丹霞文化旅游公司文化建設(shè)規(guī)劃

**丹霞文化旅游股份有限公司·文化建設(shè)實(shí)施與發(fā)展規(guī)劃PAGEPAGE90EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET. **丹霞文文化旅游游股份有有限公司司文化建設(shè)實(shí)實(shí)施與發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃二〇一五年年九月十十五日目錄綜述1企業(yè)建設(shè)設(shè)與管理理1.1概念念1.2企業(yè)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)與管理理1.3企業(yè)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)與文化化建設(shè)的的關(guān)系2.企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)概念與與內(nèi)容2.1文化化建設(shè)的的概念2.2文化化建設(shè)的的內(nèi)容3**丹霞霞文化旅旅游公司司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)的重要要性3.1凸顯顯**丹霞霞國(guó)家地地質(zhì)公園園品牌形形象3.2彰顯顯**丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司形象象3.3亮化化公司員員工精神神風(fēng)采3.4確保保公司運(yùn)運(yùn)營(yíng)管理理綱舉目目張3.5增強(qiáng)強(qiáng)公司營(yíng)營(yíng)銷力度度和收益益率3.6助推推**市社社會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展4**丹霞霞文化旅旅游公司司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)的必要要性4.1國(guó)家家“一帶一一路”決策賦賦予的機(jī)機(jī)遇與挑挑戰(zhàn)4.1.11適應(yīng)“一帶一一路”發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略之“民心相相通”要求4.1.22適應(yīng)***省黃金金段之“通”“亮”“活”“強(qiáng)”要求4.1.33**丹霞霞地質(zhì)公公園面對(duì)對(duì)的機(jī)遇遇與挑戰(zhàn)戰(zhàn)要求4.2地質(zhì)質(zhì)獨(dú)特，絲絲路奇觀觀，資源源共享要要求4.2.11**丹霞霞地貌的的獨(dú)特性性4.2.22**丹霞霞地貌奇奇觀價(jià)值值4.2.33**丹霞霞地貌的的保護(hù)要要求4.2.44自然遺遺產(chǎn)，面面向世界界，資源源共享4.3歷史史文化積積淀深厚厚，待于于發(fā)掘、呈呈現(xiàn)、傳傳承要求求4.3.11開(kāi)發(fā)、利利用歷史史文化資資源的意意義4.3.22目前和和今后可可持續(xù)開(kāi)開(kāi)發(fā)利用用的文化化資源歷歷史文化化華夏民族最最早的文文化融合合地華夏歷史最最早的導(dǎo)導(dǎo)河治土土工程建建設(shè)地漢代烽燧遺遺跡西部統(tǒng)一政政體建國(guó)國(guó)之地馬可·波羅羅旅居之之地佛教教文化佛教文化傳傳入必經(jīng)經(jīng)之地佛教傳承歷歷史丹霞地貌景景觀與佛佛教的關(guān)關(guān)系絲路路文化絲綢之路文文化起源源地絲綢之路上上的第一一次萬(wàn)國(guó)國(guó)博覽會(huì)會(huì)中歐文化傳傳播與交交流必經(jīng)經(jīng)之地西部首站最最大茶馬馬交易市市場(chǎng)少數(shù)數(shù)民族文文化少數(shù)民族民民俗文化化融合之之地西域少數(shù)民民族建國(guó)國(guó)文化裕固族民俗俗文化羌、戎、狄狄等古代代少數(shù)民民族文化化歷史神話話與民間間傳說(shuō)昆侖神話體體系對(duì)西西天仙境境描寫(xiě)中中出現(xiàn)的的丹霞奇奇幻景觀觀老子西行傳傳說(shuō)有關(guān)丹霞的的民間傳傳說(shuō)故事事裕固族神話話與傳說(shuō)說(shuō)影視視文化紅色色文化地地方特色色產(chǎn)品文文化（祁祁連玉等等）4.4***社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)暨旅旅游發(fā)展展戰(zhàn)略要要求4.5***省公航航旅集團(tuán)團(tuán)旅游投投資公司司發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略要求求4.6現(xiàn)代代化企業(yè)業(yè)管理要要求4.7***丹霞國(guó)國(guó)家地質(zhì)質(zhì)公園游游客增長(zhǎng)長(zhǎng)率要求求4.7.11公園游游客規(guī)劃劃預(yù)測(cè)4.7.22公園實(shí)實(shí)際游客客量狀況況4.7.33公園未未來(lái)游客客增長(zhǎng)率率預(yù)測(cè)4.8國(guó)家家級(jí)、世世界級(jí)大大型節(jié)事事規(guī)模要要求4.8.11公司大大型節(jié)事事?tīng)I(yíng)銷活活動(dòng)狀況況4.8.22公司自自辦大型型節(jié)事?tīng)I(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)預(yù)測(cè)4.8.33適應(yīng)大大型節(jié)事事?tīng)I(yíng)銷活活動(dòng)需求求4.9***丹霞文文化旅游游股份公公司發(fā)展展目標(biāo)要要求4.9.11發(fā)展目目標(biāo)4.9.22文化建建設(shè)現(xiàn)狀狀5實(shí)施文化化建設(shè)的的形式5.1CCIS形形象識(shí)別別系統(tǒng)概概念5.2三項(xiàng)項(xiàng)子系統(tǒng)統(tǒng)之間的的關(guān)系5.3企企業(yè)文化化建設(shè)導(dǎo)導(dǎo)入CIIS形象象識(shí)別系系統(tǒng)的意意義5.3.11制定一一部企業(yè)業(yè)內(nèi)部的的“憲法”5.3.22確立企企業(yè)和產(chǎn)產(chǎn)品在市市場(chǎng)中的的定位和和特征5.3.33創(chuàng)造企企業(yè)文化化5.3.44保證信信息傳播播的一致致性5.3.55提高景景區(qū)旅游游產(chǎn)品的的競(jìng)爭(zhēng)力力5.3.66塑造企企業(yè)品牌牌形象6實(shí)施文化化建設(shè)方方案6.1形成成實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)決策6.2制定定實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)發(fā)展規(guī)規(guī)劃6.3建立立文化建建設(shè)管理理與實(shí)施施隊(duì)伍6.4啟動(dòng)動(dòng)實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)6.5制定定實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)協(xié)調(diào)制制度6.6確確保實(shí)施施文化建建設(shè)投資資需求6.7確定定文化建建設(shè)實(shí)施施進(jìn)度6.8啟動(dòng)動(dòng)文化建建設(shè)實(shí)施施方案6.9審定定文化建建設(shè)三項(xiàng)項(xiàng)子系統(tǒng)統(tǒng)實(shí)施成成果6.10總總結(jié)匯報(bào)報(bào)文化建建設(shè)實(shí)施施成果6.11組組織培訓(xùn)訓(xùn)6.12宣宣傳推廣廣6.13視視覺(jué)形象象應(yīng)用6.14建建立長(zhǎng)效效機(jī)制7文化建設(shè)設(shè)三項(xiàng)子子系統(tǒng)實(shí)實(shí)施計(jì)劃劃7.1“MMI”理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)7.1.11實(shí)施“MI”理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)的的目的7.1.22實(shí)施“MI”理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)管理內(nèi)內(nèi)容7.1.33實(shí)施“MI”理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