第五章體育經(jīng)紀(jì)組織

第五章體育經(jīng)紀(jì)組織本章主要內(nèi)容：體育經(jīng)紀(jì)組織概述國內(nèi)體育經(jīng)紀(jì)組織現(xiàn)狀國內(nèi)外主要體育經(jīng)紀(jì)組織介紹第一節(jié)體育經(jīng)紀(jì)組織概述一、體育經(jīng)紀(jì)組織概念

體育經(jīng)紀(jì)組織在法律上等同與體育經(jīng)紀(jì)人。概括為：

以獲取傭金為目的，與體育相關(guān)人員及組織簽定委托合同，充當(dāng)委托人與第三人間有關(guān)職業(yè)運(yùn)動(dòng)、體育競(jìng)賽的訂約媒介，或?yàn)槲腥颂峁w育獲益機(jī)會(huì)的法人或其他經(jīng)紀(jì)組織。二、體育經(jīng)紀(jì)組織類別作為從事體育經(jīng)紀(jì)的商業(yè)主體，體育經(jīng)紀(jì)組織有明確的分類標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)范圍，其類別可按經(jīng)營主體形式、活動(dòng)內(nèi)容等劃分紐約揚(yáng)基隊(duì)主場(chǎng)揚(yáng)基隊(duì)（NEWYORIYANKEES）。位居紐約布朗克斯的揚(yáng)基隊(duì)老板是美國特大體育資本家喬治·斯泰因布里納（GEORGESTEINBRENNER）。揚(yáng)基俱樂部一年的收入為2.3億美元左右。每年有大約350萬球迷走進(jìn)揚(yáng)基體育場(chǎng)，使得俱樂部的門票收入接近1億美元，占據(jù)了俱樂部收入的40％以上。德國的阿迪達(dá)斯、美國的布施公司和日本的大公司，每年向揚(yáng)基隊(duì)提供的贊助超過3000萬美元，占總收入的13％左右。電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用也是揚(yáng)基隊(duì)的主要收入來源，每年平均6000萬美元左右。這其中體育經(jīng)紀(jì)功不可沒。1、

按

經(jīng)營主體形式劃分個(gè)體體育經(jīng)紀(jì)人合伙體育經(jīng)濟(jì)人經(jīng)紀(jì)公司

華人第一位足球經(jīng)紀(jì)人——李譽(yù)鴻（中）

按經(jīng)紀(jì)活動(dòng)內(nèi)容劃分運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)人體育賽事經(jīng)紀(jì)人體育組織經(jīng)紀(jì)人葡萄牙著名經(jīng)紀(jì)人門德斯在迪拜被評(píng)選為2010年全球最佳經(jīng)紀(jì)人，穆里尼奧、C羅、迪馬利亞、卡瓦略、佩佩、C羅都是他的客戶按職業(yè)特點(diǎn)劃分職業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人：為數(shù)不多不少是以運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)為背景成立的公司——中籃公司、福特寶等兼業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人：廣告咨詢公司為主要明確的幾個(gè)概念：

1.體育推廣商——Promote指相對(duì)而言更注重市場(chǎng)的培養(yǎng)和發(fā)展，帶有很強(qiáng)的投資意味，實(shí)質(zhì)還是經(jīng)紀(jì)人中視體育推廣有限公司和晃動(dòng)體育文化發(fā)展有限公司、第五頻道雜志共同推廣出品的世界街球巨星中國巡回賽正式啟動(dòng)。2.體育經(jīng)紀(jì)公司

是“體育經(jīng)紀(jì)人”的一種組織形式3.體育代理人經(jīng)紀(jì)的外延包含代理，體育代理實(shí)際是體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的一種具體形式，起中介作用，因此也是體育經(jīng)紀(jì)人馬拉多納的中方代理人唐清慧女士第二節(jié)

國內(nèi)體育經(jīng)紀(jì)組織現(xiàn)狀多種體育經(jīng)紀(jì)組織共存?zhèn)€體經(jīng)紀(jì)人已出現(xiàn)，但不規(guī)范，層次不高，持有國際資格證的只有7人，都是足球的1998年以來，國家培養(yǎng)了一批體育經(jīng)紀(jì)人，成立了一批經(jīng)紀(jì)公司

