網(wǎng)絡經(jīng)濟學概述

Chapter2網(wǎng)絡經(jīng)濟學概述一、新經(jīng)濟名詞及深入理解和辨析

了解：“新經(jīng)濟”名詞：后工業(yè)經(jīng)濟，知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟，注意力經(jīng)濟；重點分析：（1）“知識經(jīng)濟”和“信息經(jīng)濟”（2）“信息（知識）經(jīng)濟”和“數(shù)字經(jīng)濟”

知識經(jīng)濟與信息經(jīng)濟關系對信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟的理解知識經(jīng)濟是以信息經(jīng)濟為基礎，但比信息經(jīng)濟內(nèi)容更為豐富，比信息經(jīng)濟要求更高國民素質(zhì)和經(jīng)濟發(fā)展水平，是在信息經(jīng)濟發(fā)展到一定水平之后產(chǎn)生的新階段，現(xiàn)階段世界經(jīng)濟還處于初級階段。基于此，目前新經(jīng)濟稱謂為信息經(jīng)濟而非知識經(jīng)濟。信息經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟計算機為商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)建立一個平臺，互聯(lián)網(wǎng)又為萬維網(wǎng)建立一個平臺，而萬維網(wǎng)為電子商務提供了一個運作基礎。這過程中有個特點：無論是資源，產(chǎn)品還是交易本身，都是以數(shù)字的形式在運作。數(shù)字經(jīng)濟一詞特別強調(diào)基于計算技術的信息數(shù)字化帶來的整個經(jīng)濟系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型，這個轉(zhuǎn)型最近幾年才開始，在很大程度上還沒有實現(xiàn)。2、“網(wǎng)絡經(jīng)濟”解析2.1對網(wǎng)絡經(jīng)濟的不同理解今天人們一般所說的網(wǎng)絡經(jīng)濟，更多的是指成為時尚而流行的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，即InternetEconomy，它與信息經(jīng)濟有著密切的關系。但是，究竟什么是網(wǎng)絡經(jīng)濟？不同的學者有不同的看法：——網(wǎng)絡經(jīng)濟是指包括電信、電力、交通運輸?shù)扔兄鄳倪\營網(wǎng)絡的經(jīng)濟行業(yè)。這些行業(yè)大致相當于具有網(wǎng)絡特征的基礎設施行業(yè)?！W(wǎng)絡經(jīng)濟是指計算機網(wǎng)絡自身的經(jīng)濟問題，其中包括計算機網(wǎng)絡的成本核算、收費標準等問題?！W(wǎng)絡經(jīng)濟是指以計算機網(wǎng)絡為核心的信息產(chǎn)業(yè)群，包括與計算機網(wǎng)絡相關的硬件、軟件開發(fā)制造以及網(wǎng)絡體系建設等行業(yè)。美國商務部甚至將無線廣播、電視以及相關制造業(yè)包括在其中?！W(wǎng)絡經(jīng)濟是指在社會化的生產(chǎn)、流通、交換、分配等各環(huán)節(jié)中不可避免地需要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術以及有關的軟、硬件應用，才得以完成社會再生產(chǎn)循環(huán)過程的經(jīng)濟。——網(wǎng)絡經(jīng)濟又稱信息經(jīng)濟或數(shù)字化經(jīng)濟，其核心含義是指由于互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟領域中的普遍應用，從而導致信息替代資本在經(jīng)濟中的主導地位，并最終成為核心經(jīng)濟資源的全球化經(jīng)濟形態(tài)。我國烏家培所下定義：經(jīng)濟有三個層面：從經(jīng)濟形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟是有別于游牧經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟的信息經(jīng)濟或知識經(jīng)濟，或稱數(shù)字經(jīng)濟；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟就是與電子商務活動緊密相連的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，既包括網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡金融、網(wǎng)絡企其他商務性網(wǎng)絡服務，又包括網(wǎng)絡基礎設施、網(wǎng)絡設備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡服務的建設、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟活動；從企業(yè)營銷、居民消費或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟則是一個網(wǎng)絡大市場或大型的虛擬市場。網(wǎng)絡經(jīng)濟的這三個層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡市場擴大了，網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟形態(tài)的網(wǎng)絡經(jīng)濟也就必然水到渠成。（《網(wǎng)絡經(jīng)濟及其對經(jīng)濟理論的影響》，烏家培，《學術研究》，2000年1月）2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟層面劃分1999年美國德克薩斯州大學的電子商務研究中心一篇名為《測度互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟》的論文中將世界范圍內(nèi)（尤指美國）運行的網(wǎng)絡經(jīng)濟分為四個不同，但卻相關的層面：Internet基礎結構層、Internet應用層、Internet中介層和基于Internet的交易層。成為劃分網(wǎng)絡經(jīng)濟的基本標準之一(a)Internet基礎結構層（TheInternetInfrastructureLayer）提供的產(chǎn)品和服務是用于網(wǎng)絡基礎結構建設的公司，目前的Internet基礎結構主要建立在IP協(xié)議的基礎上，為電子商務的運作提供了前提條件。

