哪吒電影商業(yè)分析專業(yè)課件

哪吒的商業(yè)分析1精品010203CONTENTS1.免費的流量池2.跨界宣傳3.打造同人CP044.IP的實質0102032.跨界宣傳3.打造同人CP044.IP的實質2精品1免費的流量池3精品原計劃8月26下映的《哪吒》又因口碑、票房炸裂將下檔時間延長至9月26日。是什么讓《哪吒》這部電影有如此大的魅力？4精品哪吒的上映為微博、抖音等新媒體平臺提供創(chuàng)作素材，同時，新媒體平臺巨大的流量池也為哪吒的火熱起到推波助瀾的作用。包括李現(xiàn)、羅志祥、鄧紫棋等40多位藝人都在抖音上用哪吒同款貼紙拍攝視頻，為這部電影做了推廣。其中，人氣最高的李現(xiàn)，僅僅使用哪吒貼紙做了幾句簡單的自我介紹就收獲2400多萬點贊量。另外抖音全網近700萬網友拍攝了同款貼紙短視頻，為哪吒代言，也刷新了影視類貼紙投稿的新記錄。然而，令人意想不到的是:抖音為哪吒帶來如此巨大的流量，收取的廣告費竟然是0。哪吒只是將貼紙IP授予抖音，并沒有投入宣傳推廣的費用，抖音上最新哪吒的巨大流量只是純粹的用戶自發(fā)創(chuàng)作的UGC流量。抖音平臺，電影哪吒，諸多明星、KOL等抖音用戶其實都在互相借勢，歸根結底，是一種借助哪吒IP的多贏模式—電影哪吒提供IP，抖音提供貼紙玩法，抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作具體內容。從用戶角度看，他們不認為自己在哪吒做宣傳，而是自己可愛、賣萌的樣子展示給粉絲，而抖音提供了這樣的機會。電影哪吒也由此在抖音上打造出一個免費流量池。。5精品6精品2跨界宣傳7精品《哪吒》上映前，電影方做得最多的工作是什么？打造IP。1.跨界宣傳在哪吒之前，有一部叫做《大圣歸來》的影片點燃了國人的國產動畫情懷，也給了導演餃子創(chuàng)作《哪吒》的信心。與《大圣歸來》跨界聯(lián)動也成為動畫電影《哪吒》自我宣傳的第一步—利用他人成功的IP打造自己的IP。與《大圣歸來》的跨界聯(lián)動主要體現(xiàn)在兩個不同的電影，出現(xiàn)在官方宣傳片的同一畫面中。衛(wèi)生間里，江流兒又問出了那個有意思的問題—“哪吒是男孩嗎？”充滿趣味性的互動讓大圣歸來的影迷們將更多的注意力轉移到哪吒上。8精品《哪吒》上映前，電影方做得最多的工作是什么？打造IP。9精品33.打造同人CP10精品9、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個人炫耀什么，說明他內心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/39、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個人炫耀什么，說明他內心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/33.打造同人CP電影《哪吒》抓住了哪吒本身自帶的文化標簽，結合電影人設，引爆同人圈的熱情。在如今國內最大的同人社區(qū)—網易LOFTER上，有大大小小最新哪吒的8個標簽，另有#藕餅#、#餅渣#、#敖吒#3個CP標簽。哪吒和敖丙的CP超話“藕餅”和“餅渣cp”在微博CP榜上同樣位居前列。采用打造同人CP的手段，電影《哪吒》將受眾范圍進一步擴大，讓眾多對CP、二次元文化的受眾參與進來，共同創(chuàng)造并完善哪吒這一全新IP。13精品9、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個人炫耀什么，說明他內心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/34IP實質15精品IP實質上類似于企業(yè)人格，仿佛是眾多受眾的老友，實際上又未必真實存在16精品到目前為止商業(yè)交易的入口共經歷了三代發(fā)展：第一世代是單純流量，不分線上線下，擺攤設點，沿街叫賣，酒旗招展，廣告?zhèn)鞑ィ壳斑@種方式依舊比較常見；第二世代是依靠價格，用低價吸引顧客也是古已有之的現(xiàn)象；第三世代就是人格，即IP，圍繞品牌特色，用長期的時間堆積出“人格化標識”，如美國的變形金剛、綠巨人、鋼鐵俠等等都是一個個具有獨特個性的IP，讓大家認同和推崇的也正是“他們鮮活的IP形象”。17精品IP天然能喚起人們的深層情感、底層記憶、長期情懷，是在信息分散的互聯(lián)網時代對抗注意力散失的良方，發(fā)展到現(xiàn)在已經頗有一絲“得IP者得天下”的意味。18精品這個形象有性格，有價值觀，就像活躍在你我身邊的鮮活形象。哪吒授權IP給抖音，復聯(lián)4授權IP給紅星美凱龍，之前大火的故宮產品授權IP給彩妝、圖書產業(yè)......都是利用IP作為商業(yè)交易入口的案例。19精品20精品內容之上的時代電影《哪吒》的最后一個彩蛋是《姜子牙》的宣傳與推廣，與漫威憑借《鋼鐵俠》開啟漫威宇宙的歷程頗為相似，熱心的觀眾甚至為此列出了整個封神宇宙系列的電影名。如日后真的可以將哪吒IP升格為封神宇宙IP，中國動畫電影或許有望憑借這一IP在國際影壇立足。21精品在技術為王，內容至上的時代，單靠流量和價格已經很難打動消費者。哪吒的營銷團隊致力于IP打造，并將打造好的IP授權給抖音，制作同款貼紙，取得不俗的傳播效果。成功的IP不僅可以豐富自己的品牌內容和品牌內涵，還會促使更多品牌與自身的熱門IP合作，促進品牌雙方的發(fā)展，相信不久的未來也會出現(xiàn)更多品牌×哪吒，甚至品牌×封神的營銷案例。22精品9、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月2023202