)管理7.11.4形形成“MI”理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)管理實(shí)實(shí)施成果果7.2“BBI”行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)7.2.11實(shí)施“BI”行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)的的目的7.2.22實(shí)施“BI”行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)管理內(nèi)內(nèi)容77.2..3實(shí)施施“BI”理念系系統(tǒng)管理理7.22.4形形成“BI”行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)管理實(shí)實(shí)施成果果7.3“VVI”視覺(jué)識(shí)別別系統(tǒng)建建設(shè)7.3.11實(shí)施“VI”視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)計(jì)的的目的7.3.22公司VVI視覺(jué)覺(jué)形象構(gòu)構(gòu)想7.3.33公司VVI視覺(jué)覺(jué)形象主主體設(shè)計(jì)計(jì)板塊7.3.44公司VI視覺(jué)覺(jué)形象識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)計(jì)的的思路和和定位7.3.55公司VII形象識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)項(xiàng)目明明細(xì)7.3.66實(shí)施“VI”視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)88**丹霞霞文化旅旅游股份份公司文文化建設(shè)設(shè)發(fā)展規(guī)規(guī)劃8.1綜述述8.2發(fā)展展規(guī)劃8.3旅游游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)發(fā)8.3.11成立***丹霞旅旅游社8.3.22開(kāi)通并并運(yùn)營(yíng)一一條“丹霞公公交專線線”8.3.44籌建旅旅游產(chǎn)品品銷售場(chǎng)場(chǎng)地8.4文化化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)發(fā)8.4.11打造一一條文化化產(chǎn)業(yè)鏈鏈8.4.22開(kāi)發(fā)科科普產(chǎn)品品8.4.33創(chuàng)作開(kāi)開(kāi)發(fā)文藝藝作品8.4.44開(kāi)發(fā)民民俗作品品8.5電影影外景拍拍攝基地地開(kāi)發(fā)8.6地產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)開(kāi)發(fā)結(jié)束語(yǔ)附件：**唯誠(chéng)廣廣告有限限公司簡(jiǎn)簡(jiǎn)介**盛中文文化傳播播有限公公司簡(jiǎn)介介**美意天天辰廣告告有限公公司簡(jiǎn)介介**正和企企業(yè)管理理咨詢服服務(wù)中心心簡(jiǎn)介**未來(lái)窗窗文化傳傳媒有限限公司簡(jiǎn)簡(jiǎn)介**肅南民民族歌舞舞團(tuán)簡(jiǎn)介介**丹霞文文化股份份旅游有有限公司司文化建建設(shè)項(xiàng)目目實(shí)施費(fèi)費(fèi)用預(yù)算算表**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司文化建設(shè)實(shí)實(shí)施與發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃綜述**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司（以下下簡(jiǎn)稱公公司）系系**市政政府主導(dǎo)導(dǎo)、***省公路路航空旅旅游投資資集團(tuán)旅旅游投資資管理有有限公司司（以下下簡(jiǎn)稱集集團(tuán)公司司）控股股、**七彩彩山旅游游有限公公司、***山水水文化旅旅游發(fā)展展有限公公司參股股的現(xiàn)代代化文化化旅游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。主主要經(jīng)營(yíng)營(yíng)旅游項(xiàng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)發(fā)、旅游游交通服服務(wù)、旅旅游文化化演藝、旅旅行社服服務(wù)、旅旅游商品品和地產(chǎn)產(chǎn)開(kāi)發(fā)等等。公司運(yùn)營(yíng)主主體***丹霞國(guó)國(guó)家地質(zhì)質(zhì)公園，位位于古絲絲綢之路路和新歐歐亞大陸陸橋咽喉喉要道、**市五大丹霞地貌區(qū)之梨園河丹霞地貌區(qū)；地跨臨澤縣和肅南縣兩個(gè)行政區(qū)域，分布面積約536平方公里。公園內(nèi)由入口、管理區(qū)、景區(qū)三部分組成。入口分別在臨澤縣南臺(tái)村東入口、南臺(tái)村西入口、大瓷窯入口；管理區(qū)規(guī)劃建設(shè)入口景觀、主碑、中心景觀、地質(zhì)保護(hù)博物館、電影院、管理中心、游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)、快速通道、民俗村等基礎(chǔ)設(shè)施；景區(qū)內(nèi)黑河、紅山溝、梨園河等穿流而過(guò)，單斜山單斜群峰、窗欞狀式丹霞地貌、柱狀式地貌及巷谷式丹霞地貌等呈“一環(huán)三帶三谷”狀分布，山體綿延，色彩絢爛，猶如祁連山下鳳凰伏臥，或柱崖絕壁恍如萬(wàn)狀，奇險(xiǎn)靈秀美如畫(huà)。由地質(zhì)特點(diǎn)形成景點(diǎn)已開(kāi)發(fā)43處，游人見(jiàn)之無(wú)不震撼大自然之鬼斧神工，慨嘆“**窗欞狀宮殿式丹霞地貌中國(guó)第一”、“世界10大神奇地理奇觀”之一。由于**丹丹霞地貌貌被發(fā)現(xiàn)現(xiàn)于100年前，所所以公園園建設(shè)起起步較晚晚，20011年年被評(píng)為為3A級(jí)級(jí)旅游景景區(qū)，20113年晉晉升為國(guó)國(guó)家4AA級(jí)旅游游景區(qū)。與國(guó)家“一帶一路”決策、絲綢之路**省黃金帶布局、**市旅游大環(huán)境要求相比；與**丹霞地貌景區(qū)的知名度愈益遠(yuǎn)播，游客量逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)相比，景區(qū)建設(shè)愈發(fā)稍顯滯后，公司傳統(tǒng)的管理模式愈發(fā)突顯疲弱態(tài)勢(shì)。為了全方位位實(shí)現(xiàn)***丹霞國(guó)國(guó)家地質(zhì)質(zhì)公園與與國(guó)家“一帶一一路”戰(zhàn)略布局局的對(duì)接接與耦合合，全面面融入***省絲絲綢之路路黃金帶帶“136685”發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略；努努力完成成**市政政府提出出的在“提升景景區(qū)‘硬實(shí)力力’”的同同時(shí)，努努力“提升景景區(qū)‘軟實(shí)力力’，利用用三年時(shí)時(shí)間，將將丹霞景景區(qū)打造造成為國(guó)國(guó)家‘AAAAAA’’級(jí)景區(qū)區(qū)”的艱巨巨任務(wù)；；確保實(shí)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)團(tuán)公司設(shè)設(shè)定的“3年內(nèi)內(nèi)將景區(qū)區(qū)創(chuàng)建為為國(guó)家55A級(jí)旅旅游景區(qū)區(qū)，5年內(nèi)建建成世界界地質(zhì)公公園”的宏偉偉目標(biāo)；；全面塑塑造“設(shè)施完完善，品品牌管理理，服務(wù)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，舒舒適旅游游”的公司司形象，彰彰顯“燦爛熱熱忱，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)務(wù)”的員工工精神風(fēng)風(fēng)采，公公司在加加快基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)步伐伐的同時(shí)時(shí)，擬全面開(kāi)開(kāi)展文化化建設(shè)，導(dǎo)導(dǎo)入科學(xué)學(xué)、先進(jìn)進(jìn)的現(xiàn)代代企業(yè)管管理模式式，對(duì)公公司基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)、智智能化軟軟件設(shè)施施建設(shè)、運(yùn)運(yùn)營(yíng)管理理建設(shè)、員員工素質(zhì)質(zhì)等進(jìn)行行科學(xué)管管理，精品包包裝，提升層層次，全全方位塑塑造公司司形象?