化妝品校園活動(dòng)策劃書(shū)

化妝品校園活動(dòng)策劃書(shū)篇一：校園化妝大賽策劃書(shū)佳人化妝大賽活動(dòng)背景：古語(yǔ)有云：女為悅己者容。迄古至今，妝容一直是女性生活中不可或缺的話(huà)題。而對(duì)于一個(gè)新時(shí)代的女性，妝容不僅提升女性的個(gè)人魅力，展現(xiàn)女性的獨(dú)特風(fēng)華的方式，更是尊重他人，追求生活的一種態(tài)度。作為一個(gè)新時(shí)代的女性，在追求真，追求善的同時(shí)，也要追求美。與此同時(shí)，對(duì)美的追求不應(yīng)當(dāng)局限于女性，男性通過(guò)妝容，展現(xiàn)自己獨(dú)具一格的男性魅力，從而使自己變得更加自信。時(shí)至年末，紛飛的落葉又迎來(lái)了一年一度的女生節(jié)?；仡櫷舻囊粋€(gè)個(gè)女生節(jié)，一抹抹靚麗的回憶充斥在腦海，一幅幅的唯美的畫(huà)卷躍然于眼前，過(guò)往的輝煌不僅昭示著喜人的成就，也記錄著女生節(jié)成長(zhǎng)步伐的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而在現(xiàn)今這個(gè)難得的契機(jī)里，一個(gè)具有歷史意義女生節(jié)的到來(lái)，將給予我們偉大的契機(jī)去建設(shè)一個(gè)展現(xiàn)大學(xué)生良好精神風(fēng)貌，舞動(dòng)大學(xué)生美好青春的舞臺(tái)，并由此促進(jìn)優(yōu)秀校園文化的發(fā)展。作為引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的新一代，“真、善、美”不僅是當(dāng)今大學(xué)生素質(zhì)教育重要部分，更應(yīng)成為我們追求自身發(fā)展的目標(biāo)。由此，機(jī)電學(xué)院團(tuán)委精心策劃女生節(jié)系列活動(dòng)之一xxxx,以慶祝22屆廣東工業(yè)大學(xué)女生節(jié)的契機(jī)，在營(yíng)造“真、善、美”的全面發(fā)展的校園文化氛圍的同時(shí)，掀起一股追求美的風(fēng)潮，提升校園人文面貌。活動(dòng)目的：1、該活動(dòng)將為廣工大的女生們送來(lái)濃厚的校園人文關(guān)懷，促進(jìn)和諧校園文化生活的發(fā)展。2、在豐富校園生活的之際，更讓男生、女生在活動(dòng)中感悟美，領(lǐng)會(huì)美，收獲美。3、引導(dǎo)我校廣大青年學(xué)生在女生節(jié)的文化背景下豐富校園生活，提高自身品味，同時(shí)啟發(fā)廣大女生關(guān)注自身思想素質(zhì)、道德修養(yǎng)、文化內(nèi)涵、心理健康等綜合素質(zhì)的提升?；顒?dòng)名稱(chēng)：佳人化妝大賽活動(dòng)時(shí)間：11月20日19：00-21:00*活動(dòng)地點(diǎn)：校醫(yī)院對(duì)面活動(dòng)對(duì)象：廣工大全體師生活動(dòng)內(nèi)容：.活動(dòng)安排引參賽者和觀眾.參賽要求.參賽以小組形式進(jìn)行，一個(gè)小組有三人，為兩男兩女。.兩位男生在賽前為女生設(shè)計(jì)好服飾，比賽分三環(huán)節(jié)，第一環(huán)節(jié)為其中一個(gè)女生進(jìn)行化妝，另一個(gè)女生輔助；第二環(huán)節(jié)，兩位女生為其中一位男生化女妝。參賽男女生化完妝后，女生穿上設(shè)計(jì)好的服飾，男參賽者自備服飾，換好衣物后，以小組一男一女形式進(jìn)行走臺(tái)展示。.比賽提供參賽者所需的化妝品，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)所需的t恤以及男生化女妝后所需的假發(fā)，女參賽者需要在參賽前進(jìn)行化妝培訓(xùn)，凡參賽者皆有精美禮品獲得。三.活動(dòng)細(xì)節(jié)1.前期準(zhǔn)備1）宣傳：主要以海報(bào)和傳單形式宣傳，另外，通過(guò)組織部以電子版word文檔通知各班班長(zhǎng)相關(guān)信息，同時(shí)設(shè)立攤點(diǎn)，對(duì)活動(dòng)及護(hù)膚美容進(jìn)行宣傳介紹，設(shè)點(diǎn)免費(fèi)化淡妝，盤(pán)發(fā)等，做宣傳。（嬌蘭佳人可以派發(fā)化妝美容小冊(cè)子，或者宣傳單來(lái)做宣傳）2）招募參賽人群：在進(jìn)行維持3天的報(bào)名后，我們會(huì)按照參賽者的人數(shù)適當(dāng)調(diào)整，若有不足，由機(jī)電團(tuán)委禮儀部和其他各部門(mén)及外國(guó)語(yǔ)學(xué)院工作人員參賽，保證參賽人數(shù)；若參賽人數(shù)過(guò)多，我們會(huì)進(jìn)行篩選工作。