化妝品校園活動策劃書

化妝品校園活動策劃書篇一：校園化妝大賽策劃書佳人化妝大賽活動背景：古語有云：女為悅己者容。迄古至今，妝容一直是女性生活中不可或缺的話題。而對于一個新時代的女性，妝容不僅提升女性的個人魅力，展現(xiàn)女性的獨特風(fēng)華的方式，更是尊重他人，追求生活的一種態(tài)度。作為一個新時代的女性，在追求真，追求善的同時，也要追求美。與此同時，對美的追求不應(yīng)當(dāng)局限于女性，男性通過妝容，展現(xiàn)自己獨具一格的男性魅力，從而使自己變得更加自信。時至年末，紛飛的落葉又迎來了一年一度的女生節(jié)。回顧往昔的一個個女生節(jié)，一抹抹靚麗的回憶充斥在腦海，一幅幅的唯美的畫卷躍然于眼前，過往的輝煌不僅昭示著喜人的成就，也記錄著女生節(jié)成長步伐的點點滴滴，而在現(xiàn)今這個難得的契機(jī)里，一個具有歷史意義女生節(jié)的到來，將給予我們偉大的契機(jī)去建設(shè)一個展現(xiàn)大學(xué)生良好精神風(fēng)貌，舞動大學(xué)生美好青春的舞臺，并由此促進(jìn)優(yōu)秀校園文化的發(fā)展。作為引領(lǐng)時代發(fā)展的新一代，“真、善、美”不僅是當(dāng)今大學(xué)生素質(zhì)教育重要部分，更應(yīng)成為我們追求自身發(fā)展的目標(biāo)。由此，機(jī)電學(xué)院團(tuán)委精心策劃女生節(jié)系列活動之一xxxx,以慶祝22屆廣東工業(yè)大學(xué)女生節(jié)的契機(jī)，在營造“真、善、美”的全面發(fā)展的校園文化氛圍的同時，掀起一股追求美的風(fēng)潮，提升校園人文面貌?；顒幽康模?、該活動將為廣工大的女生們送來濃厚的校園人文關(guān)懷，促進(jìn)和諧校園文化生活的發(fā)展。2、在豐富校園生活的之際，更讓男生、女生在活動中感悟美，領(lǐng)會美，收獲美。3、引導(dǎo)我校廣大青年學(xué)生在女生節(jié)的文化背景下豐富校園生活，提高自身品味，同時啟發(fā)廣大女生關(guān)注自身思想素質(zhì)、道德修養(yǎng)、文化內(nèi)涵、心理健康等綜合素質(zhì)的提升?；顒用Q：佳人化妝大賽活動時間：11月20日19：00-21:00*活動地點：校醫(yī)院對面活動對象：廣工大全體師生活動內(nèi)容：.活動安排引參賽者和觀眾.參賽要求.參賽以小組形式進(jìn)行，一個小組有三人，為兩男兩女。.兩位男生在賽前為女生設(shè)計好服飾，比賽分三環(huán)節(jié)，第一環(huán)節(jié)為其中一個女生進(jìn)行化妝，另一個女生輔助；第二環(huán)節(jié)，兩位女生為其中一位男生化女妝。參賽男女生化完妝后，女生穿上設(shè)計好的服飾，男參賽者自備服飾，換好衣物后，以小組一男一女形式進(jìn)行走臺展示。.比賽提供參賽者所需的化妝品，設(shè)計環(huán)節(jié)所需的t恤以及男生化女妝后所需的假發(fā)，女參賽者需要在參賽前進(jìn)行化妝培訓(xùn)，凡參賽者皆有精美禮品獲得。三.活動細(xì)節(jié)1.前期準(zhǔn)備1）宣傳：主要以海報和傳單形式宣傳，另外，通過組織部以電子版word文檔通知各班班長相關(guān)信息，同時設(shè)立攤點，對活動及護(hù)膚美容進(jìn)行宣傳介紹，設(shè)點免費化淡妝，盤發(fā)等，做宣傳。（嬌蘭佳人可以派發(fā)化妝美容小冊子，或者宣傳單來做宣傳）2）招募參賽人群：在進(jìn)行維持3天的報名后，我們會按照參賽者的人數(shù)適當(dāng)調(diào)整，若有不足，由機(jī)電團(tuán)委禮儀部和其他各部門及外國語學(xué)院工作人員參賽，保證參賽人數(shù)；若參賽人數(shù)過多，我們會進(jìn)行篩選工作。三.