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文檔簡(jiǎn)介
創(chuàng)贏中國(guó)沃爾沃.阿里巴巴精英企業(yè)家評(píng)選活動(dòng)結(jié)案報(bào)告2011.1.14—2011.3.31項(xiàng)目背景&介紹項(xiàng)目?jī)?nèi)容&執(zhí)行項(xiàng)目評(píng)估&數(shù)據(jù)項(xiàng)目背景在雅虎的潛在消費(fèi)群中,中小企業(yè)主也占有了相當(dāng)大的比例。他們通過(guò)雅虎了解到精準(zhǔn)的咨詢內(nèi)容,行業(yè)信息等,通過(guò)阿里巴巴的交易平臺(tái),在商業(yè)中取得了較好的效果。在新年伊始之際,希望通過(guò)這次活動(dòng),讓中小企業(yè)家更加廣泛和深入的關(guān)注和了解雅虎和阿里巴巴,并在今后的生活中更好的服務(wù)于這些企業(yè)家。沃爾沃S80L2.0T的潛在消費(fèi)群中,中小企業(yè)主是非常重要的人群。以往的廣告在阿里巴巴上取得了較好的效果。在新車上市之際,期望充分的利用雅虎和阿里巴巴這兩個(gè)平臺(tái),使沃爾沃S80L更加廣泛和深入為中小企業(yè)主所關(guān)注和了解。有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有地位、有夢(mèng)想、有追求、有品位的成功人士享受生活、勇于創(chuàng)新有社會(huì)責(zé)任感S80L的潛在消費(fèi)群沃爾沃網(wǎng)商網(wǎng)商媒體平臺(tái)網(wǎng)商對(duì)活動(dòng)高度參與分享網(wǎng)商的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷傳遞網(wǎng)商的成功經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)商“明星”的聚會(huì)中國(guó)雅虎,阿里巴巴平臺(tái)沃爾沃S80L全方位植入合作他們與沃爾沃的企業(yè)價(jià)值觀趨同,都是S80L的目標(biāo)人群和潛在消費(fèi)群傳播目標(biāo)全面覆蓋阿里巴巴集團(tuán)平臺(tái)上的網(wǎng)商,面向這部分潛在消費(fèi)群加強(qiáng)品牌形象的同時(shí)加深產(chǎn)品認(rèn)知度,提高對(duì)沃爾沃的偏好度.項(xiàng)目評(píng)估&數(shù)據(jù)項(xiàng)目分析&總結(jié)項(xiàng)目背景&介紹項(xiàng)目?jī)?nèi)容&執(zhí)行活動(dòng)時(shí)間&流程階段內(nèi)容時(shí)間形式備注創(chuàng)贏中國(guó)活動(dòng)上線,案例征集2011年1月14日-2月10日選手上傳案例案例征集選手互動(dòng)項(xiàng)目啟動(dòng)及新聞發(fā)布會(huì)2011年1月20日啟動(dòng)儀式
新聞發(fā)布北京柏悅酒店案例初選30強(qiáng)2011年2月10日-2月27日網(wǎng)友投票初選30強(qiáng)案例復(fù)選10強(qiáng)2011年2月28日-3月6日回答問(wèn)題
網(wǎng)友投票確定10強(qiáng)10強(qiáng)創(chuàng)富案例展播2011年3月7日-3月17日10強(qiáng)視頻展播同步投票創(chuàng)贏中國(guó)終極PK2011年3月18日-3月30日10強(qiáng)視頻+投票選手投票互動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮2011年3月31日冠軍揭曉北京中國(guó)大飯店活動(dòng)頁(yè)面序號(hào)名稱1活動(dòng)主題2新聞焦點(diǎn)圖3活動(dòng)招募宣言沃爾沃4報(bào)名登錄入口5活動(dòng)視頻新聞報(bào)道專區(qū)6活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)12465789101112序號(hào)名稱7活動(dòng)流程圖8沃爾沃專區(qū)9專家評(píng)審團(tuán)介紹10活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片11參賽選手列表1210強(qiáng)視頻展播專區(qū)3評(píng)選規(guī)則3月7日–3月17日10強(qiáng)展播?《創(chuàng)富志》欄目對(duì)晉級(jí)的10強(qiáng)選手進(jìn)行實(shí)地拍攝采訪?視頻內(nèi)容在專題中展現(xiàn)2月28日—3月6日群英萃聚10強(qiáng),?專家從誠(chéng)信、創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任三方面提出3個(gè)問(wèn)題?30強(qiáng)網(wǎng)商根據(jù)問(wèn)題進(jìn)行回答?