，F(xiàn)制定《**丹霞文化旅游股份有限公司文化建設(shè)實(shí)施與發(fā)展規(guī)劃》并將在規(guī)劃討論完善通過(guò)基礎(chǔ)上制定本規(guī)劃實(shí)施方案。1企業(yè)建設(shè)設(shè)與管理理1.1概念念企業(yè)是以盈盈利為目目的，運(yùn)運(yùn)用各種種生產(chǎn)要要素，向向市場(chǎng)提提供商品品或服務(wù)務(wù)，實(shí)行行自主經(jīng)經(jīng)營(yíng)、自自負(fù)盈虧虧并獨(dú)立立核算的的社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)組織織。任何何企業(yè)一一經(jīng)成立立，就面面臨生存存與發(fā)展展的問(wèn)題題。為了了保證企企業(yè)在經(jīng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)場(chǎng)中站穩(wěn)穩(wěn)腳跟，在在社會(huì)中中樹(shù)立形形象，持持續(xù)發(fā)展展，企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)管管理者必必須籌謀謀如何建建設(shè)企業(yè)業(yè)和管理理企業(yè)。建建設(shè)與管管理是企企業(yè)生存存發(fā)展中中不可或或缺的、并并行的、相相融的兩兩大因素素。在現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)建設(shè)與與管理中中，可將將眾多的的要素歸歸納為基基礎(chǔ)設(shè)施施建設(shè)管管理與文文化建設(shè)設(shè)管理兩兩部分。如圖：企業(yè)建設(shè)與管理企業(yè)建設(shè)與管理基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與管理文化建設(shè)與管理1.2企業(yè)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)與管理理**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司是大型文文化旅游游性質(zhì)的的企業(yè)，運(yùn)運(yùn)營(yíng)主體體是**丹霞霞國(guó)家地地質(zhì)公園園4A級(jí)級(jí)風(fēng)景區(qū)區(qū)。公司司立足、生生存的首首要條件件是公園園內(nèi)基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)與管管理，是公司司及景區(qū)區(qū)發(fā)展的的“硬實(shí)力力”，分為硬硬件設(shè)施施和智能能化軟件件設(shè)施兩兩部分。公司硬件設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)滿足游游人的觀觀賞、游游玩、體體驗(yàn)、娛娛樂(lè)、飲飲食、住住宿、交交通、停停車、購(gòu)購(gòu)物、衛(wèi)衛(wèi)生等等等需求；；同時(shí)必必須滿足足管理人人員辦公公需求。目前已建設(shè)和規(guī)劃建設(shè)主要有五類：一是綠色環(huán)環(huán)保設(shè)施施，包括括出入口口景觀、主主碑、中中心景觀觀、景觀觀燈塔、特特色景觀觀墻、綠綠地植物物花卉景景觀等。二是建筑設(shè)設(shè)施，包包括博物物館、電電影院、游客服務(wù)中心、公園管理中心、大門(mén)、廣場(chǎng)、酒店、賓館、衛(wèi)生間等。三是交通設(shè)設(shè)施，包包括行人人林蔭便便道、景景點(diǎn)步道道、車輛輛快捷通通道、停停車場(chǎng)等等。四是保障設(shè)設(shè)施，包包括水、電電、消防防、交通通等。五是零星消消耗器材材，包括括指示牌牌、垃圾圾箱等。智能軟件設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)主要滿滿足公司司管理者者中央指指揮、全全方位監(jiān)監(jiān)控等需需求；同同時(shí)滿足足游人觀觀賞、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息交流需需求等。智智能軟件件設(shè)施建建設(shè)主要要有微信信網(wǎng)絡(luò)覆覆蓋、局局域網(wǎng)布布控、監(jiān)監(jiān)測(cè)器安安裝、液液晶顯示示廣告屏安安裝應(yīng)用用、中央央指揮系系統(tǒng)軟件件配置及及應(yīng)用等等。在硬件設(shè)施施建設(shè)和和智能化化軟件設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)中，管管理始終終融會(huì)貫貫通與建建設(shè)中及及建設(shè)后后。如圖圖：公司基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)管理公司基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)管理有限公司有限公司掖文化企業(yè)建設(shè)與管理硬件設(shè)施建設(shè)管理智能軟件設(shè)施建設(shè)管理1.3企業(yè)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)與文化化建設(shè)的的關(guān)系基礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)是看看得見(jiàn)、摸摸得著、用用得著的的實(shí)體，建設(shè)前的規(guī)劃離不開(kāi)文化元素的設(shè)計(jì)理念，建設(shè)中、建設(shè)完成投入使用后更離不開(kāi)管理。以人相喻，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就是人的身體，而管理就是主導(dǎo)身體狀態(tài)行動(dòng)的思想意識(shí)。傳統(tǒng)的企業(yè)管理比較分散，而且側(cè)重于內(nèi)部管理制度，用機(jī)械的制度約束人。管理效果一方面是企業(yè)氛圍給人的感覺(jué)比較沉重、呆滯；另一方面企業(yè)創(chuàng)造的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益也比較低，發(fā)展速度較慢。現(xiàn)代企業(yè)管管理引入入先進(jìn)的的文化理理念，表表面上看看似是將將傳統(tǒng)的的企業(yè)基基礎(chǔ)設(shè)施施管理、運(yùn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制制管理、人人事管理理、勞資資管理、財(cái)財(cái)務(wù)管理理等等納納入文化化建設(shè)理理念中，但但它側(cè)重重的是塑塑造企業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的的、獨(dú)特特的“品牌”形象。對(duì)內(nèi)通通過(guò)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念的的凝聚、員員工精神神境界的的提升等等等形式式，使員員工自覺(jué)覺(jué)規(guī)范操操作、禮禮儀服務(wù)務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)行為，并并運(yùn)用標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、獨(dú)獨(dú)特的視視覺(jué)圖形形符號(hào)體體現(xiàn)企業(yè)業(yè)的靈魂魂；對(duì)外外通過(guò)各各種媒介介宣傳、推推廣企業(yè)業(yè)“形象”，從而而加深社社會(huì)對(duì)企企業(yè)的認(rèn)認(rèn)知、接接受，最最終完全全接受企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品。