目前，多以各類公司名義進(jìn)行經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，個(gè)體經(jīng)紀(jì)人正步入正軌一、個(gè)體體育經(jīng)紀(jì)人1.足球、籃球經(jīng)紀(jì)人管理較規(guī)范，得到較好發(fā)展。2.由中國足協(xié)管理的經(jīng)紀(jì)人有十多個(gè)，通過審核注冊(cè)研討交流等方式提高業(yè)務(wù)和自律水平?；@協(xié)在這方面的工作也卓有成效二、體育經(jīng)紀(jì)公司1.很多是以兼營形式從事經(jīng)紀(jì)活動(dòng)如北京高德廣告公司皇馬中國行。/about_gg_01.html新聞媒體也加入進(jìn)來CBA創(chuàng)生后的前六個(gè)賽季一直由IMG負(fù)責(zé)賽事推廣，2001-2002年，與IMG的第二期合同到期，羊城報(bào)業(yè)體育發(fā)展公司以3500萬每賽季的競(jìng)價(jià)贏得為期三年的合同高德公司歷年項(xiàng)目1995年高德成功運(yùn)作北京國安隊(duì)—英國阿森納隊(duì)足球友誼賽，揭開高德開展體育賽事業(yè)務(wù)的序幕。1996年運(yùn)作國家足球隊(duì)—英格蘭國家足球隊(duì)、巴拉圭國家足球隊(duì)、韓國國家足球隊(duì)多場(chǎng)國際賽事1997年北京高德體育文化有限責(zé)任公司正式成立，承辦“留住歲月、唱片百年”以及奧地利維也納約翰?施特勞斯交響樂團(tuán)訪華演出音樂。1998年高德承辦女足四國邀請(qǐng)賽，并成功運(yùn)作范志毅、孫繼海正式加盟英國甲級(jí)足球俱樂部—水晶宮隊(duì)。高德開始涉足影視制作領(lǐng)域，與央視臺(tái)合作拍攝20集大型足球?qū)ｎ}片《在路上—中國足球這5年》。1999年在上海舉辦了‘99世界臺(tái)球職業(yè)選手排名賽。云集全部世界排名前16位的臺(tái)球大師2000年高德豪門網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立，建立《愛波網(wǎng)》與央視合作面向足球愛好者提供資訊服務(wù)。2001年高德開展中國足球彩票的信息發(fā)布、宣傳包裝、市場(chǎng)推廣等工作，2002年開始研發(fā)新一代足球彩票游戲-足球單場(chǎng)競(jìng)猜。2003年皇家馬德里中國行。同年，成立北京體彩信息推廣有限公司，建立并運(yùn)營《中國體彩網(wǎng)》2004年中法建交30周年，，策劃并運(yùn)作北京吉普杯—中法文化之旅，北京至巴黎洲際汽車?yán)?005年與西班牙十一國際集團(tuán)合資成立了北京高德十一體育管理有限責(zé)任公司，并促成北京國安與皇家馬德里俱樂部合作。2006年高德運(yùn)作世界杯足球單場(chǎng)競(jìng)猜上市發(fā)布儀式，足球單場(chǎng)競(jìng)猜游戲在天津、廣東正式上市銷售。2007年經(jīng)高德運(yùn)作，巴薩訪問北京，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)造勢(shì)宣傳。2008年針對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì)賽事項(xiàng)目，設(shè)計(jì)賽事天天彩及獎(jiǎng)牌連連猜奧運(yùn)主題彩票，并與北京體彩中心合作推廣奧運(yùn)勝負(fù)過關(guān)、第一名過關(guān)及金銀銅競(jìng)猜3種彩池單場(chǎng)游戲。2009年高德與IMP公司簽署世界車王爭(zhēng)霸賽合作協(xié)議，成功的在國家體育場(chǎng)（鳥巢）運(yùn)作了2009年精彩在沃杯世界車王爭(zhēng)霸賽。1997年，希望國際體育經(jīng)紀(jì)公司在上海成立，成為我國首家經(jīng)工商注冊(cè)的體育經(jīng)紀(jì)公司1999年，廣東鴻天體育經(jīng)紀(jì)有限公司（/about.asp）策劃了2000年國體總局全國部分體育競(jìng)賽項(xiàng)目的公開拍賣，及后還參與了幾個(gè)大型賽事的推廣。成功推廣了深圳26屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，廣州亞運(yùn)會(huì)，美國NBA傳奇巨星VS中國男籃對(duì)抗賽，湯姆斯杯、尤伯杯世界羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽、中巴足球賽對(duì)抗賽、“摩托羅拉”CBA全明星對(duì)抗賽、英超查爾頓俱樂部中國行、中國羽毛球公開賽、等一系列國際性大賽；在國內(nèi)外大型體育場(chǎng)館的開發(fā)經(jīng)營與管理的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，為九運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)奧林匹克體育中心、廣州新體育館、越秀國際體育訓(xùn)練中心、惠州體育公園等大型體育場(chǎng)館的經(jīng)營提供策劃方案。北京，中體產(chǎn)業(yè)公司投資成立中體經(jīng)紀(jì)公司，還有福特寶、沃力寶等1997年牛立新創(chuàng)辦民營長城國際體育轉(zhuǎn)播有限公司運(yùn)作了北京國際馬拉松賽、世界杯外圍賽、2000年廣州職業(yè)拳擊賽等，但之后的北京職業(yè)拳王挑戰(zhàn)賽受重挫國內(nèi)一些知名體育經(jīng)紀(jì)公司視陽國際體育管理公司北京未來國際體育發(fā)展有限公司中體保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司中體經(jīng)紀(jì)管理有限公司大連光輝體育經(jīng)紀(jì)有限公司南京頂點(diǎn)體育文化傳播有限公司三、國外體育經(jīng)紀(jì)公司參與競(jìng)爭(zhēng)1995年隨我國足球職業(yè)化開始，IMG把體育經(jīng)紀(jì)理念帶入中國ISL、香港精英公司對(duì)我國職業(yè)體育的發(fā)展起促進(jìn)作用加入WTO、08年奧運(yùn)會(huì)使更多的國外體育經(jīng)紀(jì)組織進(jìn)入中國體育市場(chǎng)1999年，ISL用驚人的12億美元獲得了國際足聯(lián)2002年世界杯和2006年世界杯等多項(xiàng)賽事的營銷權(quán)，僅僅為了2002年世界杯的部分視聽媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，ISL就曾慷慨地支付給國際足聯(lián)4億歐元。但是這使得他們背上了巨額債務(wù)，在一樁價(jià)值13億的網(wǎng)球交易失敗后，ISL不可避免的走向了毀滅。2001年，這個(gè)曾經(jīng)的體育營銷巨頭破產(chǎn)時(shí)，還握有為期6年中國足球職業(yè)聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。第三節(jié)

