談?wù)剬Τ闃诱{(diào)查法的理解

1抽樣調(diào)查法的基本學(xué)問.概念：它是依據(jù)肯定方式，從調(diào)查總體中抽取部分樣本進(jìn)行調(diào)查，用所得的結(jié)果說明總體狀況的調(diào)查方法，為抽樣調(diào)查供應(yīng)了科學(xué)的依據(jù)。.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)(1)從經(jīng)濟(jì)上說，抽樣調(diào)查節(jié)省人力、物力和財(cái)力(2)抽樣調(diào)查更節(jié)省時(shí)間，具有較強(qiáng)的時(shí)效性(3)抽樣調(diào)查具有較強(qiáng)的精確性(4)通過抽樣調(diào)查，可使資料搜集的深度和廣度都大大提高。它也存在局限性，在肯定程度上難以滿足對市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的需要，止匕外，當(dāng)抽樣數(shù)目不足時(shí),將會(huì)影響調(diào)查結(jié)果的精確性。3.抽樣調(diào)查的適用范圍(1)對一些不行能或不必要進(jìn)行全面調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，最宜用抽樣方式解決。舉例：對有破壞性或損耗，性質(zhì)的商品質(zhì)量檢驗(yàn)；對一些具有無限總體的調(diào)查(如對森林木材積蓄量的調(diào)查)等。(2)在經(jīng)費(fèi)、人力、物力和時(shí)間有限的狀況下，采納抽樣調(diào)查方法可節(jié)省費(fèi)用，爭取時(shí)效，用較少的人力物力和時(shí)間達(dá)到滿足的調(diào)查效果。(3)運(yùn)用抽樣調(diào)查對全面調(diào)查進(jìn)行驗(yàn)證。舉例：工業(yè)普查，前后需要幾年的時(shí)間才能完成，為了節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用，常用抽樣調(diào)查進(jìn)行檢查和驗(yàn)證。(4)對某種總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，推斷這種假設(shè)的真?zhèn)?，以打算行為的取舍時(shí)，也常常用抽樣調(diào)查來測定。5.2抽樣技術(shù)的分類及選擇(-)抽樣技術(shù)的分類：抽樣調(diào)查分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩類。.隨機(jī)抽樣是依據(jù)隨機(jī)原則抽取樣本，排解主觀因素的影響，使每一個(gè)單位都有同等的可能性被抽到。遵守隨機(jī)原則，一方面可使抽取的部分單位的分布狀況(如不同年齡、文化程度人員的比例等)有較大的可能性接近總體的分狀況，從而使依據(jù)樣本所做出的結(jié)論對總體討論具有充分的代表性；另一方面，遵循隨機(jī)原則，可有助于調(diào)查人員精確地計(jì)算抽樣誤差，并有效的加以掌握，從而提高調(diào)查的精度。.非隨機(jī)抽樣不遵循隨機(jī)原則,它是從便利動(dòng)身或依據(jù)主觀的選擇來抽取樣本。非隨機(jī)抽樣無法估量和掌握抽樣誤差，無法用樣本的定量資料，采納統(tǒng)計(jì)方法來推斷總體，但非隨機(jī)抽樣簡潔易行，尤其適用于做探測性討論。(二)隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用.簡潔隨機(jī)抽樣概念：簡潔隨機(jī)抽樣又稱隨機(jī)抽樣，是一種最基本的抽樣方式，是指從總體的全部單位中按隨機(jī)原則直接抽取n個(gè)單位組成樣本進(jìn)行調(diào)查。通常采納信手抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法、計(jì)算機(jī)隨機(jī)函數(shù)抽取樣本單位組成樣本。.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣概念：就是先將全及總體各單位按肯定標(biāo)志排列起來，然后依據(jù)固定的挨次和肯定的間隔來抽取樣本單位。排列所依的標(biāo)準(zhǔn)有兩種：一種是按與調(diào)查項(xiàng)目的標(biāo)志排隊(duì)。例如：在住戶調(diào)查時(shí)，選擇住戶可以按住戶所在街區(qū)的門牌號碼排隊(duì)，然后每隔若干個(gè)號碼抽選一戶進(jìn)行調(diào)查；另一種是按與調(diào)查項(xiàng)目有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)。