空間展示設計課件

空間展示設計第一章展示設計概述

一展示設計的定義

展示設計是指在既定的時間和空間內，為了特定的要求，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的進行創(chuàng)造，使其產生獨特的空間氛圍，解釋展品、宣傳主題意圖，向觀眾傳遞大量信息的設計形式。簡言之，就是對于展示空間的創(chuàng)作過程。展示設計的目的在于創(chuàng)造合理的、視覺化的信息系統(tǒng)。展示設計的本質是展示的空間并存性與時間歷時性相結合的形式，是開放與參與相結合的動態(tài)性設計。

二現代展示設計的基本特征1、綜合性設計內容綜合性：傳達媒介綜合性：學科門類綜合性：2、思想性與審美性：3、真實性４、開放性：第二節(jié)：追溯展示——展示設計的發(fā)展歷程一展示的起源以及早期發(fā)展展示設計的出現、逐步成熟現代展示設計一展示的起源以及早期發(fā)展1、展示活動最初的形式：（1）原始宗教行為——宗教畫、廟宇、神殿等。（2）人類本能的心理動因——私家收藏、工藝品陳列室等。2、博物館的出現3、社會經濟發(fā)展催生展示形式。

早期商業(yè)環(huán)境——集市。商業(yè)行為與宗教活動相結合——廟會。社會分工細化與經濟繁榮——店鋪、商品陳列、商品招牌等多種類的展示形式。

二展示設計逐步成熟

1、商品生產的繁榮使營銷成為必然，展示設計也成為必然。2、國際性展覽會與博覽會使展示活動更加全球化。3、西方現代設計教育的發(fā)展完善了展示設計學科。1970年，日本的大阪世博會是亞洲國家首次按照國際展覽公約進行的展示活動.

三現代展示設計

1、服務于人類生活的各方面。2、多門類學科的結合,藝術與技術融合。3、更先進的理念指導——倡導新的生活方式與詮釋文化。傳達新的理念，倡導一種生活方式。第二章：展示設計的分類展示設計涉及的領域廣泛,按照不同標準可以分為不同類別：（1）按目的劃分——推廣型、交易型、教育型；（2）按規(guī)模劃分——小型、中型、大型；（3）按時間劃分——長期性固定、定期持續(xù)、短期；（4）按參展區(qū)劃分——地方展、國家展、世界展綜合以上，按照目的不同、展示設計形式的不同，將展示設計歸類為：一博物館展示設計二展覽會設計與世界博覽會設計三慶典展示設計四商業(yè)展示設計展示的構成要素——展品

展示場所

展示設備

受眾第一節(jié)：展品（一）當代實物展品（二）文物展品（三）復制品（四）文獻資料（五）商品

(六)影音類展品展品是展示活動的基礎和依托，是展示內容的載體，也是展示目的和任務的具體體現。一般來說，展品需具備可感性、典型性、公開性。第二節(jié)：展示場所（一）展覽館（二）博物館（三）商店和商場展示場所是展示生成的物質基礎，是依靠環(huán)境而生的展示空間，既包括展示內部空間，還包括展示外部空間。（一）展覽館

展覽館是一種專門用于陳列臨時的、內容廣泛的展品的專門展示場所。就規(guī)模而言，展覽館可以分為陳列館、中型展覽館、大型展覽館、特大型展覽館。展覽館是一個多功能的載體。它不僅是展示中心，也是商業(yè)貿易、文化娛樂、旅游服務和生活服務的中心。因此，特大型展覽館通常是一個建筑群。（二）博物館

博物館是指一種用于陳列長期化、內容專門化的展示場所。博物館除了一般展示的功能外，還具有研究、教育、收藏的目的。（三）商店和商場商店和商場都是在室內展示商品、出售商品的固定場所。它們具備三方面特征：1、以銷售為主的展銷結合性。2、相對固定性。3、信息反饋及時性。第三節(jié)：展示設備（一）展臺（二）展柜（三）展架（四）展板（五）展墻（六）輔助展具展示設備主要是承載展品的裝置合設施。（一）展臺

