獸獸復(fù)出成十年網(wǎng)游營銷標(biāo)志性事件

獸獸復(fù)出成十年網(wǎng)游營銷標(biāo)志性事件

其實，深度娛樂化綜藝化并非從現(xiàn)在開始，早在2006年，盛大就提出了互動娛樂媒體企業(yè)的定位。而網(wǎng)游營銷的娛樂化也可以追述到2006年，其時上海文廣集團推出的舞蹈真人秀節(jié)目《舞林大會》與久游旗下產(chǎn)品《勁舞團》合作，達到了可觀的營銷推廣效果。然而“娛樂營銷”真正被企業(yè)重視并廣泛使用，還是要從今年獸獸以《西游記》復(fù)出說起。獸獸年初遭遇不幸借網(wǎng)游復(fù)出成娛樂營銷經(jīng)典案例今年年初，早在2008年就紅遍網(wǎng)絡(luò)的中國首席車?！矮F獸”遭遇不幸，因其前男友惡意報復(fù)，其不雅視頻被公布于互聯(lián)網(wǎng)，頓時引起互聯(lián)網(wǎng)軒然大波。事后，“獸獸門”男主角不僅沒有受到任何懲罰，反而媒體輿論集體倒戈獸獸，令獸獸本人遭受重大打擊。作為一個受害者，獸獸不僅飽受了各方面壓力和非議而墮入人生最低谷，還經(jīng)歷了人生最痛苦的掙扎，一度對人生絕望。最終，在家人、朋友以及她的車模粉絲的支持下，獸獸選擇堅強面對挫折，勇敢面對絕境，但卻缺乏能夠重新正常生活的方式。而此時，藍港在線今年大力推廣的《西游記》正要推出“以情動人”的“女兒國”版本，正在積極尋找一位執(zhí)著、勇敢，外表美麗的女兒國王。在這個契機下，獸獸決定在藍港在線網(wǎng)游產(chǎn)品《西游記》的新版本發(fā)布會上選擇付出，這個決定得到了藍港在線的支持。今年4月，經(jīng)歷了近3個月的消沉之后，獸獸重新站到了舞臺上，成為網(wǎng)絡(luò)游戲《西游記》的首個女性形象大使。在這個營銷舉動上，藝人獸獸與網(wǎng)游公司藍港在線得到了雙贏的結(jié)果。據(jù)了解，獸獸能夠從人們的口誅筆伐中重新付出并成為人們依然喜愛的女藝人與這次合作活動息息相關(guān)；而藍港在線相關(guān)市場人員也表示：“《西游記》的‘女兒國’版本得到了玩家的高度關(guān)注，玩家對于讓獸獸出任形象大使表示喜歡?！痹撊耸窟€強調(diào)：“獸獸得到了幾千萬網(wǎng)游玩家空前的關(guān)注?！鲍F獸借《西游記》網(wǎng)游復(fù)出2010年中國網(wǎng)游集體娛樂化代言數(shù)量遠超同期由獸獸以《西游記》復(fù)出事件所帶來的影響，引發(fā)了中國網(wǎng)游集體偏向娛樂化。有業(yè)內(nèi)專家分析，獸獸代言《西游記》已經(jīng)成為網(wǎng)游娛樂營銷史上的一個分割線。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2010年上半年，中國網(wǎng)游請的代言明星數(shù)量將達到了20余人，代言數(shù)量遠超同期，該數(shù)字幾乎與2009年全年明星代言人數(shù)持平?？v觀2001-2010年中國網(wǎng)游年史，明星代言正逐步放大著國產(chǎn)網(wǎng)游的滄海浮沉。如果將這10年間的明星代言劃分為4個階段，2001-2003年則是明星代言的起步階段，這一時期中國網(wǎng)游剛剛興起，明星代言人屈指可數(shù)，周星馳(大話2)、孫燕姿(仙境傳說)一線老牌明星等成為廠商的首選對象；2004-2006年，草根明星高歌猛進，游戲代言人得到游戲公司前所未有的重視，除了甄子丹(劍網(wǎng)2)、劉亦菲(完美世界)等一線明星，丁貝莉(武林外傳)、張含韻(幻想春秋)等草根也因一夜走紅網(wǎng)絡(luò)而進軍網(wǎng)游；2007-2008年，中國網(wǎng)游數(shù)量、種類繁多，一語成名的黃健翔(魔域)、曲風(fēng)獨樹一幟的周杰倫(真三國無雙OL)等個性明星也加入代言行列；2009-2010年，中國網(wǎng)游代言人數(shù)量呈現(xiàn)大爆發(fā)之勢，曾經(jīng)揚言絕不會請明星代言的史玉柱，也自食其言借《萬王之王3》和話題女王范冰冰來了次親密接觸。