《市場營銷學》期中考試及答案

《市場營銷學》期中考試及答案班級一、單項選擇題（每小題1.5分，共45分）1()。A．產(chǎn)品導向觀念B．生產(chǎn)導向觀念C．市場導向觀念D．推銷導向觀念2．()包括人口的數(shù)量與增長速度、人口的地理分布及地區(qū)間流姓名座號成績動、人口結構等因素。A．地理環(huán)境B．人口環(huán)境C．自然環(huán)境D．社會環(huán)境34．()市場的需求具有鮮明的可誘導性。?B．中間商?C．政府D．消費者A．產(chǎn)業(yè)5．馬斯洛認為需要按其重要程度分，最低層次需要是指（6．傍晚時分，老李夫婦坐了一天一夜的火車，從廣州的工作地回到了陜“中國大酒店”（五星級）那豐盛可口的菜肴，請問老李夫婦的這種狀態(tài)屬于（A．欲望B．需要7．購買者在購買時對商品的價格非常敏感，這種購買者屬于以下哪種購買類型？（）A．情感型B．沖動型C．經(jīng)濟型D．理智型8．中國經(jīng)濟改革使諸如微波爐，家用電腦等高檔消費品“飛入尋常百姓A.多樣性B.發(fā)展性）C.可誘性D.季節(jié)性9．以下哪一項不是消費者市場購買行為的特點（A．購買者的廣泛性B．需求的差異性D．派生需求)。C．購買者的非專業(yè)性10．市場細分的依據(jù)是(A．產(chǎn)品類別的差異性C．市場規(guī)模的差異性B．消費者需求與購買行為的差異性D．競爭者營銷能力的差異性1120套辦公桌的具體事宜，在市場營銷中這種行為被稱為()。A．公關B．交換C．交易D．買賣12．當消費者購買一件貴重的、不買有風險的而且又非常有意義的產(chǎn)品時通常所采取的行為類型是()。A．習慣性購買行為C．不協(xié)調購買行為B．尋求多樣化購買行為D．復雜購買行為13．消費者在做出購買行為時大多數(shù)是屬于（A．半專業(yè)性的B．非專業(yè)性的C．專業(yè)性的D．其它14．下列對“市場營銷者”表述不正確的是()。A．市場營銷者是買主B．市場營銷者是賣主C．市場營銷者只能是賣主D．市場營銷者可以是賣主，也可以是買主15．影響企業(yè)營銷活動的因素如人口、經(jīng)濟、文化、技術等是市場營銷環(huán)境的(A．宏觀環(huán)境B．微觀環(huán)境C．作業(yè)環(huán)境D．直接環(huán)境16．市場營銷服務機構包括()。A．消費者協(xié)會B．環(huán)境保護組織C．廣告公司D．政府機構17．關于恩格爾系數(shù)的論述，正確的是（)因素。A．恩格爾系數(shù)反映的是一個國家或地區(qū)消費者收入水平的變化B．恩格爾系數(shù)越大，生活水平越高C．恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低D．恩格爾系數(shù)越小，生活水平越低18．同一細分市場的顧客需求具有()。A．絕對的共同性B．較多的共同性C．較少的共同性D．較多的差異性19．同質性較高的產(chǎn)品，宜采用()。A．產(chǎn)品專業(yè)化B．市場專業(yè)化C．無差異營銷D．差異性營銷20．定位主要是指()。A．價格優(yōu)勢B．良好服務C．在顧客心目中確定適當位置D．產(chǎn)品特征21．重新定位是對銷路少、市場反應差的產(chǎn)品進行()定位。A．避強B．對抗性C．競爭性D．二次22．市場營銷管理的實質是()。A．需求管理B．客戶管理C．市場管理D．欲望管理23．個人收入中扣除稅款、非稅性負擔以及維持生活的必需品支出后的余額叫做()。A．個人全部收入B．個人可支配收入C．個人可自由支配的收入D．人均國民收入24．()包括企業(yè)周圍的社區(qū)、消費者協(xié)會、環(huán)境保護組織、少數(shù)民族團體、科研院所等。A．競爭者25．(B．媒介公眾)是指向企業(yè)提供各種資源的工商企業(yè)和個人。B．代理商C．零售商D．批發(fā)商C．社會文化環(huán)境D．社會公眾A．供應商26．中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸。這是一種（）現(xiàn)象。A.地理亞文化B.種族亞文化C.宗教亞文化D.民族亞文化27．不管是否愿意，我們都會面對這樣的事實：有相當一部分消費者可人們對于無害香煙、安全的居住區(qū)以及節(jié)油汽等車的需求正是如此。人們的這一需求屬于（A．負需求B．潛在需求28．“金沙”巧克力，它瞄準了（）需求。C．充分需求D．不規(guī)則需求）這一目標市場，采取了“高位定價、重視情感需求、提升精品形象、采用特殊高級通道”的策略，從而在消費者心目中形成了“至上品質、高貴形象”的定位。A.追求低品質生活的低消費階層C.追求高品質生活的低消費階層B.追求高品質生活的高消費階層D.追求低品質生活的高消費階層29．占據(jù)美國銷量第一位的“箭牌”口香糖，是一種系列產(chǎn)品，共有4種口味供應不同嗜好的消費者：綠箭是薄荷香型，白箭是蘭花香型，黃箭是鮮果香型，紅箭是玉桂香型。這4種不同口味和包裝的口香糖，巧“箭牌”口香糖采用了（A.迎頭性B.差異性）目標市場策略。C.無差異性D.避強性30凡是消費者或用戶對“某”產(chǎn)品的需要、欲望以及對企業(yè)市場營銷組就是()。A.同質市場B.買方市場C異質市場D.賣方市場二、判斷題（每小題2分，共1001(2.市場營銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營銷活動有關的外部因素和條件。()3．顧客既是營銷活動的出發(fā)點也是營銷活動的歸宿點。(4．消費者需求和購買行為的同質性,是市場細分的客觀依據(jù)。()))5．所有市場細分都是有意義的。()三、簡答題1.市場的三要素？市場的含義？2.簡述市場定位策略。3、影響消費者購買行為的主要因素？4.目標市場營銷策略？一、單選答案：123456789101112131415B