１、廣義上的展臺２、狹義上的展臺１、廣義上的展臺

廣義上來說,展臺是泛指置放與展現展品的展示設備。展臺有積木式和平臺式之分。積木式展臺：利用相對標準的正方體、長方體、圓柱體等幾何形體進行組合而成的展臺形式。常見規(guī)格為：20cmX20cm、40cmX40cm、60cmX60cm、80cmX80cm、120cmX120cm等。平臺式展臺：一種凸起的平面展臺形式。一般來說平臺式展臺可用于大型展品的展示。在商業(yè)展示設計的范疇,展臺的概念從整體上可以歸納為:商業(yè)展覽展臺定義:主要服務于展覽會,由參展商自行或者委托專業(yè)機構廣泛的、綜合的運用現代意識與現代科技、藝術手段專門設計并特別裝修的展覽位置，是參展商在展覽會中展示企業(yè)實力、推廣產品，與廣大消費者進行交流溝通的舞臺。２、狹義上的展臺

（二）展柜

高柜：通常規(guī)格：高度200—240cm、寬度80—120cm、深度40—80cm。矮柜：矮柜通常有平面和斜面兩種。斜面矮柜又有單坡面與雙坡面之分。通常規(guī)格：高度105—120cm、寬度120—140cm、深度50—90cm之間。布景箱：布景箱是一種只供一面觀看的類似櫥窗的龕廚式展柜。（三）展架（四）展板（五）展墻展墻，又稱假墻、隔板，主要用于展示空間的垂直分割。在展覽中，展墻大多由展架與展板組合而成的。第四節(jié)：受眾進行展示規(guī)劃、設計時候需要考慮：（一）對于受眾群體進行類型上的選擇，并為目標觀眾群設計參觀的路線和模式。（二）“通用設計原則”，不能單一考慮目標觀眾群。（三）空間劃分與線路流動設計要考慮受眾生理接受與心理感受。第四章人體工程學原理在展示設計中的運用

人體工程學是研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學、生理學和心理學等方面的因素；研究人與環(huán)境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休閑時怎樣統(tǒng)一考慮工作效率，人的健康、安全和舒適等問題的科學。研究目的是尋求“舒適+有效+美”。展示設計中人體工程學要素包括尺度要素、視覺要素、心理要素等。展示中的設計尺度準則是以人的活動范圍與行為方式所構成的特定尺寸為界定標準的。１、尺度人體測量與三個基本數值人體靜態(tài)與動態(tài)尺寸展示中的基本尺度第一：陳列密度陳列密度是指空間分割與組織、商品陳列與人行通道等要素與空間總面積之間的百分比數，又被稱為平面尺度。常規(guī)條件下，大型展示活動陳列密度以30%-50%之間較為適宜。小型的活動最密集不宜超過60%。

展示設計中的基本尺度

第二：陳列高度展示區(qū)的陳列高度，因受觀者視角的限制，從而產生了不同功能的垂直面區(qū)域范圍。

最佳可視區(qū)域：水平視線高度以上20cm與以下40cm之間的60cm寬的水平區(qū)域。有效陳列區(qū)域：距離地面60cm----190cm的水平區(qū)域。這是一個能被觀眾主動注視的區(qū)域。

實際應用中：60CM以下－倉儲區(qū)域

190CM以上—企業(yè)形象宣傳、導向系統(tǒng)標示等第三：商業(yè)通道一般展示空間通道的寬度是按人流數計算的。如果以每股人流

60CM計算，最窄處應能通過3-4股人流，最寬處應能通過8-10股人流。而依據相關研究，用于殘疾人通道的高度與水平長度之比的最低容許值為1：6.即高度為200mm，水平長度為1200mm.其坡道每隔9m需設置一個休息平臺，寬度大于250cm。展示活動從本質上說是一種以視覺信息為主的傳播活動。與展示設計相關的視覺元素有：

Ａ、視野Ｂ、視角Ｃ、視距Ｄ、光適應Ｅ、眩光

２、視覺D光適應：

人眼對光亮程度的適應性稱為光適應（也叫明度適應）

暗適應明適應暗適應：人眼從光亮到暗的光適應過程。明適應：人眼由暗環(huán)境轉入明亮環(huán)境的光適應過程。第五章展示設計的程序

一展示工程的一般流程

（一）展示前期策劃（二）展示藝術設計（三）展示技術設計（四）展示施工設計（五）服務與管理

二展示設計策劃程序

（一）明確展示設計主題，進行目標定位

（二）創(chuàng)意表達方式的選擇（三）概念性主題再創(chuàng)造（四）表現技術的選擇（五）制定系統(tǒng)實施計劃一方面，應根據信息傳播內容，對展品有深刻的認識。另一方面，明確受眾，確定展示訴求對象的需求。

