網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作

網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作各節(jié)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作概述網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告文案的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作要求12345一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢？第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作概述網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢1．互聯(lián)網(wǎng)受眾人數(shù)每年都在成倍增長，而且他們受教育程度較高，相對富裕，具有相當(dāng)?shù)馁徺I力。2．互聯(lián)網(wǎng)通過特定方式，如電子討論組、電子新聞組、娛樂網(wǎng)站等，構(gòu)成虛擬社區(qū)，將興趣相近的人吸引到一起。分眾明確3．互聯(lián)網(wǎng)具有較強的交互性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。

網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作。是為在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告文案所進行的寫作。網(wǎng)絡(luò)廣告在目前階段，多為旗幟廣告、圖標(biāo)廣告及簡介體廣告形式?！靖攀觥浚簭V告文案寫作二、概述三、廣告文案寫作的特征多媒體性及時性廣告效果的可預(yù)測性無限制性不同類別網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作不一樣非同類第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分2贊助廣告1網(wǎng)幅廣告3文本鏈接廣告4電子郵件廣告5插播式廣告6富媒體廣告12交互式網(wǎng)幅廣告3一、網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告也稱旗幟廣告或橫幅廣告，它包括標(biāo)題、按鈕、通欄、豎邊、巨幅等形式。它是定位在網(wǎng)頁中以GIF、JPG等格式建立的圖像文件，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。靜態(tài)網(wǎng)幅廣告動態(tài)網(wǎng)幅廣告123節(jié)日贊助二、贊助廣告網(wǎng)站贊助廣告是廣告客戶為站點、站點的欄目等提供某種贊助或贊助費，而站點則在接受贊助的那些欄目或站點等為廣告客戶宣傳介紹。內(nèi)容贊助節(jié)目贊助廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來，它們更像是網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。三、文本鏈接廣告文本鏈接是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這方面比較有典型的有Google、Yahoo等。Google的贏利來源一是搜索引擎技術(shù)轉(zhuǎn)讓費，二是廣告收入，即文字鏈接廣告。訪客搜索完畢時，排最前的或列入贊助商列表的，都是Google的贊助商。Google廣告的收費方式是在交付5美元的激活費后，其余費用完全基于每次點擊付費。四、電子郵件廣告電子郵件廣告是指在電子郵件中寄送或部分寄送（插入信件）廣告。電子郵件廣告既可以是純文本形式的，又可以是具有多媒體和超鏈接技術(shù)的超文本形式。它的針對性強，費用低廉，且廣告內(nèi)容不受限制。電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。五、插播式廣告插播式廣告可以是彈出式廣告，即訪問者在請求登陸網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。插播式廣告尺寸不一，而且互動的程度也不同，形態(tài)上包括靜態(tài)和動態(tài)。瀏覽者可以關(guān)閉窗口或者不看廣告，現(xiàn)在有專門的廣告攔截工具。缺點是易引起瀏覽者反感，為避免，許多網(wǎng)站都使用了彈出式廣告而且只有1/8屏幕的大小，這樣可以不影響正常的瀏覽。1.前置插播2.后置插播3.同步插播六、富媒體廣告六、富媒體廣告富媒體廣告一般是指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，用戶可以得到目標(biāo)信息，包括Flash、文檔、甚至DVD。這些廣告效果的有效性一方面取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者的瀏覽器是否能順利查看。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告文案的表現(xiàn)形式三類1.BBS廣告 2.E-mail廣告3.web廣告1）網(wǎng)幅廣告2）文案鏈接廣告3）彈出式廣告4）在線分類廣告BBS廣告BBS廣告E-mail廣告投放在郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告，根據(jù)用戶的特點，分眾明確，成本低。Web廣告網(wǎng)幅廣告文案鏈接廣告彈出式廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告會經(jīng)常在翻頁時彈出

（有時不排除惡俗的內(nèi)容讓人厭煩）彈出式在線分類廣告

"輕盈可人"是首信C6系列手機給人的第一印象，其中最小的一款機身只有"68mm×38.5mm×19mm"，重量僅為66克，是目前世界上最小的GSM手機！如此纖細(xì)小巧的手機，用掛帶掛在胸前或放在衣袋和公文包里都是恰到好處，不顯累贅。符合人體工程學(xué)的翻蓋設(shè)計在使用時更顯"得心應(yīng)手"，握在手中穩(wěn)定舒適，其聽筒和送話筒的位置距離恰當(dāng)，無論是"聽"還是"說"都輕松自如。方寸之間，盡展"以人為本"的設(shè)計理念。在線分類廣告

"時尚靚麗"是首信C6系列手機的另一顯著特點，首先表現(xiàn)在對手機外殼色彩的運用上，無論是黑色、香檳色、珍珠粉、珍珠白以及酒紅色和桔黃色，都是時下最流行的經(jīng)典時尚色彩，完全滿足不同性別和年齡層面顧客的喜好；首信C6088還在手機外殼上創(chuàng)新使用了"樹葉"和"水滴"的時尚圖案，讓用戶在都市的煩囂中感受到一隅靜謐的意境，放飛想象，感悟自我；首信C6288則擁有目前手機領(lǐng)域里最尖端的設(shè)計技術(shù)--雙屏顯示，設(shè)置在手機正面外殼上的藍色圓形顯示屏能顯示時鐘和來電號碼，省去頻繁翻蓋查看的煩瑣，其前衛(wèi)的流線型外觀設(shè)計效果亦能令作為手機主人的你木秀于林，張揚個性。PTIC首信集團C6系列手機的研發(fā)工程師自信地說，我們要讓顧客在手機店的櫥窗里第一次看見首信C6系列就"一見鐘情"，愛不釋手！在線分類廣告