專家根據(jù)30強(qiáng)提交的企業(yè)案例及答題觀點(diǎn),從創(chuàng)新性(包括商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新)和社會(huì)責(zé)任進(jìn)行綜合評(píng)分,產(chǎn)生10強(qiáng)3月18日–3月31日冠軍PK?之前票數(shù)清零,重新計(jì)票。?投票截止到3月29日票數(shù)最多者為冠軍。?3月31日在北京舉辦頒獎(jiǎng)典禮1月14日–2月27日初選30強(qiáng)?上傳選手案例?開(kāi)通網(wǎng)友投票?參選企業(yè)通過(guò)與網(wǎng)友互動(dòng)等方式進(jìn)行拉投票?網(wǎng)友投票截止2月27日票數(shù)最高的選手晉身30強(qiáng).參賽選手要求:企業(yè)規(guī)模50人以上,年?duì)I業(yè)額500萬(wàn)以上活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)沃爾沃S80L使用權(quán)一年(冠軍)S80L車模(30強(qiáng)選手)阿里巴巴10強(qiáng)選手制作《創(chuàng)富志特別節(jié)目》,展示個(gè)人風(fēng)采中國(guó)雅虎財(cái)經(jīng)頻道價(jià)值10萬(wàn)元廣告資源30強(qiáng)選手中國(guó)雅虎財(cái)經(jīng)頻道價(jià)值5萬(wàn)元廣告資源《創(chuàng)富志特別節(jié)目》將制作項(xiàng)目專有DVD,隨《天下網(wǎng)商》在4月,5月隨刊發(fā)送?!緦<覉F(tuán)陣容】阿里巴巴內(nèi)部專家2名邵曉峰(集團(tuán)副總裁)梁春曉(阿里巴巴集團(tuán)研究中心副總裁)外部專家3名:李開(kāi)復(fù)(創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官)保育鈞(中國(guó)民(私)營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng))
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《創(chuàng)業(yè)家》雜志總編輯兼社長(zhǎng)、發(fā)行人)【專家點(diǎn)評(píng)視角】透過(guò)金融界、商務(wù)界專家視角,結(jié)合行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)調(diào)查,分析企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),創(chuàng)新性和社會(huì)責(zé)任感。對(duì)參賽案例進(jìn)行評(píng)估?;顒?dòng)執(zhí)行方案—線上活動(dòng)執(zhí)行方案—線上創(chuàng)富案例征集征集至截止時(shí)間:1月14日----2月10日主要內(nèi)容:阿里巴巴、中國(guó)雅虎等同時(shí)發(fā)布創(chuàng)富案例征集公告“創(chuàng)贏中國(guó)-沃爾沃·阿里巴巴精英企業(yè)家評(píng)選”
專題頁(yè)面同步上線專題首頁(yè)上線,報(bào)名網(wǎng)商可以在線填寫(xiě)參賽資料及參賽案例。參賽資料:包括個(gè)人信息、企業(yè)行業(yè)、企業(yè)規(guī)模和營(yíng)業(yè)額。參賽案例:參評(píng)案例需要講述企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新、進(jìn)取和社會(huì)責(zé)任感三方面內(nèi)容。報(bào)名登錄個(gè)人企業(yè)信息參選案例活動(dòng)執(zhí)行方案—線上案例初選時(shí)間:2月10日-2月27日主要內(nèi)容:頁(yè)面展示:參賽選手信息按照排名,姓氏,時(shí)間等排列方式展現(xiàn)個(gè)人頁(yè)面展示內(nèi)容包括個(gè)人及企業(yè)信息參選案例內(nèi)容呈現(xiàn)投票入口票數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)展現(xiàn)開(kāi)放性評(píng)論區(qū)(網(wǎng)友與選手線上交流平臺(tái))根據(jù)網(wǎng)友投票,選取票數(shù)排名前30名進(jìn)入下一輪復(fù)選;活動(dòng)執(zhí)行方案—線上30強(qiáng)進(jìn)入10強(qiáng)2月28日,10強(qiáng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式啟動(dòng)專家團(tuán)在本階段針對(duì)30強(qiáng)選手提出以下三個(gè)問(wèn)題,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)(請(qǐng)用文字描述貴公司誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的措施和效果)
創(chuàng)新能力(請(qǐng)用文字描述貴公司創(chuàng)新方面的措施和效果)社會(huì)責(zé)任(請(qǐng)用文字描述貴公司在履行社會(huì)責(zé)任、發(fā)展公益方面的措施和效果)
