凈網將倒逼互聯網營銷革命

凈網將倒逼互聯網營銷革命

凈網行動至今已10年。不過相較往年，今年的行動將對互聯網行業(yè)的發(fā)展產生深遠影響。首先是行動著力于互聯網行業(yè)巨擘，行動的震懾更巨。其次是波及面廣大。在快播、新浪等國內互聯網業(yè)界“大佬”被查之前，這場整肅互聯網行業(yè)風氣的風暴已在醞釀之中。據4月13日的公開報道，自今年1月以來，國家互聯網信息辦公室查處淫穢色情網站110家，關閉相關頻道、欄目250個，刪除涉黃信息20余萬條。再者，此次凈網行動涉及領域縱深，且招招涉及互聯網公司的主營業(yè)務。例如在線播放、網絡文學、視頻、云存儲等互聯網服務領域，力度之強足以讓其他尚未涉案的網站，特別是大多數中小型網站膽寒。十年來，對于互聯網企業(yè)涉黃的查處從未間斷，2013年凈網行動曾經查處了一萬余家違規(guī)網站。然而互聯網企業(yè)一直沒有放棄情色內容，遭遇力道遠甚以往的2014凈網行動，更是潰不成軍，知名企業(yè)的名聲也為之牽累。原因在于中國互聯網企業(yè)的誕生與成長，一直就有賴于色情內容或情色擦邊球。它一度是中國互聯網企業(yè)的原罪?；ヂ摼W企業(yè)成長與知名度的累積，需要迅速吸引眼球，而情色內容的傳播看似最簡便、最經濟甚至也最有效。所以幾乎所有中國互聯網企業(yè)都曾身染黃疾，而涉足互聯網新興領域更需情色內容支持。比如中國諸多微電影都以色相、嫩模為招牌，中國諸多頁游也都故意架上18禁的門臉兜售。這幾乎是中小網絡企業(yè)的不二法門。在中國有六七百萬家互聯網企業(yè)，真正能傲立江湖的企業(yè)不到六七十家。不用情色擦邊球以小博大，一些中小企業(yè)甚至無以求存。并在互聯網業(yè)界內部相傳，涉黃利潤在互聯網業(yè)界占據20%左右?？v使大型互聯網企業(yè)也對涉黃內容難以自禁。盡管已經洗白做大的互聯網企業(yè)并不再自己主動生產涉黃內容，但會縱容自己的網絡空間存有涉黃信息，以保持活躍度。如果拋卻情色營銷手段再來窺視中國互聯網行業(yè)發(fā)展，就可發(fā)現互聯網行業(yè)長期缺乏足夠優(yōu)質的內容支撐。一些互聯網產品如果沒有情色包裝，根本沒有擺得上臺面的體驗效果。相比國外優(yōu)質的微電影與網絡圖書等，中國相關領域簡直乏善可陳。這顯示中國互聯網持續(xù)多年來一直處于急功近利的浮躁心態(tài)。原騰訊網讀書頻道主編沈笑就曾發(fā)微博稱，并非員工想要涉黃，而是老板們?yōu)榱俗约旱睦?，不顧頻道的實際情況和可持續(xù)發(fā)展，制定了過高的KPI(績效考核指標)。而因為急躁，幾乎無人會關心有品質內容的制造。但是凈網行動或將成為中國互聯網行業(yè)洗心革面，至臻進步的契機。2014年的凈網行動聲勢浩大，且處處連根拔起的手段，已經給互聯網業(yè)界傳達了涉黃此路不通的明確信號。許多互聯網企業(yè)嗅出味道，急忙金盆洗手。就連快播也曾發(fā)出轉型的號角，但為時已晚。不過快播受罰或將使之成為中國最后一個敢于公開給色情視頻以空間的播放和下載系統(tǒng)?？梢灶A見，中國互聯網企業(yè)未來的營銷傳播方式將會發(fā)生巨變。