例如：住戶調(diào)查時(shí)，可按住戶平均月收入排隊(duì)，再進(jìn)行抽選。在排隊(duì)的基礎(chǔ)上，還要計(jì)算抽選距離（間隔），計(jì)算公式為：抽選距離二N/n確定抽選距離之后，可以采納簡潔隨機(jī)抽樣方式，從第一段距離中抽取第一個(gè)單位，為簡化工作并防止消失某種系統(tǒng)性偏差,也可以從距離的1/2處抽取第一個(gè)單位，并按抽選距離連續(xù)抽選剩余單位，直到抽完為止。例如：從600名高校生中抽選50名高校生進(jìn)行調(diào)查，可以采用學(xué)?，F(xiàn)有的名冊挨次按編號排隊(duì)，從第1號編至600號。抽選距離二N/n=600/50=12人如從第一個(gè)12人中用簡潔隨機(jī)抽樣方式，抽取第一個(gè)樣本單位，如抽到的是8號，依次抽出的是20號、32號、44號等距離抽樣與簡潔隨機(jī)抽樣比較，可使中選單位匕徽勻稱的分布，尤其當(dāng)被討論現(xiàn)象的標(biāo)志值的變異程度較大，在實(shí)際工作中又不行能抽選更多的樣本單位時(shí)，這種方法更為有效，因此，等距抽樣是市場調(diào)查中應(yīng)用最廣的一種抽樣方式。等距抽樣也有肯定的局限性，表現(xiàn)在：(1)運(yùn)用等距抽樣的前提是要有全及總體每個(gè)單位的有關(guān)資料，特殊是按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)時(shí)，往往要有較為具體具體的資料，這是一項(xiàng)分簡單和細(xì)致的工作。(2)當(dāng)抽選間隔和被調(diào)查對象本身的節(jié)奏性相重合時(shí)，就會(huì)影響調(diào)查的精度。如對某商場每周的商品銷售量狀況進(jìn)行抽樣調(diào)查，若抽取的第一個(gè)樣本是周末，抽樣間隔為7天,那么抽取的樣本單位都是周末。而往往周末商品銷售量最大，這樣就會(huì)發(fā)生系統(tǒng)性偏差，從而影響等距抽樣的代表性。.分層隨機(jī)抽樣概念：是指在抽樣時(shí)分兩次抽取樣本，在一般狀況下先從總體N中抽取一個(gè)較大的初始樣本n',以從這個(gè)樣本中搜集某個(gè)項(xiàng)目的資料，作為進(jìn)一步抽取其次次樣本的基礎(chǔ)。第一次抽取的較大樣本稱為第一重樣本，再從中抽取的其次次樣本稱為其次重樣本，其目的在于搜集較為具體的資料。主要用于大規(guī)模多項(xiàng)目的調(diào)查。例如，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)收支調(diào)查，需要了解的項(xiàng)目很多，有些項(xiàng)目在戶與戶之間的差別很大，如人均收入、人均消費(fèi)支出、耐用品擁有量等，要達(dá)到肯定的精確度，就需要有較大的樣本容量。而有些項(xiàng)目如一般日用品、油、鹽、蔬菜、糧食、食糖等開支，戶與戶之間的差距就比較小，要達(dá)到肯定的精確度，其樣本容量就可小一些。因此，對差異較大的項(xiàng)目或精度要求比較高的項(xiàng)目先進(jìn)行調(diào)查，獵取有關(guān)信息后，再抽一個(gè)較小的樣本，對差異較小的項(xiàng)目進(jìn)行具體調(diào)查，這樣既可滿足調(diào)查的需要，又可節(jié)省調(diào)查費(fèi)用,提高抽樣效率。.分群隨機(jī)抽樣概念：在實(shí)際工作中，為了便于調(diào)查，節(jié)省人力和時(shí)間，往往是一批一批的抽取樣本,每抽一批時(shí),把其中全部單位全部加以登記，以此來推斷總體的一般狀況。例如：對工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量調(diào)查時(shí)，每隔五個(gè)小時(shí)，抽取一個(gè)小時(shí)的產(chǎn)品進(jìn)行檢查。劃分群時(shí)，每群的單位數(shù)可以相等，也可以不等，在每一群中的具體抽選方式，既可以采納隨機(jī)的方式，也可以采納等距抽樣的方式，但不管什么方式，都只能用不重復(fù)的抽樣方法。它的優(yōu)點(diǎn)是組織工作比較便利，確定一組就可以抽出很多單位進(jìn)行觀看。但是，正由于以群體為單位進(jìn)行抽選，抽選單位比較集中，明顯得影響了樣本分布的均衡性。當(dāng)然，它的牢靠程度主要還是取決于群與群之間的差異的大小，當(dāng)各群間差異較小時(shí)，調(diào)查結(jié)果就越精確。