鑒于2010年上半年的成績，權(quán)威人士預(yù)測2010年中國網(wǎng)游代言人數(shù)量將輕松突破30人、沖擊40人關(guān)口。2010年，網(wǎng)游廠商層出不窮的新式營銷手段更加充斥著風(fēng)花雪月的味道：除了拍攝網(wǎng)游同名電影、電影劇情植入網(wǎng)游等大手筆，美女明星和草根明星的駕臨也為網(wǎng)游帶來了勃勃生機，而人間胸器、性感模特的橫行當(dāng)?shù)绖t將更多網(wǎng)民拉入了網(wǎng)游玩家行列。至此，中國網(wǎng)游走向了集體娛樂化的最前沿，而巨大的現(xiàn)實效益，仍將引領(lǐng)更多游戲廠商對于“明星代言”營銷手段的躍躍欲試。從范冰冰、安以軒、弦子、李宇春的游戲代言，到“獸獸”以網(wǎng)游復(fù)出、蒼井空的中國之行，再到“張馨予”的靜態(tài)電影，張杰、謝娜的愛情轟趴，中國網(wǎng)游企業(yè)正借助各種娛樂活動與中國玩家實現(xiàn)互動，將娛樂因素融入到游戲的各個環(huán)節(jié)，甚至滲透到了游戲內(nèi)部的運營。以下為2010中國網(wǎng)游明星代言標(biāo)志性事件大盤點：獸獸代言《西游記》成10年網(wǎng)游營銷標(biāo)志性事件“獸獸”因靚麗的外表和性感的身材被粉絲熱贊為“第一車?！?。繼“艷照門”事件曝光后，處于人生低谷的獸獸，一度難以笑對人生。獸獸的不幸遭遇，得到了藍港在線的同情和支持，并將《西游記》新版本中女兒國王的形象授予這位敢于面對挫折的勇敢的“弱女子”。時下，獸獸如日中天、《西游記》的火熱大賣，雖然《西游記》本身的品質(zhì)堪稱過硬，但《西游記》成功的背后，獸獸的影響力同樣不可小覷。情侶搭檔謝娜張杰《惡魔法則》《夢幻誅仙》對對碰謝娜、張杰在同一時間代言了兩款游戲，上演對對碰的大戲：空中網(wǎng)的《惡魔法則》、完美時空的《夢幻誅仙》。雖然這場愛情轟趴著實熱鬧了一陣子，但也有不少人質(zhì)疑謝娜、張杰為了賺錢而不顧及廠商利益，不過這對情侶搭檔的賣力造勢，還是為廠商賺足了人氣。話題女王范冰冰涉足網(wǎng)游史玉柱“話題女王”范冰冰給《萬王之王3》代言，這對于她和史玉柱來說，都是“第一次”。史玉柱之前曾信誓旦旦地說他的游戲不會請代言人，但這次還是破了例。不知道史玉柱本人是不是十分喜歡范冰冰，總之，《萬王之王3》將范大美人拉入了網(wǎng)游代言的行列。話題女王范冰冰涉足網(wǎng)游舒淇扮酷裝可愛獻身《淇跡》按照代言人的身價來看，舒淇目前應(yīng)該是最高的了。同時對于她肯代言網(wǎng)游，著實出乎很多人的意料。在《淇跡》拍片現(xiàn)場，她以運動、透視、白領(lǐng)等不同造型上陣，為配合游戲需要，舒淇在照片中展現(xiàn)可愛模樣，如嘟嘴飛吻、扁嘴扭耳朵等大頭照，實屬難得。職業(yè)模特施靜轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)游笑傲《昆侖OL》施靜，一個秀氣美艷的嘉興女子，出生于89年，一名職業(yè)模特，身材和長相都同樣突出，兼具水鄉(xiāng)女子水一樣的氣質(zhì)。小小年紀(jì)就在昆侖之星大賽中折桂，成為大型2.5D史詩級部落戰(zhàn)爭游戲《昆侖OL》代言人，擁有不錯的星途。打破美女一統(tǒng)江湖馬拉多納豪情代言《熱血球球》網(wǎng)游代言，美女當(dāng)?shù)?。雖然阿根廷國家隊主帥、球王馬拉多納沒有如花美貌、似水容顏，但作為純爺們兒，他同樣具有勢不可擋的殺傷力。日前，九城公司宣布，已與馬拉多納達成協(xié)議，擔(dān)任九城新游戲《熱血球球》形象代言人。為此朱駿將支付給馬拉多納一筆不菲的代言費，但雙方以商業(yè)機密為由，并沒有透露這筆費用的具體數(shù)目。2010明星網(wǎng)游代言表一覽：獸獸：《西游記》香香：《彩虹島》李宇春：《夢幻迪士尼》馬拉多納：《熱血球球》BY2：《西游天下》范冰冰：《萬王之王3》舒淇：《淇跡》安以軒：《天龍八部2》謝娜：《惡魔法則》謝娜、張杰：