三.活動(dòng)流程（工作人員提前一小時(shí)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參賽者要求提前半小時(shí)到場(chǎng)，講解活動(dòng)相關(guān)事項(xiàng)）；比賽大致分為四個(gè)部分：.第一部分為女生化妝，（女生在賽前接受化妝培訓(xùn)），女生化妝完成后進(jìn)行走臺(tái)評(píng)比；評(píng)委進(jìn)行評(píng)分；.第一部分結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)環(huán)節(jié)，上臺(tái)玩小游戲贏取精美獎(jiǎng)品?；?dòng)環(huán)節(jié)過(guò)后，兩位女生為小組內(nèi)的一名男生化女妝，化妝完成后，男女分別到后臺(tái)更換服飾（男生在比賽前為參賽女生設(shè)計(jì)好服飾）；.在參賽者更換服飾期間，邀請(qǐng)其他社團(tuán)的人進(jìn)行表演，并進(jìn)行互動(dòng)環(huán)節(jié)；4.小組內(nèi)化妝好的男女上臺(tái)展示，pose自定，評(píng)委根據(jù)整體形象給分；5.展示結(jié)束后，嬌蘭佳人的工作人員上臺(tái)發(fā)表講話(huà)，講話(huà)結(jié)束后，主持人宣布比賽結(jié)果，并進(jìn)行頒獎(jiǎng)。注：1、嘉賓將邀請(qǐng)機(jī)電和外國(guó)語(yǔ)學(xué)院年級(jí)輔導(dǎo)員，機(jī)電及外國(guó)語(yǔ)團(tuán)委副書(shū)記，嬌蘭佳人代表人。2、互動(dòng)環(huán)節(jié)為：你做我猜。現(xiàn)場(chǎng)抽出2個(gè)觀眾，其中一個(gè)表演工作人員給定的詞語(yǔ)，另一個(gè)對(duì)組員所做的動(dòng)作進(jìn)行猜測(cè)。詞語(yǔ)與美容和平常護(hù)理相關(guān)。但凡參與互動(dòng)環(huán)節(jié)的均能得到精美禮物一份。3.活動(dòng)評(píng)分，女生化妝得分占60%,男女整體得分占40%,最后算出總分活動(dòng)具體流程：評(píng)說(shuō)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛*活動(dòng)物資：*人員安排：主要活動(dòng)參與部門(mén)：機(jī)電團(tuán)委校文部，禮儀部，外國(guó)語(yǔ)學(xué)院宣傳攤位和比賽教室申請(qǐng)：機(jī)電團(tuán)委秘書(shū)處物資借用：機(jī)電團(tuán)委秘書(shū)處/外國(guó)語(yǔ)團(tuán)委秘書(shū)處攝影和錄像：機(jī)電團(tuán)委校園秘書(shū)處/外國(guó)語(yǔ)團(tuán)委秘書(shū)處搬運(yùn)物資：機(jī)電團(tuán)委和外國(guó)語(yǔ)團(tuán)委的男生主持人：2人（外國(guó)語(yǔ)學(xué)院和機(jī)電團(tuán)委禮儀部干事）派發(fā)傳單：16人東區(qū)由機(jī)電學(xué)院團(tuán)委負(fù)責(zé)，西區(qū)由外國(guó)語(yǔ)學(xué)院安排接待嘉賓：2人（禮儀部和外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）維持現(xiàn)在秩序：8人（4人校文部，4人外國(guó)語(yǔ)）電腦操作：1人校文部干事現(xiàn)場(chǎng)布局：篇二：校園化妝品店策劃案朵妍化妝品店?duì)I銷(xiāo)策劃班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)61001班指導(dǎo)老師：王洋平姓名：黃小鳳目錄第一部分：化妝品的文化 1第二部分：化妝品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 1一、化妝品市場(chǎng)分析 1二、校園化妝品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)TOC\o"1-5"\h\z手 2第三部分：進(jìn)入校園化妝品市場(chǎng)形勢(shì)分析 2進(jìn)入校園化妝品市場(chǎng)面臨的問(wèn)題 2進(jìn)入校園化妝品市場(chǎng)面臨的機(jī)會(huì) 3第四部分：化妝品店進(jìn)入校園市場(chǎng)的行動(dòng)方案 4產(chǎn)品及服務(wù)描述 4二、打造別具特色的有格調(diào)化妝品購(gòu)買(mǎi)氛圍 4第五部分：化妝品店進(jìn)入校園市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略 5產(chǎn)品策略 5價(jià)格策略 5三、 促銷(xiāo)策略 6第六部分：化妝品店進(jìn)入校園市場(chǎng)的財(cái)務(wù)預(yù)算 6一、 人員與制度 6二、成本分析（資金規(guī)劃） 7校園化妝品店策劃案第一部分：化妝品的文化最早有關(guān)使用化妝品的考古學(xué)證據(jù)被發(fā)現(xiàn)于公元前4000年的古埃及。