活動流程（工作人員提前一小時到活動現(xiàn)場，參賽者要求提前半小時到場，講解活動相關(guān)事項）；比賽大致分為四個部分：.第一部分為女生化妝，（女生在賽前接受化妝培訓(xùn)），女生化妝完成后進(jìn)行走臺評比；評委進(jìn)行評分；.第一部分結(jié)束后，現(xiàn)場進(jìn)行互動環(huán)節(jié)，上臺玩小游戲贏取精美獎品。互動環(huán)節(jié)過后，兩位女生為小組內(nèi)的一名男生化女妝，化妝完成后，男女分別到后臺更換服飾（男生在比賽前為參賽女生設(shè)計好服飾）；.在參賽者更換服飾期間，邀請其他社團(tuán)的人進(jìn)行表演，并進(jìn)行互動環(huán)節(jié)；4.小組內(nèi)化妝好的男女上臺展示，pose自定，評委根據(jù)整體形象給分；5.展示結(jié)束后，嬌蘭佳人的工作人員上臺發(fā)表講話，講話結(jié)束后，主持人宣布比賽結(jié)果，并進(jìn)行頒獎。注：1、嘉賓將邀請機(jī)電和外國語學(xué)院年級輔導(dǎo)員，機(jī)電及外國語團(tuán)委副書記，嬌蘭佳人代表人。2、互動環(huán)節(jié)為：你做我猜?，F(xiàn)場抽出2個觀眾，其中一個表演工作人員給定的詞語，另一個對組員所做的動作進(jìn)行猜測。詞語與美容和平常護(hù)理相關(guān)。但凡參與互動環(huán)節(jié)的均能得到精美禮物一份。3.活動評分，女生化妝得分占60%,男女整體得分占40%,最后算出總分活動具體流程：評說，活躍現(xiàn)場氣氛*活動物資：*人員安排：主要活動參與部門：機(jī)電團(tuán)委校文部，禮儀部，外國語學(xué)院宣傳攤位和比賽教室申請：機(jī)電團(tuán)委秘書處物資借用：機(jī)電團(tuán)委秘書處/外國語團(tuán)委秘書處攝影和錄像：機(jī)電團(tuán)委校園秘書處/外國語團(tuán)委秘書處搬運物資：機(jī)電團(tuán)委和外國語團(tuán)委的男生主持人：2人（外國語學(xué)院和機(jī)電團(tuán)委禮儀部干事）派發(fā)傳單：16人東區(qū)由機(jī)電學(xué)院團(tuán)委負(fù)責(zé)，西區(qū)由外國語學(xué)院安排接待嘉賓：2人（禮儀部和外國語學(xué)院）維持現(xiàn)在秩序：8人（4人校文部，4人外國語）電腦操作：1人校文部干事現(xiàn)場布局：篇二：校園化妝品店策劃案朵妍化妝品店營銷策劃班級：市場營銷61001班指導(dǎo)老師：王洋平姓名：黃小鳳目錄第一部分：化妝品的文化 1第二部分：化妝品消費市場現(xiàn)狀 1一、化妝品市場分析 1二、校園化妝品的主要競爭對TOC\o"1-5"\h\z手 2第三部分：進(jìn)入校園化妝品市場形勢分析 2進(jìn)入校園化妝品市場面臨的問題 2進(jìn)入校園化妝品市場面臨的機(jī)會 3第四部分：化妝品店進(jìn)入校園市場的行動方案 4產(chǎn)品及服務(wù)描述 4二、打造別具特色的有格調(diào)化妝品購買氛圍 4第五部分：化妝品店進(jìn)入校園市場的營銷策略 5產(chǎn)品策略 5價格策略 5三、 促銷策略 6第六部分：化妝品店進(jìn)入校園市場的財務(wù)預(yù)算 6一、 人員與制度 6二、成本分析（資金規(guī)劃） 7校園化妝品店策劃案第一部分：化妝品的文化最早有關(guān)使用化妝品的考古學(xué)證據(jù)被發(fā)現(xiàn)于公元前4000年的古埃及。公元5世紀(jì)時，埃及在許多宗教場合使用香膏、香木焚香，同時也用芳香產(chǎn)品混合油脂，涂在人身上去朝圣，或涂于尸體上作防腐用。西方世界的化妝品盛行，始于17世紀(jì)。最初是天花痊愈的女性，用來遮掩臉上疤痕。18世紀(jì)，維多利亞女王曾公開宣稱，認(rèn)為使用化妝品是不禮貌的。使用化妝品的行為被視為粗俗行徑，只有戲子和妓女才會使用。