曼坤微觀課件chapter壟斷競(jìng)爭(zhēng)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)有差別產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利廣告品牌本章主要內(nèi)容市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四種類型市場(chǎng)類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別對(duì)價(jià)格的控制進(jìn)退難易程度類似商品市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)無(wú)數(shù)無(wú)差別無(wú)很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)較多有差別有一些比較容易輕工品零售業(yè)寡頭幾個(gè)無(wú)差別或有差別相當(dāng)程度比較困難鋼、汽車、石油完全壟斷唯一唯一產(chǎn)品，無(wú)替代很大程度非常困難公用事業(yè)：水、電、郵局壟斷Monopoly寡頭Oligopoly壟斷競(jìng)爭(zhēng)MonopolisticCompetition完全競(jìng)爭(zhēng)PerfectCompetition

自來(lái)水有線電視

網(wǎng)球煙草

小說(shuō)電影

小麥牛奶企業(yè)數(shù)量?產(chǎn)品類型?許多企業(yè)一家企業(yè)幾家企業(yè)有差別產(chǎn)品相同產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征

MonopolisticCompetitiveMarket壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：一個(gè)市場(chǎng)中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種商品壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征許多賣者：廠商較多，競(jìng)爭(zhēng)很激烈產(chǎn)品差別：生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，產(chǎn)品之間有較強(qiáng)的替代性，生產(chǎn)者是價(jià)格的影響者自由進(jìn)入：廠商規(guī)模較小，進(jìn)出市場(chǎng)比較容易短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)相似，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在某種程度上都有降低和提高價(jià)格的自由，因此企業(yè)面臨的需求曲線向下傾斜在短期內(nèi)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)也面臨著超額利潤(rùn)、零利潤(rùn)、虧損最小化繼續(xù)生產(chǎn)、停產(chǎn)等決策。(a)企業(yè)有利潤(rùn)數(shù)量0價(jià)格需求MRATC利潤(rùn)MC利潤(rùn)最大化產(chǎn)量?jī)r(jià)格平均總成本數(shù)量0價(jià)格需求MR虧損(b)企業(yè)有虧損MCATC平均總成本虧損最小化產(chǎn)量?jī)r(jià)格壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期均衡壟斷廠商短期均衡的條件仍然是：MR=MC如圖，均衡點(diǎn)E，總收益為OP1FQ1的面積，總成本為OHGQ1的面積，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為HP1FG的面積。MRd=AR=pSMCSACSAVCP1EFGHPQ1O壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在短期均衡時(shí)也可能利潤(rùn)為零或虧損如圖，均衡點(diǎn)E，總收益為OP1FQ1的面積，總成本為OHGQ1的面積，選擇繼續(xù)生產(chǎn)的虧損為HP1FG的面積，若停產(chǎn)就損失固定成本HJIG的面積。MRd=AR=pSMCSACSAVCP1EFGHPQ1OJI壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡但由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以自由進(jìn)出行業(yè)，所以短期內(nèi)的超額利潤(rùn)或虧損在長(zhǎng)期內(nèi)都將不存在。在長(zhǎng)期內(nèi)，企業(yè)的進(jìn)入和退出一直要持續(xù)到市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)正好為零時(shí)達(dá)到均衡。長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)量?jī)r(jià)格0需求MRATCMC利潤(rùn)最大化產(chǎn)量P=ATC壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)長(zhǎng)期均衡的特點(diǎn)價(jià)格大于邊際成本：利潤(rùn)最大化要求邊際收益等于邊際成本以及由于向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價(jià)格。價(jià)格等于平均成本：自由進(jìn)入和退出使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)能力過(guò)剩高于邊際成本的價(jià)格加成1、過(guò)剩的生產(chǎn)能力：（有效規(guī)模：使平均總成本最小的產(chǎn)量）。如圖，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和完全競(jìng)爭(zhēng)廠商相比，產(chǎn)量更小，價(jià)格略高。數(shù)量(a)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)(b)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)數(shù)量?jī)r(jià)格P=MR(需求曲線)MCATC價(jià)格需求MCATC生產(chǎn)能力過(guò)剩產(chǎn)量有效規(guī)模P=MC產(chǎn)量=有效規(guī)模P2、高于邊際成本的價(jià)格對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格等于邊際成本。