雪佛蘭邁銳寶電視廣告分析

心回MALIBU

以2014款雪佛蘭邁銳寶廣告為例淺析電視廣告的符號(hào)內(nèi)涵在人類的傳播活動(dòng)中，信息是符號(hào)和意義的統(tǒng)一體，符號(hào)是信息的外在形式或物質(zhì)載體人們對(duì)廣告有一種天然的抵觸情緒，汽車電視廣告也不例外。做得好，觀眾可能會(huì)在畫面上停留幾秒，做的不好，根本不會(huì)去看，甚至?xí)椭员?。我自己也是一樣。直到有一天，我被電視機(jī)里傳來(lái)的美妙的音樂和磁性的令人熟悉的影星聲音所吸引，我下載了那個(gè)短片，閑來(lái)沒事就愿意拿出來(lái)看看，到現(xiàn)在看了已經(jīng)不下30多遍。心回MALIBU

注：Malibu是美國(guó)加州一地區(qū)。于1991年建立城市，位于洛杉磯西部，人口1萬(wàn)2千，南面是圣莫尼卡群山，北面是太平洋。16世紀(jì)西班牙探險(xiǎn)家胡安卡布里歐曾在此駐足，19世紀(jì)成為弗雷里克林奇的產(chǎn)業(yè)。

.這部電視廣告短片是美國(guó)通用汽車集團(tuán)專為其旗下的雪佛蘭品牌的邁銳寶系列車型針對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)投入巨資打造的力作。請(qǐng)來(lái)曾拍攝制作《金剛》等巨作的好萊塢團(tuán)隊(duì)、南非籍好萊塢導(dǎo)演、國(guó)際級(jí)影帝梁朝偉傾力合作共同演繹。廣告選擇了美國(guó)加州這個(gè)特定的環(huán)境中。在片中，梁朝偉搭檔雪佛蘭邁銳寶演繹了一段激情與熱愛一直在延續(xù)的本色故事，主線圍繞“現(xiàn)在的我”與“戲中的我”的邂逅而展開，由過(guò)去與現(xiàn)在的相互追逐推入巔峰。心回MALIBU（一）視覺符號(hào)1.色彩與光線電視廣告作為視聽合一的符號(hào)系統(tǒng)，綜合運(yùn)用各種符號(hào)刺激人們的消費(fèi)欲望，通過(guò)豐富的表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)它的符號(hào)系統(tǒng)。在一個(gè)電視廣告片中，它本身首先是一個(gè)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，視覺、聽覺、抽象的文化都是構(gòu)成這個(gè)系統(tǒng)的符號(hào)，符號(hào)和符號(hào)之間在大系統(tǒng)中發(fā)生各種相互關(guān)系，從而生成一部廣告的意義。視覺符號(hào)顏色在對(duì)人們的視覺產(chǎn)生作用的同時(shí)，也會(huì)對(duì)嗅覺、聽覺、味覺等產(chǎn)生連鎖作用。一般的電視廣告顏色都很華麗，但是整體卻顯得非常凌亂，讓人找不到核心和主題?！缎幕豈alibu》不同，它對(duì)色彩和光線的處理是按一個(gè)整體或者說(shuō)系列來(lái)進(jìn)行的。在廣告的一開始，梁朝偉置身于人山人海的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，按常理，這種場(chǎng)合應(yīng)該是金碧輝煌、色彩艷麗濃厚，廣告中展現(xiàn)給我們的是冷色系，深藍(lán)、黑色、白色，給人壓抑沉重的感覺，這其實(shí)是在告訴我們，生活在鋼筋水泥的城市中，人們因?yàn)閴毫ψ兊脡阂?，整體的色調(diào)正是內(nèi)心感受的外在表現(xiàn)。

當(dāng)梁朝偉駕駛邁銳寶奔馳在崎嶇的綿亙公路上時(shí)，畫面的色彩變得明艷亮麗了，不僅在中國(guó)乃至世界的文化觀念里，黃色代表溫暖、希望和幸福。加州的和煦陽(yáng)光照耀著珠光紅車身，在陽(yáng)光下，汽車閃閃發(fā)亮。寓意駕駛邁銳寶，駕駛者會(huì)很享受，很幸福。

色彩運(yùn)用技巧在人物身上也有體現(xiàn)。主人公梁朝偉在廣告片中有兩套服裝—

一套是規(guī)整的剪裁合體的西裝，；一套是休閑商務(wù)的夾克。都是黑白灰色之間的搭配。給人穩(wěn)重踏實(shí)的感覺。這幾種顏色用在男性身上傳達(dá)給受眾的感覺就是雪佛蘭這個(gè)品牌具有強(qiáng)大的實(shí)力，邁銳寶這款中高級(jí)車型適合城市白領(lǐng)、精英階層駕駛。

