斗戰(zhàn)神廣告策劃

聶澤睿付明杰曾宏粒104103141041030110410326前言目錄一、游戲市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)環(huán)境分析（1）、游戲市場(chǎng)概況（2）、游戲市場(chǎng)問(wèn)題（3）、游戲市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2、游戲用戶分析3、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析二、斗戰(zhàn)神廣告策略與計(jì)劃1、產(chǎn)品分析（1）、游戲介紹（2）、游戲前景（3）、游戲優(yōu)點(diǎn)及問(wèn)題2、傳播策略（1）、網(wǎng)絡(luò)傳播（2）、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（3）、戶外宣傳3、廣告計(jì)劃（1）、宣傳安排（2）、廣告預(yù)算三、廣告效果預(yù)測(cè)一、游戲市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)環(huán)境分析（1）、游戲市場(chǎng)概況市場(chǎng)研究公司RNCOS最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析》報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)基本面強(qiáng)勁，到2013年網(wǎng)絡(luò)游戲的收入將增長(zhǎng)一倍以上。

報(bào)告中指出，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中最有活力的部分?；ヂ?lián)網(wǎng)和寬帶的進(jìn)一步普及，加快了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度和商業(yè)化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。2008年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)總收入超過(guò)180億元人民幣(約26.5億美元)，相比2002年，同比增長(zhǎng)約1700%，國(guó)內(nèi)企業(yè)占據(jù)了中國(guó)大多數(shù)的網(wǎng)游市場(chǎng)。這些本土公司與國(guó)外同行相比，總收入方面保持了快速增長(zhǎng)。在2008年，國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生的收入增長(zhǎng)將近60%，接近于國(guó)外公司的65%，2009年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)55.14億。在全球金融危機(jī)的沖擊下，不少企業(yè)被迫降薪，甚至裁員，以求縮減開(kāi)支、勉強(qiáng)過(guò)冬。而我國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁、全線飄紅，據(jù)悉，在實(shí)體產(chǎn)業(yè)出口普遍吃緊的情勢(shì)下，去年一年中國(guó)共有１５家網(wǎng)絡(luò)游戲公司的33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入北美、歐洲、日韓、東南亞等４０多個(gè)國(guó)家，年銷(xiāo)售收入超過(guò)１億元。

《夢(mèng)幻西游》《征途》《天龍八部》《誅仙》《傳奇世界》……在網(wǎng)民選出的排名前十位最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)游占了6席，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量正在穩(wěn)步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司達(dá)131家，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)達(dá)286款，實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)110億元人民幣，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總收入的近六成，主導(dǎo)地位和市場(chǎng)價(jià)值日益凸現(xiàn)。

