2021年中國瑜伽行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析

2021年中國瑜伽行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析一、定義

瑜伽起源于印度，是一個(gè)通過提升意識(shí)，幫助人類充分發(fā)揮潛能的體系。瑜伽姿勢(shì)運(yùn)用古老而易于掌握的技巧，改善人們生理、心理、情感和精神方面的能力，是一種達(dá)到身體、心靈與精神和諧統(tǒng)一的運(yùn)動(dòng)方式。瑜伽因其對(duì)心理的減壓以及對(duì)生理的保健等明顯作用而備受推崇。瑜伽發(fā)展到今天，已經(jīng)成為世界廣泛傳播的一項(xiàng)身心鍛煉方法。發(fā)展的歷程中也不斷演變出了各種各式的瑜伽分支方法，比如熱瑜伽、哈他瑜伽、高溫瑜伽、養(yǎng)生瑜伽等等，以及一些瑜伽管理科學(xué)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人可以通過線上瑜伽APP或者短視頻等渠道了解學(xué)習(xí)瑜伽，使得更多的人加入瑜伽愛好者這一群體。

二、瑜伽行業(yè)PEST分析

1、政策環(huán)境分析（P）

全民健身是增強(qiáng)人民體魄、追求健康生活的基礎(chǔ)和保障，是實(shí)現(xiàn)國民主動(dòng)健康的核心力量。人民健康是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，因此國家越來越重視人民健康問題，出臺(tái)了許多的政策鼓勵(lì)人民鍛煉身體，參與全民健身。瑜伽不僅可以減肥塑形，還可以調(diào)節(jié)人體血管，預(yù)防心腦血管疾病，另外練習(xí)瑜伽還有助于調(diào)節(jié)情緒，減緩壓力。2018年，國家體育總局發(fā)布的《全民健身指南》中就提出推動(dòng)中國居民參與運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)瑜伽行業(yè)的發(fā)展。2020年還發(fā)布了《中國健身瑜伽教練員管理辦法（試行）》以規(guī)范瑜伽行業(yè)的發(fā)展。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

2014-2021年中國居民可支配收入逐年上漲，居民人均消費(fèi)支出除在2020受疫情影響有所減少外，整體上也呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。居民的可支配收入和消費(fèi)支出增多，人們?cè)谝率匙⌒羞@些剛需以外的領(lǐng)域投入金錢的意愿也就隨之上漲。近年來瑜伽愛好者這一群體不斷擴(kuò)大，瑜伽也從一種小眾運(yùn)動(dòng)逐漸走入大眾的視野。

從2021年中國瑜伽愛好者的月收入情況看，月收入5000元以上的人群中占比超一半，達(dá)到64%；月收入在10000元以上的人群占比則達(dá)到了41%；月收入在20000以上的人群仍然占有18%的比重。充足的經(jīng)濟(jì)能力，讓人們更注重身心的健康和修養(yǎng)，因此瑜伽作為一種調(diào)節(jié)身心的運(yùn)動(dòng)被更多人喜愛。

3、社會(huì)環(huán)境分析（S）

2022年，某連鎖健身房的數(shù)據(jù)顯示，女性會(huì)員占比達(dá)54%，女性會(huì)員的增速明顯快于男性會(huì)員。女性平均每周鍛煉3至4次，平均時(shí)間為1小時(shí)。從各個(gè)維度來看，女性用戶的人均活躍頻次比男性用戶高出近四分之一。同時(shí)，女性健身人群在“請(qǐng)私教”方面更積極，占比是男性用戶的2倍，特別是減脂、塑形、線條方面的訴求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。從2021年中國女性健身頻次看，一周健身1-2次的人群最多，占比將近一半，其次是一周運(yùn)動(dòng)3-4次，占比為35%。

觀念在一定程度上影響著人們的選擇，許多人的潛意識(shí)中都認(rèn)為瑜伽是女性的運(yùn)動(dòng)方式，因此目前瑜伽愛好者群體中仍然以女性為主，2021年中國瑜伽愛好者中女性占比達(dá)到86.40%。但其實(shí)瑜伽主要鍛煉身體的柔韌性和平衡性，而男性的身體比女性僵硬，肌肉和關(guān)節(jié)比較容易受傷，瑜伽是改善肢體僵硬很好的選擇。近年來瑜伽愛好者中男性群體占比呈上漲態(tài)勢(shì)，2018年瑜伽愛好者中男性占比為5.1%，到2021年男性瑜伽愛好者占比增長了8.5%。從瑜伽愛好者的年齡分布看，瑜伽愛好者主要分布在26-35歲之間，合計(jì)占比達(dá)到54.7%。受社會(huì)大環(huán)境的影響，這個(gè)年齡段的女性對(duì)美的需求更高，她們不僅追求纖細(xì)的四肢，更追求端莊的體態(tài)，因此許多的年輕女性選擇瑜伽這一運(yùn)動(dòng)方式。

2021年中國瑜伽愛好者練瑜伽的場(chǎng)景首選是線下瑜伽館，占比為52.2%，其次是線上健身平臺(tái)和線下綜合健身房。瑜伽作為一種通過特定方式以達(dá)到身體、心靈與精神和諧統(tǒng)一的運(yùn)動(dòng)，對(duì)于許多已經(jīng)入門，專業(yè)需求更高的瑜伽愛好者而言，專業(yè)的練習(xí)場(chǎng)所和專業(yè)的教學(xué)教練是很有必要的，因此更多的瑜伽愛好者會(huì)選擇線下的瑜伽館學(xué)習(xí)和練習(xí)瑜伽。2021年中國瑜伽館規(guī)模達(dá)到42350家，同比上漲9.1%。2016-2021年，五年的時(shí)間，中國瑜伽場(chǎng)館數(shù)量從14146家增長至42350家，增長了近2倍之多，這也是瑜伽被大眾廣泛接受和喜愛的體現(xiàn)。

4、技術(shù)環(huán)境分析（T）

2021年中國瑜伽教練的培訓(xùn)方式中，最多的是瑜伽老師的個(gè)人培訓(xùn)，例如瑜伽大師班，一些瑜伽教練通過跟隨更高級(jí)別的瑜伽老師學(xué)習(xí)，不斷提升自己的專業(yè)技