在光線運(yùn)用上，大部分采用自然光，光線柔美自然不造作，傳遞出企業(yè)的優(yōu)良形象。

2.構(gòu)圖與景別

在《心回Malibu》中，導(dǎo)演運(yùn)用大量的動(dòng)態(tài)構(gòu)圖，使畫面充滿運(yùn)動(dòng)感和跳躍性，給人活潑靈動(dòng)的感覺。具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。體現(xiàn)了力度感和運(yùn)動(dòng)美。片中還有很多大角度的仰拍和航拍鏡頭，均運(yùn)用了好萊塢獨(dú)有的航拍器材進(jìn)行拍攝。這樣的組合能產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力，再加上構(gòu)圖的配合，片子傳達(dá)給觀眾的是一個(gè)歷史悠久、實(shí)力雄厚、后勁十足的雪佛蘭品牌形象。片中較多采用全景和近景鏡頭，中間的過(guò)渡鏡頭不算很多。全景主要是為了交代事件發(fā)生的背景，體現(xiàn)雪佛蘭以人為本的人文關(guān)懷。在拍攝梁朝偉時(shí)主要采用近景鏡頭，表現(xiàn)主人公的面部表情和動(dòng)作，昭示代言品牌的精神內(nèi)涵和品牌內(nèi)涵。（二）聽覺符號(hào)1.歌曲與旋律音樂符號(hào)是電視廣告的核心。曾作為《重慶森林》插曲的《CaliforniaDreaming》以廣告主題曲的“身份”重新被另一個(gè)樂團(tuán)演繹，讓我們同樣能大呼過(guò)癮。歌曲《CaliforniaDreaming》的旋律以及加州的風(fēng)光不免讓人想起了影片《重慶森林》。這部電影就是梁朝偉主演的。當(dāng)影迷們聽到昔日的電影主題曲重新出現(xiàn)在熒屏上，內(nèi)心將會(huì)激蕩起怎樣的水花呢？當(dāng)然，音樂旋律與畫面也是很契合，歌名叫做加利佛尼亞的夢(mèng)，Malibu也正是在美國(guó)加州，一石二鳥，廣告的感染力怎能小的了？

2.人聲配音沒有邀請(qǐng)專業(yè)配音演員進(jìn)行配音而是讓梁朝偉親力親為用自己獨(dú)特的聲音為邁銳寶做詮釋，加上他身后的閱歷，廣告語(yǔ)是很有說(shuō)服力和權(quán)威性的（三）文化符號(hào)

1.人物造型除了片中梁朝偉的魅力令影迷們難以抵擋，他是影帝，是一個(gè)時(shí)代難以忘記的符號(hào)。梁朝偉和邁銳寶之間有很多的共性和巧合。梁朝偉是一個(gè)巨星、偶像、真男人。同時(shí)，他也是一個(gè)非常自信、嚴(yán)謹(jǐn)、有責(zé)任心的人，邁銳寶選擇梁朝偉，有他們兩者共同的文化交集因素在里面。

截止2014年獲得過(guò)5次香港電影金像獎(jiǎng)最佳男主角3次臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳男主角，是獲得金像獎(jiǎng)和金馬獎(jiǎng)最佳男主角最多的人是香港首位獲得A級(jí)（康城）國(guó)際電影節(jié)最佳男主角獎(jiǎng)的男演員2014年，擔(dān)任第61屆柏林國(guó)際電影節(jié)評(píng)委

2.本土特色廣告的拍攝地選在了在美國(guó)洛杉磯西部的Malibu海灘邊，這是美國(guó)加州海岸線，面朝太平洋、背靠洛基山脈，有“世界上最美的海岸線”之稱。而malibu海岸，給人留下深刻印象的是野性昂然的壯美、天人合一的美好景象，更代表了一種回歸真我的生活態(tài)度。而以Malibu命名的雪佛蘭，也恰恰表達(dá)了美國(guó)人在當(dāng)時(shí)對(duì)回歸真我的渴望。

雪佛蘭malibu誕生于20世紀(jì)60年代，這段時(shí)期被稱為美國(guó)歷史上最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代，而和平、友愛、自由的價(jià)值觀念也正是在這個(gè)年代逐漸深入人心，Malibu這個(gè)富有自由精神的運(yùn)動(dòng)肌肉車由此應(yīng)運(yùn)而生自1964年誕生起，跨越半個(gè)世紀(jì)，歷經(jīng)8代車型演變，Malibu在美國(guó)已累積生產(chǎn)超過(guò)850萬(wàn)輛，是世界汽車工業(yè)中最悠久的中高級(jí)轎車品牌，也一直是北美市場(chǎng)銷量最大的中高級(jí)轎車之一拍攝的那段公路的美沒有任何修飾，完全是一種野性的魅力。短短90多英里公路，有兩百多處大小彎道，平均寬度6米，最窄處僅為4.1米，起伏高度落差大于60米，常年風(fēng)速在30公里/小時(shí)以上，更時(shí)常有海邊迷霧與沿途落石，這就是加州的獨(dú)特魅力，吸引著主人公在背景音樂的烘托下，更深深地吸引觀眾對(duì)這里的向往和憧憬。