魔獸世界關(guān)注比例下滑網(wǎng)絡(luò)游戲作品

2009年度中國(guó)最受玩家關(guān)注的前15款網(wǎng)絡(luò)游戲排名在2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中，劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3的關(guān)注比例排在第一名，關(guān)注比例為15.1%。排在第2名的是地下城與勇士，關(guān)注比例為10.8%。穿越火線和問(wèn)道的關(guān)注比例分別為8.4%和6.4%，排在第三名和第四名。受九城與網(wǎng)易交接事件以及新版本長(zhǎng)久不能開(kāi)放等因素的影響，一部分魔獸世界玩家將注意力專(zhuān)向臺(tái)服或其他游戲。魔獸世界在2009年的年度關(guān)注比例為2.4%，排在第10名。另外，魔獸世界的制作商暴雪有意推出一款新網(wǎng)游。從星際爭(zhēng)霸與魔獸爭(zhēng)霸這兩款游戲的經(jīng)歷來(lái)看，新網(wǎng)游與魔獸世界之間的共存性受到一定程度的質(zhì)疑。正如以前的“后星際時(shí)代”一樣，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)即將進(jìn)入后魔獸時(shí)代。（2）、游戲市場(chǎng)問(wèn)題前言：今年無(wú)疑又是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的一年。2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模接近200億元，而2009年市場(chǎng)規(guī)模將膨脹到260億元。2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)格局波瀾不驚，而2009年隨著暢游和盛大游戲的分拆，游戲行業(yè)又多了兩家上市公司，除此之外，光宇華夏、久游也有望在近兩年IPO，中青寶網(wǎng)等游戲企業(yè)則在積極申報(bào)創(chuàng)業(yè)板。在私募融資方面，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍然是風(fēng)險(xiǎn)投資家的寵兒，2009年以來(lái)，798game、摩爾莊園、極光互動(dòng)等先后獲得了數(shù)百萬(wàn)元到上億元的投資。1、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)存在五大亂象在2008年幾款成功網(wǎng)頁(yè)游戲的刺激下，最近的1~2年大量的團(tuán)隊(duì)和公司涌入了網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)，市場(chǎng)上的產(chǎn)品由2008年年初的不足100款迅速擴(kuò)展到2009年的500款以上。數(shù)量龐大的博客、論壇、文學(xué)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、個(gè)人站點(diǎn)加入了網(wǎng)頁(yè)游戲的推廣和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中，互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見(jiàn)大同小異的網(wǎng)頁(yè)游戲彈窗廣告。一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者似乎都涌入了網(wǎng)頁(yè)游戲的大潮但是伴隨著行業(yè)的急速膨脹，網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的問(wèn)題也在凸顯。2009年年初，文睿研究中心撰文《Webgame市場(chǎng)：五大亂象亟待治理》指出行業(yè)存在的問(wèn)題：（1）技術(shù)不精細(xì)，用戶體驗(yàn)差；（2）抄襲盜版橫行，原創(chuàng)嚴(yán)重缺乏；（3）一擁而上，自毀市場(chǎng)；（4）運(yùn)營(yíng)不規(guī)范，市場(chǎng)宣傳亂；（5）無(wú)證經(jīng)營(yíng)嚴(yán)重，政策管理需加強(qiáng)。2、網(wǎng)絡(luò)游戲同質(zhì)化、“山寨化”依然嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展到如今，同質(zhì)化已經(jīng)成為一個(gè)制約市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。網(wǎng)游行業(yè)十年以來(lái)，以“打怪、升級(jí)”為標(biāo)準(zhǔn)套路的玩法已經(jīng)迅速成為中國(guó)自主研發(fā)MMORPG類(lèi)游戲的標(biāo)準(zhǔn)公式。作為一種成熟的玩法，該游戲設(shè)計(jì)已經(jīng)得到市場(chǎng)的認(rèn)可，但是某些游戲公司急功近利、為追求快速高額的回報(bào)的做法卻讓人不敢茍同——這些公司往往會(huì)在該玩法基礎(chǔ)上，加一個(gè)故事背景，改改人物形象，就推出一款新游戲，而其所用的故事背景、人物形象又都會(huì)與當(dāng)前最受市場(chǎng)歡迎的游戲相類(lèi)似。其推出游戲速度之快、模仿程度之相似，被人們戲稱(chēng)為“三天即可山寨一款網(wǎng)游”。3、人才儲(chǔ)備不足是限制網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展的重要因素網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)是高度智力密集型的產(chǎn)業(yè)，一流的人才+足夠的資金+寬松的空間=世界級(jí)的游戲，可以說(shuō)人才是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。但是在目前人才問(wèn)題已經(jīng)成為限制各大網(wǎng)游公司發(fā)展的最重要因素。幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)游戲公司都在說(shuō)缺人，缺研發(fā)、缺策劃、缺運(yùn)營(yíng)，各個(gè)崗位的中高層人才都非常缺乏。由于不斷有資金進(jìn)入行業(yè)，上市游戲公司也在不斷擴(kuò)大規(guī)模，這使得游戲人才的需求在不斷膨脹。人才的供不應(yīng)求使得這個(gè)行業(yè)的人才流動(dòng)極其頻繁。尤其是在北京、上海等游戲公司密集的地方，很多游戲人往往是半年更換一家工作單位；一個(gè)僥幸做出成功游戲的團(tuán)隊(duì)成員，往往不用很長(zhǎng)時(shí)間就會(huì)“分道揚(yáng)鑣”、變成了好幾個(gè)分布在各個(gè)公司的新的團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)人（暫且不提這些團(tuán)隊(duì)成員以前對(duì)做出那款成功游戲起了多大的作用），甚至某些本來(lái)不是管理人才、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)只有1~2年的新人，經(jīng)過(guò)幾輪跳槽后就突然變成了帶著幾十人團(tuán)隊(duì)的管理人。4、輿論壓力是行業(yè)面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)，游戲分級(jí)是趨勢(shì)

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2008年年底中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)接近3億人（2.98億），但是互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為22.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)和日本超過(guò)70%的普及率?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是未來(lái)5年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)有望再增加3億人，10年后中國(guó)網(wǎng)民數(shù)將達(dá)到8~9億的規(guī)模，所以說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)還面臨著很好的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)前景不存在問(wèn)題，但輿論壓力引發(fā)的政策監(jiān)管卻是行業(yè)不得不考慮的風(fēng)險(xiǎn)，而且這可能是網(wǎng)游行業(yè)面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)。觀察中國(guó)媒體近年對(duì)“青少年保護(hù)問(wèn)題”的報(bào)道，一個(gè)明顯的特點(diǎn)是：如果涉及到中國(guó)青少年的問(wèn)題，譬如有殺人、搶劫等犯罪行為或者網(wǎng)癮等“精神病”行為，最終都會(huì)被媒體炒作成和網(wǎng)絡(luò)游戲有關(guān)系。5、網(wǎng)游行業(yè)主管部門(mén)不清不利于建立科學(xué)的監(jiān)管體系2009年4月份《魔獸世界》代理權(quán)的變更，以及后來(lái)文化部和新聞出版總署對(duì)于《魔獸世界》問(wèn)題的態(tài)度不一，引發(fā)了媒體和公眾對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管權(quán)問(wèn)題的關(guān)注。包括《華爾街日?qǐng)?bào)》等在內(nèi)的海外主流媒體都對(duì)此進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。出于對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游政策監(jiān)管的不確定性擔(dān)憂，不少投資者對(duì)游戲行業(yè)的投資由此前的積極轉(zhuǎn)變?yōu)橛^望。而政府部門(mén)之間的爭(zhēng)論難免殃及池魚(yú)——深處漩渦中心的游戲公司也是左右為難。長(zhǎng)期以來(lái)，職責(zé)不清、多頭管理是中國(guó)部分政府部門(mén)的顯著特點(diǎn)。2008年7月國(guó)務(wù)院辦公廳分別印發(fā)了文化部、國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家新聞出版總署的《“三定”規(guī)定》，以及今年9月份中央編辦針對(duì)《“三定”規(guī)定》的解釋?zhuān)鋵?shí)目的就是明確網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主管政府部門(mén)的權(quán)責(zé)，簡(jiǎn)化相關(guān)審批流程，這是一個(gè)巨大的進(jìn)步。自2009年以后，中國(guó)的客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)束了連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)急劇變化，至2012年年增長(zhǎng)率降到10%以下，且在本年度，行業(yè)內(nèi)幾家大型廠商營(yíng)收出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。一方面面臨網(wǎng)頁(yè)游戲，手機(jī)游戲?qū)蛻舳擞螒虻姆至?；另一方面，又因?yàn)橛螒蚝诵耐娣靶问降睦匣?，?chuàng)新性不足，以及用戶需求的變化。多種因素共同促使其增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，10%以下的市場(chǎng)增長(zhǎng)率處于基本停滯的狀態(tài)。