公元5世紀(jì)時(shí)，埃及在許多宗教場(chǎng)合使用香膏、香木焚香，同時(shí)也用芳香產(chǎn)品混合油脂，涂在人身上去朝圣，或涂于尸體上作防腐用。西方世界的化妝品盛行，始于17世紀(jì)。最初是天花痊愈的女性，用來(lái)遮掩臉上疤痕。18世紀(jì)，維多利亞女王曾公開(kāi)宣稱(chēng)，認(rèn)為使用化妝品是不禮貌的。使用化妝品的行為被視為粗俗行徑，只有戲子和妓女才會(huì)使用。到第二次世界大戰(zhàn)前，化妝品已在西方社會(huì)被普遍應(yīng)用。在中國(guó)，晉代張華《博物志》載有“紂燒鉛作粉”，以之涂面美容。胡粉（堿式碳酸鉛）曾被后妃拿來(lái)美化臉部，稱(chēng)為宮粉。后唐《中華古今注》關(guān)于胭脂的記載有：“起自紂，以紅蘭花汁凝成”。東漢班固撰《漢書(shū)》中，有畫(huà)眉的記載。在北魏賈思勰著《齊民要術(shù)》中，記載了“作香粉惟多著丁香于粉盒中，自然芬馥”。清代宮廷中，曾用中藥防治脫發(fā)，用香皂制品進(jìn)行沐浴。在日本，藝妓們用碾碎的紅花花瓣做成口紅，涂抹眉毛、眼線(xiàn)和嘴唇，白色的顏料和粉用來(lái)涂面部和背部，胭脂用來(lái)勾勒眼窩和鼻子。在歌舞伎（藝妓學(xué)徒）的出師典禮上，她們用黑色燃料把牙齒涂黑?；瘖y品的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，影響深遠(yuǎn)。第二部分：化妝品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀一、化妝品市場(chǎng)分析近年中國(guó)化妝品行業(yè)整體銷(xiāo)售額以每年20%左右的平均速度增長(zhǎng)，成為全球第三大化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示20XX年我國(guó)化妝品市場(chǎng)市場(chǎng)容量為889億元，20XX年為1103億元。在目前電視廣告中，80%為化妝品廣告，可見(jiàn)化妝品市場(chǎng)的關(guān)注度很高。數(shù)據(jù)顯示出，自20XX年以來(lái)在全球金融危機(jī)的影響以及行業(yè)市場(chǎng)基數(shù)不斷擴(kuò)大的背景下，化妝品類(lèi)的增幅開(kāi)始放緩，出現(xiàn)了一個(gè)相對(duì)性的低谷，但仍保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。從20XX化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)看，行業(yè)整體形勢(shì)正在好轉(zhuǎn)。據(jù)不完全資料統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上擁有美容化妝品生產(chǎn)廠家近4000余家，主要分布在香港，廣東，上海，江蘇，北京，山東等地區(qū)，其中廣東地區(qū)占有超過(guò)50%的生產(chǎn)廠家，遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)。我國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)可分為三大類(lèi)：一是以基礎(chǔ)洗滌類(lèi)產(chǎn)品（如香皂、洗衣粉等）為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，二是個(gè)人護(hù)理型產(chǎn)品（如洗面奶、膏霜等）為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，三是以化妝類(lèi)產(chǎn)品（如口紅、香水等）為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。