這這種現(xiàn)代代企業(yè)先先進(jìn)的管管理模式式就是“企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)”，即公公司及景景區(qū)生存存發(fā)展的的“軟實(shí)力力”。在企業(yè)生存存發(fā)展中中，文化化建設(shè)與與基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)首先是是并行共共建、不不可或缺缺的關(guān)系系；其次次是文化化建設(shè)成成為企業(yè)業(yè)核心，輻射、滲滲透于基基礎(chǔ)設(shè)施施建設(shè)中中，達(dá)到到對(duì)基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)進(jìn)行管理理的目的的。如果果沒(méi)有文文化建設(shè)設(shè)，基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)就沒(méi)沒(méi)有靈魂魂，硬件件設(shè)施可可能變成成一座荒荒廢的建建筑物、一一片凌亂亂的場(chǎng)地地、一條條骯臟的的道路；；軟件設(shè)設(shè)施形如如廢棄，起起不到中中央指揮揮的作用用。如圖圖：文化建設(shè)與管理文化建設(shè)與管理智能軟件設(shè)施建設(shè)與管理硬件設(shè)施建設(shè)與管理2企業(yè)文化化建設(shè)概概念與內(nèi)內(nèi)容2.1文化化建設(shè)的的概念文化是人類類在社會(huì)會(huì)發(fā)展過(guò)過(guò)程中創(chuàng)創(chuàng)造的物物質(zhì)和精精神財(cái)富富的總和和，是人的靈靈魂，是一個(gè)個(gè)民族的的精神。文化與與人俱來(lái)來(lái)，凝聚聚眾人思思想而成成為一種種共同的的精神，積積聚眾人人精神而而升華為為一種共共同的理理念和價(jià)價(jià)值體系系。企業(yè)文化是是集體思思想、行行為的結(jié)結(jié)晶，代代表一個(gè)個(gè)企業(yè)的的精神形形象。其其職能是是充分運(yùn)運(yùn)用并管管理企業(yè)業(yè)硬件設(shè)設(shè)施、現(xiàn)現(xiàn)代智能能軟件設(shè)設(shè)施相融融與社會(huì)會(huì)、服務(wù)務(wù)于社會(huì)會(huì)，創(chuàng)造造出最大大的經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益。在在服務(wù)、創(chuàng)創(chuàng)造過(guò)程程中，企企業(yè)管理理者需要要以企業(yè)業(yè)生存發(fā)發(fā)展目標(biāo)標(biāo)為理念念，用職職能布局局安排人人、道德德思想教教育人、用管理制度約束人、用分配機(jī)制調(diào)動(dòng)人、用崗位技能培訓(xùn)人、用激勵(lì)機(jī)制鼓舞人、用文娛生活豐富人、用工作條件滿足人等方式，把不同性格特點(diǎn)的眾人凝聚起來(lái)，達(dá)到眾人同愿、同心、同力、同德地服務(wù)于企業(yè)或者代表企業(yè)服務(wù)于社會(huì)的目的；同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)管理理念塑造企業(yè)“文化品牌”理念、行為、視覺(jué)形象，達(dá)到提升企業(yè)知名度，最大限度地提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效益，保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展的目的。這種凝聚眾人，安排、教育、約束、調(diào)動(dòng)、培訓(xùn)、鼓舞、豐富、滿足人及提升企業(yè)形象的過(guò)程就是企業(yè)文化建設(shè)的過(guò)程。2.2文化化建設(shè)的的內(nèi)容企業(yè)文化建建設(shè)是指導(dǎo)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)運(yùn)營(yíng)管管理的科科學(xué)理論論，是一一項(xiàng)涵蓋蓋企業(yè)精神神理念、員工行為標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象的系統(tǒng)的龐大工程。文化建設(shè)的根本是人，載體是“形象”。基本內(nèi)容有三：一是精神文文化，以以人為本本，從多多種思想想理念中中凝練、提升出同一的的“企業(yè)管理理理念”和共同同的使命命、愿景景、精神神、道德德等，使使之成為為企業(yè)的的靈魂。猶猶如人的的大腦，指指揮一切切行為。二是制度文文化，以以人為本本，制定定協(xié)調(diào)適適合企業(yè)業(yè)發(fā)展的的經(jīng)營(yíng)管管理制度度，分配配制度、用用人制度度以及組組織機(jī)構(gòu)構(gòu)等，使使之成為為所有人的的共同的的行為準(zhǔn)準(zhǔn)則和操操作程序序規(guī)范。猶如人人的軀干干，組成成、支撐撐企業(yè)整整體形象象。所以以制度文文化又稱稱為行為為文化。三是物質(zhì)文文化，以以人為本本，舉辦辦各種活活動(dòng)，營(yíng)營(yíng)造輕松松、舒適適的工作作環(huán)境，并并提供物物質(zhì)保障障；將獨(dú)獨(dú)特的企企業(yè)精神神理念和和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)規(guī)范的員員工行為為凝聚、升升華，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為一一種特定定的“視覺(jué)形形象”，形成成對(duì)社會(huì)會(huì)、市場(chǎng)場(chǎng)頗具沖沖擊、震震撼力量量的“品牌”形象，從從而提升升企業(yè)認(rèn)認(rèn)知度，擴(kuò)擴(kuò)大影響響力，推推動(dòng)企業(yè)業(yè)創(chuàng)造巨巨大的經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益。猶如如人的外外表、衣衣服，包包括企業(yè)業(yè)硬件設(shè)設(shè)施條件件及對(duì)外外宣傳展展示的整整體形象象。精神文化、制制度文化化、物質(zhì)質(zhì)文化三三者合一一，全方方位塑造造企業(yè)“品牌”形象，構(gòu)構(gòu)成現(xiàn)代代企業(yè)管管理理論論——文化化建設(shè)。實(shí)施企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)是一種種無(wú)形的的資產(chǎn)投投資，目的是是塑造企企業(yè)“品牌”形象。企企業(yè)形象象是企業(yè)業(yè)自身一一項(xiàng)重要要的無(wú)形形資產(chǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)以銷售產(chǎn)品推廣自己，占領(lǐng)市場(chǎng)并取得經(jīng)濟(jì)效益；現(xiàn)代企業(yè)以展示“品牌形象”立足市場(chǎng)和社會(huì)，擴(kuò)大認(rèn)知度，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)施企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)的有效手手段是導(dǎo)導(dǎo)入現(xiàn)代代企業(yè)CCIS形形象識(shí)別別系統(tǒng)。即用先進(jìn)進(jìn)的現(xiàn)代代企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略略思想設(shè)設(shè)計(jì)內(nèi)涵涵豐富文文化底蘊(yùn)蘊(yùn)的“品牌”形象，塑塑造“品牌”形象，展展示“品牌”形象，有有效地傳傳播企業(yè)業(yè)信息，使使企業(yè)形形象向各各個(gè)領(lǐng)域域滲透，提提高社會(huì)會(huì)認(rèn)知度度，產(chǎn)生生社會(huì)效效應(yīng)，并并逐漸創(chuàng)創(chuàng)造豐厚厚的經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益。3**丹霞霞文化旅旅游公司司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)的重要要性3.1凸顯顯**丹霞霞國(guó)家地地質(zhì)公園園品牌形形象公園景區(qū)是是公司營(yíng)營(yíng)銷產(chǎn)品品之一，這這一產(chǎn)品品的“品牌”形象要要凸出、張張揚(yáng)的是是“**丹霞霞”獨(dú)特性性。