中國連鎖折扣店經(jīng)營現(xiàn)狀、發(fā)展中存在的問題及解決策略分析

中國連鎖折扣店經(jīng)營現(xiàn)狀、發(fā)展中存在的問題及解決策略分析

一、概述

折扣店（DiscountStore）以銷售自有品牌和周轉(zhuǎn)快的商品為主，限定銷售品種，并以有限的經(jīng)營面積、店鋪裝修簡單、有限的服務和低廉的經(jīng)營成本，向消費者提供“物有所值”的商品為主要目的的零售業(yè)態(tài)。

二、經(jīng)營現(xiàn)狀

折扣店的目標市場是經(jīng)濟型、品牌非時尚的消費者，這在中國是有很大市場容量的。中國目前的消費整體水平還較低，有很大的市場需求；中國中小城市和區(qū)縣鎮(zhèn)還很多，而超市和大賣場由于自身成本位制約，一時難以深入，盡管便利店近來發(fā)展勢頭迅猛，但礙于速度限制，中國市場仍有折扣店生存的巨大空間。2014-2016年中國連鎖折扣店門店數(shù)量逐年增加，2017年開始減少，2018年大幅減少，2018年共有中國連鎖折扣店門店72個，較2017年減少了376個，市場經(jīng)歷重整后，2019年中國連鎖折扣店門店數(shù)量迅速增加，2019年共有中國連鎖折扣店門店285個，較2018年增加了213個。

2014-2017年中國連鎖折扣店業(yè)人數(shù)非常穩(wěn)定，2018年由于門店數(shù)量大幅減少，加之互聯(lián)網(wǎng)零售的發(fā)展和無人零售的興起導致業(yè)人數(shù)也開始減少，2018年中國連鎖折扣店業(yè)人數(shù)為0.1萬人，較2017年減少了0.1萬人，2019年與2018年持平。

《2021-2027年中國連鎖折扣店行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國連鎖折扣店營業(yè)面積大幅減少，2018年中國連鎖折扣店營業(yè)面積為8萬平方米，較2017年減少了11.40萬平方米，2019年迅速回升，2019年中國連鎖折扣店營業(yè)面積為28.3萬平方米，較2018年增加了20.28萬平方米。

2015-2018年年中國連鎖折扣店商品銷售額逐年下滑，2018年中國連鎖折扣店商品銷售額為14.5億元，同比減少45.69%，2019年較2018年有所回升，2019年中國連鎖折扣店商品銷售額為22.2億元，同比增長52.85%。

2015-2018年年中國連鎖折扣店商品購進總額逐年下滑，2018年中國連鎖折扣店商品購進總額為12.1億元，同比減少47.84%，2019年較2018年有所回升，2019年中國連鎖折扣店商品購進總額為17.9億元，同比增長47.52%。

三、發(fā)展中存在的問題

目前折扣店存在的問題主要有：互聯(lián)網(wǎng)零售沖擊嚴重、配套設施不健全、國際品牌較少、經(jīng)營管理粗放、折扣力度小等。

四、解決策略

面對折扣店發(fā)展中存在的問題，解決策略主要有：優(yōu)化業(yè)態(tài)網(wǎng)點布局、合理規(guī)劃產(chǎn)品陳