明基全息投影儀市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

2016.03.21明基BenQ全息投影儀

大陸市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

王利群羅煌潘瑞潔任金鑫全息投影技術(shù)（front-projectedholographicdisplay）也稱虛擬成像技術(shù)是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像的技術(shù)。全息投影技術(shù)不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻像，還可以使幻像與表演者產(chǎn)生互動(dòng)，一起完成表演，產(chǎn)生令人震撼的演出效果。適用范圍產(chǎn)品展覽、汽車(chē)服裝發(fā)布會(huì)、舞臺(tái)節(jié)目、互動(dòng)、酒吧娛樂(lè)、場(chǎng)所互動(dòng)投影等?！緫?yīng)用】鄧麗君“復(fù)活”、邁克爾“復(fù)活”

技術(shù)介紹

一、大陸市場(chǎng)分析二、市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)三、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)四、市場(chǎng)需求分析五、市場(chǎng)供給分析傳統(tǒng)投影儀品牌：COOLUX酷樂(lè)視、Benq明基、XBYGIMI極米科技、JmGo堅(jiān)果、Epson愛(ài)普生、Sony索尼、Acer宏基、Optoma奧圖碼、Ricoh理光、Panasonic松下、Pilips飛利浦、Sharp夏普、NEC、Conon佳能、Casio卡西歐、rigal、UNIC優(yōu)麗可、PonorSaund轟天炮、Tumetimes、Hitachi日立、Leader統(tǒng)帥、LAMTOP、海田、集大成、榮金投影機(jī)產(chǎn)品的核心成像技術(shù)主要有DLP和3LCD兩大陣營(yíng)，以及較為小眾的LCoS技術(shù)。DLP與3LCD的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，不分伯仲，后者市場(chǎng)份額略占優(yōu)勢(shì)。3LCD陣營(yíng)中，愛(ài)普生在市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中以17%的市占率穩(wěn)居第一，Hitachi以3LCD機(jī)型為主，市占率為11%位居第三，索尼以微弱劣勢(shì)位居第四。DLP陣營(yíng)中，最重要的品牌是BenQ，以13%的市占率位居中國(guó)市場(chǎng)第二的位置，其他重要的品牌還包括Acer、Optoma、Infocus等。

2、市場(chǎng)基本特點(diǎn)（1）全息投影技術(shù)仍處于引入期。明基BenQ全息投影儀可以先入為主，打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。產(chǎn)品品種少，顧客對(duì)產(chǎn)品還不了解，除少數(shù)追求新奇的顧客外，幾乎無(wú)人實(shí)際購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。（2）相關(guān)企業(yè)數(shù)量較少，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少。明基BenQ全息投影儀具備足夠的時(shí)間，用以培養(yǎng)挖掘用戶商場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。（3）技術(shù)尚未成熟，新產(chǎn)品不斷的研究上市。明基BenQ全息投影儀需要不斷加大自身的研究力度，重視產(chǎn)品創(chuàng)新。