因?yàn)闉楣珗@系系旅游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，景景區(qū)共人人觀賞、體體驗(yàn)的主主要是“丹霞地地貌”這一地地質(zhì)奇觀觀。我國(guó)國(guó)幅員遼遼闊，丹丹霞地貌貌總數(shù)達(dá)達(dá)7900處，集集中分布布在東南南部廣東東、福建建、江蘇、浙江、江西、湖南等省省，西南南部云南南、廣西、四川、重慶等省省區(qū)以及及西北部部干旱區(qū)區(qū)的新疆疆、青海海、***、陜西西等266個(gè)省區(qū)區(qū)。僅**市全全境就有有文殊山山丹霞地地貌區(qū)、平平山湖丹丹霞地貌貌區(qū)、梨梨園河丹丹霞地貌貌區(qū)、馬馬蹄寺丹丹霞地貌貌區(qū)、皇皇城丹霞霞地貌區(qū)區(qū)。在眾眾多的依依托丹霞霞地貌的的旅游行行業(yè)中，**丹霞如果沒(méi)有奪人眼魄的亮麗形象，就會(huì)悄無(wú)聲息地湮滅于中國(guó)丹霞地貌中；**丹霞國(guó)家地質(zhì)公園就會(huì)被人冷落、遺忘在西部群山中，直接影響到公司社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益與生存發(fā)展。為了擴(kuò)大***丹霞霞景區(qū)的的知名度度，使“**丹霞霞”形象在在全國(guó)乃乃至世界界丹霞地地貌系列列中脫穎穎而出、拔拔擢而立立，吸引引全省、全全國(guó)游人人乃至全全世界游游人慕名名前來(lái)，云云集輻輳輳，達(dá)到到“來(lái)**，必看丹霞霞”“賞丹丹霞，必必來(lái)***丹霞”的品牌牌效應(yīng)。公司必須引入先進(jìn)的文化建設(shè)理念和手段，才能全方位塑造“**丹霞”品牌形象。3.2彰顯顯**丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司形象象“**丹霞霞”品牌形形象是“丹霞”的靈魂魂，凝聚聚“丹霞”精神，更更是集萃萃“**丹霞霞文化旅旅游公司司”精神的的載體。品品牌形象象與公司司形象融融為一體體，精神神共存，是是公司實(shí)實(shí)施文化化建設(shè)的的碩果。“**丹霞霞”品牌形形象的塑塑造與樹(shù)樹(shù)立，將將使***丹霞與與敦煌莫莫高窟齊齊名，與與武威銅銅奔馬比比肩，成成為***城市、甚甚至***省的形象代代表和名名片。同同時(shí)，作作為品牌牌形象塑塑造者的的**丹霞霞文化旅旅游公司司形象也將將聞名遐遐邇，響響譽(yù)全國(guó)國(guó)；經(jīng)營(yíng)營(yíng)規(guī)模不不斷擴(kuò)大大，經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力不不斷增長(zhǎng)長(zhǎng)，成為為**市乃乃至***省強(qiáng)大大的經(jīng)濟(jì)濟(jì)支柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之一一。為了彰顯“設(shè)施完完善，品品牌管理理，服務(wù)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，舒舒適旅游游”的公司形形象，彰彰揚(yáng)“美麗、燦燦爛、熱熱忱”的公司司精神，必必須引入入先進(jìn)的的文化建建設(shè)理念念和手段段，才能能全方位位提升和和彰顯公公司形象象，凝聚聚公司精精神。3.3亮化化公司員員工精神神風(fēng)采“**丹霞霞”品牌形形象與精精神不僅僅表現(xiàn)在在基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施和廣廣告宣傳傳等媒介介載體上上，更重重要的是是體現(xiàn)在在員工的的精神風(fēng)風(fēng)貌上。通通過(guò)員工工的面貌貌、精氣氣神、統(tǒng)統(tǒng)一著裝裝、接待待游客的的語(yǔ)言表表情動(dòng)作作、處理理事務(wù)的的價(jià)值觀觀等等讓讓游客賓賓至如歸歸，種下下深刻、滿滿意的印印象。所所以，員員工是公公司的形形象代表表，也是是“**丹霞霞”品牌形形象的代代表。要要保證公公司形象象與“**丹霞霞”品牌形形象的塑塑造成功功，必須須盡快實(shí)實(shí)施文化化建設(shè)，黨政工團(tuán)齊抓共管，用道德思想教育人、用理念愿景感染人、用管理制度約束人、用分配機(jī)制調(diào)動(dòng)人、用崗位技能培訓(xùn)人、用激勵(lì)機(jī)制鼓舞人、用文娛生活豐富人、用工作條件滿足人等方式提高員工素質(zhì)，亮化員工精神風(fēng)采。通過(guò)每個(gè)人的精神體現(xiàn)公司精神與“**丹霞”品牌精神。3.4確保保公司運(yùn)運(yùn)營(yíng)管理理綱舉目目張目前，公司司運(yùn)營(yíng)主主要是景景區(qū)門(mén)票票、交通通等收益益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿滿足“大旅游游”“文化化旅游”的發(fā)展展需求，更談不上實(shí)現(xiàn)“旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、旅游交通服務(wù)、旅游文化演藝、旅行社服務(wù)、旅游商品和地產(chǎn)開(kāi)發(fā)”等戰(zhàn)略構(gòu)想。實(shí)施文化建設(shè)，將結(jié)合國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略決策、**省絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金斷戰(zhàn)略布局、**市“宜居宜游金**，大美祁連多彩游”的整體旅游形象設(shè)計(jì)，根據(jù)集團(tuán)總公司發(fā)展規(guī)劃要求，確定市場(chǎng)定位與發(fā)展目標(biāo)，整合旅游資源與文化資源，開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，調(diào)整運(yùn)營(yíng)機(jī)制，制定科學(xué)的、可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，確保運(yùn)營(yíng)管理綱舉目張，各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)逐年增長(zhǎng)。3.5增強(qiáng)強(qiáng)公司營(yíng)營(yíng)銷力度度和收益益率目前公司旅旅游營(yíng)銷銷主要是是產(chǎn)品營(yíng)營(yíng)銷和節(jié)節(jié)事?tīng)I(yíng)銷銷，收入入來(lái)源主主要是門(mén)門(mén)票收入入。這種種單一的的營(yíng)銷手手段受制制于游客客量，而而游客量量的大小小與公司司及景區(qū)區(qū)知名度度的關(guān)系系密不可可分。220100年，進(jìn)進(jìn)入丹霞霞景區(qū)游游客約9.442萬(wàn)人人次，220155年預(yù)計(jì)計(jì)將達(dá)到到51..71萬(wàn)萬(wàn)人次，55年間平平均增長(zhǎng)長(zhǎng)率為555.6%%；收入以以門(mén)票440元計(jì)計(jì)，20015年年預(yù)計(jì)收收入20068..4萬(wàn)元元。雖然然增長(zhǎng)率率不算小小，但是是平均每日日游客量量沒(méi)有達(dá)達(dá)到2萬(wàn)萬(wàn)人的設(shè)設(shè)計(jì)容量量，單一一的收入入量和微微薄的效效益會(huì)造造成公司司經(jīng)營(yíng)虧虧損、負(fù)負(fù)債經(jīng)營(yíng)營(yíng)、人心心渙散、發(fā)發(fā)展困頓頓的局面面。因此公公司必須須盡快開(kāi)開(kāi)展實(shí)施施文化建建設(shè)，一一方面調(diào)調(diào)整運(yùn)營(yíng)營(yíng)機(jī)制，開(kāi)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)營(yíng)項(xiàng)目，增增加收入入來(lái)源，提提高經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益；；另一方方面全方方位打造造“**丹霞霞”品牌形形象，增增強(qiáng)營(yíng)銷銷力度，確保游客量穩(wěn)定增長(zhǎng)，積極參與大型節(jié)事活動(dòng)或自行操辦大型節(jié)事娛樂(lè)活動(dòng)，增加對(duì)游客服務(wù)項(xiàng)目，如餐飲、住宿、購(gòu)物等等，擴(kuò)大公司收入來(lái)源。