專家團(tuán)根據(jù)參賽選手的回答以及案例內(nèi)容,綜合評(píng)定打分。2011年3月6日,專家團(tuán)會(huì)根據(jù)這些信息以及投票情況作綜合的評(píng)估,得分最高10名選手進(jìn)入10強(qiáng);進(jìn)入10強(qiáng)的選手,自動(dòng)獲得視頻展播及現(xiàn)場(chǎng)采訪等企業(yè)或個(gè)人展示機(jī)會(huì);評(píng)分表(如下圖)評(píng)分范圍:(10分制,10分最高,1分最低)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn):企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模,年?duì)I業(yè)額,企業(yè)成長(zhǎng)速度,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)狀況,公司創(chuàng)新(包括商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新)和社會(huì)責(zé)任6個(gè)方面考核打分,6項(xiàng)得分相加為最后得分。網(wǎng)商名稱經(jīng)營(yíng)規(guī)模年?duì)I業(yè)額企業(yè)成長(zhǎng)速度誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新性社會(huì)責(zé)任你得分得分得分得分得分得分活動(dòng)執(zhí)行方案—線上10強(qiáng)創(chuàng)富案例展播時(shí)間:3月7日-3月17日主要內(nèi)容:通過(guò)復(fù)賽進(jìn)入10強(qiáng)的選手,獲得《創(chuàng)富志》欄目專訪視頻展播機(jī)會(huì);欄目組專程到10強(qiáng)選手企業(yè)進(jìn)行采訪。10強(qiáng)選手通過(guò)鏡頭向廣大網(wǎng)友講述自己的創(chuàng)業(yè)歷程、展示個(gè)人風(fēng)采。并進(jìn)行視頻拉票;
10強(qiáng)選手專訪視頻將在阿里巴巴天下網(wǎng)商、中國(guó)雅虎《創(chuàng)富志》欄目、評(píng)選專題首頁(yè)進(jìn)行滾動(dòng)播出;10強(qiáng)選手專訪視頻重在體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)富之道、成長(zhǎng)過(guò)程、企業(yè)家個(gè)人或企業(yè)的綜合個(gè)性,精心采編、量身拍攝,力求真實(shí)展示企業(yè)風(fēng)格和企業(yè)家人格魅力個(gè)人頁(yè)面視頻區(qū)專題首頁(yè)視頻專區(qū)活動(dòng)執(zhí)行方案—線上創(chuàng)贏中國(guó)終極PK時(shí)間:2011年3月18日-3月30日主要內(nèi)容:本階段開(kāi)始,10強(qiáng)選手票數(shù)清零,從新開(kāi)始計(jì)票。網(wǎng)友進(jìn)行最后一輪投票;本階段投票截止于2011年3月29日。根據(jù)投票情況,票數(shù)最多的選手成為最終冠軍。3月30日在專題頁(yè)面公布冠軍,冠軍將獲得沃爾沃S80L轎車使用權(quán)一年。10強(qiáng)視頻展播專題頁(yè)面活動(dòng)執(zhí)行方案—線下項(xiàng)目啟動(dòng)及新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間:2011年1月20日(周四)下午14:30-15:30地點(diǎn):北京·柏悅酒店主要與會(huì)嘉賓:沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司市場(chǎng)總監(jiān):孫瑋阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、中國(guó)雅虎總經(jīng)理:王帥中國(guó)雅虎主編:楊磊磊中國(guó)雅虎市場(chǎng)總監(jiān):盧軼男梁春曉(阿里巴巴集團(tuán)研究中心副總裁)保育鈞(中國(guó)民(私)營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng))牛文文(《創(chuàng)業(yè)家》雜志總編輯兼社長(zhǎng)、發(fā)行人)主持人:高潮東媒體記者:邀請(qǐng)120人總計(jì):150人左右新聞發(fā)布會(huì)流程概述:14:30-14:40大屏幕播放3分鐘項(xiàng)目宣傳片,
主持人開(kāi)場(chǎng),介紹到場(chǎng)嘉賓及媒體,宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始14:40-14:45沃爾沃市場(chǎng)部高層Sally致辭14:45-14:50現(xiàn)場(chǎng)大屏幕播放馬云致辭視頻 14:50-14:55阿里巴巴集團(tuán)CMO王帥致辭14:55-15:05主持人邀請(qǐng)?jiān)u委團(tuán)共同亮相發(fā)表簡(jiǎn)短致辭。
