進(jìn)情況等；充分發(fā)揮當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、報(bào)紙、戶外廣告牌、廣播等多種媒體的宣傳；宣傳推廣<省市>4運(yùn)用意見領(lǐng)袖的言論，引導(dǎo)并傳播企業(yè)正面形象縣級(jí)七項(xiàng)支持（1項(xiàng)前期+6項(xiàng)事中）1、前期調(diào)研工作。2、組建項(xiàng)目組。3、縣服務(wù)中心建設(shè)。4、村服務(wù)站建設(shè)。5、整合縣村物流。6、組織培訓(xùn)。7、宣傳推廣。提供電子版設(shè)置村級(jí)服務(wù)站的參考數(shù)據(jù)，如戶籍人口、常駐人口、大專學(xué)歷以上人口、行政村和自然村數(shù)量和名稱、交通網(wǎng)絡(luò)、人均收入、電腦數(shù)量、有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的人員名單等；縣政府派專人參與調(diào)研考察工作。項(xiàng)目組由各縣書記、縣長(zhǎng)掛帥，成員包括縣級(jí)對(duì)口職能部門（如縣鎮(zhèn)辦公室、商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局、團(tuán)委等）人員及行政村村委干部，對(duì)選取縣服務(wù)中心、村服務(wù)站、物流支撐體系給予指導(dǎo)意見，并落地相關(guān)合作內(nèi)容；提供閑置的行政辦公場(chǎng)所做為縣服務(wù)中心場(chǎng)地。在項(xiàng)目運(yùn)行過(guò)程中，對(duì)優(yōu)秀村點(diǎn)給以一定的獎(jiǎng)勵(lì)。整合當(dāng)?shù)匚锪髻Y源。阿里巴巴集團(tuán)負(fù)責(zé)組織培訓(xùn)工作，需省內(nèi)各縣委縣政府、商務(wù)、農(nóng)業(yè)、團(tuán)委、鎮(zhèn)村配合，幫助落實(shí)培訓(xùn)所需的場(chǎng)地、設(shè)備、儀器以及培