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兒童網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀淺析
兒童網(wǎng)游風(fēng)生水起1.兒童網(wǎng)游出現(xiàn)的背景中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心提出,兒童網(wǎng)絡(luò)游戲是指以?xún)和?主要集中于6~14歲)作為主要目標(biāo)受眾,由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構(gòu)成,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供的游戲產(chǎn)品和服務(wù),通常以網(wǎng)頁(yè)游戲的形式存在。目前大多數(shù)的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站都兼有兒童SNS社區(qū)(兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū))的身份。新一代兒童從出生起就處在新媒體環(huán)境中,相比較傳統(tǒng)的兒童游戲,他們更熱衷于網(wǎng)絡(luò)提供的娛樂(lè)方式。艾瑞的研究報(bào)告顯示,截至2010年中國(guó)兒童網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到8958.2萬(wàn)人,兒童互聯(lián)網(wǎng)滲透率為51%,高于全體網(wǎng)民。在上網(wǎng)的過(guò)程中,84.2%的用戶(hù)主要是玩虛擬網(wǎng)游或其他形式的網(wǎng)游,由此可見(jiàn),兒童互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)特別是兒童網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力。2.多家企業(yè)涉足兒童網(wǎng)游2007年8月,上海淘米網(wǎng)絡(luò)有限公司成立,次年5月,一款叫做“摩爾莊園”的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)運(yùn)而生,成為國(guó)內(nèi)首個(gè)面向7~14歲兒童的網(wǎng)上虛擬樂(lè)園,它以“健康、快樂(lè)、創(chuàng)造、分享”為主題,在一個(gè)由田園、城堡、牧場(chǎng)組成的童話(huà)世界里,小玩家們化身為摩爾莊園里的小鼴鼠,一起玩游戲、交朋友。作為吹響中國(guó)兒童網(wǎng)游第一聲號(hào)角的排頭兵,“摩爾莊園”目前已擁有5000萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù)。此后,上海淘米網(wǎng)絡(luò)有限公司又連續(xù)推出多款兒童網(wǎng)游,比如以探尋太空新能源為主題的科幻社區(qū)養(yǎng)成類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲“賽爾號(hào)”,弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的功夫探險(xiǎn)虛擬社區(qū)“功夫派”等等。隨著上海淘米網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)燃第一把火,也有不少頗具眼光的企業(yè)看準(zhǔn)了兒童網(wǎng)游的市場(chǎng),各方資本不斷涌入。2008年9月,廣州百田信息技術(shù)有限公司正式上線(xiàn)“奧比島”,2009年4月浙江博卡思教育軟件有限公司推出“盒子世界”,2010年4月互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司也開(kāi)始涉足兒童網(wǎng)游領(lǐng)域,啟動(dòng)“洛克王國(guó)”,根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,其注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已突破6000萬(wàn),最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)更是超過(guò)55萬(wàn)。3.兒童網(wǎng)游打通家長(zhǎng)關(guān)相比較成人網(wǎng)游而言,兒童網(wǎng)游具有一定的特殊性,它的直接使用者是兒童,但作為監(jiān)管者的家長(zhǎng)在這里扮演的角色不容忽視??梢哉f(shuō),未來(lái)擺在每一個(gè)兒童網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商面前的最大挑戰(zhàn),不是從技術(shù)上如何吸引小玩家,而是如何讓他們的家長(zhǎng)放心,進(jìn)而愿意為游戲掏腰包。①由于之前存在的一些有關(guān)兒童上網(wǎng)的負(fù)面信息,家長(zhǎng)和整個(gè)教育界對(duì)于兒童網(wǎng)游持有一定的戒心,普遍的懷疑態(tài)度成為涉足兒童網(wǎng)游的企業(yè)不得不面臨的一大考驗(yàn),為此,這些企業(yè)也紛紛推出了一系列讓家長(zhǎng)放心的舉措。以開(kāi)路先鋒上海淘米網(wǎng)為例,它率先采用上網(wǎng)限時(shí)服務(wù),淘米網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)每天6點(diǎn)開(kāi)放,晚上12點(diǎn)關(guān)閉,防止兒童沉迷其中;如果小玩家連續(xù)操作45分鐘,屏幕上就會(huì)出現(xiàn)提醒信息,邀請(qǐng)小朋友運(yùn)動(dòng)一下或者做做眼保健操;家長(zhǎng)還可以通過(guò)手機(jī)或電子郵件的方式控制兒童的上網(wǎng)時(shí)間;另外,為了盡力打造綠色上網(wǎng)環(huán)境,淘米網(wǎng)還進(jìn)行了語(yǔ)言設(shè)置,如果小玩家使用了不文明措辭,將會(huì)被懲罰。另一款兒童網(wǎng)游“盒子世界”則提倡家長(zhǎng)與孩子一起登錄,激活后產(chǎn)生家長(zhǎng)賬號(hào)和孩子賬號(hào),父母可以管理孩子的在線(xiàn)時(shí)間以及查看孩子的在線(xiàn)情況。