3.6助推推**市社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展公司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)，全方方位塑造造“**丹霞霞”品牌形形象，將將在全省省乃至全全國(guó)、全全球游客客意識(shí)中中形成“賞丹霞霞，必來(lái)來(lái)**丹霞霞”的效應(yīng)應(yīng)。預(yù)計(jì)游游客量每每年將平平均增長(zhǎng)長(zhǎng)10%%以上，節(jié)節(jié)假日期期間將形形成高峰峰，有可可能超過(guò)過(guò)設(shè)計(jì)容容量。大大量游客客不僅在在公園觀觀賞、留留宿，而而且在***市區(qū)區(qū)、其他他旅游景景點(diǎn)逗留留。良好好的旅游游態(tài)勢(shì)不不僅給公公司帶來(lái)來(lái)可觀的的經(jīng)濟(jì)效效益，而而且也給給**市交交通、餐餐飲、賓賓館、商商貿(mào)等行行業(yè)帶來(lái)來(lái)商機(jī)，保保障了***市地地方與國(guó)國(guó)家稅收收穩(wěn)定增增長(zhǎng)。所所以說(shuō)公公司實(shí)施施文化建建設(shè)可以以更好地地履行企企業(yè)社會(huì)會(huì)責(zé)任與與義務(wù)，為為助推***市社社會(huì)穩(wěn)定定、經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展做做出貢獻(xiàn)獻(xiàn)。4**丹霞霞文化旅旅游公司司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)的必要要性4.1國(guó)家家“一帶一一路”戰(zhàn)略決策策賦予的的機(jī)遇與與挑戰(zhàn)4.1.11適應(yīng)“一帶一一路”發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略之“民心相相通”的要求2013年年，黨和和國(guó)家提提出《推推動(dòng)共建建絲綢之之路經(jīng)濟(jì)濟(jì)帶和221世紀(jì)紀(jì)海上絲絲綢之路路的愿景景與行動(dòng)動(dòng)》之戰(zhàn)戰(zhàn)略決策策暨布局局，以“和平合合作、開(kāi)開(kāi)放包容容、互學(xué)學(xué)互鑒、互互利共贏贏”的絲綢綢之路精精神為理理念，既既為“一帶一一路”沿線國(guó)國(guó)家搭建建起合作作共贏的的平臺(tái)，也也為國(guó)內(nèi)內(nèi)絲綢之之路沿線線省會(huì)及及城市發(fā)發(fā)展設(shè)計(jì)計(jì)了宏偉偉的發(fā)展展愿景，并提供供了有利利的發(fā)展展機(jī)遇。**市地處處絲綢之之路咽喉喉要道，是連接“一帶一路”沿線國(guó)家互相往來(lái)的必經(jīng)橋梁，其社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)與國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略布局的對(duì)接與耦合。**丹霞地貌作為全國(guó)罕見(jiàn)、世界稀有的奇特地質(zhì)景觀，將成為“一帶一路”沿線一道瑰麗的奇葩。保護(hù)好、管理好、利用好這一地質(zhì)文化資源，是“一帶一路”戰(zhàn)略決策之民心相通合作工程，擔(dān)負(fù)著“傳承和弘揚(yáng)絲綢之路友好合作精神，廣泛開(kāi)展文化交流”的重大使命。作為**市旅游行業(yè)龍頭企業(yè)，公司必須實(shí)施文化建設(shè)，全方位塑造“**丹霞”品牌形象，盡快實(shí)現(xiàn)建設(shè)國(guó)家“５Ａ”級(jí)一流景區(qū)暨世界級(jí)地質(zhì)公園的宏偉目標(biāo)。確保絲綢之路上**丹霞地質(zhì)公園這一黃金節(jié)點(diǎn)暢通無(wú)阻，真正發(fā)揮出“促進(jìn)沿線國(guó)家人文交流廣泛深入，不同文明互鑒共榮，各國(guó)人民相知相交、和平友好”的重大作用，為“深化雙多邊合作奠定堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)”做出重大貢獻(xiàn)。在國(guó)家這一一總體形形勢(shì)要求求下，公公司導(dǎo)入入科學(xué)先先進(jìn)的企企業(yè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)管理理理論，全全面開(kāi)展展實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)，全方方位塑造造“**丹霞霞”品牌形形象，是是非常必必要和及及時(shí)的。4.1.22適應(yīng)***省黃金金段之“通”“亮”“活”“強(qiáng)”的要求**省屬于于內(nèi)陸欠欠發(fā)達(dá)份份省份，但但在國(guó)家家“一帶一一路”戰(zhàn)略布布局中卻卻占盡歷歷史、地地理優(yōu)勢(shì)勢(shì)，在絲絲綢之路路經(jīng)濟(jì)帶帶處于黃黃金段優(yōu)優(yōu)勢(shì)———?dú)v史上上積淀的的文化資資源是國(guó)國(guó)家和民民族的文文化寶庫(kù)庫(kù)，必須須發(fā)揮應(yīng)應(yīng)有的作作用；地地理上既既是連接接歐亞大大陸橋的的戰(zhàn)略通通道，又又是溝通通西南、西西北的交交通樞紐紐，更是是西北乃乃至全國(guó)國(guó)重要的的生態(tài)屏屏障，其其社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展必須與與國(guó)家總總體布局局對(duì)接與與耦合。為此，***省委省省政府充充分搶抓抓絲綢之之路經(jīng)濟(jì)濟(jì)帶黃金金段優(yōu)勢(shì)勢(shì)，結(jié)合合區(qū)位、資資源、文文化、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及平平臺(tái)等特特點(diǎn)，明明確提出出了加快快打造絲絲綢之路路經(jīng)濟(jì)帶帶**黃金金段的戰(zhàn)戰(zhàn)略定位位和奮斗斗目標(biāo)及及“1336855”發(fā)展展戰(zhàn)略。文文化旅游游產(chǎn)業(yè)建建設(shè)是促促進(jìn)黃金金段真正正通起來(lái)來(lái)、亮起起來(lái)、活活起來(lái)、強(qiáng)強(qiáng)起來(lái)，達(dá)達(dá)到強(qiáng)省省富民，加加快社會(huì)會(huì)發(fā)展的的一項(xiàng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)業(yè)。早在在20111年***省政政府就提提出“發(fā)展大大旅游、建建設(shè)大景景區(qū)、培培育大市市場(chǎng)、開(kāi)開(kāi)展大融融資、形形成大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略略部署。**丹霞地質(zhì)公園作為**黃金段之黃金旅游節(jié)點(diǎn)之一，必須充分利用丹霞地貌地質(zhì)優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘底蘊(yùn)豐富的文化資源，應(yīng)用科學(xué)先進(jìn)的管理理念，發(fā)展“源自丹霞，不止丹霞”的大規(guī)模文化旅游產(chǎn)業(yè)，方能適應(yīng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶**省黃金段要求，實(shí)現(xiàn)地域文化旅游資源與**省戰(zhàn)略布局對(duì)接耦合。在**省這這一總體體形勢(shì)要要求下，公公司全面面開(kāi)展實(shí)實(shí)施文化化建設(shè)，全全方位塑塑造“**丹霞霞”品牌形形象，是是非常必必要和及及時(shí)的。4.1.33**丹霞霞地質(zhì)公公園面對(duì)對(duì)的機(jī)遇遇與挑戰(zhàn)戰(zhàn)要求“一帶一路路”戰(zhàn)略布布局既給給**丹霞霞地質(zhì)公公園帶來(lái)來(lái)巨大的的發(fā)展機(jī)機(jī)遇，也也成為極極大的挑挑戰(zhàn)。公公司必須須分析、把把握、利利用好時(shí)時(shí)代賦予予的機(jī)遇遇，研究究如何應(yīng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)戰(zhàn)的措施。一一是如何何應(yīng)對(duì)國(guó)國(guó)家、***省、***市大政政策、大大形勢(shì)、大大環(huán)境形形成的旅旅游高峰峰，游客客量突增增局面？？二是如如何吸引引全市、全全省、全全國(guó)乃至至全世界界游客，形形成“賞丹霞霞，必來(lái)來(lái)**丹霞霞”的意識(shí)識(shí)？三是是如何發(fā)發(fā)掘利用用歷史文文化資源源，致力力發(fā)展規(guī)規(guī)?