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文檔簡介
1月10日,窩窩商城向SEC正式遞交了IPO申請,如果順利,將成為國內首個登陸納斯達克的生活服務電商企業(yè),也將在中國電商股的版圖上,寫上厚重的一筆。從招股書中信息顯示,與美團、點評等相比,窩窩已經形成了差異化模式,更加專注于為中國本地生活服務類商家提供在線銷售平臺,包括線上的窩窩商城、移動客戶端、以及連接線上線下的窩窩電子商務操作系統(tǒng),幫助他們在窩窩平臺開設網上店鋪,并向消費者直接銷售其服務或產品。窩窩不參與銷售,也沒有任何庫存。二十年前,從日照的齊魯超市起家,開始進入“生活服務”行業(yè);二十年后,帶著他的“生活服務+電商”概念,窩窩商城逆襲沖刺納斯達克。在此前的媒體采訪中,他提到:“現(xiàn)在做生活服務電商,正好是我過去20年創(chuàng)業(yè)經驗的整合”。這個“現(xiàn)在”,開始于2012年。當時,窩窩商城開始從團購模式,差異化升級至生活服務電商模式。二十年堅持,從日照到納斯達克。徐茂棟到底講了一個怎樣的故事,又給出了怎樣的啟示?第一,堅持用創(chuàng)新理念,深度改造傳統(tǒng)行業(yè),締造新一代商業(yè)生態(tài)。在如今的互聯(lián)網時代,我們往往奉行“連接”帶來的改變,但互聯(lián)網作為一種基礎設施,本質上體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新思維。在很多人看來,徐茂棟雖是線下商超起家的,是傳統(tǒng)企業(yè)的代表,但是其無時無刻都在不斷打破舊模式,顛覆傳統(tǒng)。比如其創(chuàng)辦的齊魯超市,通過調整經營時間、低價導流等一系列微創(chuàng)新,短時間內做成山東最大的超市;凱威點告的成立,徐茂棟又涉足手機無線廣告業(yè)務,開始了移動營銷領域的探索。而從徐茂棟創(chuàng)業(yè)或投資的領域看,都是一些前沿的領域。徐茂棟先后創(chuàng)辦和投資了凱威點告、艾格拉斯、百分通聯(lián)、能通天下、食樂淘、微網通聯(lián)等企業(yè),涉足移動營銷、手機游戲、電商、大數據等多個領域。創(chuàng)業(yè)的心態(tài)、對傳統(tǒng)模式的改造,讓徐本人對外界事物保持持續(xù)的敏感,不斷尋找新的機會。第二,堅持生活服務電商的夢想。談到創(chuàng)業(yè)經歷,徐茂棟最常提起的就是,他一直覺得生活服務行業(yè)大有可為。而他現(xiàn)在做生活服務電商,也正好是自己過去20年創(chuàng)業(yè)經驗的整合。做手機無線廣告是面對各個品牌企業(yè),做超市是面對廣大消費者,正好分別對應了團購網站的上下游。而做投資則打通了資本運作這條途徑。2010年底,徐茂棟收購了最早推出團購的公司窩窩團,涉足本地生活服務領域,在接手后,徐茂棟就將窩窩進行重新定位——要做中國最大的生活服務電商平臺?!皥F購只是切入點,是一種廣告形態(tài)不是商業(yè)模式?!痹趫F購還處于迷茫和混戰(zhàn)期時,2012年,徐茂棟帶領窩窩團正式轉型生活服務電商,幫助商家在線上開店進行多元營銷,到2014年,又推出移動直銷模式的網店通,不斷深耕生活服務。如今,窩窩的電子商務平臺包括線上的窩窩商城、移動客戶端、以及連接線上線下的窩窩電子商務操作系統(tǒng),這三個平臺打造成為一個良性循環(huán)的閉環(huán),搭建了一個連接本地生活服務商家和消費者的平臺。第三,堅持獨立發(fā)展?;ヂ?lián)網世界的競爭,往往表現(xiàn)為拼爹、拼資源、拼流量。隨著BAT巨頭們不斷延伸自己的觸角,越來越多的互聯(lián)網企業(yè)站隊,比如美團與阿里、點評與騰訊、糯米與百度等等。但徐茂棟卻堅持要走一條自己獨立發(fā)展的道路。在筆者看來,窩窩雖然少了一些外部的支持,但卻獲得了獨立性和穩(wěn)定性,去年5月窩窩獲得的原有股東團隊的5000萬美元融資,這一方面能夠保持原有團隊的穩(wěn)定,另一方面也表示投資者看好的窩窩發(fā)展,現(xiàn)在來看發(fā)展不錯。反觀同行,的確獲得更多依靠,但卻受技術與銷售、創(chuàng)始人與投資人之前的斗爭,真是理不清剪還亂。所以說,一個家企業(yè)一個活法,各自精彩吧。完!手機賺錢66怎么賺錢手機賺錢調查
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