媒介基礎(chǔ)術(shù)語

媒介基礎(chǔ)術(shù)語介紹認識專業(yè)名詞的重要性理解媒體有效的標準對媒體經(jīng)營者作有效溝通對客戶可以客觀推薦媒體對廣告預(yù)算有合理的分配ATL(AboveTheLine)線上廣告指電子媒體和部分戶外廣告。如報紙，電視，雜志，電臺，互聯(lián)網(wǎng)。線上廣告一般由廣告公司的媒介部門執(zhí)行。BTL(BelowTheLine)線下廣告指非電子媒體的廣告。如Roadshow街頭現(xiàn)場活動,柜臺促銷，POP，公關(guān)活動等線下廣告一般由廣告公司的客戶部門和公關(guān)部門執(zhí)行。

媒介（Medium/MediaVehicle)

在廣告宣傳中，媒介就是廣告信息傳播的載體。如：報紙、電視、雜志。一種媒介工具就是一種特定的廣告媒體。如：廣州日報、周末畫報這個廣泛應(yīng)用于媒體行業(yè)的名詞，意思是：A、直接接觸廣告的受眾；B、報刊的讀者，電視或廣播的觀眾或聽眾；C、潛在的讀者或觀眾等。視聽眾（Audience)視聽眾特征是視聽眾的組成的同義詞，是對媒介受眾狀況的統(tǒng)計。如：年齡在35歲以下的讀者占了《羊城晚報》讀者總量的54%，相比之下，在《廣州日報》中則占了55%。人口生理數(shù)據(jù)——一種基礎(chǔ)分類數(shù)據(jù)，如年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、住址、小孩的數(shù)量等。視聽眾特征(AudienceProfile)

視聽眾組成(AudienceComposition)視聽眾組成的例子年齡《廣州日報》《羊城晚報》組成（’000）%（’000）%12—24355254722725—34 427304722735—54432315293155+

194

14

263

15

Total1,4081001,736100資料來源：AC尼爾森該名詞常用于替換目標受眾對于一個媒介計劃來說，目標視聽眾的確切概念是：人口生理數(shù)據(jù)（如：15—34歲的女性）心理狀況（如：趕時髦的人）產(chǎn)品使用者（如：吸煙者/在過去12個月中買空調(diào)的人）如有其他特別要點需列出來。示例：小餅干的案例：一級目標群眾：4—14歲的兒童二級目標群眾：有4—14歲兒童的母親目標視聽眾/對象

（TargetAudience)

收聽或收看某個特定廣告的機會電視：受眾表現(xiàn)為

--收看特定頻道的特定節(jié)目。

--在特定期間暴露于某一廣告信息報刊：在一個發(fā)布周期內(nèi)（如：一周的上一周）閱讀或瀏覽任一期報刊（至少兩分鐘）注意：OTS指的是視聽眾收看的機會。它并不代表人們真正看到了你的廣告。

平均暴露頻次=平均視聽機會視聽機會（OTS=OpportunityToSee）收視點總收視點到達率開機率接觸頻次收視點成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動式電視家庭開機率HUT=HouseholdUsingTV在特定時間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的家庭數(shù)占總家庭數(shù)的比例個人收視點PUT=PeopleUsingTV在特定時間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的人口占總?cè)丝诘谋壤繕耸找朁c(TARPs=TargetAudienceRatingPoints) -在特定時間內(nèi)，有機會看某個廣告的目標收視聽眾收看某電視頻道占總電視目標收視聽眾數(shù)的百分比

1個收視點=目標觀眾的1%人口示例：15個成人目標群的收視點=所有成年人中的15%10個女性目標群的收視點=所有婦女中的10%收視點（RatingPoint)示例：上海電視臺在晚上8點，目標群為15-24歲的人的收視率是10%，說明了這個時間里看電視年齡為15-24歲的人中有10%在看電視。15-24歲在上海電視臺觀看人數(shù)為97,000人，15-24歲人數(shù)為885,000人,