；奈幕糜斡萎a(chǎn)業(yè)？？面對(duì)時(shí)代機(jī)機(jī)遇形成成的旅游游繁榮景景象，傳傳統(tǒng)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式已顯得得疲弱無(wú)無(wú)力，經(jīng)經(jīng)營(yíng)管理理東一榔榔頭、西西一榔頭頭，朝令令夕改，給給人應(yīng)接接不暇，顧顧此失彼彼，茫然然無(wú)措的的感覺(jué)。如不改變這種傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式和管理模式，公司“力爭(zhēng)3年內(nèi)將景區(qū)創(chuàng)建為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，5年內(nèi)建成世界地質(zhì)公園”的目標(biāo)將是一句空話。為了確保公公司宏偉偉目標(biāo)落落到實(shí)處處，將丹丹霞地質(zhì)質(zhì)公園打打造成“絲綢之之路”旅游線線上的黃黃金節(jié)點(diǎn)點(diǎn)。公司司必須轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)統(tǒng)觀念，引引入現(xiàn)代代先進(jìn)的的企業(yè)管管理理念念，讓慕慕名而來(lái)來(lái)的游客客即體驗(yàn)驗(yàn)到公司司高貴、典典雅、奇奇特的“硬實(shí)力力”，也感感受到公公司先進(jìn)進(jìn)、科學(xué)學(xué)、舒適適的“軟實(shí)力力”，真正“乘興而而來(lái)滿意意而歸”。在這種種要求下下，公司司全面開(kāi)開(kāi)展文化化建設(shè)，全全方位塑塑造“**丹霞霞”品牌形形象是非非常必要要的、及及時(shí)的。4.2地質(zhì)質(zhì)獨(dú)特，絲絲路奇觀觀，資源源共享要要求4.2.11**丹霞霞地貌的的獨(dú)特性性**丹霞地地貌分布布于文殊殊山丹霞霞地貌區(qū)區(qū)、平山山湖丹霞霞地貌區(qū)區(qū)、梨園園河丹霞霞地貌區(qū)區(qū)、馬蹄蹄寺丹霞霞地貌區(qū)區(qū)、皇城城丹霞地地貌區(qū)。其中梨園河河丹霞地地貌區(qū)（**丹霞霞國(guó)家地地質(zhì)公園園）發(fā)現(xiàn)現(xiàn)于20005年年，距**市區(qū)約400公里，位于祁連連山北麓丘陵地地帶，臨澤縣城以南南30公公里的倪家營(yíng)營(yíng)南臺(tái)子子村，至肅南裕固固族自治治縣白銀銀鄉(xiāng)牛毛毛村。海海拔高度度在20000米米至38800米米之間，東東西長(zhǎng)約約40公公里，南南北寬約約5—10公里里的地方方，分布面面積約5536平方方公里，是我國(guó)國(guó)干旱地地區(qū)最典典型和面面積最大大的丹霞霞地貌景景觀；是是**丹霞霞地貌的的代表。丹霞地貌主主要發(fā)育育于6000萬(wàn)年年前侏羅羅紀(jì)至第第三紀(jì)的的水平或或緩傾的的紅色地地層中，是是巨厚紅紅色砂、礫礫巖層中中沿垂直直節(jié)理發(fā)發(fā)育的各各種丹霞霞奇峰的的總稱。地地質(zhì)構(gòu)造造紅色礫礫石、紅紅色砂巖巖和泥巖巖經(jīng)長(zhǎng)期期風(fēng)化剝剝離和流流水侵蝕蝕，加之之特殊的的地質(zhì)結(jié)結(jié)構(gòu)、氣氣候變化化以及風(fēng)風(fēng)力等自自然環(huán)境境的影響響，形成成孤立的的山峰和和陡峭的的奇巖怪怪石。當(dāng)?shù)厣偕贁?shù)民族族把這種種奇特的的山景稱稱為"阿阿蘭拉格格達(dá)"((意為紅紅色的山山)、彩彩山。**丹霞地地貌（以以下均指指**丹霞霞地質(zhì)公公園景區(qū)區(qū)）是中中國(guó)丹霞霞地貌中中發(fā)育最最大最好好的地區(qū)區(qū)之一，是彩色丹霞的典型代表。地貌造型最豐富，是國(guó)內(nèi)唯一的丹霞地貌與彩色丘陵景觀復(fù)合區(qū)，是世界少有的自然景觀富集區(qū)。其中處于臨澤縣的彩色丘陵地貌景區(qū)是中國(guó)丹霞丘陵地貌景觀中的精品；處于白莊子一帶的丹霞地貌被譽(yù)為“**窗欞狀宮殿式丹霞地貌中國(guó)第一”。**丹霞地地貌具有有很高的的科考和和旅游觀觀賞價(jià)值值，也是發(fā)發(fā)展高端端生態(tài)休休閑度假假旅游和和特色文文化旅游游的最佳佳區(qū)域。4.2.22**丹霞霞地貌奇奇觀價(jià)值值**丹霞地地貌分布布廣闊，場(chǎng)場(chǎng)面壯觀觀，造型型奇特，色色彩艷麗麗。景區(qū)內(nèi)內(nèi)數(shù)以千千計(jì)的懸懸崖山巒巒以交錯(cuò)錯(cuò)層理、四四壁陡峭峭、垂直直節(jié)理、色色彩斑斕斕而示奇奇，全部部呈現(xiàn)出出鮮艷的的丹絕色色和紅褐褐色，相相互映襯襯各顯其其神，展展示出“色如渥渥丹，燦燦若明霞霞”的奇妙妙風(fēng)采。集廣東丹霞山的雄、險(xiǎn)、奇、幽、美于一身，攬新疆五彩城的色彩斑斕為一體。景色壯美、地質(zhì)風(fēng)貌震撼視覺(jué)。2005年年11月月，《中國(guó)國(guó)國(guó)家地地理》雜雜志《選選美中國(guó)國(guó)》欄目目與全國(guó)國(guó)34家家媒體聯(lián)聯(lián)合舉辦辦“中國(guó)最最美的地地方”評(píng)選活活動(dòng)，**丹霞霞地貌以以天造地地設(shè)的獨(dú)獨(dú)特神韻韻當(dāng)選為為"中國(guó)國(guó)最美的的七大丹丹霞"之之一。2009年年8月，**丹霞地貌被《圖說(shuō)天下·國(guó)家地理》編委會(huì)評(píng)為"奇險(xiǎn)靈秀美如畫(huà)--中國(guó)最美的六處奇異地貌"之一。2011年年，***丹霞被被美國(guó)《國(guó)國(guó)家地理理雜志》評(píng)評(píng)為"世世界100大神奇奇地理奇奇觀"之之一。中國(guó)丹霞地地貌權(quán)威威黃進(jìn)教教授認(rèn)為為“**彩色色丹霞地地貌色彩彩之繽紛紛、觀賞賞性之強(qiáng)強(qiáng)、面積積之大冠冠絕全國(guó)國(guó)；**彩色色丘陵中中國(guó)第一一。”著名電電影導(dǎo)演演張藝謀謀則對(duì)***丹霞贊贊不絕口口，表示示：“**丹霞霞地貌景景色壯麗麗，冠絕絕華夏，非非常適合合拍攝電電影?！?.2.33**丹霞霞地貌的的保護(hù)要要求丹霞地貌發(fā)發(fā)育于6600萬(wàn)萬(wàn)年前，歷歷經(jīng)6000萬(wàn)年年的風(fēng)雨雨侵蝕磨磨礪才形形成大美美奇特的的景觀，是是大自然然賦予我我們的寶寶貴資源源，同樣樣也是后后世千秋秋萬(wàn)代的的寶貴財(cái)財(cái)富。公公司是丹丹霞地貌貌的守護(hù)護(hù)者，保保護(hù)好丹丹霞地貌貌，避免免人為毀毀壞與自自然損壞壞，是公公司義不不容辭的的責(zé)任與與義務(wù)。為為了有效效地完成成珍愛(ài)丹丹霞、守守護(hù)丹霞霞、保護(hù)護(hù)丹霞的的使命，公公司需要要盡快開(kāi)開(kāi)展實(shí)施施文化建建設(shè)，制制定行之之有效的的保護(hù)制制度，采采用科學(xué)學(xué)、專業(yè)業(yè)的措施施普及地地質(zhì)科學(xué)學(xué)知識(shí)，培培養(yǎng)游人人保護(hù)意意識(shí)，讓讓藍(lán)天白白云下的的七彩丹丹霞更加加充滿靈靈奇的神神韻。4.2.44自然遺遺產(chǎn)，面面向世界界，資源源共享**丹霞地地貌是大大自然的的遺產(chǎn)，也也是人類類的遺產(chǎn)產(chǎn)，理應(yīng)應(yīng)面向世世界開(kāi)放放展示；；作為一一項(xiàng)旅游游資源，也也應(yīng)面向向世界，與與全球共共享。其其稀有罕罕見(jiàn)的特特性和神神奇冠絕絕的價(jià)值值已決定定了***丹霞地地質(zhì)公園園的定位位、品級(jí)級(jí)——必須須打造成成世界級(jí)級(jí)地質(zhì)公公園，才才能滿足足世界各各國(guó)游人人的旅游游需求。國(guó)家“一帶帶一路”戰(zhàn)略決決策與布布局為***丹霞霞地貌面面向世界界帶來(lái)契契機(jī)。自自20007年以以來(lái)，已已有《太太陽(yáng)照常常升起》、《神探狄仁杰Ⅲ》、《三國(guó)之見(jiàn)龍卸甲》、《黃石的孩子》、《三槍拍案驚奇》、《阿米·走步》、《紫霞》、《長(zhǎng)城》等多部電影在公園景區(qū)內(nèi)拍攝外景，使**丹霞地質(zhì)公園名聲遠(yuǎn)播萬(wàn)里?！度龘屌陌阁@奇》拍攝后留下的“麻子面館”成為景區(qū)一處文化景點(diǎn)。張藝謀導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《長(zhǎng)城》將成為2016年全英文賀歲大片面向全世界播放，也將把**丹霞推向全世界人民面前。