互聯(lián)網(wǎng)主干網(wǎng)營運商；ISP互聯(lián)網(wǎng)服務提供商；互聯(lián)網(wǎng)硬件和軟件公司；PC電腦和服務器生產(chǎn)商；光纖制造商；線路加速硬件制造商；(b)Internet應用層（TheInternetApplicationsLayer）

這一層經(jīng)濟部門所提供的是建立在IP網(wǎng)絡基礎結構平臺之上，并為在線的商業(yè)活動運行提供技術可行性的產(chǎn)品和服務。主要包括：互聯(lián)網(wǎng)咨詢商;互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)軟件商;多媒體軟件商;網(wǎng)絡發(fā)展軟件提供商;搜索引擎軟件商;在線培訓;網(wǎng)絡應用數(shù)據(jù)庫;(c)Internet中介層（TheInternetIntermediary）主要功能是便利買賣雙方在互聯(lián)網(wǎng)上的接觸和交易，提高電子市場的運作效率，在整個經(jīng)濟過程中起著催化劑的作用。通過這一層經(jīng)濟部門，對基礎結構和應用部門的投資就能夠轉(zhuǎn)化為商業(yè)的運作。其中主要包括：在線旅行代理;在線經(jīng)紀;門戶網(wǎng)站/目錄提供商;互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)紀商;在線廣告.(d)Internet商務層（TheInternetCommerceLayer）

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運作包括通過互聯(lián)網(wǎng)向消費者提供的產(chǎn)品、服務銷售，還包括在互聯(lián)網(wǎng)上進行的其他商業(yè)活動。具體包括：

網(wǎng)上零售商;

在線產(chǎn)品銷售;

訂購公司;在線機票銷售服務

在線娛樂和專業(yè)服務對層次劃分的說明一般認為，盡管這種分為四層的網(wǎng)絡經(jīng)濟結構使得一家同時在多層次中運作的公司收入不易劃分，但是與一個籠統(tǒng)的對各種經(jīng)濟活動不加區(qū)分的概念定義相比，這種結構劃分的優(yōu)點在于更加符合現(xiàn)實，也能使人更加深入地洞察網(wǎng)絡經(jīng)濟的根本內(nèi)涵。二、網(wǎng)絡經(jīng)濟學的特點（一）快捷性（二）高滲透性（三）自我膨脹性

1、摩爾定律：計算機芯片集成電路上可容納的元器件密度每18個月左右就會增長一倍。2、梅特卡夫準則3、馬太效應4、吉爾德定律：在可預見的將來，通訊系統(tǒng)的總帶寬以每年3倍的速度增長。（四）網(wǎng)絡經(jīng)濟邊際成本遞減構成：網(wǎng)絡建設成本、信息傳遞成本、信息的收集制作和處理成本（五）外部經(jīng)濟性（六）可持續(xù)性（七）直接性

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟學與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的關系1、關于經(jīng)濟學的基本假設問題（1）對于經(jīng)濟資源稀缺性的認識（核心資源眼球經(jīng)濟）（2）關于經(jīng)濟人的假定（3）關于競爭——充分競爭到合作式創(chuàng)新式競爭2