三展示藝術設計程序內容

（一）整體空間設計（二）展示版面設計（三）展示形象設計（四）展示陳列設計（五）展示照明設計

四展示設計的一般標準（一）統(tǒng)一性

1、展示的藝術形式設計應該與展示內容本質相統(tǒng)一

2、構成設計的各部分應該統(tǒng)一、完整。比如形態(tài)、色彩、工藝等的統(tǒng)一。（二）時代性

1、設計需符合現代人的審美與認識。

2、設計觀念應具備時代性，如應融合生態(tài)觀念、信息觀念、人本觀念等。（三）創(chuàng)造性創(chuàng)造性主要表現在創(chuàng)意的新穎，藝術形象的獨特之上。創(chuàng)造性涉及了形式的定位、空間的想象、材料的選擇、色彩的處理等方面。（四）文化性文化性指設計能夠蘊涵民族性與文化性，以成為展示本民族和國家形象的媒介。（五）環(huán)境性環(huán)境性包含兩個層次的標準：

1、任何一個好的設計必然與周圍環(huán)境相互關聯的，并且在形式上與四周環(huán)境相互呼應。

2、不造成環(huán)境污染。e.plus產品展示會

展示的整體空間設計一展示空間的特性1、滿足人的流動或運動的基本需要2、功能區(qū)分是具有目的性的，并利用一切有效的手段，來建構或塑造能充分傳達展示信息的、富有藝術特性的視覺形式。3、是一種合乎展示活動需要的人性化空間。二整體空間的統(tǒng)一規(guī)劃（一）、整體結構的規(guī)劃展示的總平面設計是展示的整體結構的抽象體現。它是整個展示的藍圖。因此，展示總平面設計的內容應該包括：

1、合理分配展示的空間序列；

2、劃分各個功能空間；

3、規(guī)劃觀眾進入展區(qū)流動組合路線；

4、確定各種環(huán)境設施的大小、位置；

5、確定室外綠化、美化的區(qū)域和方式等。展示的功能區(qū)域劃分展示功能空間是指實現展示活動的最基本的場所，它主要由公眾空間、信息空間、輔助空間組成。A:公眾空間B:信息空間C:輔助空間展示空間的布置方法:根據特定的建筑空間環(huán)境、場地形狀以及展品的性質和陳列方式，我們可以把以上介紹的空間構成形式轉換為具體的空間的布置方法.A：中心布置法

B：散點布置法

C：網格布置法

D：臨墻布置法

E：甬道布置法

F：懸浮布置法

G：混合布置法

(1)參觀活動線路設計所謂參觀線路即是觀眾在展示空間中的運行軌跡。參觀路線在整體上是同區(qū)域劃分和空間配置一并進行的。也就是說，在進行區(qū)位劃分和空間配置時，也就決定了經過各區(qū)域空間的順序和路徑。規(guī)劃觀眾進入展區(qū)流動組合路線

參觀線路的設計應遵循三個基本要求：一是清晰、明確的順序性

二是短而便捷

三是靈活性

(2)參觀活動線路設計要求

(3)展示區(qū)域組合與觀眾參觀路線的安排方式:（1）串聯式（2）放射式（3）放射串聯式（4）走道式整體空間的統(tǒng)一規(guī)劃除了對于空間結構進行平面布局的規(guī)劃外，還需要在三維空間內，規(guī)劃整個空間的總體構成，這就包括了規(guī)劃整個展示空間的特征、氣氛，可以概括為展示空間整體形象的規(guī)劃。（二）整體空間風格與氛圍的規(guī)劃1、空間造型設計2、要素界面設計3、空間色彩設計3、陳列設計4、照明設計1、空間造型設計空間造型設計是在一定的展覽空間內，以各種展具和展品對空間進行分割與組合的設計。空間造型設計的目的是創(chuàng)造良好的功能性空間與心理空間。2、要素界面設計要素界面設計是構筑一個展示空間的風格與氛圍的重要部分。在展示空間內，要素界面的設計包括了：