盈利模式的雙線(xiàn)發(fā)展兒童網(wǎng)游企業(yè)為兒童創(chuàng)造虛擬社區(qū),小玩家化身各種角色在其中活動(dòng),可以交朋友、學(xué)知識(shí)、養(yǎng)寵物,對(duì)孩子們而言極具吸引力。目前,兒童網(wǎng)游企業(yè)通過(guò)提供線(xiàn)上服務(wù)和線(xiàn)下產(chǎn)品授權(quán)兩種模式盈利。1.線(xiàn)上服務(wù)是企業(yè)盈利的主要來(lái)源用戶(hù)粘性是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生存基礎(chǔ),兒童網(wǎng)絡(luò)游戲作為其中的一個(gè)品種也不例外,它的基礎(chǔ)盈利方式就是通過(guò)提供獨(dú)特有趣的服務(wù)吸引足夠多的用戶(hù),然后將普通用戶(hù)轉(zhuǎn)變成活躍用戶(hù),進(jìn)而成為付費(fèi)用戶(hù),形成穩(wěn)定的用戶(hù)群。目前來(lái)說(shuō),線(xiàn)上收入在兒童網(wǎng)游企業(yè)的盈利中扮演著重要的角色。上海淘米網(wǎng)就通過(guò)出售米米卡的形式取得線(xiàn)上盈利,小玩家通過(guò)購(gòu)買(mǎi)米米卡在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中獲得一些特權(quán),比如裝扮形象、增強(qiáng)功能等,其線(xiàn)上收入與線(xiàn)下收入的比例是9∶1。但是,由于兒童網(wǎng)游的獨(dú)特性,普通的線(xiàn)上盈利方式也受到多重制約和限制。首先,兒童本身缺乏購(gòu)買(mǎi)力,家長(zhǎng)的認(rèn)可和支持就變得舉足輕重,而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式,很多家長(zhǎng)是持質(zhì)疑態(tài)度的;其次,兒童網(wǎng)游的付費(fèi)也受到政策的約束,2010年6月,文化部正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》,首次系統(tǒng)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂(lè)內(nèi)容、市場(chǎng)主體、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)行為、管理監(jiān)督和法律責(zé)任等做出了明確規(guī)定,其中的重點(diǎn)之一是對(duì)于未成年人的保護(hù)和相關(guān)虛擬交易的限制。中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為,這對(duì)兒童網(wǎng)游行業(yè)形成重大考驗(yàn),可能會(huì)迫使相關(guān)企業(yè)放棄原有的以經(jīng)營(yíng)虛擬貨幣交易為主的盈利方式、構(gòu)建新的商業(yè)模式。2.線(xiàn)下發(fā)展成為企業(yè)新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的報(bào)告指出,根據(jù)調(diào)研公司FrostSullivan的數(shù)據(jù),2005年至2009年,中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模由740億元增加至1653億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.3%;而從2009年至2013年,市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為17.1%,到2013年,國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3111億元。在這樣具有巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)背景下,不少涉足兒童網(wǎng)游的企業(yè)紛紛開(kāi)啟跨界合作的大門(mén),采用品牌授權(quán)的方式,將盈利模式從線(xiàn)上向線(xiàn)下轉(zhuǎn)移,深度全面挖掘線(xiàn)下資源,開(kāi)發(fā)一系列的衍生產(chǎn)品。動(dòng)畫(huà)電影、兒童劇、圖書(shū)、服裝、玩具,兒童網(wǎng)游企業(yè)正在打造一條多層次、多維度、多元化的兒童娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。例如開(kāi)篇提到的騰訊旗下的兒童網(wǎng)游“洛克王國(guó)”就攜手優(yōu)揚(yáng)傳媒和炫動(dòng)傳播共同打造了網(wǎng)游衍生動(dòng)畫(huà)電影《洛克王國(guó)!圣龍騎士》,并在國(guó)慶期間取得了不俗的成績(jī),而淘米網(wǎng)的知名游戲“摩爾莊園”、“賽爾號(hào)”也走下了電腦屏幕,“賽爾號(hào)”舞臺(tái)劇和“摩爾莊園”舞臺(tái)劇在北京和上海共演出9場(chǎng),在北京朝陽(yáng)公園舉行的首屆淘米嘉年華,接待了來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)萬(wàn)個(gè)家庭。在多家兒童網(wǎng)游企業(yè)采取線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合開(kāi)發(fā)衍生物的時(shí)候,它們不約而同地選擇了一塊領(lǐng)地,那就是與出版社合作,開(kāi)發(fā)兒童網(wǎng)游衍生類(lèi)童書(shū),并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),成為少兒圖書(shū)暢銷(xiāo)榜的常客。網(wǎng)游類(lèi)衍生童書(shū)的暢銷(xiāo)正是契合了兩大市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn),一方面,網(wǎng)絡(luò)游戲的火爆在線(xiàn)上聚集了一批忠實(shí)的游戲玩家,幾千萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù)為網(wǎng)游衍生童書(shū)鋪開(kāi)了巨大的潛在市場(chǎng)
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