多銷售一單位商品得到的利潤(rùn)為零。所以競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，對(duì)是否要增加產(chǎn)品的銷售持無(wú)所謂的態(tài)度。對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格高于邊際成本，多銷售一單位商品得到的利潤(rùn)大于零。所以壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，積極爭(zhēng)取增加產(chǎn)品的銷售。但由于平均成本高于邊際成本，而且存在行業(yè)的潛在進(jìn)入者，所以在長(zhǎng)期均衡中壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)為零。數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格P=MCP=MR(需求曲線)MCATC產(chǎn)量?jī)r(jià)格P需求邊際成本MCATCMR價(jià)格加成產(chǎn)量(a)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)(b)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)versus完全競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格P=MR(需求曲線)MCATC產(chǎn)量有效規(guī)模價(jià)格P需求MCATCP=MC生產(chǎn)能力過(guò)剩邊際成本價(jià)格加成MR產(chǎn)量=有效規(guī)模(a)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)(b)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利壟斷競(jìng)爭(zhēng)造成的社會(huì)無(wú)效率：向右下方傾斜的需求曲線造成了低于價(jià)格的邊際收益曲線。壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)也會(huì)造成類似壟斷企業(yè)的無(wú)謂損失。市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量可能會(huì)太多或太少。取決于新進(jìn)入企業(yè)造成效應(yīng)的大小。新企業(yè)帶著新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)通常造成兩種效應(yīng)：產(chǎn)品多樣化外部性：消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了消費(fèi)者剩余。搶走業(yè)務(wù)的外部性：其他企業(yè)從新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入中失去了顧客和利潤(rùn)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)：在完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)之間市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷所有這三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征：企業(yè)目標(biāo)利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化最大化規(guī)則MR＝MCMR＝MCMR＝MC短期中能賺到利潤(rùn)嗎？能能能壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)的共同特征：是價(jià)格接受者嗎？是的不是不是價(jià)格P＝MCP＞MCP＞MC能生產(chǎn)福利最大化的產(chǎn)量水平嗎？能不能不能完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)的共同特征：企業(yè)數(shù)量許多許多一家長(zhǎng)期能進(jìn)入嗎？能能不能長(zhǎng)期中能賺到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)嗎？不能不能能壟斷競(jìng)爭(zhēng)策略產(chǎn)品變異產(chǎn)品變異包括改變產(chǎn)品的顏色、款式、質(zhì)地、做工和附帶的服務(wù)等來(lái)改變?cè)瓉?lái)的產(chǎn)品，以形成產(chǎn)品差異，影響市場(chǎng)均衡。廣告廣告一方面會(huì)增加產(chǎn)品的銷量，但另一方面又會(huì)增加銷售費(fèi)用。關(guān)于廣告的爭(zhēng)論廣告的批評(píng)者企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。廣告抑止了競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閺V告使消費(fèi)者相信產(chǎn)品差別大于實(shí)際情況。廣告的辯護(hù)者企業(yè)用廣告向顧客提供信息，使顧客可以更好地選擇購(gòu)買的物品，提高市場(chǎng)有效配置資源的能力。廣告加劇了競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)閺V告使顧客更充分地了解市場(chǎng)上的所有企業(yè)，這樣顧客可以更容易地利用價(jià)格差別，使每個(gè)企業(yè)擁有的市場(chǎng)勢(shì)力更小。作為質(zhì)量信號(hào)的廣告對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)：質(zhì)量不高的產(chǎn)品若花很多錢作廣告，就會(huì)降低企業(yè)利潤(rùn)。質(zhì)量高的產(chǎn)品在廣告上花費(fèi)，能吸引回頭客，就會(huì)提高企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：愿意花巨資做廣告的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量一定很好，所以愿意嘗試廣告商品。便宜廣告不會(huì)有好產(chǎn)品。品