到第二次世界大戰(zhàn)前，化妝品已在西方社會被普遍應(yīng)用。在中國，晉代張華《博物志》載有“紂燒鉛作粉”，以之涂面美容。胡粉（堿式碳酸鉛）曾被后妃拿來美化臉部，稱為宮粉。后唐《中華古今注》關(guān)于胭脂的記載有：“起自紂，以紅蘭花汁凝成”。東漢班固撰《漢書》中，有畫眉的記載。在北魏賈思勰著《齊民要術(shù)》中，記載了“作香粉惟多著丁香于粉盒中，自然芬馥”。清代宮廷中，曾用中藥防治脫發(fā)，用香皂制品進(jìn)行沐浴。在日本，藝妓們用碾碎的紅花花瓣做成口紅，涂抹眉毛、眼線和嘴唇，白色的顏料和粉用來涂面部和背部，胭脂用來勾勒眼窩和鼻子。在歌舞伎（藝妓學(xué)徒）的出師典禮上，她們用黑色燃料把牙齒涂黑?；瘖y品的歷史源遠(yuǎn)流長，影響深遠(yuǎn)。第二部分：化妝品消費市場現(xiàn)狀一、化妝品市場分析近年中國化妝品行業(yè)整體銷售額以每年20%左右的平均速度增長，成為全球第三大化妝品銷售市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)字顯示20XX年我國化妝品市場市場容量為889億元，20XX年為1103億元。在目前電視廣告中，80%為化妝品廣告，可見化妝品市場的關(guān)注度很高。數(shù)據(jù)顯示出，自20XX年以來在全球金融危機(jī)的影響以及行業(yè)市場基數(shù)不斷擴(kuò)大的背景下，化妝品類的增幅開始放緩，出現(xiàn)了一個相對性的低谷，但仍保持著良好的發(fā)展勢頭。從20XX化妝品消費市場的走勢看，行業(yè)整體形勢正在好轉(zhuǎn)。據(jù)不完全資料統(tǒng)計，當(dāng)前中國市場上擁有美容化妝品生產(chǎn)廠家近4000余家，主要分布在香港，廣東，上海，江蘇，北京，山東等地區(qū)，其中廣東地區(qū)占有超過50%的生產(chǎn)廠家，遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)。我國的化妝品產(chǎn)業(yè)可分為三大類：一是以基礎(chǔ)洗滌類產(chǎn)品（如香皂、洗衣粉等）為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，二是個人護(hù)理型產(chǎn)品（如洗面奶、膏霜等）為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，三是以化妝類產(chǎn)品（如口紅、香水等）為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。二、校園化妝品的主要競爭對手在學(xué)校中，在被調(diào)查者中，大多數(shù)同學(xué)都對學(xué)校的化妝品市場欣然接受，甚至還有一部分同學(xué)是化妝品的忠實消費者。但是如何把這部分忠實消費者變成進(jìn)入學(xué)校的新化妝品店的忠實消費者，還是需要在化妝品店的各方面做出努力。第三部分：進(jìn)入校園化妝品市場形勢分析一、進(jìn)入校園化妝品市場面臨的問題一些學(xué)生消費者不喜歡化妝品消費在不喜歡進(jìn)行化妝品消費的學(xué)生群體中，主要的原因是學(xué)生消費者覺得對于沒有經(jīng)濟(jì)的學(xué)生來說化妝品的消費太過于奢侈，無法接受高價的化妝品。開辟化妝品店的選址比較困難校園這個地方來就比較小，許多經(jīng)營多年的化妝品店已經(jīng)在學(xué)校有了立足之地，并且有了很大一部分的忠實學(xué)生消費者，新的化妝品選一個合適的落腳點對于化妝品店吸引消費者以及化妝品店將來的發(fā)展非常重要。開化妝品店的成本比較高，風(fēng)險比較大化妝品店的成本是比較高的，加上裝修費用、租賃費使得化妝品店的成本很高。