（1）墻界面（2）地界面（3）頂界面（4）隔斷（5）樓梯（6）柱子（7）展具

3、空間色彩設計

3.1色彩在展示中的作用第一：色彩與情緒、感受。第二：色彩的指示性格。（1）暗示展示環(huán)境，指示展品特征。（2）指示品牌。

3.2商業(yè)空間展示的色彩構成1、商業(yè)空間色彩的組合構成（1）環(huán)境色（2）商品色（展品色）（3）道具色（4）光照色2、商業(yè)空間色彩的統(tǒng)一設計與連續(xù)構成（1）統(tǒng)一設計：商業(yè)空間象征性、標志性專用色彩；主調色彩。（2）連續(xù)構成：商業(yè)空間從頭到尾，各區(qū)域之間色調的統(tǒng)一與變化，即分區(qū)感與連續(xù)感；以及整體所構成的色彩有節(jié)奏感。三商業(yè)空間的規(guī)劃設計(一)購物中心(二)超級市場(三)專賣店(一)購物中心1、什么是購物中心多種零售店鋪、服務設施集中在一個建筑物內或一個區(qū)域內，向消費者提供綜合性服務的商業(yè)集合體。這種商業(yè)集合體內通常包含數十個甚至數百個服務場所，業(yè)態(tài)涵蓋大型綜合超市、專業(yè)店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閑等。

購物中心開放區(qū)封閉區(qū)。開放區(qū)開放區(qū)功能布局所需要素：（1）寬敞的交通路線（2）明確的購物導向（3）充足的光照度（4）適量的儲存面積（5）分區(qū)的收款臺與寄存臺（6）服裝區(qū)試衣間封閉區(qū)分區(qū)：（1）門面（2）導購（3）形象展示區(qū)（4）商品展示區(qū)（5）收銀臺（6）打包臺（7）儲藏區(qū)(二)超級市場目前，國內外眾多的超級市場主要有四種業(yè)態(tài)：1便利店2綜合型超市3倉儲式商場(三)專賣店1、專賣店類別2、布局設置1、專賣店類別（1）同類產品專賣店同類商品集中的商業(yè)集市。如：服裝一條街、電器一條街、食品一條街、珠寶首飾街等。同類產品專賣店類型：①生活、文化用品專賣店②女裝專賣店③男裝專賣店④珠寶、眼鏡、手表、工藝品專賣店⑤鞋類專賣店⑥箱包專賣店（2）品牌商品專賣店品牌專賣店的另一種形式是同一品牌的商店。在經營系列商品的同時，商家更注重的是樹立品牌形象和針對特定的消費群體的定位宣傳。同一品牌的商品往往是系列銷售，如品牌服裝店，就會有與服飾有關的諸如鞋帽、服飾、圍巾、飾物等物品，所以展架的設計和擺放有一定的分區(qū)和錯落。通常會有一個主體的形象展示面，作為品牌宣傳的重點。2、布局設置常規(guī)的布局方式真要有以下幾類：順墻式、排列式、島式一展示的版面構成

二展示的版面類型

三展示的版式

四相關展示版面制作的技術展示的版面設計一展示的版面構成（一）文字（二）圖片（三）圖案（四）圖表（一）文字（二）圖片實有性圖片指通過照相機等設備獲取的影像，表現的是現實生活中確已存在或者曾經存在的事物。虛擬性圖片指由電腦生成的數字性圖象。（三）圖案紋樣、符號等有機形或幾何形組成的圖形。（四）圖表圖表涉及范圍寬廣，如：計算圖表、工程圖表、預算圖表、組織圖表、說明圖表等等。二展示版面的類型（一）展板版面展板版面指展板中承載文字和圖片的平面區(qū)域。它可劃分為四邊形和異型展板兩種形式。（二）宣傳手冊（三）宣傳單展示版式的功能1、言語功能。2、吸引功能。3、象征功能。展示版式的類型1、對稱版式。2、非對稱版式。四相關展示版面制作的技術（一）接觸壓印式印刷（二）非接觸式印刷（三）電腦刻字（一）接觸壓印式印刷即是傳統(tǒng)的印刷方式。它是一種采用壓力作用為基礎，使用印版或者其他方式將原稿上的圖文信息轉移到承印物上的一種技術。（二）非接觸式印刷非接觸式印刷又稱無壓印刷，是以無壓力作用為基礎的一種印刷技術。它是隨著電子計算機輸出技術的發(fā)展而出現的一種新型印刷形式。無壓印刷有靜電印刷、激光印刷、噴墨印刷、熱敏印刷和磁性印刷。展示設計中使用最多的非接觸式印刷是大幅面的噴墨印刷，俗稱“噴繪寫真”。根據噴繪的底面材料，可以將噴繪寫真分成七種：1、戶外涂層背膠膠片：2、戶外合成纖維布：它被廣泛用于市內外廣告條幅。3、柔性燈布：4、背膠防水紙：自帶背膠，制作方便、便于攜帶。5、背噴燈片：主要用于燈箱展示6、高光像紙：7、背膠燈片：（三）電腦刻字由電腦控制，通過刻字機器在平面材料上雕刻出不同規(guī)格、不同風格的文字和圖形的一種制作方式。展示陳列設計

