專業(yè)口腔護(hù)理市場正在快速發(fā)展品類不斷增多漱口水、水牙線等是較為主流新興產(chǎn)品

專業(yè)口腔護(hù)理市場正在快速發(fā)展品類不斷增多漱口水、水牙線等是較為主流新興產(chǎn)品專業(yè)口腔護(hù)理是口腔護(hù)理三大細(xì)分市場之一。口腔護(hù)理是對(duì)口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)，是根據(jù)病人病情及口腔情況，采用恰當(dāng)?shù)目谇蛔o(hù)理溶液，運(yùn)用特殊的口腔護(hù)理手段，為病人清潔口腔的方法?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)業(yè)由基礎(chǔ)口腔護(hù)理、電動(dòng)口腔護(hù)理、專業(yè)口腔護(hù)理三部分組成。一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀\t"/market/202210/_blank"顯示，目前中國口腔健康狀態(tài)較差，5歲兒童乳牙齲患率66。5%，成年人中患有牙周問題的概率達(dá)到80%-97%，35-44歲的人群中牙齦出血的比例高達(dá)78。6%，65-74歲老年人中齲患率達(dá)98。7%，口腔疾病患者人數(shù)呈增長趨勢(shì)，2020年中國患有口腔疾病人數(shù)將超過7億人，診療次數(shù)5千萬人次。隨著人均可支配收入的增加、消費(fèi)者購買力的提高、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)以及口腔健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國人均口腔護(hù)理支出穩(wěn)步增加，市場規(guī)模不斷擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國口腔護(hù)理市場規(guī)模從2017年的582億元增至1025億元，復(fù)合年增長率為15。5%。與此同時(shí)，隨消費(fèi)者口腔護(hù)理心智的進(jìn)階和需求細(xì)分化，以清新口氣、美白、去黃等深層需求為主要功能的新興口腔護(hù)理品類逐漸崛，使得擴(kuò)展。中國專業(yè)口腔護(hù)理市場規(guī)模高速增長，產(chǎn)品品類不斷擴(kuò)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品銷售額從2016年的從21億元增長到92億元，CAGR為44。67%；估計(jì)2021年中國專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品銷售額在122億元左右。二、行業(yè)主要細(xì)分市場情況近年隨著消費(fèi)者口腔護(hù)理心智的進(jìn)階和需求細(xì)分化，專業(yè)口腔護(hù)理市場正在快速發(fā)展，產(chǎn)品品類不斷擴(kuò)展。目前中國專業(yè)口腔護(hù)理市場上較為主流的新興產(chǎn)品品類包括漱口水、牙粉、水牙線、口氣清新劑等。1、漱口水漱口水也稱為含漱劑，是一種輔助口腔清潔用品，具有殺除牙垢細(xì)菌、控制菌斑等功能。漱口水主要是通過漱口的機(jī)械沖刷方式可以有效洗滌口腔，沖刷掉食物殘?jiān)?，達(dá)到清潔口腔的作用。近年得益于公眾對(duì)口腔健康重視程度的不斷增加，使得中國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模為7。50億元，較2019年同比增長11。78%。其中殺菌漱口水的市場需求增長最快，其線上市場需求同比增長超過96%，因此預(yù)計(jì)未來殺菌漱口水將成為漱口水市場增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。從人群分布來看，吸煙人群和高學(xué)歷群體對(duì)漱口水認(rèn)知度較高。根據(jù)相關(guān)資料顯示，吸煙者更容易患口腔癌、牙周(牙齦)疾病以及口臭和牙漬等口腔問題，同時(shí)2016年中國吸煙人群使用漱口水比例為22。27%，為不吸煙者比例的1。69倍；此外在不同學(xué)歷中漱口水的滲透率中，2016年大學(xué)本科及以上學(xué)歷中漱口水滲透率為26。62%，遠(yuǎn)高于大學(xué)本科以下學(xué)歷，為后者的2。76倍。由此也表明漱口水在吸煙人群和高學(xué)歷群體中認(rèn)知度更高。從銷售渠道來看，市場逐漸多樣化，線上將成為行業(yè)主要零售渠道。隨著消費(fèi)升級(jí)，大家對(duì)口腔護(hù)理的重視程度越來愈高及新產(chǎn)品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺(tái)興起，許多企業(yè)紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式。與此同時(shí)，隨著電商及直播的快速發(fā)展，電子商務(wù)渠道的口腔護(hù)理市場零售額已由2016年的117億元增至2020年的340億元。