哪吒電影商業(yè)分析專(zhuān)業(yè)課件

哪吒的商業(yè)分析1精品010203CONTENTS1.免費(fèi)的流量池2.跨界宣傳3.打造同人CP044.IP的實(shí)質(zhì)0102032.跨界宣傳3.打造同人CP044.IP的實(shí)質(zhì)2精品1免費(fèi)的流量池3精品原計(jì)劃8月26下映的《哪吒》又因口碑、票房炸裂將下檔時(shí)間延長(zhǎng)至9月26日。是什么讓《哪吒》這部電影有如此大的魅力？4精品哪吒的上映為微博、抖音等新媒體平臺(tái)提供創(chuàng)作素材，同時(shí)，新媒體平臺(tái)巨大的流量池也為哪吒的火熱起到推波助瀾的作用。包括李現(xiàn)、羅志祥、鄧紫棋等40多位藝人都在抖音上用哪吒同款貼紙拍攝視頻，為這部電影做了推廣。其中，人氣最高的李現(xiàn)，僅僅使用哪吒貼紙做了幾句簡(jiǎn)單的自我介紹就收獲2400多萬(wàn)點(diǎn)贊量。另外抖音全網(wǎng)近700萬(wàn)網(wǎng)友拍攝了同款貼紙短視頻，為哪吒代言，也刷新了影視類(lèi)貼紙投稿的新記錄。然而，令人意想不到的是:抖音為哪吒帶來(lái)如此巨大的流量，收取的廣告費(fèi)竟然是0。哪吒只是將貼紙IP授予抖音，并沒(méi)有投入宣傳推廣的費(fèi)用，抖音上最新哪吒的巨大流量只是純粹的用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)作的UGC流量。抖音平臺(tái)，電影哪吒，諸多明星、KOL等抖音用戶(hù)其實(shí)都在互相借勢(shì)，歸根結(jié)底，是一種借助哪吒IP的多贏模式—電影哪吒提供IP，抖音提供貼紙玩法，抖音用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)作具體內(nèi)容。從用戶(hù)角度看，他們不認(rèn)為自己在哪吒做宣傳，而是自己可愛(ài)、賣(mài)萌的樣子展示給粉絲，而抖音提供了這樣的機(jī)會(huì)。電影哪吒也由此在抖音上打造出一個(gè)免費(fèi)流量池。。5精品6精品2跨界宣傳7精品《哪吒》上映前，電影方做得最多的工作是什么？打造IP。1.跨界宣傳在哪吒之前，有一部叫做《大圣歸來(lái)》的影片點(diǎn)燃了國(guó)人的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)情懷，也給了導(dǎo)演餃子創(chuàng)作《哪吒》的信心。與《大圣歸來(lái)》跨界聯(lián)動(dòng)也成為動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》自我宣傳的第一步—利用他人成功的IP打造自己的IP。與《大圣歸來(lái)》的跨界聯(lián)動(dòng)主要體現(xiàn)在兩個(gè)不同的電影，出現(xiàn)在官方宣傳片的同一畫(huà)面中。衛(wèi)生間里，江流兒又問(wèn)出了那個(gè)有意思的問(wèn)題—“哪吒是男孩嗎？”充滿趣味性的互動(dòng)讓大圣歸來(lái)的影迷們將更多的注意力轉(zhuǎn)移到哪吒上。8精品《哪吒》上映前，電影方做得最多的工作是什么？打造IP。9精品33.打造同人CP10精品9、人的價(jià)值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請(qǐng)。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯(cuò)的事來(lái)懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個(gè)人炫耀什么，說(shuō)明他內(nèi)心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/39、人的價(jià)值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請(qǐng)。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯(cuò)的事來(lái)懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個(gè)人炫耀什么，說(shuō)明他內(nèi)心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/33.打造同人CP電影《哪吒》抓住了哪吒本身自帶的文化標(biāo)簽，結(jié)合電影人設(shè)，引爆同人圈的熱情。在如今國(guó)內(nèi)最大的同人社區(qū)—網(wǎng)易LOFTER上，有大大小小最新哪吒的8個(gè)標(biāo)簽，另有#藕餅#、#餅渣#、#敖吒#3個(gè)CP標(biāo)簽。哪吒和敖丙的CP超話“藕餅”和“餅渣c(diǎn)p”在微博CP榜上同樣位居前列。采用打造同人CP的手段，電影《哪吒》將受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，讓眾多對(duì)CP、二次元文化的受眾參與進(jìn)來(lái)，共同創(chuàng)造并完善哪吒這一全新IP。13精品9、人的價(jià)值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請(qǐng)。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯(cuò)的事來(lái)懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個(gè)人炫耀什么，說(shuō)明他內(nèi)心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/34IP實(shí)質(zhì)15精品IP實(shí)質(zhì)上類(lèi)似于企業(yè)人格，仿佛是眾多受眾的老友，實(shí)際上又未必真實(shí)存在16精品到目前為止商業(yè)交易的入口共經(jīng)歷了三代發(fā)展：第一世代是單純流量，不分線上線下，擺攤設(shè)點(diǎn)，沿街叫賣(mài)，酒旗招展，廣告?zhèn)鞑?，目前這種方式依舊比較常見(jiàn)；第二世代是依靠?jī)r(jià)格，用低價(jià)吸引顧客也是古已有之的現(xiàn)象；第三世代就是人格，即IP，圍繞品牌特色，用長(zhǎng)期的時(shí)間堆積出“人格化標(biāo)識(shí)”，如美國(guó)的變形金剛、綠巨人、鋼鐵俠等等都是一個(gè)個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的IP，讓大家認(rèn)同和推崇的也正是“他們鮮活的IP形象”。17精品IP天然能喚起人們的深層情感、底層記憶、長(zhǎng)期情懷，是在信息分散的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)抗注意力散失的良方，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)頗有一絲“得IP者得天下”的意味。18精品這個(gè)形象有性格，有價(jià)值觀，就像活躍在你我身邊的鮮活形象。哪吒授權(quán)IP給抖音，復(fù)聯(lián)4授權(quán)IP給紅星美凱龍，之前大火的故宮產(chǎn)品授權(quán)IP給彩妝、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)......都是利用IP作為商業(yè)交易入口的案例。19精品20精品內(nèi)容之上的時(shí)代電影《哪吒》的最后一個(gè)彩蛋是《姜子牙》的宣傳與推廣，與漫威憑借《鋼鐵俠》開(kāi)啟漫威宇宙的歷程頗為相似，熱心的觀眾甚至為此列出了整個(gè)封神宇宙系列的電影名。如日后真的可以將哪吒IP升格為封神宇宙IP，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影或許有望憑借這一IP在國(guó)際影壇立足。21精品在技術(shù)為王，內(nèi)容至上的時(shí)代，單靠流量和價(jià)格已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者。哪吒的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)致力于IP打造，并將打造好的IP授權(quán)給抖音，制作同款貼紙，取得不俗的傳播效果。成功的IP不僅可以豐富自己的品牌內(nèi)容和品牌內(nèi)涵，還會(huì)促使更多品牌與自身的熱門(mén)IP合作，促進(jìn)品牌雙方的發(fā)展，相信不久的未來(lái)也會(huì)出現(xiàn)更多品牌×哪吒，甚至品牌×封神的營(yíng)銷(xiāo)案例。22精品9、人的價(jià)值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請(qǐng)。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯(cuò)的事來(lái)懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月2023202