二、校園化妝品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在學(xué)校中，在被調(diào)查者中，大多數(shù)同學(xué)都對(duì)學(xué)校的化妝品市場(chǎng)欣然接受，甚至還有一部分同學(xué)是化妝品的忠實(shí)消費(fèi)者。但是如何把這部分忠實(shí)消費(fèi)者變成進(jìn)入學(xué)校的新化妝品店的忠實(shí)消費(fèi)者，還是需要在化妝品店的各方面做出努力。第三部分：進(jìn)入校園化妝品市場(chǎng)形勢(shì)分析一、進(jìn)入校園化妝品市場(chǎng)面臨的問(wèn)題一些學(xué)生消費(fèi)者不喜歡化妝品消費(fèi)在不喜歡進(jìn)行化妝品消費(fèi)的學(xué)生群體中，主要的原因是學(xué)生消費(fèi)者覺(jué)得對(duì)于沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的學(xué)生來(lái)說(shuō)化妝品的消費(fèi)太過(guò)于奢侈，無(wú)法接受高價(jià)的化妝品。開(kāi)辟化妝品店的選址比較困難校園這個(gè)地方來(lái)就比較小，許多經(jīng)營(yíng)多年的化妝品店已經(jīng)在學(xué)校有了立足之地，并且有了很大一部分的忠實(shí)學(xué)生消費(fèi)者，新的化妝品選一個(gè)合適的落腳點(diǎn)對(duì)于化妝品店吸引消費(fèi)者以及化妝品店將來(lái)的發(fā)展非常重要。開(kāi)化妝品店的成本比較高，風(fēng)險(xiǎn)比較大化妝品店的成本是比較高的，加上裝修費(fèi)用、租賃費(fèi)使得化妝品店的成本很高。根據(jù)調(diào)查48%的學(xué)生消費(fèi)者每月在化妝品上的消費(fèi)金額在50元以下，20%學(xué)生消費(fèi)者每月在化妝品上的消費(fèi)金額在50到80元之間，16%學(xué)生消費(fèi)者每月在化妝品上的消費(fèi)金額在80元到100之間，16%學(xué)生消費(fèi)者每月在化妝品上的消費(fèi)金額在100元以上。由此可見(jiàn)校園的中高檔化妝品消費(fèi)群體數(shù)量有限，一旦經(jīng)營(yíng)不善，就會(huì)面臨虧損和倒閉的危險(xiǎn)。一些消費(fèi)者認(rèn)為校園周邊的化妝品店的化妝品質(zhì)量低，甚至有的化妝品店出售仿冒品。學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于化妝品品牌的選擇非常多樣化，在化妝品店選擇品牌進(jìn)店時(shí)有很大的困難。二、進(jìn)入校園化妝品市場(chǎng)面臨的機(jī)會(huì)國(guó)家消費(fèi)水平提高，學(xué)生主體也對(duì)自身的形象和要求逐步提高；許多學(xué)生認(rèn)為生活水平提高，對(duì)于自己形象也越來(lái)越重視。相應(yīng)的改變?nèi)藗兙衩婷沧钪苯拥姆绞骄褪腔瘖y和護(hù)膚提升自己的外貌形象。大學(xué)生對(duì)于平價(jià)化妝品的需求較大雖然學(xué)生消費(fèi)者覺(jué)得化妝品是一種奢侈的消費(fèi)，但是基本的形象也是需要注意的。所以平價(jià)的化妝品就成為了學(xué)生消費(fèi)者的首選，所以化妝品店可以根據(jù)學(xué)生對(duì)于平價(jià)化妝品的需要來(lái)進(jìn)行定位。篇三：大學(xué)生校園化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃大學(xué)生校園化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 美寶蓮彩妝市場(chǎng)策劃摘要化妝品一一彩妝中國(guó)市場(chǎng)背景分析中國(guó)化妝品市場(chǎng)是一個(gè)充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)，本土企業(yè)的崛起，翻新，營(yíng)銷(xiāo)也各有高招。這促進(jìn)了國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展，又加劇了行業(yè)品牌之爭(zhēng)。國(guó)化妝品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，近年來(lái)逐步走向成熟，但市場(chǎng)成長(zhǎng)率依然高于整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。