中國移動營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（PEST）

中國移動營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（PEST）一、政策環(huán)境\t"/market/202204/_blank"顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、計算機通信和數(shù)字媒體技術(shù)實現(xiàn)營銷目標的商務(wù)活動，包括了營銷策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、投放、監(jiān)測、評估、優(yōu)化提升在內(nèi)的完整營銷服務(wù)鏈條。移動營銷行業(yè)起源于廣告行業(yè)，近年來移動營銷以其精確度高、互動性強以及成本相對較低等特點受到全球越來越多企業(yè)的重視。不過，隨著數(shù)據(jù)安全法和個人信息保護法政策出臺，在其法律正式生效后，國家將嚴格限制App過度收集個人信息、大數(shù)據(jù)殺熟以及非法買賣、泄露個人信息等行為。因此，對于移動營銷來說具有一定挑戰(zhàn)。中國移動營銷行業(yè)相關(guān)政策實施時間法律法規(guī)名稱發(fā)布機構(gòu)主要內(nèi)容2021年《個人信息保護法》全國人民代表大會常務(wù)委員會確立個人信息保護原則，規(guī)范處理活動保障權(quán)益，禁止“大數(shù)據(jù)殺熟”規(guī)范自動化決策，嚴格保護敏感個人信息，賦予大型網(wǎng)絡(luò)平臺特別義務(wù)2021年《數(shù)據(jù)安全法》全國人民代表大會常務(wù)委員會國家支持數(shù)據(jù)開發(fā)利用和數(shù)據(jù)安全技術(shù)研究，鼓勵數(shù)據(jù)開發(fā)利用和數(shù)據(jù)安全等領(lǐng)域的技術(shù)推廣和商業(yè)創(chuàng)新，培育、發(fā)展數(shù)據(jù)開發(fā)利用和數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)體系2021年中華人民共和國廣告法（2021修正）全國人民代表大會常務(wù)委員會于1994年首次發(fā)布，于2015年修訂，于2018年第一次修正，于2021年第二次修正。旨在規(guī)范廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序，針對涉及廣告行業(yè)的多方面的事宜進行法律規(guī)范。2019年關(guān)于深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作的通知國家市場監(jiān)督管理總局要求各級市場監(jiān)督部門繼續(xù)深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作，強化廣告導向監(jiān)督，聚焦重點媒介、重點廣告問題，特別是涉及醫(yī)療、藥品、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財?shù)汝P(guān)系人民群眾身體健康和財產(chǎn)安全的虛假違法廣告，要加大案件查處力度。2017年國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、3D和巨幕電影等新興產(chǎn)業(yè)，推動出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)、印刷復制、廣告服務(wù)、文化娛樂等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵演出、娛樂、藝術(shù)品展覽等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)實現(xiàn)線上線下融合，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大中高端文化供給，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。2016年廣告發(fā)布登記管理規(guī)定國家工商行政管理總局加強對廣告發(fā)布活動的監(jiān)督管理，規(guī)范廣告發(fā)布登記，對廣告發(fā)布單位的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)進行法律規(guī)范。2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法國家工商行政管理總局規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序，引導會員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)。針對利用互聯(lián)網(wǎng)從事的廣告活動，進行法律規(guī)范。2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會指導移動互聯(lián)網(wǎng)廣告接口不統(tǒng)一及術(shù)語、定義、技術(shù)標準不規(guī)范等問題，促進移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康和快速發(fā)展。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護行業(yè)框架標準中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會旨在貫徹《廣告法》、《消費者權(quán)益保護法》等相關(guān)法律法規(guī)，維護互聯(lián)網(wǎng)用戶的合法權(quán)益并規(guī)范行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)定向廣告行為，指導和規(guī)范各單位在互聯(lián)網(wǎng)定向廣告業(yè)務(wù)中對用戶信息的收集、保存、使用和轉(zhuǎn)移行為。推動各單位加強自身合規(guī)和商譽建設(shè)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶對自身信息的控制權(quán)，為用戶提供有效的投訴機制，從而提高行業(yè)透明度，推動行業(yè)良性發(fā)展。二、經(jīng)濟環(huán)境從總體上來看，近年來國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境正逐漸進入一個新的經(jīng)濟周期，現(xiàn)正逐步走出經(jīng)濟低谷。在疫情防控常態(tài)化的背景下，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合更為緊密，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐正在加速，數(shù)字化也影響著生活的各個方面。其中，電商作為數(shù)字消費的重要領(lǐng)域，今年表現(xiàn)尤為亮眼。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額達13。1萬億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額達10。8萬億元，占社會消費品零售總額的比重為24。5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23。6%。除此之外，隨著元宇宙概念的火熱，也對移動營銷產(chǎn)生了一定影響，并且游戲、社交、電商零售等領(lǐng)域也在圍繞元宇宙進行營銷方面的嘗試，如零售試穿、虛擬彩妝等。未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，元宇宙與移動營銷的結(jié)合將越發(fā)緊密。三、社會環(huán)境作為占據(jù)了全球五分之一人口的中國，人口基數(shù)大，為移動營銷行業(yè)提供較大的消費基礎(chǔ)。同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)的生產(chǎn)力在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，加快了城市化的進程，在互聯(lián)網(wǎng)科技時代下的新文化不斷提高著人們的生活文化水平和消費水平，對于移動營銷的消費需求也在不斷增加。第七次人口普查全國人口年齡構(gòu)成國家統(tǒng)計局四、技術(shù)環(huán)境在移動互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂、企業(yè)營銷成本不斷攀升、品牌間競爭激烈的大背景下，企業(yè)營銷策略從商業(yè)利益的粗放型策略逐漸向集約型的精細化運營策略方向發(fā)展，而且在疫情影響下，線上消費群體日益增加及其習慣趨于穩(wěn)固，廣告主發(fā)現(xiàn)私域流量的管