而在網(wǎng)頁(yè)游戲方面，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度結(jié)束了50%以上的年增長(zhǎng)率，有放緩的趨勢(shì)，因在產(chǎn)品層面的生命周期問(wèn)題，對(duì)于渠道過(guò)度依賴(lài)等原因，使得市場(chǎng)的發(fā)展速度放緩。

隨著中國(guó)智能手機(jī)滲透率的不斷提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，在2012年移動(dòng)游戲迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)在2013年，隨著智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率超過(guò)50%，這一市場(chǎng)將贏來(lái)了一個(gè)爆發(fā)期。

在用戶方面，其增長(zhǎng)速度下滑的情況更加明顯，中國(guó)市場(chǎng)人口紅利期的結(jié)束是一個(gè)方面，人們生活及上網(wǎng)娛樂(lè)方式更加豐富是另一個(gè)重要原因。

預(yù)計(jì)2013年中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模為2.31億，環(huán)比增長(zhǎng)14.93%。用戶層面的變化對(duì)于中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的規(guī)模長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到0.87億，增長(zhǎng)16%。網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模增速放緩將更加明顯。

在移動(dòng)游戲方面，預(yù)計(jì)2013年的用戶規(guī)模為2.8億，增長(zhǎng)30.21%。（3）、游戲市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到685億人民幣，較2012年增長(zhǎng)23%。中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到441.06億元人民幣，年增長(zhǎng)10%。2013年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到110.2億元人民幣，較2012年增長(zhǎng)39.8%，市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度在逐步放緩。

在移動(dòng)游戲方面，預(yù)計(jì)其2013年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到96.41億元，較上一年度增長(zhǎng)54.9%；2014年將達(dá)141.5億，2015年市場(chǎng)規(guī)模將超200億。未來(lái)三年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將保持50%左右的高速增長(zhǎng)。

1.網(wǎng)游玩家學(xué)歷分析

2、游戲用戶分析圖表顯示，網(wǎng)游玩家有87.5%的人群擁有大學(xué)學(xué)歷，高中生、研究生及以上人群各自占據(jù)5.77%，初中及以下人數(shù)微乎其微。那么毫無(wú)疑問(wèn)，18—24歲（48.0%），25-31歲（32.1%）這兩個(gè)年齡段人們稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的主帥力量。究其原因有三點(diǎn)：1.上述兩個(gè)年齡段的人群擁有大量時(shí)間，尤其是18-24年齡段；2.接受新鮮事物速度快，接受能力強(qiáng)；3.社會(huì)情感交流的需求等。2.網(wǎng)游玩家男女比例分析。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)游戲一向是男生的天地，這一點(diǎn)數(shù)據(jù)也給了有力的證明。從數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)游玩家男性的比例占到80.54%之多，女性僅僅只有19.46%。3.網(wǎng)游玩家職業(yè)分布分析。

單從網(wǎng)游玩家的職業(yè)來(lái)看，30.34%的玩家集中在教育/學(xué)生行業(yè)，這也驗(yàn)證了上述玩家學(xué)歷分析中87.50%的玩家擁有大學(xué)學(xué)歷。再者集中人群是IT行業(yè)的人員，占據(jù)23.12%。學(xué)生和IT行業(yè)的玩家比例總計(jì)高達(dá)53.46%，占據(jù)玩家一半之多的比例。余下46.54%的玩家分別從事職業(yè)有：建筑行業(yè)、電信/網(wǎng)絡(luò)、政府/公共服務(wù)、金融/房產(chǎn)、服務(wù)業(yè)、傳媒/娛樂(lè)、汽車(chē)、農(nóng)林/化工