分析化妝品市場(chǎng)各個(gè)分支，可以看出推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力主要于護(hù)膚與彩妝兩個(gè)分支。相比于洗發(fā)水、牙膏等相對(duì)飽和的市場(chǎng)，彩妝市場(chǎng)近年來(lái)近50%的增長(zhǎng)率無(wú)疑是推動(dòng)整個(gè)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的“火車(chē)頭”。關(guān)鍵詞美寶蓮的品牌個(gè)性是：時(shí)尚、流行、優(yōu)雅、價(jià)格合理一、宏觀市場(chǎng)分析（一）整體市場(chǎng)分析美寶蓮自95年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，銷(xiāo)售拉動(dòng)廣告鋪天蓋地，朔就了其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，相對(duì)低廉的產(chǎn)品價(jià)格，眾多的零售網(wǎng)點(diǎn)，月月出彩的終端活動(dòng)，這些促進(jìn)銷(xiāo)售的法寶在美寶蓮集合為一身。美寶蓮在國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)整體份額占有率達(dá)20%強(qiáng)，在很多二級(jí)城市，美寶蓮的市場(chǎng)份額占有率達(dá)到60%以上，而專(zhuān)柜銷(xiāo)量更是占到了美寶蓮整體銷(xiāo)量的60%以上。美寶蓮有強(qiáng)大的廣告支撐品牌拓展，有9年的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，有大眾化的產(chǎn)品定位，盤(pán)踞著各地大中型商場(chǎng)超市的專(zhuān)柜，支撐著化妝品店的形象??美寶蓮很強(qiáng)大，強(qiáng)大的比我們還熟悉國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，強(qiáng)大到可以成為市場(chǎng)走向的風(fēng)向標(biāo)。（二）高?；瘖y品消費(fèi)市場(chǎng)分析大學(xué)生化妝品調(diào)查背景和意義繼電腦、MP3、手機(jī)等IT通信產(chǎn)品等消費(fèi)熱后，化妝品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮。在目前金融危機(jī)加劇，就業(yè)壓力增強(qiáng)的環(huán)境下，使用化妝品的現(xiàn)實(shí)意義已經(jīng)從美容、禮儀的角度，擴(kuò)展到個(gè)人素養(yǎng)，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面。大學(xué)生的化妝品消費(fèi)不僅形成了一個(gè)規(guī)?？捎^的細(xì)分市場(chǎng)，甚至對(duì)整體市場(chǎng)也發(fā)生著影響。大學(xué)生們青春時(shí)尚，接受過(guò)良好的教育，社會(huì)關(guān)注程度高，如果通過(guò)大學(xué)生的消費(fèi)取向影響年輕人群體的消費(fèi)潮流，無(wú)疑將獲得巨大的市場(chǎng)效果。因此，大學(xué)生消費(fèi)者不僅具有現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)價(jià)值，對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重視的合作對(duì)象。（三）高校彩妝卷調(diào)查結(jié)果分析：1市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量是指市場(chǎng)總量與該品牌的市場(chǎng)份額的乘積。市場(chǎng)容量除了包括消費(fèi)群容量還包括潛在消費(fèi)群容量，在不使用彩妝產(chǎn)品的人群中（我們把他們定為潛在消費(fèi)群）這類(lèi)群體的個(gè)體數(shù)量相當(dāng)可觀，占到全體的％，通過(guò)問(wèn)卷的數(shù)據(jù)反饋，我們了解到他們不使用彩妝的原因主要為：’認(rèn)為平淡也是一種美，不必要刻意修飾。'（有％的潛在消費(fèi)者選擇此項(xiàng)）；‘平時(shí)太忙，沒(méi)時(shí)間化妝’和‘不會(huì)化妝’也分別占到%和％。盡管她們不使用彩妝，但絕大部分的人都沒(méi)有認(rèn)為‘在這方面花錢(qián)不值得'，選這項(xiàng)的人僅僅占3%左右，這說(shuō)明不使用彩妝或許是一種很無(wú)奈的選擇，內(nèi)心的潛意識(shí)還是向往，畢竟愛(ài)美是女人的天性。