廣告設(shè)計(jì)基本流程

廣告設(shè)計(jì)基本流程廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場檢查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過程，它是一個系統(tǒng)的工程。1。2.1調(diào)研剖析廣告活動計(jì)劃只有切合民眾的客觀要求，正確反應(yīng)了公司的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。·產(chǎn)品信息的檢查內(nèi)容檢查公司背景狀況，認(rèn)識產(chǎn)品歷史、個性、服務(wù)、形象、市場適銷等信息?！っ癖娦畔⒌臋z查內(nèi)容廣告是針對消費(fèi)民眾而做的,目的是惹起民眾的注意及好評,激發(fā)民眾消費(fèi)欲望，進(jìn)而成立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須切合民眾的基本狀況。相關(guān)這方面的檢查，需要認(rèn)識：民眾對公司的認(rèn)知評價,民眾的消費(fèi)能力狀況，民眾的需要狀況,顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣,民眾需求與對公司產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價錢、包裝的評論狀況，民眾眼前與未來的消費(fèi)時尚、消操心態(tài)等.·市場環(huán)境信息的檢查內(nèi)容市場環(huán)境不只限制著廣告的制作和發(fā)布，而且影響民眾對廣告作品的接受狀況。因此，認(rèn)識市場環(huán)境信息至關(guān)重要。市場文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競爭敵手情況、國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地域的經(jīng)濟(jì)管理舉措等方面都需要進(jìn)行檢查剖析。1.2。2構(gòu)想定位所謂“廣告定位"就是在廣告宣傳活動中，公司經(jīng)過突出商品切合消費(fèi)民眾需要的個性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位,促進(jìn)民眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)公司的產(chǎn)品特點(diǎn),在廣告作品中創(chuàng)造出切合商品品位形象要求的意境.一般而言，廣告定位有3種基本策略，即市場定位策略、產(chǎn)品品質(zhì)定位策略和觀點(diǎn)定位策略.這些策略的靈活運(yùn)用是提高廣告宣傳的基本保障。制作表現(xiàn)根據(jù)廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品的個性形象,制作富有美感和宣傳力的廣告作品，這是廣告實(shí)施階段的重要工作內(nèi)容。廣告活動必須經(jīng)過一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對象傳達(dá)?？墒?，不同的媒介運(yùn)用往往會產(chǎn)生不同的效果。大眾媒介有報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、電影廣告.非大眾媒介有直郵廣告、戶外廣告、交通廣告、焦點(diǎn)廣告、活動型廣告等。1。2。4

廣告效果評估廣告效果一般能夠理解為廣告信息流傳出去之后對受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應(yīng),也就是廣告活動對信息流傳、產(chǎn)品銷售及社會經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)生的各樣影響作用。詳細(xì)包括流傳效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會效果.廣告效果擁有以下特性：·一般擁有時間的滯后性和長久累積性?！碛卸嗑S和多重復(fù)合性.·擁有二次或多次流傳性?！ひ话銚碛袝r間的滯后性和長久累積性廣告活動是一個動向的過程，消費(fèi)者接收信息過程也是動向的。某一公司、某一產(chǎn)品的信息進(jìn)入消費(fèi)者腦中，并對消費(fèi)者產(chǎn)生影響，往往是信息流傳積累效應(yīng)的結(jié)果。因此，大部分廣告效果達(dá)到一定的目標(biāo)需要長久的累積.·擁有多維和多重復(fù)合性公司或產(chǎn)品的信息往往經(jīng)過豐富多彩的廣告媒介進(jìn)行多維的宣傳,擁有多重復(fù)合性，以此希望達(dá)到滿意的效果。比如房地產(chǎn)廣告往常會采用電視媒介、報紙媒介，這兩個媒介的宣傳特性、效果有所不同，但一同進(jìn)行交錯宣傳能夠起到互補(bǔ)的作用.·擁有二次或多次流傳性廣告效果在發(fā)生時，會受到很多外界因素的擾亂，這將致使廣告效果不是一個立竿見影的簡單過程,要進(jìn)行反頻頻復(fù)的多次流傳。對廣告效果進(jìn)行測定和評估，是廣告營運(yùn)活動的一個重要環(huán)節(jié).經(jīng)過廣告效果的評估，能夠認(rèn)識到消費(fèi)者對整個廣告活動的反響，對廣告主題是否突出、訴求是否正確有效，以及媒體組合是否合理等作出科學(xué)判斷，進(jìn)而使相關(guān)當(dāng)事人對廣告效果作到成竹在胸.廣告效果評估是廣告公司提高業(yè)務(wù)素質(zhì)、監(jiān)控能力和經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，是促進(jìn)廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施科學(xué)化、規(guī)范化的重要保障。平面廣告設(shè)計(jì)制作工作流程①信息收集客戶提出工作要求；客戶提供相美文本及圖片資料。(公司介紹、項(xiàng)目描繪、基本設(shè)計(jì)要求）。②合同雙方簽署《設(shè)計(jì)合同書》；2?？蛻糁Ц额A(yù)付款；客戶提供設(shè)計(jì)相美內(nèi)容資料。③市調(diào)安排詳細(xì)負(fù)責(zé)人及工作小組；2。分派工作；3。市場檢查；4。收集設(shè)計(jì)資料.④創(chuàng)領(lǐng)悟1。總結(jié)剖析市調(diào)結(jié)果；分派設(shè)計(jì)人員；3。議論設(shè)計(jì)方向；⑤設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)草圖;2。文案配合文字；3。作出設(shè)計(jì)稿；4?？蛻魧徍?。⑥正稿