互聯(lián)網(wǎng)入門篇

互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)普及篇

培訓(xùn)部2012年2月24日互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展篇1互聯(lián)網(wǎng)廣告篇2分類信息篇3常見互聯(lián)網(wǎng)名詞4互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展篇互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀—現(xiàn)有模式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)B2B搜索引擎網(wǎng)游網(wǎng)絡(luò)視頻C2C門戶B2C……分類信息IM互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀—佼佼者門戶：新浪、搜狐、163為代表門戶網(wǎng)站的盈利來源比較多樣，主要已廣告來維持收入；廣告類型以品牌企業(yè)為主，如：汽車、房產(chǎn)、電子和快速消費(fèi)品搜索引擎：Baidu、Google為代表關(guān)鍵詞也成了這類網(wǎng)站的收入主要來源；搜索引擎由于其特點(diǎn)，主要的客戶群是中小客戶，難以展現(xiàn)企業(yè)品牌形象電子商務(wù)：阿里巴巴、淘寶阿里巴巴是典型的B2B模式；ebay、淘寶是典型的C2C模式；Web2.0時(shí)代：標(biāo)志網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入一個(gè)互動(dòng)的時(shí)代，不在只是單方面的信息傳遞，而是雙方向的信息互動(dòng)，

代表產(chǎn)物有博客、社交網(wǎng)站以及趕集此類網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)特點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到5.64億高覆蓋—中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)位居世界第一，已接近電視用戶數(shù)2013年1月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，全年新增網(wǎng)民5090萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到42.1%。

新增長(zhǎng)點(diǎn)-2011年手機(jī)上網(wǎng)用戶比例上升至69.3%，手機(jī)終端的上網(wǎng)使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺(tái)式電腦。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)2011年下半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶仍保持較高增速，至2012年突破6億，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)高效傳播—多樣化\持續(xù)性傳播特征，與傳統(tǒng)媒體形成有益補(bǔ)充不受時(shí)間、地域限制，24小時(shí)不間斷品牌曝光推廣，和電視媒體形成有益互補(bǔ)；互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性強(qiáng)，能夠更有效進(jìn)行產(chǎn)品理念的深入溝通電視傳統(tǒng)媒體粗放性傳播廣播紙媒信息流失的粗放性傳播：持久性較差，傳播轉(zhuǎn)瞬即逝產(chǎn)品訴求官方網(wǎng)站品牌形象廣告語(yǔ)調(diào)查評(píng)論交互廣告互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容公關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)性傳播互聯(lián)網(wǎng)廣告篇傳統(tǒng)廣告形式報(bào)紙、DM雜志第一種第二種第三種第四種優(yōu)勢(shì)：覆蓋面大，易保存弊端：受關(guān)注度低；競(jìng)爭(zhēng)激烈，無法脫穎而出；靈活性差；價(jià)格昂貴優(yōu)勢(shì)：成本低廉，操作簡(jiǎn)單；直觀性強(qiáng)；門檻低，限制少弊端：污染環(huán)境，資源浪費(fèi)；信用度低，不被認(rèn)可；接活質(zhì)量偏低，傳播范圍局限性大優(yōu)勢(shì)：面向大眾，覆蓋面大，普及率高弊端：受地區(qū)限制；屬于被動(dòng)型廣告；轉(zhuǎn)瞬即逝不易被記?。粌r(jià)格十分昂貴優(yōu)勢(shì)：色彩明艷易于記憶；反復(fù)出現(xiàn)在特定區(qū)域內(nèi)人群面前可造成視覺沖擊加深印象弊端：覆蓋面小；效果難以評(píng)測(cè)；部分戶外廣告收費(fèi)昂貴傳單小廣告廣播電視戶外廣告與電視廣告對(duì)比電視廣告一般是由廣告公司制作，然后向電視臺(tái)購(gòu)買播放時(shí)數(shù)后在電視上進(jìn)行播放的。電視廣告具有廣泛性和印象性，面向大眾，覆蓋面大但是價(jià)格昂貴，從中央電視臺(tái)的廣告到地方臺(tái)的電視廣告，短短幾秒的廣告收費(fèi)可謂天價(jià)。而且受時(shí)間和地域限制，廣告制作繁瑣，信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝，受收視環(huán)境的影像大，不易把握傳播效果。（廣告費(fèi)=廣告制作費(fèi)+電視臺(tái)投放費(fèi)）中央1臺(tái)早上廣告的播出時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)及相對(duì)應(yīng)的價(jià)格，其中最便宜的是早上6：09分僅5秒鐘的廣告收費(fèi)是10，700元以河南衛(wèi)視為代表的地方臺(tái)電視廣告價(jià)格表，早間7：30僅5秒的廣告收費(fèi)8100元與報(bào)紙廣告對(duì)比報(bào)紙推廣劣勢(shì)：有效時(shí)間短，人們的一般習(xí)慣是只看當(dāng)天的報(bào)紙廣告被列在密密麻麻的文字之間，閱讀者對(duì)廣告的注意度低印刷多為黑白版面，不美觀，不能形象的體現(xiàn)推廣產(chǎn)品感染力差使用壽命短,報(bào)紙不能長(zhǎng)期保存成本相對(duì)較高