2品牌認(rèn)知在彩妝品牌認(rèn)知度上，大家的認(rèn)知還是較為廣泛的。但在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為中，消費(fèi)者選擇的品牌卻絕大部分是美寶蓮，歐萊雅，DHC但從數(shù)據(jù)上我們不難看到我們大學(xué)生的消費(fèi)群體是擁有巨大潛力的消費(fèi)者。在會(huì)選擇什么價(jià)位的化妝品上，學(xué)生集中選擇了中低檔價(jià)位。美寶蓮作為國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的第一品牌，已經(jīng)牢牢抓住人心，所以一提到你所認(rèn)知的化妝品牌很多人都首先寫(xiě)到“美寶蓮”。不難看出其品牌深入人心，但是提到要購(gòu)買(mǎi)的化妝品牌時(shí)，絕大部分的學(xué)生并沒(méi)有選擇美寶蓮這樣的牌子。我覺(jué)得大學(xué)校園是化妝品市場(chǎng)消費(fèi)的潛力群體，如果哪個(gè)化妝品牌能開(kāi)拓這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的話(huà)是個(gè)不錯(cuò)的idea。二美寶蓮彩妝產(chǎn)品SWOT分析優(yōu)勢(shì)(strengrth)：1.美寶蓮的彩妝產(chǎn)品已經(jīng)全面采用全成分標(biāo)識(shí)，這在國(guó)內(nèi)品牌中還比較少見(jiàn)產(chǎn)品定位清晰：彩妝品牌一一定位為18-30歲使用彩妝的女性。2.美寶蓮一貫堅(jiān)持純天然、健康的理念，無(wú)論從店鋪裝修還是產(chǎn)品的包裝都是采用天然健康的環(huán)保料。3以高品質(zhì)，合理價(jià)位，簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)和豐富多彩的顏色為基本概念，充分展現(xiàn)個(gè)性感覺(jué)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，符合大學(xué)生的消費(fèi)觀點(diǎn)。劣勢(shì)（weakness）：1銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)相比其他公司人員有劣勢(shì)。2市場(chǎng)份額及情感份額不夠。3消費(fèi)者對(duì)于彩妝的質(zhì)量要求更甚于護(hù)膚品，所以對(duì)彩妝的選購(gòu)多集中于知名品牌4美寶蓮主要是選擇專(zhuān)柜渠道，銷(xiāo)售點(diǎn)較少。機(jī)會(huì)：1該產(chǎn)品采用全新的消費(fèi)理念和更注意大學(xué)生的心理訴求，容易被消費(fèi)者接受2中國(guó)化妝品市場(chǎng)平均年增長(zhǎng)幅度保持在13%-15%之間，而彩妝市廠有50%的增長(zhǎng)率3大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)比前輩更加前衛(wèi)而且大膽，這是彩妝市廠蓬勃發(fā)展的消費(fèi)能力基礎(chǔ)；挑戰(zhàn)：彩妝在大學(xué)生心中沒(méi)有形成清晰的概念，新產(chǎn)品推出來(lái)占有空間相對(duì)較少且市場(chǎng)培育培育期較長(zhǎng)2美容類(lèi)產(chǎn)品屬?gòu)V告性產(chǎn)品，行銷(xiāo)資源投入較大。彩妝市廠“洋土”品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。三、營(yíng)銷(xiāo)策劃目的本次策劃的目的是讓更多的大學(xué)生了解、使用“美寶蓮”這一化妝品。力爭(zhēng)在校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中在校園內(nèi)打響產(chǎn)品。四營(yíng)銷(xiāo)策劃戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)各高校銷(xiāo)售渠道與策略：（1）美寶蓮進(jìn)入大學(xué)校園選擇的最佳銷(xiāo)售渠道是校園超市和連鎖便利店，以及結(jié)合商超、小終端、美容專(zhuān)業(yè)線(xiàn)幾種渠道之優(yōu)勢(shì)所在。（2）采用廣告開(kāi)道，促銷(xiāo)活動(dòng)策略，自我銷(xiāo)售策略，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售策略品牌定位：中