國內(nèi)外主要體育經(jīng)紀(jì)組織介紹全球前5大體育營銷公司一、國際管理集團(tuán)（IMG）（一）集團(tuán)簡(jiǎn)介經(jīng)營領(lǐng)域經(jīng)營之道（二）在中國的經(jīng)營活動(dòng)對(duì)中國體育市場(chǎng)的關(guān)注對(duì)中國體育賽事營銷的分析對(duì)中國賽事贊助和營銷的建議（三）總裁麥考馬克專訪主要業(yè)務(wù)：體育、時(shí)尚、傳媒，制作和開發(fā)頂級(jí)體育賽事、體育明星代言所占市場(chǎng)份額：全球最大獨(dú)立體育節(jié)目制作方主辦賽事/旗下明星：溫布爾登網(wǎng)球公開賽、高爾夫四大滿貫賽之一美國公開賽、2000年世界杯男子乒乓球錦標(biāo)賽、2003年四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽/李娜、老虎伍茲、費(fèi)德勒、納達(dá)爾營業(yè)收入：8530萬美元商業(yè)權(quán)

代理服務(wù)和賽事管理

IMG顧問咨詢IMG高爾夫IMG網(wǎng)球IMG足球運(yùn)動(dòng)員/球手

代理IMG時(shí)尚和模特音樂和藝術(shù)IMV制作市場(chǎng)研究電視節(jié)目制作

和發(fā)行新媒體和科技IMG橄欖球IMG學(xué)院IMG簡(jiǎn)介IMG代理超過1000名明星客戶代理超過200家體育協(xié)會(huì)、俱樂部和授權(quán)機(jī)構(gòu)今日之星后起之秀傳奇人物SeanO’HairCamiloVillegasTrevorImmelmanMorganPresselYaniTsengAnthonyKimGaryPlayerCurtisStrangeJackNicklausArnoldPalmerAnnikaSorenstamNancyLopezIMG是領(lǐng)先的高爾夫球員管理公司TigerWoodsVijaySinghPaulaCreamerSergioGarciaNatalieGulbisKJChoiPadraigHarringtonMichelleWieIMG的高爾夫賽事活動(dòng)遍布全球目前，IMG擁有、管理或咨詢世界范圍內(nèi)的45項(xiàng)高爾夫賽事，包括：6項(xiàng)美巡賽，11項(xiàng)歐巡賽，8項(xiàng)LPGA賽事，14項(xiàng)特殊賽事/其他賽事，5項(xiàng)亞巡賽和1項(xiàng)女子歐巡賽。-IMGGolfEventWorldMatchPlayChampionship17GolfDays13GolfDays二、奧克塔根（Octagon八方環(huán)球）公司/chinese/asianbusiness/caseconsulting.asp（一）公司簡(jiǎn)介（二）主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域（三）在中國的主要活動(dòng)08奧申委合作伙伴在中國推廣比賽主要業(yè)務(wù)：體育贊助咨詢所占市場(chǎng)份額：代理了800多名運(yùn)動(dòng)員和明星，每年管理著超過5000個(gè)賽事活動(dòng)主辦賽事/旗下明星：國際街舞大賽、GravityGame（世界頂級(jí)極限大賽）、北京國際馬拉松賽/休伊特、保羅營業(yè)收入：9.15億美元（其母公司CMG全年總收入）中國電信委派八方環(huán)球協(xié)助其獲取上海世博會(huì)及廣州亞運(yùn)會(huì)的最高級(jí)別贊助權(quán)益，以支持其企業(yè)目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略Infront（盈方公司）是由一個(gè)瑞士家族基金與另一位法國富豪(阿迪達(dá)斯第一大股東)合作投資了瑞士盈方(Infront)體育運(yùn)動(dòng)管理公司(簡(jiǎn)稱瑞士盈方)。