報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布報(bào)紙廣告的價(jià)格按其選擇的規(guī)格、大小、顏色、時(shí)間不同，價(jià)格也不同，對(duì)中小商戶來說成本太高與戶外廣告對(duì)比常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等戶外廣告推廣劣勢(shì)：覆蓋面小。由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小效果難以測(cè)評(píng)。由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)按戶外廣告的種類不同，其成本不同，高立柱廣告牌，車身廣告，路邊廣告牌價(jià)格相對(duì)昂貴與DM宣傳對(duì)比DM（DirectMarket）宣傳是指通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地，除此以外還可以借助于其他媒介，如廣告單頁(yè)、傳單、傳真、雜志、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專人送達(dá)、隨商品包裝發(fā)出等形式，都屬于廣義上的DM廣告范疇DM推廣劣勢(shì)：目標(biāo)人物抗拒性大，很容易被認(rèn)為是廣告垃圾企業(yè)所獲取顧客資料質(zhì)量欠缺，有濫發(fā)DM之失，導(dǎo)致DM成本高DM文案制作，易失之文不對(duì)題及繁瑣，不易引起受信者與趣時(shí)效性不長(zhǎng)，只能維持短期內(nèi)效果與廣播廣告對(duì)比在廣播中投放廣告，在80年代曾經(jīng)興旺一時(shí)，但是處于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播已經(jīng)被越來越多的人遺忘，曾經(jīng)有人擔(dān)憂地說：“廣播廣告注定要消失?！睋?jù)有效數(shù)據(jù)顯示，收聽廣播的人以司機(jī)、學(xué)生、老年人為主，針對(duì)這樣的人群，所以像中老年人藥品等廣告較適合