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網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槭裁闯蔀槲覀兊男蓍e娛樂(lè)方式，它的吸引力何在？根據(jù)相關(guān)調(diào)查，我們進(jìn)行一下總結(jié)分析。精彩的游戲界面、獲得認(rèn)同成就感、練級(jí)獲取虛擬職位、視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)刺激、社交性等因素幾乎平分秋色，分別占據(jù)20%的比例，成為網(wǎng)絡(luò)游戲吸引點(diǎn)所在。當(dāng)然精彩的游戲界面略勝一籌，占據(jù)27.34%，其次是練級(jí)獲取虛擬職位、獲得認(rèn)同有成就感。通過(guò)游戲結(jié)實(shí)好友交流占據(jù)比例稍低，為10.02%。對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2012年，對(duì)于游戲業(yè)來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)讓人歡喜讓人憂的一年，未來(lái)的市場(chǎng)在我們腳下變的越來(lái)越不清晰。但是只要大佬們還在，這個(gè)行業(yè)就會(huì)繼續(xù)下去，同樣的也會(huì)有更多的新公司加入這個(gè)行業(yè)，只是在數(shù)量上會(huì)變的越來(lái)越少，質(zhì)量上變的越來(lái)越高。騰訊：再大的平臺(tái)也是依托于產(chǎn)品以騰訊(更多廠商)的資源來(lái)說(shuō)，2012年發(fā)生變化的可能不大，除非是去重頭盈利產(chǎn)品，但是即使如此只要QQ還在，騰訊就不會(huì)倒下，至于那么多的海外產(chǎn)品，不賺錢(qián)就一起砍掉或者放在一邊慢慢“本地化”，對(duì)于公司本身的發(fā)展來(lái)說(shuō)是不會(huì)有大局上的變換的。《劍靈》是否能為騰訊賺回成本？

3、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析

2012年騰訊的產(chǎn)品線，拿劍靈來(lái)說(shuō)，1億美元的成本想要賺錢(qián)可不是很容易的事情，并且還沒(méi)上市就出現(xiàn)私服，同時(shí)產(chǎn)品本身的問(wèn)題通過(guò)韓服也都已經(jīng)被暴露，騰訊內(nèi)部也頭痛不已，當(dāng)然了2012年上線的可能性還是非常低的，基本上2013年才有可能大規(guī)模測(cè)試。同樣的，因?yàn)楣颈旧淼囊?guī)模，所以在流程運(yùn)作上也會(huì)變得很緩慢，這樣一個(gè)好處是，在各個(gè)環(huán)節(jié)上都會(huì)有一定的基礎(chǔ)條件來(lái)保障運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，但是也會(huì)導(dǎo)致不同項(xiàng)目之間會(huì)有各種競(jìng)爭(zhēng)。了。實(shí)際上好的產(chǎn)品就是一個(gè)平臺(tái)，好的平臺(tái)也是依托于產(chǎn)品，沒(méi)有什么絕對(duì)的產(chǎn)品Or平臺(tái)為王的區(qū)別，有區(qū)別的就是誰(shuí)做的更就，誰(shuí)積累的用戶更多。如果沒(méi)有QQ，騰訊這個(gè)平臺(tái)也將失去黏性……但是無(wú)論怎樣，2011年曾經(jīng)一直討論的平臺(tái)為王還是產(chǎn)品為王的結(jié)論，也該有個(gè)結(jié)果

盛大：是該好好整合資源的時(shí)候了經(jīng)歷了2011年末的調(diào)整，為的是2012年的再次沖刺，實(shí)際上這次調(diào)整的目的是把所有項(xiàng)目獨(dú)立成一個(gè)個(gè)小型的公司，橫向支持的部門(mén)會(huì)越來(lái)越弱，強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品會(huì)更容易吸引人才的加盟，但是再?gòu)?qiáng)的產(chǎn)品如果沒(méi)有足夠的技術(shù)保障也是難有持久性的存在。零世界，七龍珠，最終幻想14基本上沒(méi)有一款被人看好。先不說(shuō)，這三款游戲分別代表了自主研發(fā)、品牌改編、經(jīng)典續(xù)作。自主研發(fā)有自己的優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上沒(méi)有成功經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)要打造一款全新的網(wǎng)游，其難度比想象的要難多了，并且經(jīng)過(guò)這3年的實(shí)際市場(chǎng)的洗禮，很多沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)都最終以失敗告終，這也代表了自主研發(fā)的優(yōu)勢(shì)除了溝通優(yōu)勢(shì)以外，其他環(huán)節(jié)卻難以保障?！蹲罱K幻想14》上線以來(lái)飽受爭(zhēng)議所以對(duì)于自主研發(fā)的不信任，我相信盛大不會(huì)想把2012年寄托在一個(gè)程序員連“回檔”都不知道什么意思的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品之上，并且經(jīng)歷了2011年在數(shù)千萬(wàn)的市場(chǎng)投入下，《星辰變》也只是勉強(qiáng)收回成本，這使得2012年的盛大之路更是撲朔迷離。不過(guò)如果我是陳天橋，我也會(huì)選擇年底的大調(diào)整，因?yàn)榻?jīng)過(guò)那么多年下來(lái)會(huì)有太多的以養(yǎng)老的心態(tài)待在公司的員工，但是并非只是調(diào)整會(huì)有利于公司發(fā)展的，調(diào)整的方式，調(diào)整的人都是有技巧的。但是對(duì)于資本家來(lái)說(shuō)，公司的員工永遠(yuǎn)都是打工賺錢(qián)的機(jī)器，去留都無(wú)所謂，無(wú)論你在公司多久，所謂團(tuán)隊(duì)是公司的基礎(chǔ)，這種面子上的話，一旦在遇到裁員的時(shí)候就會(huì)變的蒼白無(wú)力。

