品牌的另類節(jié)日營銷

品牌的另類節(jié)日營銷

對于貼有“惡搞”、“受騙”等標簽的愚人節(jié)來說，就連營銷高手也鮮有觸碰。因為在他們看來，“失信”于消費者是一件冒風險的事情，稍有閃失便有可能損害品牌形象。盡管如此，還是有些品牌頗具娛樂精神，在愚人節(jié)當天畢其功于一役，施展出自己的各種玩笑絕技。于是，各種“新品牌”、“新技術(shù)”、“新產(chǎn)品”、“新服務(wù)”齊齊上陣，而大家也本著大眾狂歡的精神照單全收了.谷歌“愚人”大聯(lián)動在眾多品牌的“愚人”創(chuàng)意中，向來有著很多新奇想法的谷歌應(yīng)該算是“教皇級”的了。谷歌從2000年開始在中國淺嘗愚人節(jié)營銷的禁果，到目前，一年一度的玩笑已經(jīng)成為谷歌的傳統(tǒng)。水下搜索在中國，谷歌又在搜索首頁做文章了。4月1日，打開谷歌中國首頁，網(wǎng)友可以看到搜索框下方的“新！Google推出水下搜索。立即體驗”字樣。只要點擊進入，用戶就會發(fā)現(xiàn)頁面下方變成一塊水域，魚兒在界面下半部分不停游動，谷歌Logo、搜索框和搜索按鈕都漂浮在水中。更有趣的是，無論用戶搜索任何關(guān)鍵詞，均會從上方落入水中。全自動駕駛在美國，谷歌宣布與NASCAR(NationalAssociationforStockCarAutoRacing，全國運動汽車競賽)聯(lián)合，發(fā)布一套自動駕駛技術(shù)。只要你在車頂上裝置360°全景的監(jiān)視器，系統(tǒng)就會自動分析路況和車距，做到100%的完全自駕。另類街景觀測員類似的玩笑還出現(xiàn)在谷歌澳大利亞辦公室，他們聲稱自己將采用袋鼠作為谷歌街景的拍攝者，并將實時更新街景畫面。他們還煞有介事地為消費者貼心考慮，表示會采用原始數(shù)據(jù)來優(yōu)化體驗，以防用戶在看到跳躍顛簸畫面時產(chǎn)生不良反應(yīng)。摩斯碼輸入法谷歌日本設(shè)計了一款單手完成打字的摩斯電碼式輸入法，創(chuàng)意來源于電報機和摩斯電碼。登錄網(wǎng)頁，可以看到詳細講解的摩斯電碼輸入日語50音和日文轉(zhuǎn)摩斯電碼以及摩斯電碼日文輸入工具。玩笑還沒結(jié)束。英國的Gmail團隊又來了錦上添花的一筆，在愚人節(jié)推出了“GmailTap”服務(wù)。他們認為現(xiàn)在生活太紛繁復雜，是時候返璞歸真，因此索性將26個鍵位的鍵盤簡化為只有兩個鍵——點和線，讓用戶采用打摩斯電碼的方式來輸入信息。隨身攜帶的YouTube谷歌旗下的YouTube也毫不讓步，推出了一款叫TheYouTubeCollection的戲謔DVD合輯，把整個YouTube網(wǎng)站濃縮在DVD里，讓你居家旅行都可隨身攜帶。眾品牌的“愚人”盛典實體線路電話你童年時代一定玩過紙杯電話吧？網(wǎng)絡(luò)電話巨頭Skype在愚人節(jié)這一天讓大家過了一把懷舊癮。他們宣布推出全新服務(wù)——實體線路電話，而這種實體線路電話的本質(zhì)就是紙杯電話。他們還用心地寫下了使用方法和注意事項，把玩笑開得一絲不茍。手機APP噴香氛聯(lián)合利華旗下的男士香氛Lynx(凌仕)也在這天放出了一段殺傷力一如既往的視頻，并宣布他們又創(chuàng)作了一款最新的APP，可以在手機上選擇香氛后直接噴灑。“遁地神機”一向以出噱頭著稱的維珍航空老板RichardBranson也不甘寂寞，宣布維珍航空推出最新客機——VirginVolcanic，與其說是航空，不如說是遁地。他宣傳自己將與TomHanks一起乘坐此神器進行一次地心之旅。讓竊賊崩潰的防盜技術(shù)本田汽車公司“貼心”地推出了一款汽車語音防盜系統(tǒng)，利用糾纏不休的人工智能語音系統(tǒng)讓偷車賊徹底崩潰。辨識心情的“神車”標致汽車公司借愚人節(jié)良機狠狠推了一把自己的RCZ汽車，聲稱此車具有辨識駕駛員心情從而改變車身油漆顏色的功能，神乎其神?；蚧恼Q或搞笑，這些品牌在愚人節(jié)的另類營銷，或多或少都讓人有眼前一亮的感覺。當然，這只是玩笑，相信這些你就輸了.如何刺激消費者的興奮點，讓他們感知到品牌的存在，是營銷的根本課題。而愚人節(jié)