主持人介紹活動(dòng),公布大賽要求、評(píng)選規(guī)則(播放PPT+VOG)15:05-15:0650秒短片啟動(dòng)評(píng)選15:56-15:10主持人邀請(qǐng)嘉賓上臺(tái)拍照合影。15:10-15:30媒體采訪活動(dòng)執(zhí)行方案—線下活動(dòng)執(zhí)行方案—線下項(xiàng)目啟動(dòng)及新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主舞臺(tái)活動(dòng)簽到處活動(dòng)平面圖柏悅酒店活動(dòng)執(zhí)行方案—線下項(xiàng)目頒獎(jiǎng)晚宴時(shí)間:2011年3月31日地點(diǎn):北京中國(guó)大飯店主要與會(huì)嘉賓:沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司市場(chǎng)總監(jiān):孫瑋阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、中國(guó)雅虎總經(jīng)理:王帥中國(guó)雅虎主編:楊磊磊中國(guó)雅虎市場(chǎng)總監(jiān):盧軼男梁春曉(阿里巴巴集團(tuán)研究中心副總裁)曹健(IT時(shí)代周刊社長(zhǎng))周忠華(商界傳媒集團(tuán)副總)方軍(中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲副總監(jiān))主持人:馬洪濤媒體記者:邀請(qǐng)130人??傆?jì):150人左右17:30-19:05頒獎(jiǎng)典禮17:30-17:3517:35-17:40開(kāi)場(chǎng)視頻歡迎辭
17:40-17:45致辭17:45-17:50阿里巴巴30強(qiáng)網(wǎng)商視頻簡(jiǎn)介17:50-18:05嘉賓為阿里巴巴11-30強(qiáng)網(wǎng)商頒獎(jiǎng)18:05-18:1018:10-18:1518:15-18:4518:45-18:5018:50-19:5518:55-19:0019:00-19:05嘉阿里巴巴2-10強(qiáng)網(wǎng)商視頻展播嘉賓為阿里巴巴2-10強(qiáng)網(wǎng)商頒獎(jiǎng)阿里巴巴10強(qiáng)網(wǎng)商視頻展播及媒體互動(dòng)表演冠軍獎(jiǎng)品視頻播放及揭幕講話冠軍揭曉及視頻播放嘉賓為冠軍頒獎(jiǎng)19:10-21:00晚宴21:00活動(dòng)結(jié)束,嘉賓離場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案—線下活動(dòng)執(zhí)行方案—線下邀請(qǐng)120家媒體按地域:40家外地、80家北京外地平面媒體共邀請(qǐng)40家北京平面媒體40家北京網(wǎng)絡(luò)媒體40家項(xiàng)目頒獎(jiǎng)晚宴邀請(qǐng)媒體項(xiàng)目啟動(dòng)邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)100多家媒體活動(dòng)執(zhí)行方案—線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片活動(dòng)主舞臺(tái)嘉賓頒獎(jiǎng)網(wǎng)商互動(dòng)來(lái)賓簽到項(xiàng)目評(píng)估&數(shù)據(jù)項(xiàng)目分析&總結(jié)項(xiàng)目背景&介紹項(xiàng)目?jī)?nèi)容&執(zhí)行資源整合多樣推廣WebSitePositionFormatAlibaba阿里巴巴首頁(yè)焦點(diǎn)圖阿里巴巴首頁(yè)三屏小banner阿里旺旺聊天窗口右上角Banner2交易市場(chǎng)產(chǎn)品搜索頁(yè)三屏摩天交易市場(chǎng)首頁(yè)通投一屏焦點(diǎn)圖交易市場(chǎng)公司頁(yè)一屏摩天社區(qū)文字資訊內(nèi)頁(yè)三屏Banner社區(qū)論壇內(nèi)頁(yè)右側(cè)懸浮Banner阿里巴巴博客首頁(yè)焦點(diǎn)圖(第4圖)天下網(wǎng)商官網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖(第4圖)阿里巴巴天下網(wǎng)商首頁(yè)視頻專區(qū)媒體超市焦點(diǎn)圖阿里巴巴EDM
天下網(wǎng)商2011年4月一期/5萬(wàn)份隨刊贈(zèng)送光碟天下網(wǎng)商2011年5月一次/5萬(wàn)份隨刊贈(zèng)送光碟WebSitePositionFormatYahoo雅虎首頁(yè)首屏橫幅R雅虎首頁(yè)推薦位置/專區(qū)雅虎財(cái)經(jīng)首頁(yè)大圖推薦位置(第4圖)雅虎汽車首頁(yè)大圖推薦位置(第4圖)雅虎郵箱登陸頁(yè)LREC雅虎郵箱頂部文字鏈/HEAD創(chuàng)富志節(jié)目雅虎視頻推薦雅虎,阿里巴巴資源整合,全方位,多角度,多方式的推廣本次活動(dòng)?;顒?dòng)數(shù)據(jù)