陳列(Display,VisualPresentation),是一門綜合學科，是賣場終端最有效的營銷手段之一。陳列主要是通過對產品、櫥窗、貨架、道具、模特、燈光、音樂、POP海報、通道等一系列賣場元素進行有組織的規(guī)劃，從而達到促進產品銷售，提升品牌形象的一種視覺營銷活動。

陳列的目的（1）促進產品銷售:

（2）傳播品牌文化:

3、陳列的工作目標根據工作目標的不同，大致可以把服裝陳列分為三個層次：（1）整潔、規(guī)范（2）合理、協(xié)調（3）時尚、風格4、人體工程學原理在陳列中的應用印象陳列空間主要陳列空間搭配成列空間（二）賣場的構成和規(guī)劃

1、賣場構成2、賣場規(guī)劃

1、賣場構成

（1）導入部分（2）營業(yè)部分（3）服務部分

導入部分包括門頭、櫥窗、流水臺、POP看板、出入口幾個部分。

流水臺：對于賣場中的陳列桌或者陳列臺的通俗叫法，通常放在入口處或者店堂的顯眼位置。營業(yè)部分主要由各種展示器具組成。展架、展柜除了常規(guī)形狀，在服裝賣場中，還有風車架、圣誕樹架按照高低：高架（柜）、矮架（柜）按照擺放位置：邊架（柜）、中島架（柜）按照功能：飾品柜、鞋柜、褲架服務部分是為了更好地輔助賣場的銷售活動，使顧客能更多地享受品牌超值的服務。試衣室收銀臺倉庫2、賣場規(guī)劃

（1）分布區(qū)域（2）規(guī)劃通道（3）排列貨架和道具（4）統(tǒng)籌安排服務設施

（1）分布區(qū)域A：便于顧客進入和購物

B：便于貨品推銷和管理

C：便于貨品陳列的有效展示

（2）規(guī)劃通道

A：通道規(guī)劃原則：“便捷、引導”——以人體工程學原理為依據

B：賣場通道類型：直線型、環(huán)繞型、自由型

（3）排列貨架和道具需要滿足：

A：貨架及道具排列有序

B：貨架可以構成通道，并且對顧客具有引導性

C：賣場中各種貨架在形態(tài)和功能上可以穿插

D：高架盡量沿墻放置

E：貨架之間相互有關聯

（4）統(tǒng)籌安排服務設施

A:規(guī)劃試衣間：試衣間通常在賣場深處，主要是充分利用空間，有導向性地使顧客穿過賣場，產生2次消費的可能性。

B:規(guī)劃收銀臺：收銀臺通常設立在賣場后部，主要是考慮顧客購物動線。

（三）陳列形態(tài)構成1、陳列形態(tài)構成原則2、陳列形態(tài)構成方式3、賣場中常見的陳列形態(tài)

1、陳列形態(tài)構成原則

形態(tài)是指事物的形狀或者表現。服裝賣場的陳列形態(tài)構成，就是服裝在賣場中呈現的造型和組合方式,即是根據形態(tài)變化的原理和特點，對賣場中的服裝進行重新的組合和塑造來達到吸引顧客，引起購物欲望的目的。