2012年盛大依然會(huì)在下坡路中尋找新的方向，只是依然會(huì)很艱難，也許有人對(duì)七龍珠和FF14寄予厚望，的確，無(wú)論是七龍珠還是FF14，兩大游戲品牌足以節(jié)省50%的市場(chǎng)費(fèi)用，但是往往在用戶來(lái)了之后才是考驗(yàn)產(chǎn)品的時(shí)候，留不住玩家，再好的品牌結(jié)果也只能被浪費(fèi)。又話說(shuō)九陰真經(jīng)被盤(pán)給了盛大，要知道九陰真經(jīng)的用戶積累的確已經(jīng)做到空前高漲的地步，個(gè)人認(rèn)為做個(gè)10萬(wàn)人非常容易，但是要留住用戶卻比想的要難，因?yàn)橛螒虮旧淼亩ㄎ惶拔鋫b”了，整個(gè)游戲世界過(guò)于龐大，導(dǎo)致游戲bug太多，真正的核心玩法不夠鮮明，雖然內(nèi)容很多，噱頭也很多，但是對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，“少即是多”的道理其實(shí)才是一款成功產(chǎn)品的核心要素。網(wǎng)易：風(fēng)云變幻仍然是魔獸原本想跳過(guò)網(wǎng)易(更多廠商)的，但是基于與暴雪的合作，丁磊的所謂醉翁之意不在酒也該有個(gè)了結(jié)了，暴雪在技術(shù)上的掌控是非常強(qiáng)的，強(qiáng)到丁磊即使想插手去了解和熟悉都很難滲透，于是索性就來(lái)個(gè)不管不理，加上網(wǎng)易自身產(chǎn)品的口碑，足以讓擁有民族第一網(wǎng)游品牌的網(wǎng)易繼續(xù)維持。至于所謂合資的暴雪，本身網(wǎng)易內(nèi)部很多人都不喜歡他們，加上魔獸世界2012年的合同再次到期，相信又會(huì)是一場(chǎng)風(fēng)云變幻。網(wǎng)易與暴雪之間的關(guān)系甚是微妙完美、暢游、巨人(更多廠商)無(wú)盡的征途完美經(jīng)過(guò)年初一個(gè)小小風(fēng)波之后，相信接下去業(yè)績(jī)會(huì)被看的更重。雖然依然擁有核心的技術(shù)引擎，但在游戲策劃和玩法方面仍需突破。2012年推出的《笑傲江湖》和《圣斗士》能否打開(kāi)新的局面？……

《鹿鼎記》積蓄數(shù)年，在2011年正式上線，但效果未達(dá)到《天龍》等產(chǎn)品的高度，對(duì)暢游的收入貢獻(xiàn)也不甚理想。當(dāng)然了，對(duì)于暢游來(lái)說(shuō)，只要有天龍八部的存在，就有機(jī)會(huì)再制造一些大作。暢游《鹿鼎記》從征途到各類(lèi)征途洗禮，再到2011年的征途2，想必征途3也不遠(yuǎn)了，雖然投入了幾千萬(wàn)的電視廣告，征途2讓史玉柱退休的可能已經(jīng)越來(lái)越渺茫，征途系列作為巨人的頂梁柱，實(shí)際上在巨人上市之后已經(jīng)一年不如一年，但是畢竟史玉柱本身的資本資源也好，還是游戲本身的確也抓住了很多用戶心理外，但是要真正突破技術(shù)瓶頸，打造一款真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還是沒(méi)有那么容易的。九城：決定性的一年，不成功就成仁已經(jīng)沉寂了2年的九城，如果再?zèng)]有大的變化，相信連投資人都會(huì)看不過(guò)去。并且從年初的阿內(nèi)爾卡加火瀑的PR組合，已經(jīng)揭開(kāi)九城2012年變化的序幕。但是以九城現(xiàn)在的產(chǎn)品線，想要很大的突破還是很難。是否奇跡會(huì)再次在最后一秒出現(xiàn)？九城《冰火戰(zhàn)歌》以九城今年集中上線的大量產(chǎn)品來(lái)看，神仙傳、零紀(jì)元、仙境冒險(xiǎn)、冰火戰(zhàn)歌、自由國(guó)度，類(lèi)型上有傳統(tǒng)的MMO，也有休閑類(lèi)型，其中有自主研發(fā)，也有代理運(yùn)營(yíng)，但是就品質(zhì)而言都是比上不足，比下有余。但是一個(gè)老而舊的“火車(chē)”怎么去帶動(dòng)那么多“車(chē)廂”，對(duì)于一個(gè)已經(jīng)2年沒(méi)有經(jīng)過(guò)大風(fēng)大浪的公司實(shí)在是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。在我看來(lái)除了要保持好節(jié)奏外，不要爭(zhēng)相同時(shí)上線外，還要保證各個(gè)環(huán)節(jié)的支持是否到位，無(wú)論是產(chǎn)品本身是否質(zhì)量過(guò)關(guān)，還是技術(shù)運(yùn)維等方面?？梢越ㄗh的是，大錢(qián)別指望，賺賺小錢(qián)也許還有點(diǎn)機(jī)會(huì)。失去魔獸的九城，姿態(tài)放低一點(diǎn)，在一定程度上，公司品牌對(duì)一款產(chǎn)品的影響也是很大的，如果能再配合好合理的運(yùn)營(yíng)理念，先別談回歸一線，至少把公司做回扭虧的狀態(tài)，除了心態(tài)，更重要的還是能否真正的把握好機(jī)遇。頁(yè)游《神仙道》所以2012年，頁(yè)游，社交游戲其實(shí)在一定程度拼的是質(zhì)量，當(dāng)開(kāi)放平臺(tái)都為你敞開(kāi)大門(mén)的時(shí)候，只要產(chǎn)品真的非常不錯(cuò)，要養(yǎng)活自己其實(shí)還是不太難，尤其是各大平臺(tái)一旦遇到能為自己盈利的產(chǎn)品的時(shí)候，更會(huì)全力推廣。而要判斷一款產(chǎn)品的好壞，去看一下各大平臺(tái)針對(duì)一款產(chǎn)品的開(kāi)服數(shù)量就能判斷。而且要開(kāi)發(fā)一款優(yōu)質(zhì)的頁(yè)游產(chǎn)品，單靠換皮早已經(jīng)是不行了，更多的還是有結(jié)合創(chuàng)新的玩法來(lái)更多的創(chuàng)造玩家所需要的產(chǎn)品。手機(jī)游戲：“新人”依然難成功

