標準解讀
《GB/T 29186.6-2021 品牌價值要素評價 第6部分：無形要素》是國家標準體系中關于品牌價值評估的一個組成部分，專門針對構成品牌價值的無形要素進行規(guī)范。該標準旨在為企業(yè)、研究機構及相關方提供一個科學合理的方法來識別、衡量和管理品牌中的無形資產(chǎn)，從而支持更全面的品牌價值評估。
在本標準中，“無形要素”指的是那些不能通過物理形式直接觀察或觸摸到但對品牌價值有著重要影響的因素。這些因素包括但不限于品牌知名度、品牌形象、客戶忠誠度、市場影響力等。標準詳細定義了各種無形要素，并給出了相應的評價方法與指標體系，幫助企業(yè)更好地理解和量化自身品牌的非實物價值。
根據(jù)《GB/T 29186.6-2021》，對于每個被認定為關鍵的無形要素，都設定了具體的數(shù)據(jù)收集方式、分析框架以及評分規(guī)則。比如，在評估品牌知名度時，可能會采用調查問卷的形式來收集目標消費群體對該品牌的認知情況；而考察客戶忠誠度，則可能需要分析復購率、推薦意愿等相關數(shù)據(jù)。此外，還強調了利用定性和定量相結合的方法來進行綜合評判的重要性。
該標準適用于希望提升自身品牌競爭力的企業(yè)，也適合第三方評估機構作為參考依據(jù)之一。通過遵循這一系列指導原則，相關主體能夠更加系統(tǒng)地認識自己所擁有的無形資源，并據(jù)此制定出更有針對性的發(fā)展策略。
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....
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- 現(xiàn)行
- 正在執(zhí)行有效
- 2021-04-30 頒布
- 2021-11-01 實施
文檔簡介
ICS03140
CCSA.00
中華人民共和國國家標準
GB/T291866—2021
.
品牌價值要素評價第6部分無形要素
:
Evaluationofbrandvalueelements—Part6Intanibleelements
:g
2021-04-30發(fā)布2021-11-01實施
國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布
國家標準化管理委員會
GB/T291866—2021
.
目次
前言
…………………………Ⅲ
范圍
1………………………1
規(guī)范性引用文件
2…………………………1
術語和定義
3………………1
基本要求
4…………………1
評價指標體系
5……………1
指標測量
6…………………2
結果測算
7…………………5
附錄資料性附錄品牌價值無形要素評價指標示例
A()………………6
Ⅰ
GB/T291866—2021
.
前言
品牌價值要素評價分為部分
GB/T29186《》6:
第部分通則
———1:;
第部分有形要素
———2:;
第部分質量要素
———3:;
第部分創(chuàng)新要素
———4:;
第部分服務要素
———5:;
第部分無形要素
———6:。
本部分為的第部分
GB/T291866。
本部分按照給出的規(guī)則起草
GB/T1.1—2009。
本部分由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口
(SAC/TC532)。
本部分起草單位中國資產(chǎn)評估協(xié)會中國品牌建設促進會中聯(lián)資產(chǎn)評估集團有限公司中和資產(chǎn)
:、、、
評估有限公司中通誠資產(chǎn)評估有限公司連城資產(chǎn)評估有限公司
、、。
本部分主要起草人張更華韓立英胡智陳明海呂安然杜元鈺于躍韓艷洪方圓李業(yè)強
:、、、、、、、、、、
雒京呂昊陽陳美池朱軍張樹帆劉伍堂韓琪琪岳華光孫建波
、、、、、、、、。
Ⅲ
GB/T291866—2021
.
品牌價值要素評價第6部分無形要素
:
1范圍
的本部分規(guī)定了品牌價值無形要素評價的基本要求評價指標體系指標測量結果
GB/T29186、、、
測算等
。
本部分適用于各類實體開展品牌價值要素評價品牌評價和品牌管理活動
、。
2規(guī)范性引用文件
下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文
。,
件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件
。,()。
品牌價值術語
GB/T29185
品牌價值要素評價第部分通則
GB/T29186.11:
品牌評價品牌價值評價要求
GB/T29187(GB/T29187—2012,ISO10668:2010,IDT)
品牌評價原則與基礎
ISO20671:2019(Brandevaluation—Principlesandfundamentals)
3術語和定義
界定的以及下列術語和定義適用于本
GB/T29185、GB/T29186.1、GB/T29187、ISO20671:2019
文件
。
31
.
無形要素intangibleelements
實體擁有的知識的戰(zhàn)略的以及文化等方面的資源
、。
注1不具有實物形態(tài)又可辨認
:,。
注2反映品牌的定位形象獨特性以及影響力等
:、、。
注3是品牌實體顧客及其他利益相關方等市場參與者意識層面的品牌認知影響品牌實踐的營商環(huán)境活動和資
:、,
源在品牌建設的創(chuàng)建培育維護過程中持續(xù)發(fā)揮作用
,、、。
4基本要求
開展品牌價值無形要素評價時按照中規(guī)定的總體原則和評價程序開展
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