根據(jù)調(diào)查48%的學(xué)生消費者每月在化妝品上的消費金額在50元以下，20%學(xué)生消費者每月在化妝品上的消費金額在50到80元之間，16%學(xué)生消費者每月在化妝品上的消費金額在80元到100之間，16%學(xué)生消費者每月在化妝品上的消費金額在100元以上。由此可見校園的中高檔化妝品消費群體數(shù)量有限，一旦經(jīng)營不善，就會面臨虧損和倒閉的危險。一些消費者認(rèn)為校園周邊的化妝品店的化妝品質(zhì)量低，甚至有的化妝品店出售仿冒品。學(xué)生消費者對于化妝品品牌的選擇非常多樣化，在化妝品店選擇品牌進(jìn)店時有很大的困難。二、進(jìn)入校園化妝品市場面臨的機(jī)會國家消費水平提高，學(xué)生主體也對自身的形象和要求逐步提高；許多學(xué)生認(rèn)為生活水平提高，對于自己形象也越來越重視。相應(yīng)的改變?nèi)藗兙衩婷沧钪苯拥姆绞骄褪腔瘖y和護(hù)膚提升自己的外貌形象。大學(xué)生對于平價化妝品的需求較大雖然學(xué)生消費者覺得化妝品是一種奢侈的消費，但是基本的形象也是需要注意的。所以平價的化妝品就成為了學(xué)生消費者的首選，所以化妝品店可以根據(jù)學(xué)生對于平價化妝品的需要來進(jìn)行定位。篇三：大學(xué)生校園化妝品市場營銷策劃大學(xué)生校園化妝品市場營銷策劃 美寶蓮彩妝市場策劃摘要化妝品一一彩妝中國市場背景分析中國化妝品市場是一個充滿活力的市場，本土企業(yè)的崛起，翻新，營銷也各有高招。這促進(jìn)了國內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展，又加劇了行業(yè)品牌之爭。國化妝品市場經(jīng)過幾十年的發(fā)展，近年來逐步走向成熟，但市場成長率依然高于整體國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。分析化妝品市場各個分支，可以看出推動市場發(fā)展的動力主要于護(hù)膚與彩妝兩個分支。相比于洗發(fā)水、牙膏等相對飽和的市場，彩妝市場近年來近50%的增長率無疑是推動整個化妝品市場發(fā)展的“火車頭”。關(guān)鍵詞美寶蓮的品牌個性是：時尚、流行、優(yōu)雅、價格合理一、宏觀市場分析（一）整體市場分析美寶蓮自95年進(jìn)入中國市場以來，銷售拉動廣告鋪天蓋地，朔就了其強大的品牌優(yōu)勢，相對低廉的產(chǎn)品價格，眾多的零售網(wǎng)點，月月出彩的終端活動，這些促進(jìn)銷售的法寶在美寶蓮集合為一身。美寶蓮在國內(nèi)彩妝產(chǎn)品市場整體份額占有率達(dá)20%強，在很多二級城市，美寶蓮的市場份額占有率達(dá)到60%以上，而專柜銷量更是占到了美寶蓮整體銷量的60%以上。美寶蓮有強大的廣告支撐品牌拓展，有9年的國內(nèi)銷售經(jīng)驗，有大眾化的產(chǎn)品定位，盤踞著各地大中型商場超市的專柜，支撐著化妝品店的形象??美寶蓮很強大，強大的比我們還熟悉國內(nèi)消費者的需求，強大到可以成為市場走向的風(fēng)向標(biāo)。（二）高?；瘖y品消費市場分析大學(xué)生化妝品調(diào)查背景和意義繼電腦、MP3、手機(jī)等IT通信產(chǎn)品等消費熱后，化妝品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費熱潮。在目前金融危機(jī)加劇，就業(yè)壓力增強的環(huán)境下，使用化妝品的現(xiàn)實意義已經(jīng)從美容、禮儀的角度，擴(kuò)展到個人素養(yǎng)，就業(yè)競爭力等方面。大學(xué)生的化妝品消費不僅形成了一個規(guī)?？捎^的細(xì)分市場，甚至對整體市場也發(fā)生著影響。大學(xué)生們青春時尚，接受過良好的教育，社會關(guān)注程度高，如果通過大學(xué)生的消費取向影響年輕人群體的消費潮流，無疑將獲得巨大的市場效果。