2011年的時(shí)候我就說(shuō)過(guò)手機(jī)有消息遠(yuǎn)還未到爆發(fā)的時(shí)候，事實(shí)上也的確如此，即使是2012年也還不夠時(shí)機(jī)，并非是用戶量還不夠大，而是對(duì)手機(jī)用戶的習(xí)慣把握還缺乏深入的理解和分析。大多數(shù)的團(tuán)隊(duì)走的還是跟風(fēng)式的模式，單機(jī)應(yīng)用不賺錢(qián)，就開(kāi)始搞聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用做出來(lái)了，但是怎么還是依然不夠賺錢(qián)呢？莫非數(shù)量不夠，那就繼續(xù)瘋狂制造，相信總有一款有機(jī)會(huì)成功的。于是乎，蜂擁而至的所謂手機(jī)的聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在2012年會(huì)有更大的爆發(fā)，但是這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品數(shù)量的增多而突然變多，話說(shuō)真正賺錢(qián)的SP公司也好還是CP公司也好，他們真正掌握的還是渠道資源。所謂的渠道資源包括手機(jī)的預(yù)裝渠道，平臺(tái)資源還有電信移動(dòng)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商的資源，這些并非靠產(chǎn)品所能推動(dòng)獲得的。這也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)，“新人”永遠(yuǎn)都很難有機(jī)會(huì)成功的原因之一。風(fēng)靡全球的《憤怒的小鳥(niǎo)》其實(shí)做手機(jī)游戲有的時(shí)候更多的需要一些耐心，話說(shuō)瘋狂的小鳥(niǎo)成功前，誰(shuí)又知道他們已經(jīng)開(kāi)發(fā)了八年的手機(jī)游戲。同樣的故事也發(fā)生在日本Kairosoft（游戲發(fā)展國(guó)的開(kāi)發(fā)公司），沒(méi)有積累又怎么會(huì)有成功《斗戰(zhàn)神》是一款以泛東方神話為題材的戰(zhàn)斗類(lèi)MMORPG游戲，由騰訊游戲歷時(shí)2年自主研發(fā)。《斗戰(zhàn)神》以西游故事為大背景藍(lán)本，突破了傳統(tǒng)觀念對(duì)西游的認(rèn)知，從更社會(huì)更現(xiàn)實(shí)的角度深入解讀了該經(jīng)典故事，撕破西游“尊佛重道”的假象，揭示了“反抗權(quán)威、捍衛(wèi)自由、追求真理”的西游精神。故事發(fā)生在西游故事幾百年后，新一代的英雄們?cè)谧穼だ硐?、重走西游路的歷程中，挑戰(zhàn)重重困難，逐漸發(fā)現(xiàn)西游的線索和真相……二、斗戰(zhàn)神廣告策略與計(jì)劃1、產(chǎn)品分析（1）、游戲介紹我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展方向是從棋牌類(lèi)游戲平臺(tái)(例如《聯(lián)眾世界》等)到2D網(wǎng)絡(luò)游戲(例如《夢(mèng)幻西游》等)再到3D網(wǎng)絡(luò)游戲(例如《魔獸世界》、《天堂2》、《完美世界》等)發(fā)展的。目前業(yè)內(nèi)人事普遍對(duì)3D網(wǎng)游的的美好前景深信不疑。在這種大好形式下，各大游戲廠商當(dāng)然也不會(huì)坐失良機(jī)：網(wǎng)易公司本年度將隆重推出《大唐》、《天下2》兩款自主開(kāi)發(fā)的3D游戲、盛大即將推出又美國(guó)TURBINE開(kāi)發(fā)的曾在單機(jī)游戲時(shí)期風(fēng)靡一時(shí)的《龍與地下城》網(wǎng)絡(luò)版、作為國(guó)內(nèi)3D網(wǎng)游的領(lǐng)頭羊，一向強(qiáng)調(diào)精品路線的第九城公司也將引進(jìn)《卓越之劍GE》、《SUN》(中文名《奇跡世界》)、《激戰(zhàn)》三款國(guó)外精品3D網(wǎng)游。