"完美實用"則是首信C6系列手機在功能設(shè)計上的一大亮點，針對國人的具體情況，首信C6系列設(shè)置了如下實用的功能："智能＋聯(lián)想全中文輸入"，使短消息、備忘錄、電話簿的中文輸入快捷方便；預(yù)置的中文短信模版，令短信溝通輕松隨意，盡享溝通的樂趣；"小秘書功能"包括專為中國人設(shè)計的陰陽歷轉(zhuǎn)換、備忘錄、鬧鐘、計算器、長途區(qū)號查詢、世界時間查詢等；快捷的"一鍵靜音"、"一鍵振動"功能，讓用戶在會議室、影劇院等特殊環(huán)境下可輕松應(yīng)對；令通訊暢通無阻的自動雙頻切換動能；等等。此外，首信C6系列還具有獨特的尋呼機模式，令用戶在需要時禮貌地免接來電；這些功能完全可以滿足用戶在辦公、居家等方方面面對通訊的全面需求，用戶可以輕松展現(xiàn)時尚個性。在線分類廣告在線分類廣告流媒體廣告文案分析：這個廣告是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售商品的，從文案的內(nèi)容知道其中書的價格十分便宜，而且書的種類多，沒有你找不到的書。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告通欄設(shè)計圖國外電商網(wǎng)站圖片Banner設(shè)計欣賞廣告主：飛利浦旗下的喚醒燈是一款可以根據(jù)用戶的睡眠時間自動亮燈喚醒的燈具；詳細(xì)的可以通過我們之前介紹過的飛利浦喚醒燈北極小鎮(zhèn)營銷案例了解。廣告執(zhí)行：北歐地區(qū)冬季就開始進入長達半年的“夜間模式”，這就造成了大家普遍嗜睡或者說睡眠沒有規(guī)律。于是飛利浦推出了這個游戲App項目，號召網(wǎng)友們(好朋友甚至陌生人之間)，一起設(shè)定起床時間，接著誰第一個起來，誰第一個按下起床鍵，那么誰就能在這次比賽中贏得一分；活動的意義在于推薦大家使用飛利浦喚醒燈，可以更好喚醒，安排一天的工作。該項目來自瑞典廣告公司http://www.deportivo.se/

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作風(fēng)格標(biāo)題鮮明語言富有號召力注意措辭力求生動有趣有著很強的親和力不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略1定向傳播的廣告策略和文案寫作風(fēng)格（1）在互聯(lián)網(wǎng)上，有些企業(yè)通過一些特定機構(gòu)購買潛在消費者名單，利用電子郵件、電子新聞組等方式，向潛在消費者發(fā)布廣告信息。這種做法與直郵廣告比較相近。好處在于針對性強，廣告投入較少浪費，但如果運用不當(dāng)，極易引起受眾的反感，招致大量抗議郵件，甚至導(dǎo)致企業(yè)聲譽受損。因而，準(zhǔn)確選擇目標(biāo)受眾，把廣告發(fā)給希望得到有關(guān)信息的人是這種廣告策略成功的關(guān)鍵。不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略（2）把生動的網(wǎng)絡(luò)廣告放在能吸引某些特定細(xì)分市場的站點上，對提高企業(yè)或品牌知名度非常有效。盡管網(wǎng)絡(luò)廣闊，但還是可以細(xì)分成很多部分，這些細(xì)分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑。比如，一則關(guān)于跑鞋的廣告放在提供與跑步相關(guān)的網(wǎng)站上，化妝品的廣告放在女性網(wǎng)站上，會有較精確的到達率。不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略2

交互式廣告策略與文案寫作風(fēng)格（1）在各娛樂性、綜合性網(wǎng)站上發(fā)布的圖標(biāo)廣告、旗幟廣告以及其他廣告形式，可采用設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號召性語言與形式，引發(fā)訪問者的點擊與參與。很多廣告主運用網(wǎng)絡(luò)廣告并不滿足于僅僅提升品牌的知名度，傳播品牌形象，還希望能吸引受眾進行更深接觸，因而將廣告與企業(yè)主頁相鏈接，這就要求提高點擊率。以此為目的的廣告，在文案寫作中就應(yīng)注意設(shè)置懸念，不把信息說盡；或者設(shè)置參與性內(nèi)容，引起訪問者興趣，拉近他們與品牌的關(guān)系。不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略（2）有時，主動搜尋相關(guān)信息的受眾會利用搜索引擎或門戶網(wǎng)站的鏈接，而到達企業(yè)的主頁。對于這些訪問者來說，由于有明確的目的性，深入而詳細(xì)的信息會有較大的影響力。不同特點不同寫作要求第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作要求

2注意語言與畫面的配合3語言風(fēng)格的適應(yīng)性4語言形式受投放的網(wǎng)站決定1語言要簡潔生動

由于各網(wǎng)站對廣告尺寸有一定限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會有較高的注意率。至于深入的信息傳播，可以通過吸引受眾點擊，連接到企業(yè)主頁實現(xiàn)。1語言要簡潔生動2注意語言與畫面的配合

動畫技術(shù)的運用為網(wǎng)絡(luò)廣告增強了不少吸引力，因而在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告中，語言更應(yīng)服務(wù)于畫面，起到畫龍點睛的作用。

“奔三”廣告案例該廣告文案抓住“三”這個記憶點，與動畫形式結(jié)合，充分而符合網(wǎng)絡(luò)接受特點地進行產(chǎn)品利益點的訴求，簡潔流暢，令人記憶深刻。網(wǎng)絡(luò)動畫廣告案例，奔三處理器網(wǎng)絡(luò)廣告“用三的力量去聽