目標收視點是多少：=15-24觀眾人數(shù)

x100%15-24歲總?cè)藬?shù)=97,000

x100%885,000=10.8TARPs收視點（RatingPoint)收視率和節(jié)目視聽眾占率的示例年齡總?cè)藬?shù)總收視人數(shù)上海電視東方電視組成（,000)（,000）（,000）TARPShr(,000)TAPRShrBelow151,1625692502244178153115-24895281971135129144625-341,8967622241229373204935-499,4434,6891,83119391,572173450+2,0491,22751025423681830Total15,4457,5282,91219392,6201735時間：19：00-19：15Nov24,1993總?cè)藬?shù)：15,445,000計算媒體投放量的一個重要單位為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和具有重疊性GRPGrossRatingPoint收視點到達率為一定期間內(nèi)有機會接觸廣告一次或以上的人口百分比可稱為NetReach凈到達率。如設(shè)定頻率為3次，則3次以上（包含3次）的到達率，稱為Effective

Reach有效到達率（設(shè)定多少次才稱為有效，根據(jù)原因是多樣的，例如廣告片創(chuàng)意表達的繁簡，該品牌是新上市還是品牌延續(xù)等。理論上能達到100％Reach有效到達頻次EffectiveFrequency為一定期間內(nèi)，在有機會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)或稱頻率、頻度。其中的數(shù)字為一個參數(shù)，是一個概率電視有效到達頻次計算方法：EffectiveFrequency=GRPsNetReach有效到達頻次=總收視點/凈到達率例如500GRPs的到達率為80%，那么這個計劃的有效頻次就是6.25x，說明在看電視中，你的目標消費者有平均有6.25次的機會率可以看見我們的廣告。頻次越大，證明機會率就越大。

Frequency每點收視成本每百分點收視點所需要的金額。

(CPRP=CostperRatingPoints)計算方法：CPRP=MediaCost(Nett/Gross)/Tarps例如晚上8點的收視率為10個收視點，凈30秒媒介價格為5000元，那么這個時間的CPRP為：

30秒CPRP=5,000元10個收視率=500元

CPRP媒介術(shù)語示例“要達到目標受眾的到達率55%,平均視聽機會2.4和有效到達率(3+)21%需要133目標受眾收視點.”“55%ReachoftheTargetwithanAverageOTSof2.4andanEffectiveReach(3+)of21%Requiring133TARPs.”

這句話是什么意思？到達率、重復(fù)、平均暴露頻次的示例目標視聽眾：15—49歲的人群在某一電視臺投放10次廣告廣告毛評點毛評點總數(shù)平均暴露頻次到達率重復(fù)到達率次數(shù) 人數(shù)%% RatingGRPsOTS（1+）12345113131.0557013215281.9643131513312401.511231426130410501.6129520301820513621.71537263620700616781.917393741241210715932.1191248452814608171102.2213660503117101991192.321746851341912310141332.4234878553621136毛收視點=133到達率（1+）=55%平均頻次=2.4有效到達率=21%55%NetReach,2.4OTS，

21%3+REACH55%的目標視聽眾至少有一次機會看到某個廣告。45%的目標視聽眾根本沒有機會看到這個廣告。2.4指的是那些看了廣告的人的平均收看機會次數(shù)。21%的目標視聽眾至少有3次機會收看廣告?？偸找朁c,到達率,接觸頻率和每點收視成本的關(guān)系GRPs

=

Net

Reach

x

Frequency總收視點

=

凈到達率

x

有效頻次TVBudget

=

CPRP

x

GRPs電視預(yù)算=

每點收視成本

x

總收視點覆蓋率（Coverage)覆蓋率：該電視臺能夠接觸到的人口百分比根據(jù)覆蓋范圍大小，在中國有以下類型的電視臺全國NationwideTV–CCTV:中央電視臺覆蓋全中國以及部分國外地區(qū)衛(wèi)星電視SatelliteTV–廣東衛(wèi)視：以廣東立足，覆蓋全國省級電視ProvincialTV–廣東電視臺除了衛(wèi)視外其他頻道:覆蓋全省城市電視CityTV–廣州電視臺:覆蓋廣州地區(qū)及部分鄰近城市海外頻道OverseasTV–鳳凰衛(wèi)星電視：覆蓋全中國以及部分國外地區(qū)，但是只能以自行接受（酒店居多）和通過當?shù)赜芯€電視進行落地。