就目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)來(lái)看，3D網(wǎng)游所占的市場(chǎng)比例并不大，能夠稱(chēng)得上大作的也就僅僅《魔獸世界》等幾款，然而單從這幾款作品來(lái)看，3D游戲的制作在技術(shù)上已經(jīng)相當(dāng)成熟，并且在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，《魔獸世界》作為3D網(wǎng)游的代表，毫無(wú)爭(zhēng)議地坐上了國(guó)內(nèi)最受玩家喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)游戲的頭把交椅。從這點(diǎn)上來(lái)看，國(guó)內(nèi)3D網(wǎng)游市場(chǎng)還是大有前途可為的。（2）、游戲前景早在2010年騰訊游戲嘉年華上，首次被正式公布的《斗戰(zhàn)神》就引起了玩家與業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，而去年開(kāi)啟的“核心體驗(yàn)”測(cè)試，也讓部分玩家感受到了這款游戲的獨(dú)特之處。

超出預(yù)料的精美畫(huà)面在畫(huà)風(fēng)上，《斗戰(zhàn)神》主打了中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)風(fēng)格，對(duì)于場(chǎng)景的設(shè)計(jì)與配色，都非常符合玩家的審美觀點(diǎn)。而在細(xì)節(jié)上，這款游戲處理的非常到位，游戲角色在靜止?fàn)顟B(tài)下，還會(huì)自發(fā)的做出各種動(dòng)作，比如靈猴會(huì)抓癢、伸懶腰等等，有著符合角色的個(gè)性設(shè)定。因此，從畫(huà)面上來(lái)說(shuō)，《斗戰(zhàn)神》絕對(duì)配得上騰訊本年度旗艦大作的地位。（3）、游戲優(yōu)點(diǎn)及問(wèn)題完美的差異化職業(yè)體驗(yàn)?zāi)壳啊抖窇?zhàn)神》已經(jīng)開(kāi)放了五個(gè)職業(yè)，包括牛魔、靈猴、神將三個(gè)男性職業(yè)與羅剎、玉狐兩個(gè)女性職業(yè)。在新手領(lǐng)取武器任務(wù)時(shí)，我們能看到右下角明顯還有較大的空間可以放置其他武器，因此游戲未來(lái)或許還會(huì)增加至少1-2個(gè)全新職業(yè)。不僅五個(gè)職業(yè)之前有著巨大的差異，由于技能池系統(tǒng)的存在，即便相同職業(yè)，也會(huì)衍生出多種完全不同的發(fā)展套路。在游戲中，每一個(gè)職業(yè)都會(huì)有四個(gè)以上的主流發(fā)展方向，比如牛魔可以主打噬血也可以主打氣功；靈猴可以主打拳系也可以主打棍系；玉狐可以主打蓄力遠(yuǎn)程也可以主打戰(zhàn)寵等等。而如果想要追求個(gè)性化的非主流路線，則選擇方向就更多了。激情四溢的游戲操作毫無(wú)疑問(wèn)的是，《斗戰(zhàn)神》對(duì)于操作的要求，絕不是一個(gè)僅僅追求站樁輸出的游戲所能相提并論的。要想真正在《斗戰(zhàn)神》中打響名號(hào)，不是等級(jí)高、裝備好、人數(shù)多就行的，玩家的個(gè)人操作能力，無(wú)疑是衡量《斗戰(zhàn)神》高手的核心要求。設(shè)計(jì)精巧的游戲副本副本，無(wú)疑是《斗戰(zhàn)神》最核心的玩法之一。雖然這并不是一款只在主城開(kāi)房間的副本游戲，但是這款游戲的副本設(shè)計(jì)精巧度，甚至超過(guò)了許多純粹的副本游戲。而且，在副本中還加入了許多的機(jī)關(guān)與隱藏元素。極具特色的宗派玩法不過(guò)，在《斗戰(zhàn)神》中，游戲中開(kāi)放了全新的宗派玩法，讓宗派對(duì)于玩家的吸引力變得更高了。1、開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站：在一些較大的門(mén)戶網(wǎng)站或者知名游戲品牌自建的網(wǎng)站上，發(fā)布旗幟廣告、彈出廣告、游戲捆綁的互動(dòng)廣告。2、利用衍生媒體：2000年7月《大眾網(wǎng)絡(luò)報(bào)》創(chuàng)刊，開(kāi)辟了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲版塊；同時(shí)一批網(wǎng)絡(luò)游戲的專(zhuān)業(yè)媒體也嶄露頭角，如《熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲》、《家用電腦與游戲》等，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲展開(kāi)大量的相關(guān)報(bào)道、介紹游戲內(nèi)容與攻略的同時(shí)，附帶刊載不少?gòu)V告。這種借助網(wǎng)游衍生媒體進(jìn)行宣傳的方式，因其仍屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，而受到不少商家的追捧。3、采取異業(yè)捆綁：圍繞游戲策劃與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)，并借助多媒體大力傳播，以實(shí)現(xiàn)廣告主與游戲運(yùn)營(yíng)商之間的“雙贏”。例TOM