A:保持序列感：貨品要保持整齊，貨品分類放置要排列有次序，整個賣場保持一致的尺寸順序。

B:體現整體性

C:展示美感

D:符合品牌風格

E:滿足貨品的商業(yè)排列規(guī)格：組合的方式要合理且?guī)愉N售

2、陳列形態(tài)構成方式（1）形態(tài)構成基本原理（2）陳列組合方式（3）陳列形態(tài)構成的綜合變化

（2）陳列組合方式A、對稱法B、均衡法C、重復法（3）陳列形態(tài)構成的綜合變化在形態(tài)構成基本原理與陳列組合基本方式基礎上進行靈活變化，在變化中將幾種組合方式綜合運用，同時注意整個陳列面的平衡和節(jié)奏感的把握。西裝陳列的形態(tài)構成，不僅要考慮形態(tài)組合美感，有效視線區(qū)域內貨品的選擇，還要考慮其構成形式，便于搭配銷售。3、賣場中常見的陳列形態(tài)

（1）疊裝陳列（2）側掛陳列（3）正掛陳列（4）人模陳列（5）裝飾品陳列

疊裝陳列基本規(guī)范：拆去包裝，平整。肩位、領位整齊，吊牌不外露；每疊服裝尺寸相同盡量展示圖案、花色疊裝陳列附近應同時展示同款掛裝層板上每疊服裝高度一致，每疊上方一般至少留1／3空間層板上各疊服裝間距離寬松適宜，一般不少于一個拳頭疊裝適合面料厚薄適中，不易產生折痕的服裝

側掛陳列規(guī)范：衣架、褲架上的服裝款式應該統(tǒng)一，掛鉤一律朝里；衣架、褲架相間排列組合會形成有趣的效果；衣服要熨燙、整理得整齊、干凈；套頭式的羅紋領針織貨品，衣架需從下擺放入，以防領口變形服裝的正面一般朝向左邊，由左至右依次排序；賣場中側掛貨品陳列整體要有序列的規(guī)范性，即有一個統(tǒng)一的長短和尺碼排序規(guī)范；數量規(guī)范；

考慮和其他方式的組合；

正掛陳列規(guī)范：衣架款式統(tǒng)一，掛鉤一律朝左；可進行單件的服裝陳列，也可進行上、下裝的搭配；要考慮和相鄰服裝風格、長短的協(xié)調性；如有上下平行的兩排正掛，通常上裝在上，下裝在下；多件正掛的掛通，應用3件或6件進行出樣，同款、同色尺碼由外至內，從大到小排列；

人模陳列規(guī)范：同組人模風格應相同；除特殊設計外，人模上、下身均不能裸露；配有四肢的人模，展示時候應該配上；一般而言不要在人模上張貼非裝飾性的價格牌等物品；

裝飾品陳列規(guī)范：在賣場中單獨開辟飾品區(qū)進行展示，可以安排在收銀臺或者試衣室旁；重復陳列可以產生強烈視覺沖擊；與人模、正掛服裝進行搭配陳列，豐富系列與空間；飾品要分類陳列，強調整體性，化繁為簡；包類陳列，包里應該塞入填充物；眼鏡應放于飾品柜中，按款式分開，再根據顏色有條理擺放；