是一種在廣播或電視中劃分時段的體系（系統(tǒng)），它表現(xiàn)為收看或收聽的傾向性。有利于我們做電視計劃

示例：廣播

電視早餐時間:6-8AM婦女時間:1:00-2:45PM白天:10-3PM兒童時間:5:00-6:30PM下班開車時間:5-7PM黃金時間:6:30-9:35PM晚間:7-11PM晚黃金時間：9:30-11:00PM

深夜時間:11:00-12:00PM廣播電視時段(DayPart)電視節(jié)目單ProgramList電視節(jié)目單熟悉電視節(jié)目的安排，有利于我們進行電視計劃衛(wèi)星頻道珠江頻道00:35家居天地

00:45新鮮時空(213)

01:00廣東衛(wèi)視新聞

01:45天年樂

02:17相聚珠江

02:42電視劇:天上掉下個林妹妹(22完)

03:33電視劇:大染坊(1)

04:16藝術(shù)長廊:文化出品人邵忠

04:46世界古代文明之謎謎團如云的地下城邦

06:15環(huán)球經(jīng)緯

07:00早晨新聞經(jīng)濟版塊

08:40系列片《全球環(huán)境資訊》——有效的處理廢電器

09:05電視劇:情迷海上花(14,15)

11:20直播《證券直擊》

11:45社會縱橫

12:10九州鏈接

12:30午間新聞網(wǎng)

12:46體育新聞

13:07電視劇:其實你不懂我的心(10)

14:45直播《證券直擊》

15:15五環(huán)體壇:棋牌苑

16:15電視劇:天之云地之霧(18,19)

18:05專題片:通向世界的美麗(21)

18:16新鮮時空(214)

18:30環(huán)球經(jīng)緯

18:45體育彩票

18:51ＴＶ搜索

19:00轉(zhuǎn)播中央臺新聞聯(lián)播

19:30廣東衛(wèi)視新聞

20:10電視劇:男才女貌(10,11)

22:00與法同行

22:30時尚放送

23:00新聞視線

23:45英語新聞《廣東報道》

24:00體壇內(nèi)外:勁速天地00:55珠江院線:一夜恩情

07:05證券直擊

07:30珠江早晨

08:05體壇內(nèi)外

08:40連續(xù)劇:大染坊(3,4)

10:50相聚珠江

11:25天年樂

12:00正午報道

12:20電視劇:公安局長(10,11)

14:41體育世界

15:00聾人手語新聞

15:38電視劇:網(wǎng)中人(22)

16:35天下聊齋

18:01童心在線:預(yù)備砰

18:30630新聞

19:10連續(xù)劇:連城訣(15,16)

21:00今日關(guān)注

21:30任講無嬲

21:45珠江劇場:網(wǎng)中人(53)

22:35相聚珠江

23:05體育世界

23:30系列片:全球環(huán)境資訊電子垃圾回收出口

23:40晚間報道廣東電視臺節(jié)目單其他常用的電視媒介術(shù)語RateCard價格表有的城市價格表分周一到周四一表，周五一表，周六周日一表。劃分的原因多數(shù)因為節(jié)目不同而價格不同。Duration秒數(shù)，通常秒數(shù)為30秒,15秒,5秒，也有60秒，20秒等規(guī)格。VersionorCopyline廣告版本。SOV(ShareofVoice)&SOS(ShareofSpending)SOV媒體比重占有率：可口可樂的GRPs占所有碳酸飲料GRPS的%SOS媒體投資占有率：可口可樂的媒介花費占所有碳酸飲料媒介花費的%報紙閱讀率(Readership)刊物每期總接觸人口占總發(fā)行量，包括通過訂閱，零購。或稱“閱讀人口”相關(guān)概念平均每期閱讀率(AIR或AverageIssueReadership)傳閱閱讀率(PassAlongReadership)：以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口重復(fù)閱讀率(Duplication)：兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比廣州日報羊城晚報重復(fù)閱讀率傳閱率(PassAlongRate)印刷媒體平均每份所接觸的人口計算方法：傳閱率=閱讀人數(shù)

發(fā)行量覆蓋率

(Coverage)媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口百分比注意：特定時間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等接觸的定義會跟據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同千人成本CPM(CostPerThousand)廣告訊息給1000個受眾接觸到所需的成本計算方法：CPM=

