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信息轟炸下,用戶還在看些什么?
抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),順勢(shì)而推隨著浙江衛(wèi)視第二季“奔跑吧!兄弟”綜藝性娛樂檔節(jié)目播出之后,將鄧超等人再一次推上了娛樂圈浪潮的尖端,于是花邊新聞如火如荼被爆出,以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)入了公眾的視線。這樣的爆點(diǎn)無疑在新浪等各個(gè)門戶網(wǎng)站成為頭條,于是乎就有非常聰明的營銷家就開始琢磨了?怎么樣才能把自身的產(chǎn)品與之連接呢?既寫得又有趣,在情理之中又出乎意料。一旦進(jìn)入這樣的心理猜測(cè)之后,已經(jīng)達(dá)到了營銷成功的第一步,于是醒目而且刺激的頭條標(biāo)題就順勢(shì)而出了!例如上面:“鄧超出不出軌我不知道!孫儷的美全世界都看到了”這是OnlyLady女人志前幾天推出的標(biāo)題,閱讀量一下子超出前期推出的微信內(nèi)容,遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出幾條大街。其實(shí)每一期出品的內(nèi)容大致核心都是一樣的,無非就是以塑造流行生活為愿景打造的一類電子版的生活雜志,但是以孫儷為主角就是迎合了所有人都好奇的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),巧妙地抓住了受眾的好奇心,說得直白一些也可以稱作偷窺欲。即便文案內(nèi)容并沒有跟花邊新聞?dòng)泻苤苯拥谋厝魂P(guān)聯(lián),但是這樣的頭條赤裸裸地?cái)[在你的面前,手指也會(huì)不受控制地點(diǎn)擊進(jìn)去窺看個(gè)究竟,這樣一開始的目的就達(dá)成了:讓人有了想看的欲望。這是關(guān)鍵的開頭也是后面來評(píng)判內(nèi)容質(zhì)量好壞的重要一點(diǎn)。涉及多領(lǐng)域,內(nèi)容見真招互聯(lián)網(wǎng)下微信自媒體想要做得精彩、漂亮、直到總所周知,絕對(duì)是一件難上加難的事情。因?yàn)椴粌H是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境瞬息萬變,我們也要跟著互聯(lián)網(wǎng)思維變之外,讀者的口味也越來越挑剔,能打動(dòng)人心的難度也越來越苛刻。那么究竟寫些什么才能讓我們處于不敗之地?才能歷久彌新呢?才能依然被讀者每天都追看呢?最重要的黃金法則:內(nèi)容為王。人類文明史上,或許真的有很多歷史大事件是由某個(gè)鐵腕人物的個(gè)人意志決定來成就的,但是在知識(shí)時(shí)代,卓越的成就通常是留給深諳什么是“我們”團(tuán)隊(duì)精神的人的。玩得好的自媒體,就像我舉例的“利維坦”或許有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)在背后運(yùn)營,但是不得不說他們涉及的內(nèi)容非常有廣度而且是真的好玩。推出的內(nèi)容可看出知識(shí)儲(chǔ)備量多到令人贊賞,如何把冗長繁雜的事件說得有趣又生動(dòng),這是文案內(nèi)容至高重要的一點(diǎn)。只有把這個(gè)做好了,一開始打動(dòng)閱讀者之外,保證長期以往的內(nèi)容質(zhì)量才會(huì)有長久持續(xù)的關(guān)注量。久而久之,粉絲就變成了死忠,就是你們自己人了。即便有些小打小鬧的廣告植入,他們也不會(huì)有太過激烈的反感,因?yàn)樾氖悄愕?,怎么也走不了。有必要的時(shí)候,還能與你們站在同一個(gè)占線上,對(duì)抗共同的對(duì)手。不迎合大眾,采用違和感短褲視頻我想大家都并不陌生,我并不是想要推崇這個(gè)公眾號(hào)做得有多牛逼,其實(shí)我只是想說每一個(gè)自媒體的誕生都有它的初衷與原則,創(chuàng)始人&CEO馬一木就是這樣的。短褲通過互聯(lián)網(wǎng)的力量運(yùn)轉(zhuǎn)出優(yōu)質(zhì)的短片、電影,讓所有有夢(mèng)想又好玩的人給予了他們展示的平臺(tái)。當(dāng)然他們能存在至今,依然沒有被互聯(lián)網(wǎng)淘汰反而越來越?jīng)坝康脑颍蚁胩岬降氖且环N違和感。就像杰克?倫敦所說的“在情理之中又在情理之外”。當(dāng)內(nèi)容產(chǎn)出是為了別人看而去寫,甚至為了熱門的事件去寫篇文章迎合用戶,那么即使獲得較高的關(guān)注度也極易被淘汰,沒有態(tài)度的表述是極易被取代的,只是看誰跑到更快,內(nèi)容搜集地更全而已。只有獨(dú)特魅力,把自己打造成一個(gè)會(huì)呼吸會(huì)感受的個(gè)體才是上策。永遠(yuǎn)沒有人會(huì)去問跟風(fēng)人,風(fēng)往哪里吹,因?yàn)楦S從來成不了主體。就如現(xiàn)今網(wǎng)紅、富二代都是一些再尋常不過的詞匯,炫富這條已經(jīng)
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