（四）陳列色彩構成1、賣場色彩規(guī)劃2、陳列色彩搭配方式3、陳列色彩節(jié)奏感

（2）賣場陳列色彩特點

A：多樣性

B：變化性

C：流行性

1、賣場色彩規(guī)劃

賣場的色彩要從大到小進行規(guī)劃：賣場總體的色彩規(guī)劃——陳列組合面的色彩規(guī)劃——單柜的色彩規(guī)劃

2、陳列色彩搭配方式

（1）陳列色彩基本搭配方式

陳列色彩搭配的目的變得有序列，主次分明制造賣場節(jié)奏感調動顧客的購物情緒。賣場陳列色彩搭配方式有很多，最常見的為：

A：對比色搭配

B：類似色搭配

C：中性色搭配

（2）陳列色彩具體操作方式

A：漸變法寧靜、和諧的美感，這種排列法經常在側掛、疊裝陳列中使用。

a：上淺下深

b：左淺右深

c：前淺后深B：間隔法間隔法是通過兩種以上的色彩間隔和重復，產生一種韻律感和節(jié)奏感，使賣場充滿變化

a：側掛間隔法：形態(tài)間隔色彩間隔

b：側掛色彩陳列步驟：色彩分類——規(guī)劃主色調——將主要的色彩掛進去——將搭配的顏色放進去——調整色彩的排列，包括位置和數量——挑出有破壞感的色彩

C：彩虹法C：彩虹法（五）櫥窗設計1、櫥窗的分類和作用

（1）櫥窗的分類：

A：從位置分布劃分:有店頭櫥窗、店內櫥窗

B：從開放程度劃分:有開放式櫥窗、半封閉式櫥窗、全封閉式櫥窗

1、櫥窗的分類和作用

（1）櫥窗的分類：

A：從位置分布分:有店頭櫥窗、店內櫥窗

B：從開放程度分:有開放式櫥窗、半封閉式櫥窗、全封閉式櫥窗

（2）櫥窗的作用：傳播銷售信息與品牌文化

2、櫥窗設計的基本原則

（1）考慮顧客行走視線

動、靜、全方位（2）櫥窗和賣場形成一個整體（3）與賣場內營銷活動相呼應（4）主題簡潔鮮明，風格突出

3、櫥窗設計的基本方式

（1）人模組合變化（2）人模著裝組合變化（3）綜合性變化組合

中、小型櫥窗，基本上是采用兩個或三個模特的陳列方式。以3個人模為例，櫥窗構成的基本方式：

（1）人模組合變化A：橫向位置變化

B：前后位置變化C：身體朝向變化（2）人模著裝組合變化在改變人模排列組合的同時，還可以改變人模身上的服裝搭配來獲得更多趣味性的變化。通常在同一櫥窗里出現的服裝，要選用同一系列的服裝，同時，注意大小、長短、色彩的調整。（3）綜合性變化組合A：簡潔構成式設計設計風格相對簡潔，格調優(yōu)雅，讓消費者將更多注意力集中于服裝，道具成為配角。B：生活場景式設計這類櫥窗以一種場景式的設計手法，來制造一個品牌故事。C：奇異夸張式設計

奇異夸張的設計手法也是另外一種常用的手法。該設計手法往往采用一些非常規(guī)的設計手法來追求視覺上的沖擊力。（六）陳列布置的方式1、陳列區(qū)位分類方式2、商品陳列量分類方式3、陳列視區(qū)分類方式4、陳列商品組合方式5、陳列風格分類方式

1、陳列區(qū)位分類方式

A、地面（地臺）陳列B、柱面陳列C、壁面陳列D、架上陳列E、空間陳列2、陳列視區(qū)分類方式a高位陳列：b中位陳列：c低位陳列：

d淺位陳列：

e深位陳列：3、陳列商品組合方式a、專題陳列：b、系列陳列：c、關聯陳列：d、季節(jié)陳列：e、節(jié)慶陳列：（七）商品配置規(guī)劃1、商品配置規(guī)劃的意義2、商品配置規(guī)劃考慮的因素3、商品配置規(guī)劃的具體方式4、商品配置規(guī)劃的運用

1、商品配置規(guī)劃的意義

賣場商品配置規(guī)劃就是將所有貨品根據一定的規(guī)律在賣場中進行合理的安排。商品經過科學配置后，會對整個賣場的營銷活動起到推動作用。商品配置規(guī)劃要從兩個角度進行綜合考慮,并保證兩個角度都能達到滿意的程度。這兩個角度就是:顧客角度和管理角度。（1）：顧客角度A：方便顧客B：吸引顧客（2）：管理角度A：便捷管理B：促進銷售2、商品配置規(guī)劃考慮的因素

要做出一個正確的商品配置規(guī)劃，必須要考慮以下因素:秩序美感：促銷：賣場中的商品配置規(guī)劃,還必須充分考慮和商品促銷計劃的融合。3、商品配置規(guī)劃的具體方式