因此，在大規(guī)模的市場調(diào)查中，當(dāng)群體內(nèi)各單位間的誤差較大，而各群之間的差異較小時(shí)，最相宜采納它。.多階段隨機(jī)抽樣概念：就是在抽取樣本時(shí)分兩個(gè)階段來進(jìn)行，第一階段是從總體中用隨機(jī)抽樣的方法抽取若干個(gè)群體，稱為初級單位。然后在其次階段從這些初級單位中又隨機(jī)抽取若干個(gè)樣本單位,稱為基本單位或最終單位,最終依據(jù)所抽的基本單位組成的樣本進(jìn)行調(diào)查，用取得的樣本資料來推斷總體。假如在二階段抽樣之后，又連續(xù)在被抽中的二階單位中進(jìn)行第三次、第四次隨機(jī)抽樣，就形成了三階抽樣、四階抽樣。二階和二階以上的抽樣都叫做多階抽樣。例如，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量調(diào)查中,由省抽縣，由中選的縣抽鄉(xiāng)，由中選的鄉(xiāng)抽村，由中選的村抽地塊，就是采納多階段抽樣。多階段抽樣有利于大規(guī)模大范圍的抽樣調(diào)查的組織與實(shí)施，能在肯定程度上滿足各級管理部門對調(diào)查資料的需求，有利于削減抽樣誤差，提高抽樣估量的精確度。（三）非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用非隨機(jī)抽樣是指抽樣時(shí)不遵循隨機(jī)原則，而是依據(jù)調(diào)查人員主觀設(shè)立的某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本。在市場調(diào)查中，采納非隨機(jī)抽樣通常是出于以下幾個(gè)緣由：客觀條件的限制，無法進(jìn)行隨機(jī)抽樣為了快速獲得調(diào)查結(jié)果，提高調(diào)查的時(shí)效性在調(diào)查對象不確定，或無法確定的狀況下采納，例如：對某一突發(fā)(偶然)大事進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)查等?？傮w各單位間離散程度不大，且調(diào)查人員具有豐富的調(diào)查閱歷時(shí)。非隨機(jī)抽樣的主要方式：.任意非隨機(jī)抽樣。任意非隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是：簡便易行，能準(zhǔn)時(shí)獵取信息，費(fèi)用低。缺點(diǎn)是：對調(diào)查對象缺乏了解、樣本的偏差大、代表性差、調(diào)查結(jié)果不肯定牢靠。這種方式一般用于探測性調(diào)查，或?qū)δ承r(shí)效性要求較高的調(diào)查，對流淌性特征明顯或邊界不清的總體的調(diào)查也常用這種方式。.推斷非隨機(jī)抽樣，又稱主觀抽樣、立意抽樣。它是調(diào)查者依據(jù)調(diào)查的目的和自己的主觀推斷選擇調(diào)查樣本的一種非隨機(jī)抽樣方式。推斷非隨機(jī)抽樣法的"推斷"，主要包括兩方面內(nèi)容：一是對總體的推斷；二是推斷樣本的代表性。推斷非隨機(jī)抽樣的一般做法有兩種：一是由專家推斷打算樣本單位。另一種做法是依據(jù)所把握的統(tǒng)計(jì)資料，依據(jù)肯定的標(biāo)準(zhǔn)來選定樣本。一般選取〃多數(shù)型"或"平均型”的單位組成樣本。推斷非隨機(jī)抽樣一般適合對規(guī)模不大的總體的調(diào)查。推斷非隨機(jī)抽樣具有簡便、快速的優(yōu)點(diǎn)，若要求較快地獵取市場信息，可采納這種方式。推斷非隨機(jī)抽樣方式要求調(diào)研者必需對總體的有關(guān)特征相當(dāng)了解。在市場調(diào)查的實(shí)際應(yīng)用中有兩種基本情形：(1)強(qiáng)調(diào)樣本對總體的代表性。(2)注意對總體中某類問題的討論，而并不過多考慮對總體的代表性。.配額非隨機(jī)抽樣，又稱定額抽樣。它是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按肯定比例在各類中安排樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽取樣本單位。配額非隨機(jī)抽樣按安排樣本數(shù)額時(shí)的做法不同分為獨(dú)立掌握配額和相互掌握配額。(1)獨(dú)立掌握配額非隨機(jī)抽樣。這種方式是分別獨(dú)立地按分層特征安排樣本單位數(shù),在按多個(gè)特征對總體進(jìn)行分層的狀況下，這些交叉特征對樣本單位的安排沒有限制。(2)相互掌握配額非隨機(jī)抽樣。在市場調(diào)查中，配額非隨