瑞士盈方的前身是歐洲最大的傳媒集團(tuán)之一、德國的柯爾西傳媒公司的體育分部2003年，盈方體育傳媒（中國）有限公司成立，與中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，涉足"中超"的市場(chǎng)推廣。2005年5月，盈方集團(tuán)已經(jīng)和中國籃協(xié)簽約，以每年650萬美金的價(jià)格獲得了未來七年CBA聯(lián)賽的推廣權(quán)；2006年2月，他們又擊敗NBA，以1500萬美金的總價(jià)獲得了未來三年中國國家男女籃球隊(duì)的代理權(quán)。2009年續(xù)約中國國家籃球隊(duì)作為全球獨(dú)家市場(chǎng)合作伙伴，直至2018年底主要業(yè)務(wù)：體育賽事的開發(fā)和運(yùn)作，尤其擅長足球運(yùn)作。所占市場(chǎng)份額：冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目營銷老大主辦賽事/旗下明星：CBA、2003年簽約中超、2006年德國世界杯和多項(xiàng)國際足聯(lián)重要賽事的播音代理權(quán)、德國甲級(jí)聯(lián)賽比賽直播及其市場(chǎng)開發(fā)、世界冰球錦標(biāo)賽營業(yè)收入：4100萬瑞士法郎（母公司JacobsHoldingAG全年總收?入）LagardèreSports拉加代爾體育公司成立于2006年，隸屬世界領(lǐng)先的拉加代爾（Lagardère）媒體集團(tuán)。2006年以8.65億歐元收購了歐洲最大的體育電視轉(zhuǎn)播經(jīng)紀(jì)公司Sportive，由此進(jìn)入國際體育電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域。2007年，全資收購瑞典IEC體育經(jīng)紀(jì)公司的協(xié)議。11月收購德國阿普索魯體育公司，該體育公司是德國最大的兩項(xiàng)自行車賽的主辦者。2009年分別獲得了2014冬奧會(huì)和2016夏季奧運(yùn)會(huì)在歐洲版圖上的媒體發(fā)行權(quán)以及2013~2020年間的亞洲足球聯(lián)合會(huì)的媒體使用和市場(chǎng)營銷權(quán)。易建聯(lián)的經(jīng)紀(jì)人費(fèi)根原來就隸屬LagardèreUnlimited經(jīng)紀(jì)公司，2011年同沃爾特斯攜手創(chuàng)辦了RelativitySports經(jīng)紀(jì)公司，自立門戶。主要業(yè)務(wù)：體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)代理、體育賽事的管理、開發(fā)、贊助及場(chǎng)館咨詢所占市場(chǎng)份額：歐洲強(qiáng)勢(shì)主辦賽事/旗下明星：旗下?lián)碛写蟛糠址▏痪€體育明星，包括特松加、加斯奎特、西蒙等等營業(yè)收入：5.07億歐元（母公司）WorldSportGroup主要業(yè)務(wù)：體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)代理、體育贊助咨詢等所占市場(chǎng)份額：亞洲市場(chǎng)領(lǐng)先，是亞洲最大的體育賽事電視節(jié)目制作商主辦賽事：亞足聯(lián)長期合作伙伴、東盟巡回賽官方商業(yè)伙伴營業(yè)收入：參見上欄（LagardèreSports持有其70%股份創(chuàng)新經(jīng)紀(jì)公司（CAA）是一個(gè)專門從事娛樂以及體育代理的經(jīng)紀(jì)公司。2009年3月，在《FastCompany》評(píng)選出的全球50大最具創(chuàng)新精神的公司，CAA名列其中，與蘋果、谷歌、奧巴馬團(tuán)隊(duì)并列。它是如今