因此，大學(xué)生消費者不僅具有現(xiàn)實的市場價值，對于企業(yè)競爭優(yōu)勢的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重視的合作對象。（三）高校彩妝卷調(diào)查結(jié)果分析：1市場容量市場容量是指市場總量與該品牌的市場份額的乘積。市場容量除了包括消費群容量還包括潛在消費群容量，在不使用彩妝產(chǎn)品的人群中（我們把他們定為潛在消費群）這類群體的個體數(shù)量相當(dāng)可觀，占到全體的％，通過問卷的數(shù)據(jù)反饋，我們了解到他們不使用彩妝的原因主要為：’認(rèn)為平淡也是一種美，不必要刻意修飾。'（有％的潛在消費者選擇此項）；‘平時太忙，沒時間化妝’和‘不會化妝’也分別占到%和％。盡管她們不使用彩妝，但絕大部分的人都沒有認(rèn)為‘在這方面花錢不值得'，選這項的人僅僅占3%左右，這說明不使用彩妝或許是一種很無奈的選擇，內(nèi)心的潛意識還是向往，畢竟愛美是女人的天性。2品牌認(rèn)知在彩妝品牌認(rèn)知度上，大家的認(rèn)知還是較為廣泛的。但在實際購買行為中，消費者選擇的品牌卻絕大部分是美寶蓮，歐萊雅，DHC但從數(shù)據(jù)上我們不難看到我們大學(xué)生的消費群體是擁有巨大潛力的消費者。在會選擇什么價位的化妝品上，學(xué)生集中選擇了中低檔價位。美寶蓮作為國內(nèi)彩妝市場的第一品牌，已經(jīng)牢牢抓住人心，所以一提到你所認(rèn)知的化妝品牌很多人都首先寫到“美寶蓮”。不難看出其品牌深入人心，但是提到要購買的化妝品牌時，絕大部分的學(xué)生并沒有選擇美寶蓮這樣的牌子。我覺得大學(xué)校園是化妝品市場消費的潛力群體，如果哪個化妝品牌能開拓這個消費市場的話是個不錯的idea。二美寶蓮彩妝產(chǎn)品SWOT分析優(yōu)勢(strengrth)：1.美寶蓮的彩妝產(chǎn)品已經(jīng)全面采用全成分標(biāo)識，這在國內(nèi)品牌中還比較少見產(chǎn)品定位清晰：彩妝品牌一一定位為18-30歲使用彩妝的女性。2.美寶蓮一貫堅持純天然、健康的理念，無論從店鋪裝修還是產(chǎn)品的包裝都是采用天然健康的環(huán)保料。3以高品質(zhì)，合理價位，簡潔設(shè)計和豐富多彩的顏色為基本概念，充分展現(xiàn)個性感覺，引領(lǐng)時尚潮流，符合大學(xué)生的消費觀點。劣勢（weakness）：1銷售經(jīng)驗相比其他公司人員有劣勢。2市場份額及情感份額不夠。3消費者對于彩妝的質(zhì)量要求更甚于護(hù)膚品，所以對彩妝的選購多集中于知名品牌4美寶蓮主要是選擇專柜渠道，銷售點較少。機(jī)會：1該產(chǎn)品采用全新的消費理念和更注意大學(xué)生的心理訴求，容易被消費者接受2中國化妝品市場平均年增長幅度保持在13%-15%之間，而彩妝市廠有50%的增長率3大學(xué)生的消費意識比前輩更加前衛(wèi)而且大膽，這是彩妝市廠蓬勃發(fā)展的消費能力基礎(chǔ)；挑戰(zhàn)：彩妝在大學(xué)生心中沒有形成清晰的概念，新產(chǎn)品推出來占有空間相對較少且市場培育培育期較長2美容類產(chǎn)品屬廣告性產(chǎn)品，行銷資源投入較大。彩妝市廠“洋土”品牌競爭激烈。三、營銷策劃目的本次策劃的目的是讓更多的大學(xué)生了解、使用“美寶蓮”這一化妝品。力爭在校園營銷活動中在校園內(nèi)打響產(chǎn)品。四營銷策劃戰(zhàn)略目標(biāo)市場：國內(nèi)各高校銷售渠道與策略：（1）美寶蓮進(jìn)入大學(xué)校園選擇的最佳銷售渠道是校園超市和連鎖便利店，以及結(jié)合商超、小終端、美容專業(yè)線幾種渠道之優(yōu)勢所在。（2）采用廣告開道，促銷活動策略，自我銷售策略，網(wǎng)絡(luò)銷售策略品牌定位：中