推廣資源專題總體雅虎/阿里巴巴PV總計(jì)13317118財(cái)經(jīng)頻道焦點(diǎn)圖雅虎首頁(yè)焦點(diǎn)圖活動(dòng)固定入口雅虎首頁(yè)Benner本次活動(dòng)推廣力度大,宣傳面比較廣,總專題頁(yè)面PV達(dá)到13317118,可見(jiàn)用戶參與活躍度相對(duì)比較高。阿里巴巴首頁(yè)焦點(diǎn)圖阿里巴巴加工首頁(yè)焦點(diǎn)圖阿里巴巴商人論壇區(qū)阿里旺旺對(duì)話框雅虎郵箱雅虎文章內(nèi)頁(yè)雅虎財(cái)經(jīng)首頁(yè)文字鏈視頻傳播—?jiǎng)?chuàng)富志EDM投放
雅虎獨(dú)家欄目,利用視頻優(yōu)勢(shì),更形象更全面的介紹選手及其企業(yè),突顯活動(dòng)的主旨。30萬(wàn)封EDM的投放,提升了項(xiàng)目的傳播范圍,增加了活動(dòng)的曝光率。單一選手得到網(wǎng)友留言達(dá)到100多條個(gè)人頁(yè)面最高瀏覽人次達(dá)到26萬(wàn)多時(shí)間項(xiàng)目傳播話題2010.12.26-2011.1.20創(chuàng)贏中國(guó)案例征集線上正式啟動(dòng),項(xiàng)目傳播預(yù)熱1.阿里巴巴、中國(guó)雅虎聯(lián)手沃爾沃啟動(dòng)“創(chuàng)贏中國(guó)”活動(dòng),征集優(yōu)秀網(wǎng)商及精英企業(yè)家.2.展現(xiàn)三方合作的優(yōu)勢(shì),活動(dòng)的擴(kuò)展以及沃爾沃創(chuàng)富向?qū)?011.1.22-2011.1.31(線下活動(dòng))沃爾沃創(chuàng)贏中國(guó)項(xiàng)目啟動(dòng)及新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,各方領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致辭提取有價(jià)值信息,活動(dòng)主辦方的宣言,三方參與互動(dòng)的價(jià)值。2011.2.10-2011.2.25案例初選攫取有特色、有傳播效應(yīng)的網(wǎng)商信息,豐富案例內(nèi)容,擴(kuò)展活動(dòng)話題2011.2.28-2011.3.4案例復(fù)選網(wǎng)商個(gè)案推介,最佳創(chuàng)富故事推選2011.3.7-2011.3.18最終十強(qiáng)產(chǎn)生十強(qiáng)網(wǎng)商優(yōu)秀個(gè)案推介,最佳創(chuàng)富案例實(shí)踐2011.3.22-2011.3.31(線下活動(dòng))頒獎(jiǎng)典禮以及中小企業(yè)創(chuàng)富實(shí)戰(zhàn)研討會(huì)1.經(jīng)過(guò)斟酌細(xì)選,由億萬(wàn)網(wǎng)友和眾多專家點(diǎn)評(píng)產(chǎn)生的十強(qiáng)公布。最終冠軍產(chǎn)生,頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū),以及獲得新款沃爾沃S80型汽車一年使用權(quán)。2.闡釋阿里巴巴、中國(guó)雅虎和沃爾沃的創(chuàng)富價(jià)值觀創(chuàng)贏中國(guó)-媒體公關(guān)傳播創(chuàng)贏中國(guó)-媒體公關(guān)傳播本次活動(dòng)啟動(dòng)儀式和頒獎(jiǎng)典禮共邀請(qǐng)媒體近200家,從網(wǎng)絡(luò)媒體到平面媒體,從北京媒體到地方媒體,全國(guó)性最大范圍的報(bào)道了本次活動(dòng),增加了活動(dòng)的曝光率,提升了雅虎,阿里巴巴和沃爾沃的知名度。有100多家媒體對(duì)頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行了報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體名單新浪科技千龍網(wǎng)Cnet騰訊汽車Bianews愛(ài)卡汽車網(wǎng)新浪汽車中華網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)鳳凰網(wǎng)donews車168搜狐科技中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)Techweb新華網(wǎng)IT專家網(wǎng)易車網(wǎng)搜狐汽車中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)中國(guó)廣播網(wǎng)人民網(wǎng)MSN北京交通臺(tái)網(wǎng)易科技和訊網(wǎng)硅谷動(dòng)力中國(guó)新聞網(wǎng)比特網(wǎng)酷六網(wǎng)網(wǎng)易汽車艾瑞網(wǎng)上車市賽迪天極
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