并且，根據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021年1月-7月漱口水銷量同比增長達(dá)83%，而牙線/牙線棒銷量同比增長達(dá)63%。從市場競爭來看，目前中國漱口水細(xì)分市場集中度高，頭部企業(yè)市場份額增長明顯。從2020年阿里平臺(tái)漱口水銷售額數(shù)據(jù)來看，李施德林、參半、皓樂齒、DentylActive、比那氏是中國漱口水市場前五品牌，合計(jì)占據(jù)40。7%。其中李施德林以19。3%的市場占比排名第一。2、口氣清新劑口氣清新劑是一種新型的口腔清潔用品，主要成分是薄荷醇、乙醇、香精、去離子水等，具有很濃的芳香味道，主要作用是改善口腔異味，清新口氣。口氣清新劑最初主要消費(fèi)群體為口臭人群。但由于口氣清新劑除掩蓋口臭以外，口氣清新劑也能減少食物、酒精和煙草所帶來的口腔異味，且口氣清新劑不像口香糖含有大量的甜味劑，咀嚼后容易使咀嚼肌變大，因此受到消費(fèi)者青睞，且逐漸成為人們飯后或食用了味道過重的食物后的便攜式口腔清潔產(chǎn)品。近年來隨著人們消費(fèi)能力的提高、口腔健康意識(shí)的提升以及線上平臺(tái)的快速發(fā)展，使得中國口氣清洗劑行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，中國口氣清新劑市場規(guī)模增速保持在12%以上，口氣清新劑占口腔護(hù)理用品市場的比重也提升至4%左右。其中80后及90后的女性消費(fèi)群體是主要消費(fèi)群體，同時(shí)隨著社會(huì)的發(fā)展，男性消費(fèi)群體正在逐漸擴(kuò)大。而雖然近年中國口氣清洗劑行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但目前相比歐美地區(qū)，中國口氣清新劑行業(yè)的市場滲透率仍較低。一方面是由于口氣清新劑產(chǎn)品在中國的發(fā)展較晚，宣傳推廣力度不足；另一方面是由于口氣清新劑價(jià)格不如口香糖實(shí)惠。有相關(guān)資料顯示，截止到2020年，僅有20%的人對(duì)口氣清新劑有較深入的認(rèn)知，并且知曉幾個(gè)口氣清新劑品牌；50%的人表示僅聽說過，但并未用過；30%的人表示不了解。由此可見，隨著人們對(duì)口氣清新劑認(rèn)知的不斷深入，市場滲透率將得到提升，市場規(guī)模也將保持增長態(tài)勢(shì)。3、水牙線工作原理優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)水牙線利用水流清洗牙齒有效清除齒面、齒縫內(nèi)的牙菌斑長期使用劣質(zhì)水牙線,將造成牙齦萎縮牙簽利用機(jī)械作用力剔除牙縫間異物可清除牙齒間的嵌塞物牙齒隱蔽部位的異物和齒面牙菌斑難以被牙簽清除牙線利用機(jī)械作用力剔除牙齒隱蔽部位的牙垢相比牙簽使用更為便捷,牙縫變寬的可能性較小無法清除齒面牙菌斑,用力不當(dāng)會(huì)損傷牙齦電動(dòng)牙刷通過機(jī)器震動(dòng)旋轉(zhuǎn)等方式清潔牙齒可利用刷毛去除齒面上的牙菌斑刷毛無法觸及齒間隱藏部位漱口水通過化學(xué)成分殺滅口腔細(xì)菌可預(yù)防齲齒和牙周炎,清爽口腔對(duì)口腔黏膜造成損害根據(jù)類型不同劃分，水牙線可分為噴氣式、超聲波式、高頻脈沖式。噴氣式采用微爆氣流技術(shù)，即氣體混合水流作用于牙齒，適合牙齦敏感人群節(jié)省水資源，無需容積較大的水箱，亦不會(huì)出現(xiàn)水流飛濺的情況。超聲波式將沖牙器噴頭在尾端進(jìn)行了收窄，水流經(jīng)過這段噴管時(shí)水流速度提升，產(chǎn)生細(xì)密的氣泡水流。高頻脈沖式利用脈沖式高壓水流，可在短時(shí)間內(nèi)噴出高頻次水流以沖洗牙齒。目前由于清潔力較高且使用體驗(yàn)更為舒適，高頻脈沖式水牙線在中國水牙線市場中市場份額最高。水牙線分類分類特點(diǎn)噴氣式采用微爆氣流技術(shù),即氣體混合水流作用于牙齒,適合牙齦敏感人群節(jié)省水資源,無需容積較大的水箱,亦不會(huì)出現(xiàn)水流飛濺的情況超聲波式?jīng)_牙器噴頭在尾端進(jìn)行了收窄,水流經(jīng)過這段噴管時(shí)水流速度提升,產(chǎn)生細(xì)密的氣泡水流高頻脈沖式利用脈沖式高壓水流,可在短時(shí)間內(nèi)噴出高頻次水流以沖洗牙齒清潔力較高、使用體驗(yàn)較為舒適近年來中國水牙線市場不斷擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國水牙線按規(guī)模以上企業(yè)銷售額從0。4億元上升至2。4億元，年復(fù)合增長率為53。4%。但目前中國水牙線市場滲透率不足5％，低于英美日韓等發(fā)達(dá)國家，行業(yè)增長空間較大，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到8億元以上。由于牙線制作工藝較為簡單，專業(yè)口腔護(hù)理品牌均有布局，以豐富其產(chǎn)品矩陣，目前市場競爭者包括潔碧、固特齒、飛利浦、舒客等。牙線市場主