廣播廣告劣勢(shì)主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：難于記憶聽眾分散，宣傳效果難以測(cè)定缺乏視覺形象難保存受時(shí)間限制，早晚上下班高峰時(shí)間段、晚9點(diǎn)以后時(shí)間段收聽者較多，其他時(shí)間很難保證互聯(lián)網(wǎng)媒體異軍突起媒體使用者達(dá)到總?cè)丝诘?0%以上可稱為有影響力的大眾傳媒。這一過程，廣播用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了5年(93年到97年)?；ヂ?lián)網(wǎng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模并能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)膫鞑ツ芰亢陀绊懥??；ヂ?lián)網(wǎng)成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四媒體。網(wǎng)媒廣告形式及優(yōu)勢(shì)門戶Banner信息量大瀏覽人多無效流量大，費(fèi)用高針對(duì)性差垂直網(wǎng)站有針對(duì)性信息量大整體流量低知名度有待提升點(diǎn)擊付費(fèi)相對(duì)精準(zhǔn)使用人群廣費(fèi)用極高不分地域分類信息篇全美第5大網(wǎng)站僅次于Facebook、Google、Yahoo、Youtube、Wikipedia，高于eBay和Amazon。全美手機(jī)訪問第一網(wǎng)站在只對(duì)400多個(gè)城市中7個(gè)城市的少數(shù)類別收費(fèi)的情況下(7%的流量)，2010年盈利1～2億美元。全球第一大分類信息網(wǎng)站eBizMBA排名第19，每月訪客160，000，000人，競(jìng)爭(zhēng)力排名第12，Quantcast排名第15分類信息網(wǎng)站起源Ｃｒａｉｇｓｌｉｓｔ的成功給國(guó)內(nèi)分類信息網(wǎng)站樹立了一面旗幟，生活分類信息網(wǎng)站自２００４年起引入中國(guó)，生根發(fā)芽并蓬勃成長(zhǎng)，中國(guó)分類信息市場(chǎng)經(jīng)過５年多的發(fā)展，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)２億多用戶的規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１０年國(guó)內(nèi)分類信息市場(chǎng)規(guī)模達(dá)６００億元。分類信息行業(yè)也被認(rèn)為是繼門戶網(wǎng)站、搜索引擎后又一增速最快的新興互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)。分類信息搜索引擎門戶網(wǎng)站分類信息行業(yè)現(xiàn)狀分類信息網(wǎng)站發(fā)展iResearch市場(chǎng)咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2005年美國(guó)分類廣告市場(chǎng)規(guī)模為21.3億美元2007年為27.9億美元2011年美國(guó)分類廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)58.4億美元艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，除個(gè)別月份，中國(guó)生活服務(wù)類網(wǎng)站月度訪問人數(shù)整體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；6月的月度訪問人數(shù)達(dá)到2.4億，占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)整體用戶的66.0%，創(chuàng)下2010年新高.分類信息來到中國(guó)分類廣告，是依托于報(bào)紙媒介或互聯(lián)網(wǎng)，將不同廣告客戶的各種需求按地區(qū)、按內(nèi)容分門別類，并對(duì)信息聚集起來進(jìn)行發(fā)布的一種廣告形式；常見的分類廣告欄目包括房屋租賃買賣、搬家、家政、工商、二手物品、招聘求職、小商品出售等，內(nèi)容涉及社會(huì)生活各個(gè)方面。分類信息形式篇幅短小、制作簡(jiǎn)便、傳播低廉，適合個(gè)人或小企業(yè)使用。

分類信息特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)信息量大，實(shí)用性強(qiáng)：分類信息的內(nèi)容以個(gè)人生活實(shí)用信息為主，滿足大眾日常生活需求。分門別類，自主性強(qiáng)：分類信息媒體對(duì)廣告按主題歸類，消費(fèi)者根據(jù)需要主動(dòng)閱讀。因此，分類信息的廣告效果相對(duì)較好。形式豐富，規(guī)模性強(qiáng)：大量同類的廣告放在一起，形成網(wǎng)上“行業(yè)超級(jí)市場(chǎng)”，方便消費(fèi)者比較選擇，規(guī)模效應(yīng)明顯。價(jià)格低廉：傳統(tǒng)分類信息價(jià)格低廉，為個(gè)人所能承受；分類信息網(wǎng)站對(duì)個(gè)人發(fā)布分類信息實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。常見互聯(lián)網(wǎng)名詞互聯(lián)網(wǎng)名詞SEO:SearchEngineOptimization)搜索引擎優(yōu)化，是指遵循搜索引擎的搜索原理，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間互動(dòng)外交略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署，以改善網(wǎng)站在搜索引擎的搜索表現(xiàn)，進(jìn)而增加客戶發(fā)現(xiàn)并訪問網(wǎng)站的可能性的這樣一個(gè)過程。SEM（是Search

Engine

Marketing）其中文意思就是搜索引擎營(yíng)銷.SEM是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種新形式，SEM就是企業(yè)有效地利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣.搜索引擎排名營(yíng)銷是一個(gè)非常管用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷途徑.免費(fèi)SEM搜索引擎營(yíng)銷：SEO付費(fèi)SEM搜索引擎營(yíng)銷：SEMIP：表示訪問你的網(wǎng)站的用戶對(duì)應(yīng)著一個(gè)IP地址。