與娃哈哈集團(tuán)聯(lián)合，提供從2004年2月28日起的一年內(nèi)，8000萬(wàn)瓶維生素飲品“激活”捆綁網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)游戲《雷霆戰(zhàn)隊(duì)》五小時(shí)免費(fèi)游戲時(shí)間。4、作為獎(jiǎng)品贊助商：為了增加品牌與產(chǎn)品在目標(biāo)受眾群體中的暴露機(jī)會(huì)，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商合作，將產(chǎn)品作為游戲積分的兌換獎(jiǎng)品，希望借助玩家的親身產(chǎn)品使用體驗(yàn)，達(dá)成一定的宣傳效果。5、開(kāi)發(fā)廣告游戲：聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)游戲開(kāi)發(fā)商設(shè)計(jì)特定的情境，將產(chǎn)品或品牌巧妙置入其中作為游戲主角，使得玩家在娛樂(lè)中不知不覺(jué)接收相關(guān)宣傳信息。已有企業(yè)開(kāi)始這方面實(shí)踐，例如VV動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站中開(kāi)設(shè)了可口可樂(lè)游戲?qū)^(qū)，里面有多達(dá)50種廣告游戲，不僅網(wǎng)羅了可樂(lè)、芬達(dá)、酷兒、雪碧等主打產(chǎn)品，還適時(shí)進(jìn)行了企業(yè)品牌宣傳。2、傳播策略（1）、網(wǎng)絡(luò)傳播由騰訊旗下量子工作室歷時(shí)5年自主研發(fā)的3DMMOPRG史詩(shī)級(jí)網(wǎng)游大作《斗戰(zhàn)神》已于9月12日全面開(kāi)啟啟程不限號(hào)測(cè)試。在歷經(jīng)覺(jué)醒首測(cè)、破繭內(nèi)測(cè)、不刪檔測(cè)試等多次測(cè)試優(yōu)化之后，本次啟程不限號(hào)測(cè)試更在新手引導(dǎo)、劇情動(dòng)畫(huà)以及諸多細(xì)節(jié)上下足了功夫，使得玩家體驗(yàn)更具代入感之余，更為玩家打造了一部蕩氣回腸的東方史詩(shī)。游戲背景概述：騰訊自研旗艦大作《斗戰(zhàn)神》的世界觀背景來(lái)自“網(wǎng)絡(luò)第一書(shū)”今何在大師的《西游日記》，以人物角色所攜印記之謎為線索，鋪展500年后的再度西行。游戲一反傳統(tǒng)西游“尊佛重教”的觀念，轉(zhuǎn)而樹(shù)立“我命由我不由天”的自強(qiáng)信念，顛覆玩家對(duì)以往西游認(rèn)知的同時(shí)，也向玩家呈現(xiàn)了更有血有肉的西行故事。西安大雁塔

39小時(shí)舞臺(tái)精心搭建距離《斗戰(zhàn)神》不限號(hào)盛典開(kāi)啟前39小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)工作人員便開(kāi)始日夜兼程地搭建現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)。場(chǎng)地建設(shè)、燈光、舞臺(tái)等多個(gè)細(xì)節(jié)全面制作，成功將場(chǎng)地搭建完成，為玩家?guī)?lái)了一個(gè)極具看點(diǎn)的“西游”揭秘盛典。在時(shí)長(zhǎng)2分36秒的視頻中，快進(jìn)的鏡頭為玩家?guī)?lái)了“不限號(hào)盛典”從搭建到舉辦的全過(guò)程。現(xiàn)場(chǎng)不僅有工作人員日夜奮戰(zhàn)，還吸引了不少玩家在搭建過(guò)程中熱情圍觀，時(shí)刻關(guān)注著“不限號(hào)盛典”的進(jìn)展。（2）、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

現(xiàn)場(chǎng)觸動(dòng)月光寶盒曝光CG《斗戰(zhàn)神》“不限號(hào)盛典”正式開(kāi)啟后，不僅現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了眾多媒體人士熱情參與，西安曲江文化旅游集團(tuán)副總經(jīng)理鬲永奇先生、騰訊游戲市場(chǎng)總監(jiān)陳宇先生、斗戰(zhàn)神制作人劉丹先生等人士還親臨現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演說(shuō)，并共同在現(xiàn)場(chǎng)觸動(dòng)西游中代表性的寶物“月光寶盒”，正式揭開(kāi)史詩(shī)CG的神秘面紗。地鐵廣告一棒戰(zhàn)妖魔，弒神鬧天宮！騰訊自研旗艦大作《斗戰(zhàn)神》史詩(shī)地鐵廣告驚現(xiàn)北京地鐵國(guó)貿(mào)站的消息，近日在網(wǎng)絡(luò)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不少網(wǎng)友紛紛曬出了自己在京拍到的廣告實(shí)圖，“西游真相”首度以全新形式揭秘。這款游戲