色彩分類性別分類品種分類價格分類風格分類尺碼分類系列分類面料分類4、商品配置規(guī)劃的運用

（1）根據顧客需求設置賣場（2）根據不同銷售目的進行配置（3）根據品牌定位、商品特點及各階段營銷靈活調整（4）配置分類層次簡潔（5）配置規(guī)劃合理（6）考慮銷售管理便捷二超級市場陳列設計（一）投入式陳列（二）突出陳列（三）線狀陳列（四）紙箱陳列（五）翼形陳列（六）在庫陳列（七）階梯式陳列（八）掛式陳列（九）擴張陳列超級市場陳列的陳列方式以及特征（十）搬運容器陳列（十一）交叉堆積陳列（十二）瀑布式陳列（十三）斜型陳列（十四）扇型陳列（十五）箱型陳列（十六）層疊堆積陳列（十七）樣品陳列（十八）POP組合陳列（十八）POP組合陳列

功效①喚起消費者注的潛在意識，引起顧客注意。②誘發(fā)購買欲望、產生購買行動。③充當新型推銷員。④加深企業(yè)印象。⑤能配合季節(jié)、配合廣告活動造成氣氛。⑥彌補其他廣告媒體的缺陷。按使用場所和機能兩方面結合分類①懸置（吊掛）POP廣告②柜臺式POP廣告③立地式POP廣告④吊旗式POP廣告⑤動態(tài)POP廣告⑥貼紙POP廣告⑦售價單與展示卡⑧光源POP廣告⑨商品結合式POP廣告⑩吊櫥窗POP廣告按廣告的結構形式分類①座架形式POP廣告②附有立牌廣告座架形式的POP廣告③吊牌與座架相結合形式的POP廣告④支架形式POP廣告⑤卡套形式POP廣告⑥多種形式整合的POP形式⑦超市端頭POP形式⑧和陳列柜進行整合的POP形式POP廣告的設計要求①注重現場心理攻勢：圖文形象設計要力求簡明扼要。②單純明快的形式：簡練醒目、附有較強的視覺傳達功效。③注重總體，靈活多變：使之既能與環(huán)境融為一體，又能引人注目。展示照明設計一展示照明設計基本原理

二展示照明設計基礎

三展示照明設計中展品的塑造

四展示照明設計的基本方法

五展示照明設計在商業(yè)賣場的應用一展示照明設計基本原理

展示照明設計的層次

1、展示照明設計的三個層次

根據展示照明設計的特點和任務，可以將展示照明設計概括為：A：環(huán)境照明B：重點照明C：情景照明

2、展示照明設計三個層次的表現力根據展示的內容和展示設計的主題，照明設計會側重的以某個層次作為主要的照明方式：突出環(huán)境照明、突出重點照明、突出情景照明。A：突出環(huán)境照明特點：整個環(huán)境明亮、重點照明不突出,空間和展品的各種細節(jié)都由環(huán)境照明清晰的表現出來。B：突出重點照明特點：環(huán)境亮度特別暗，重點照明在其襯托下異常明亮,吸引參觀者注意，這種手法多用來塑造具有神秘感和厚重感的展示氣氛。C：突出情景照明特點：戲劇性色彩，視覺沖擊力強，能夠深刻打動觀眾，引起觀眾情感共鳴。（二）展示照明設計的特點1、藝術性

A：藝術性的表現展品

B：藝術性的塑造展示環(huán)境2、戲劇性

A：照明手法富有戲劇性

B：照明設計的主題富有戲劇性二展示照明設計基礎

（一）視知覺（二）照明設計術語（三）光源（四）燈具（二）照明設計術語1、光通量——光通量排除方向、距離和強度因素，指單位時間內的光的總量。2、發(fā)光強度——發(fā)光強度指發(fā)光體在特定單位立體角內發(fā)出的光通量。3、照度——照度指投射在物體表面上的光通量的密度。4、亮度——亮度指物體單位面積向視線方向發(fā)出的發(fā)光強度。5、色溫——當光源發(fā)出的光的顏色與黑體在某一溫度下輻射的顏色相同時，黑體的溫度就稱為該光源的顏色溫度，簡稱色溫。6、顯色性——光源對物體真實顏色的顯現能力稱為顯色性，光源所包含的光譜越完整，它的顯色性就越好，對物體色彩的還原能力就越好。7、眩光——由于光線在視野中的分布不合理或者亮度范圍不適宜，或存在極端的亮度對比，而引起的視覺不舒適感和觀察能力的降低，這類現象統(tǒng)稱為眩光。2、光源的選擇A、顯色性：B、色溫：根據展示主題需要而選擇，高色溫光源——現代、輕快低色溫光源——溫馨、古典C、保