3、主要國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)概要

一.家用投影機(jī)色準(zhǔn)投影機(jī)W2000色準(zhǔn)投影機(jī)W3000明基專業(yè)家用投影機(jī)W1110新家用機(jī)W1070+游戲短焦家用投影W1080ST+二.微型投影機(jī)鷹眼微投i300鷹眼微投i500微型投影機(jī)GP30三.商用投影機(jī)明基商用投影機(jī)MX704商用投影機(jī)MH684商用投影機(jī)TH670四.工程投影機(jī)專業(yè)工程投影機(jī)PX9210專業(yè)工程投影機(jī)PU9530專業(yè)工程投影機(jī)PU9730五.教育/教學(xué)投影機(jī)激光內(nèi)反超短焦LX80CUSTBenQ激光短焦投影機(jī)LW22STD內(nèi)反射式超短焦DX882UST六.智能投影機(jī)鷹眼微投i300鷹眼微投i500智能專業(yè)家用投影i700智能無(wú)屏電視i701JD智能超投電視i910明基品牌結(jié)構(gòu)明基投影儀的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)2015年9-10月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比家庭投影儀市場(chǎng)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2010年全國(guó)共有家庭4．02億戶，比2000年增加了0．61億戶。其中鄉(xiāng)村家庭1.95億戶，比2000年減少了0.14億戶;鎮(zhèn)家庭0.79億戶，比2000年增加了0.32億戶;城市家庭1.29億戶，比2000年增加了0.44億戶。2000年鄉(xiāng)村家庭在家庭總量中占比為61.44%，數(shù)量多于城鎮(zhèn)，但到2010年則反過(guò)來(lái)，城鎮(zhèn)家庭數(shù)量超過(guò)農(nóng)村，占比為51.55%，鄉(xiāng)村家庭占比下降到48.45%?！吨袊?guó)家庭發(fā)展報(bào)告2014》數(shù)據(jù)顯示：家庭數(shù)量居世界之首，共有家庭戶4.3億戶左右，占世界家庭戶總數(shù)的1/5左右。全球管理咨詢公司麥肯錫的最新發(fā)布報(bào)告顯示，盡管面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國(guó)富裕家庭（根據(jù)年收入超過(guò)2.5萬(wàn)歐元的標(biāo)準(zhǔn)（西方為7萬(wàn)歐元））的數(shù)量正在以年均16%的速度增長(zhǎng)，到2015年達(dá)到400萬(wàn)戶。根據(jù)中高收入者家庭數(shù)等綜合因素測(cè)算未來(lái)家用全息投影儀的需求在270萬(wàn)臺(tái)以上。商用投影儀市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)旅游景區(qū)市場(chǎng)會(huì)展和演唱會(huì)影院星級(jí)酒店上市公司網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布了《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2015年12月，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.91億，較2014年底增長(zhǎng)了2562萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的56.9%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.79億，較2014年底增長(zhǎng)了3105萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)需求大約為50000000臺(tái)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：大陸31個(gè)省市共有五星級(jí)酒店729家，四星級(jí)酒店2367家，隨著消費(fèi)者對(duì)酒店消費(fèi)質(zhì)量的追求，星級(jí)酒店為追求利益市場(chǎng)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，星級(jí)酒店對(duì)全喜投影設(shè)備的需求量在26000臺(tái)以上。數(shù)據(jù)來(lái)源：前沿產(chǎn)業(yè)研究院互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：大陸31個(gè)省市共有6600多家影院，上市公司2500多家，5A級(jí)旅游景區(qū)172家，4A級(jí)旅游景區(qū)188家，2015年舉辦會(huì)展工8000多場(chǎng)次，各類(lèi)演唱會(huì)共計(jì)約80萬(wàn)場(chǎng)次，根據(jù)多種數(shù)據(jù)推算，影院、上市公司、景區(qū)、會(huì)展和演唱會(huì)等對(duì)全息投影儀的市場(chǎng)需求在219000萬(wàn)臺(tái)以上。2016年政府工作報(bào)告：1、建成全球最大的第四代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。2、壯大網(wǎng)絡(luò)信息、智能家居、個(gè)性時(shí)尚等新興消費(fèi)。3、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)加速融合，新興產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)。大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新蓬勃發(fā)展，全年新登記注冊(cè)企業(yè)增長(zhǎng)21.6%，平均每天新增1.2萬(wàn)戶。家庭市場(chǎng)和商用市場(chǎng)總需求家庭市場(chǎng)＞2700000網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)＞5000000星級(jí)酒店＞26000影院、上市公司、景區(qū)、會(huì)展和演唱會(huì)等＞219000……家庭市場(chǎng)和商用市場(chǎng)總需求＞7945000明基全息投影需求區(qū)域結(jié)構(gòu)渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

線上交易渠道:京東、淘寶、亞馬遜、ebay、蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)線下交易渠道：公司旗艦店，海外代購(gòu)，廠家直銷(xiāo)影響需求因素1