有差異的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

有差異的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)了解產(chǎn)品差異的必要性及分析方法；理解策略替代與策略互補(bǔ)的含義及包絡(luò)定理；掌握有差異的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略產(chǎn)品差異的基本概念及必要性產(chǎn)品差異：某產(chǎn)品具備與其它產(chǎn)品不同的特征，該特征迎合部分消費(fèi)者偏好，該特征就造成了該產(chǎn)品與其它產(chǎn)品的差異性，具體可劃分為縱向和橫向差異。產(chǎn)品差異是廠商劃分細(xì)分市場(chǎng)和進(jìn)行市場(chǎng)定位的主要手段產(chǎn)品差異可以減緩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，增加廠商在細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的壟斷程度。常用模型非位置模型寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)：代表消費(fèi)者模型位置模型霍特林模型沙樂(lè)普模型縱向差異模型寡頭壟斷可用于衡量產(chǎn)品差異程度首先考慮古諾產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)Bertrand價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略替代：對(duì)方策略行為變量的增加會(huì)導(dǎo)致己方邊際利潤(rùn)遞減策略互補(bǔ)：對(duì)方策略行為變量的增加會(huì)導(dǎo)致己方邊際利潤(rùn)遞增Hotelling模型基本假設(shè)消費(fèi)者按照其偏好均勻地分布在【0,1】區(qū)間內(nèi)偏好損失帶來(lái)的效用損失為偏好損失的二次方廠商首先確定產(chǎn)品特征，然后在市場(chǎng)中展開(kāi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)SALOP模型基本假設(shè)消費(fèi)者均勻地分布在一圓形城市邊緣上N個(gè)廠商均勻地分布在同一圓形上因偏好差異導(dǎo)致的效用損失是偏好差異一次遞增函數(shù)重點(diǎn)分析進(jìn)入廠商數(shù)量及社會(huì)最佳要求???ii-1i+1x根據(jù)對(duì)稱性可知從而各廠商定價(jià)均為在自由進(jìn)入假設(shè)條件下，各廠商均獲得正常利潤(rùn)，即站在社會(huì)角度，無(wú)論多少個(gè)廠商，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中得到的總效用是相等的，但廠商數(shù)量不一樣，進(jìn)入成本和消費(fèi)者交通費(fèi)用不一樣，這樣只要保證二者成本之和最小便可保證社會(huì)福利最大化。相對(duì)于社會(huì)最優(yōu)數(shù)量，進(jìn)入過(guò)多縱向產(chǎn)品差異··｜ab01消費(fèi)者按照收入水平在[0，1]內(nèi)均勻分布，與水平差異相比，消費(fèi)者無(wú)論身處何處，均不再有因偏好差異帶來(lái)的效用損失問(wèn)題。當(dāng)收入水平非常低，即時(shí)，消費(fèi)者不消費(fèi)任何商品，從而市場(chǎng)沒(méi)有完全覆蓋，當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)b壟斷條件下的質(zhì)量供給：逆需求曲線

：總成本，邊際成本遞增

1壟斷者利潤(rùn)最大化F.O.C2社會(huì)福利最大化F.O.C例：消費(fèi)者按照其對(duì)質(zhì)量偏好系數(shù)在[01]內(nèi)均勻分布，消費(fèi)單位商品的效用函數(shù)為某壟斷廠商提供質(zhì)量為s的商品，生產(chǎn)成本為（1）給定q，證明（2）當(dāng)考慮產(chǎn)出差異時(shí)，壟斷廠商質(zhì)量選擇和社會(huì)一致信息不完全下的質(zhì)量決策如果產(chǎn)品只存在一期，消費(fèi)者只購(gòu)買一次，則當(dāng)消費(fèi)者難以辨別商品質(zhì)量時(shí)，市場(chǎng)中所有廠商都將提供最低質(zhì)量商品，因?yàn)閺S商沒(méi)有理由以高成本提供高質(zhì)量商品，對(duì)廠商而言，提供任何質(zhì)量商品，其需求不會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)橄M(fèi)者并不了解其商品質(zhì)量=得即買車人對(duì)車質(zhì)量的評(píng)價(jià)有=則時(shí)交易才可能發(fā)生解決辦法：重復(fù)購(gòu)買和提供擔(dān)保廠商可以存在2期，在第一期，消費(fèi)者不了解產(chǎn)品質(zhì)量，第二期，只有在第一期消費(fèi)的消費(fèi)者了解產(chǎn)品質(zhì)量=得T=2，if｜01老客戶新客戶銷售總量為新客戶加上新客戶該利潤(rùn)函數(shù)形同第一期，則均衡價(jià)格也同第一期，這表明不可能存在時(shí)，第二期只有老客戶，此時(shí)廠商可以按照邊際客戶的最大支付意愿索取價(jià)格，即結(jié)論：當(dāng)消費(fèi)者不了解商品質(zhì)量時(shí)，如果存在重復(fù)購(gòu)買，則廠商會(huì)“始銷優(yōu)惠”，就好比在前期做廣告。擔(dān)保擔(dān)保無(wú)擔(dān)保不購(gòu)買U=兩廠商下的擔(dān)保決策如果不提供擔(dān)保，只要廠商2便無(wú)法生存此時(shí)高質(zhì)量廠商有提供擔(dān)保的激勵(lì)，但低質(zhì)量廠商也可以模仿提供擔(dān)保，這樣高質(zhì)量廠商如何才能夠杜絕模仿呢？只要兩廠商質(zhì)量差別足夠大，即，高質(zhì)量商品可以令價(jià)格低質(zhì)量廠商便因無(wú)利可圖退出市場(chǎng)廣告顯示產(chǎn)品質(zhì)量學(xué)者對(duì)廣告的觀點(diǎn)企業(yè)操作市場(chǎng)、減少競(jìng)爭(zhēng)的手段減少消費(fèi)者搜尋成本不同產(chǎn)品廣告花費(fèi)不同搜尋品（Searchgoods）經(jīng)驗(yàn)品（experiencegoods）廣告分類勸購(gòu)性消息性勸購(gòu)性廣告利潤(rùn)最大化的廣告水平F.O.C.例：需求是柯布道格拉斯