金額

有機會接觸到廣告的受眾數(shù)x1000注意：此概念可以運用在任何的媒體上(包括互聯(lián)網(wǎng))與收視點成本CPRP一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個別媒體或整個媒體組合等發(fā)行量(Circulation)在印刷媒體中，每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)稽核發(fā)行量(AuditedCirculation)：接受稽核機構(gòu)(如ABC,BPA等)查核過的發(fā)行量目前，絕大部分的報紙雜志都沒有經(jīng)過權(quán)威部門審核。例：香港經(jīng)濟日報的稽核發(fā)行證書(ABC)示例讀者組成(ReadershipProfile或Composition)媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口在不同“人口變數(shù)”(Demographics)例如某報：59%的讀者是男性63%的讀者年齡介乎25-45歲之間35%的讀者是大專水平以上學歷25%的讀者月收入在5000元以上10%的讀者為公司管理層經(jīng)理級別以上其他常用的平面媒介術(shù)語AdSize廣告尺寸FP=FullPage全版HP=HalfPage半版JP=JuniorPage小全版Banner橫幅BleededSize:帶出血位的尺寸TrimmedSize:不帶出血位的尺寸，指凈廣告面積的尺寸Format形式4C=4Color彩色，每套膠片有4張（紅，藍，黃，黑）Red+B/W套紅，每套膠片有2張（紅，黑）B/W=Black&White黑白，每套膠片有一張ScreenLine網(wǎng)線網(wǎng)線要求越大，畫面的精度越清晰。通常報紙網(wǎng)線為80-100，雜志網(wǎng)線為175其他常用的平面媒介術(shù)語Positioning位置FrontCover封面InsideFrontCover封面內(nèi)頁GatefoldofFrontCover封面拉頁BackCover封底InsideBackCover封底內(nèi)頁DPS:DoublePageSpread跨版ROP:RandomofPageBannerWrapper:大約橫1/6版尺寸把雜志圍起來戶外常見形式為：公交車身，地鐵，大型單立柱，候車亭，大型廣告牌等戶外之車身廣告公交車身廣告BusBody

全車身廣告BusPanel

車身兩側(cè)廣告DoubleDecker

雙層全車身廣告公交車新型車外車內(nèi)廣告新型媒體-流動廣告車

戶外之地鐵媒體2號線1號線廣州地鐵-1號線和2號線地鐵廣告形式至少定位期限：1個月26塊套裝價格:RMB153,000/月優(yōu)點：分布廣，畫面面積大，較能吸引注意力至少定位期限：1個月25塊套裝價格：RMB55,000/月優(yōu)點：分布廣，價格相對便宜12封燈箱月臺/站廳4-sheetLightboxes地鐵廣告形式至少定位期限：1個月套裝價格:RMB280,500/月優(yōu)點：強烈的視覺沖擊，不可躲避的硬性接觸12封燈箱，單邊月臺廣告大型墻貼（約20平方米）至少定位期限：1個月套裝價格:RMB100,000/月/幅優(yōu)點：強烈的視覺沖擊，適合建立品牌形象地鐵廣告形式120塊門貼,48塊窗貼,96面座椅帖至少定位期限：1個月套裝價格:RMB100,000/列/月優(yōu)點：在車廂內(nèi)形成壟斷的廣告環(huán)境整車廣告：窗貼，門貼，座椅貼手扶梯廣告板廣告至少定位期限：1個月套裝價格:RMB45,000/月優(yōu)點：覆蓋面廣，廣告成本便宜，建議運用不用版本（故事型）來吸引注意戶外之戶外廣告牌BusShelter候車亭改裝的候車亭模式12封燈箱牌4封燈箱牌Billboard

大型廣告牌Unipole單立柱廣告牌StreetFlag

街旗StreetLevelLightbox步行街樓底廣告牌戶內(nèi)廣告形式LiftPoster電梯廣告海報PlasmaTV電梯口液晶電視StickerNextToScreen電梯樓層顯示標貼其他廣告術(shù)語廣告代理費(AC)廣告代理費AgencyCommission以前的國際慣例廣告公司代理費為17.65%OnNet（15%OnGross)計算方法如下：AgencyCommissionOnNet

媒介費用:100元 媒介折扣:15%凈媒介費用:85元廣告公司代理費:85x17.65%=15.0025元客戶支付費用:85元+15.0025元=100.0025元AgencyCommissionOnGross媒介費用:100元 媒介折扣:15%凈媒介費用: