內容為亡內容價值已被轉移

內容為”亡“，內容價值已被轉移！

我們先來看看最近很火的羅永浩，羅永浩講了很多很屌爆的句子，但是我一句都沒有記住，唯獨網友點評的這一句話讓我和廣大小伙伴們都記住了“喬布斯重新定義了手機，，羅永浩重新定義了傻逼”。這句話甚至連羅永浩自己都點過贊，并在自己的微博上把網易網友用這句話蓋樓的截圖也發(fā)出來與大家分享。引發(fā)這個評論的是羅永浩在給自己品牌吹牛時發(fā)的一篇文章，具體文章內容已經忘記了。在新浪微博上這句話的搜索結果有46148條，在百度上搜索結果有102，000條。一句話能瞬間引發(fā)廣泛的討論，老羅真的要感謝發(fā)明這句話的網友，又一次把喬布斯與羅永浩聯(lián)系在一起，而且間接讓大家知道羅永浩就是做手機的。還有不少網友不遺余力的用這句話來調侃羅永浩，這也讓這些信息成幾何級的傳播效率擴散，這個宣傳效果比花幾百萬砸媒體廣告要好上萬倍。我們再看看這條微博，微博很短就四個字“馬云喝水”附上馬云喝水的圖片，這是馬云在收購恒大足球隊發(fā)布會上喝恒大冰泉的表情，有不少網友說馬云把恒大冰泉喝出了二鍋頭的感覺，當然還有其他海量級的調侃。“馬云喝水”在新浪微博上搜索結果達到85701條，百度上使用精準關鍵詞搜索結果達到146，000條，并且在各大球隊的貼吧展開熱烈的討論，包括AC米蘭吧、利物浦吧、北京國安吧、上海申花吧等等，甚至有微博網友把馬云喝水的表情制作成卡通頭像，還有一些媒體居然還發(fā)稿解讀了馬云喝水的表情，可以說對“馬云喝水”的討論已經大大超過了馬云收購恒大足球。當然這也是恒大最喜歡看到的，雖然網上有不少的負面評價，但這些負面根本就不是問題，沒新聞沒有人討論這才是大問題。恒大冰泉被這樣瞬間熱議，馬云瞬間成了恒大冰泉的代言人。最有意思的是除了“馬云喝水”，馬云幫許家印掰直麥克風的動態(tài)圖片都成為網友熱議的話題，甚至有網友調侃說新聞標題應該改成“馬云掰直許家印”。還有網友說“這大概是中國最有錢的處女座了吧”，居然這條微博就有2萬多轉發(fā)，這世界是多么的瘋狂啊。以上兩個例子，一個只有一句話，一個只有四個字，在傳統(tǒng)媒體眼里這算什么內容啊，更別說這些東西能為讀者帶出什么價值，但是它們就這樣被廣泛傳播和熱議，讓羅永浩的錘子手機和恒大冰泉的商業(yè)價值大幅提升。我們不禁要問問，現(xiàn)在的互聯(lián)網何為優(yōu)質內容呢？內容的價值是如何定義呢？內容價值已被轉移一直以來媒體內容都是單向傳播的，各大媒體不斷向用戶推送內容，內容質量和價值定義都在媒體手上。但現(xiàn)在的互聯(lián)網，個體的聲音逐漸被各種渠道放大，讓每個人都成為了媒體。當所有人都是媒體的時候，內容不再是價值的主導，未來內容會通過互相交互而產生新的價值，我把這個價值定義為交互價值。當你有很好的內容發(fā)布出來，但是無人點贊、無人評論、無人轉發(fā)，那么你發(fā)布的信息交互價值即為零，相當于你的內容價值就為零。即使你覺得內容是很有價值的，但是抱歉，現(xiàn)在內容價值不再是內容主體定義的，而是網絡上的每一個人來協(xié)同定義的，所以我們必須要重視交互價值。為什么我們要重視交互價值，而不是重視內容價值呢？因為媒體傳播的內容價值其實是很有限的，這里包括自媒體，只有當你發(fā)的信息能產生社交網絡的化學反應，讓眾多網友通過互動交流為你的內容進行補充、優(yōu)化、討論、甚至沒有節(jié)操的調侃，把原有單調孤獨的內容完全打碎，然后重構出新的價值，通過這樣不斷的交互后，就會有更多新的價值節(jié)點產生，從而讓核心信息能夠通過這些信息節(jié)點來接力，被無限度地傳播出去。網友對羅永浩的那句點評就是在交互中產生的，就是這句話把羅永浩發(fā)布的原內容價值完全打碎并轉換成新的價值與其他用戶繼續(xù)互動。還有“馬云喝水”和“馬云幫許家印掰直麥克風”這兩件事本身并不是事件的主角，恒大足球隊被馬云花12億收購這個才是內容主角，而且這個核心內容已經足夠吸引眼球，但是真正把價值放大并被廣為傳播的就只有這兩件網友發(fā)布的小細節(jié)。所以未來主體內容其實并不是那么重要，重點將會聚焦在你的內容能否激發(fā)網友的創(chuàng)意來為你創(chuàng)造出神點評，這些點評就會成為主內容之外的新節(jié)點與更多的用戶進行連接。只要你發(fā)的內容能引發(fā)出幾條神評論，或者被網友挖掘出一些奇葩的節(jié)點，通過不斷產生這些節(jié)點就能把你的主內容價值重新定制再輸出，這樣就能讓你產生無限的傳播力量，新的價值也由此而生。本文標題中內容為“亡”中亡的意思不是消亡，而是指內容價值核心已經不在主內容上，價值核心已經轉移到交互中產生的節(jié)點內容上，未來只有重視并把握這些節(jié)點內容，才能真正的把握住新媒體的核心。PS：在交互價值方面微信和QQ空間都做得很好，他們都會把用戶的評論與主內容一起展示出來，這樣最大的好處是讓瀏覽者不會太片面地放棄主內容的閱讀，通過瀏覽內容下面的評論，瀏覽者會重新定義主內容的價值，從而留住眼球。在微信朋友圈上面分享的文章我大多都沒有留意和閱讀，除非標題很吸引或者是我想了解的內容，否則一律滑過。如果有一個內容標題很平庸，但是有不少親朋好友給他點贊和評