為了適應(yīng)自自然資源源世界共共享的要要求，公公司必須須開(kāi)展文文化建設(shè)設(shè)，全方方位打造造“**丹霞霞”品牌形形象，建建設(shè)世界界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的文化化旅游地地質(zhì)公園園，為迎迎接全球球游人的的到來(lái)做做好準(zhǔn)備備。4.3歷史史文化積積淀深厚厚，待于于發(fā)掘、呈呈現(xiàn)、傳傳承要求求4.3.11開(kāi)發(fā)、利利用歷史史文化資資源的意意義**丹霞地地質(zhì)公園園地處河河西走廊廊腹地，從從華夏民民族文明明有史以以來(lái)，漢漢、三苗苗、羌、氐氐、月氏氏、突厥厥、匈奴奴、哈薩薩克族、蒙蒙古族、藏藏族、裕裕固族等等等各民民族在這這里生息息繁衍，不不斷遷徙徙，相互互融合，創(chuàng)創(chuàng)造了豐豐富燦爛爛的歷史史文化；；自張騫騫出使西西域，鑿鑿空古絲絲綢之路路以來(lái)，這這里又是是古絲綢綢之路咽咽喉要道道，張騫騫、班固固、衛(wèi)青青、霍去去病、昭昭武帝李李暠、隋隋煬帝楊楊廣、唐玄奘奘、馬可可·波羅、紅紅西路軍軍等歷史史上著名名的人物物都在這這里留下下足跡和和聲名，沉沉淀積累累了豐厚厚富集的的歷史文文化，凝凝聚著代代代傳承承的西部部特有的的民族精精神。這這些歷史史文化是是“**丹霞霞”充滿靈靈氣神韻韻的底蘊(yùn)蘊(yùn)來(lái)源，是是“源自丹丹霞，不不止丹霞霞”的開(kāi)發(fā)發(fā)來(lái)源。為了開(kāi)發(fā)、利利用眾多多的歷史史文化資資源，傳傳承歷史史文化，傳傳播正能能量，弘弘揚(yáng)歷史史文化精精神，開(kāi)開(kāi)拓“旅游文文化”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)項(xiàng)目，公公司開(kāi)展展實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)是非常常必要和和及時(shí)的的。4.3.22目前和和今后可可持續(xù)開(kāi)發(fā)發(fā)利用的的文化資資源歷歷史文化化華夏民族最最早的文文化融合合地華夏歷史最最早的導(dǎo)導(dǎo)河治土土工程建建設(shè)地漢代烽燧遺遺跡西部統(tǒng)一政政體建國(guó)國(guó)之地馬可·波羅羅旅居之之地佛教教文化佛教文化傳傳入必經(jīng)經(jīng)之地佛教傳承歷歷史丹霞地貌景景觀與佛佛教的關(guān)關(guān)系絲路路文化絲綢之路文文化起源源地絲綢之路上上的第一一次萬(wàn)國(guó)國(guó)博覽會(huì)會(huì)中歐文化傳傳播與交交流必經(jīng)經(jīng)之地西部首站最最大茶馬馬交易市市場(chǎng)少數(shù)數(shù)民族文文化少數(shù)民族民民俗文化化融合之之地西域少數(shù)民民族建國(guó)國(guó)文化裕固族民俗俗文化羌、戎、狄狄等古代代少數(shù)民民族文化化歷史神話話與民間間傳說(shuō)昆侖神話體體系對(duì)西西天仙境境描寫(xiě)中中出現(xiàn)的的丹霞奇奇幻景觀觀老子西行傳傳說(shuō)有關(guān)丹霞的的民間傳傳說(shuō)故事事裕固族神話話與傳說(shuō)說(shuō)影視視文化紅色色文化地方方特色產(chǎn)產(chǎn)品文化化（祁連連玉等）4.4***社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)暨旅旅游發(fā)展展戰(zhàn)略要要求根據(jù)**省省委、省省政府確確定“發(fā)展大大旅游、建建設(shè)大景景區(qū)、培培育大市市場(chǎng)、開(kāi)開(kāi)展大融融資、形形成大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略略部署，及及劉偉平平省長(zhǎng)在在**調(diào)研研工作時(shí)時(shí)提出“**要以以建設(shè)文文化大省省和華夏夏文明傳傳承創(chuàng)新新區(qū)為抓抓手，全全力打造造宜居宜宜業(yè)宜游游的現(xiàn)代代化城市市”的要求求，***市委市市政府制制定了打打造“宜居宜宜游金***，大大美祁連連多彩游游”形象的的旅游發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略，以期期改善***旅游游環(huán)境，開(kāi)開(kāi)拓旅游游市場(chǎng)，提提高旅游游質(zhì)量，增增強(qiáng)旅游游吸引力力，并助助推***市社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)跨跨越轉(zhuǎn)型型發(fā)展。為了全面整合**丹霞地貌資源，提升景區(qū)開(kāi)發(fā)層次，**市積極與**公航旅集團(tuán)協(xié)商合作，引進(jìn)資本投資，共同建設(shè)、管理**丹霞地質(zhì)公園。經(jīng)過(guò)資源整合，公司轉(zhuǎn)型跨越，資本達(dá)1.53億，成為大型文化旅游企業(yè)，在**市旅游行業(yè)處于龍頭企業(yè)、領(lǐng)軍企業(yè)，是**市社會(huì)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。2015年年3月44日，**市黃黃澤元市市長(zhǎng)在丹霞景景區(qū)進(jìn)行行調(diào)研并并現(xiàn)場(chǎng)辦辦公，要要求景區(qū)區(qū)要進(jìn)一一步加快快工程項(xiàng)項(xiàng)目實(shí)施施進(jìn)度，確確保項(xiàng)目目早日建建成并投投入使用用，從而而進(jìn)一步步完善丹丹霞景區(qū)區(qū)基礎(chǔ)配配套設(shè)施施，提升升景區(qū)“硬實(shí)力力”；同時(shí)時(shí)，要抓抓好員工工培訓(xùn)，提提高服務(wù)務(wù)質(zhì)量，提提升景區(qū)區(qū)“軟實(shí)力力”，利用用三年時(shí)時(shí)間，將將丹霞景景區(qū)打造造成功為為國(guó)家“AAAAAA”級(jí)景區(qū)區(qū)。為了提升“軟實(shí)力力”，確保保實(shí)現(xiàn)***市政府府對(duì)景區(qū)區(qū)建設(shè)的的厚望與與“AAAAAA”級(jí)目標(biāo)標(biāo)，公司司開(kāi)展實(shí)實(shí)施文化化建設(shè)使使非常必必要和及及時(shí)的。4.5***省公航航旅集團(tuán)團(tuán)旅游投投資公司司發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略要求求2011年年以來(lái)，集團(tuán)公司根據(jù)**省委、省政府“整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，以大思路、大手筆建設(shè)大景區(qū)，發(fā)展壯大**省旅游產(chǎn)業(yè)”的總體思路；為深入挖掘金**文化底蘊(yùn)，整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，共同推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開(kāi)發(fā)，與**市政府全面合作，簽訂旅游全面合作開(kāi)發(fā)框架《旅游產(chǎn)業(yè)合作開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略協(xié)議》，與**市政府和相關(guān)縣區(qū)簽署了9個(gè)合作協(xié)議，投資控股并管理**丹霞等優(yōu)質(zhì)旅游資源。為確保***省旅游游發(fā)展規(guī)規(guī)劃的順順利實(shí)施施，集團(tuán)團(tuán)公司根根據(jù)省委委、省政政府確定定的轉(zhuǎn)型型跨越、后后發(fā)趕超超總體戰(zhàn)戰(zhàn)略及公公航旅集集團(tuán)未來(lái)來(lái)5年發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略，緊密密結(jié)合當(dāng)當(dāng)前所處處的政策策環(huán)境，全全省未來(lái)來(lái)經(jīng)濟(jì)社社會(huì)發(fā)展展走勢(shì)，以以及自身身的優(yōu)勢(shì)勢(shì)和特點(diǎn)點(diǎn)，確定定了總體體發(fā)展規(guī)規(guī)劃目標(biāo)標(biāo)。集團(tuán)團(tuán)公司將將致力于于建設(shè)一一批市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力強(qiáng)和外外在影響響力大的的高端旅旅游景區(qū)區(qū)，努力力打造旅旅游精品品項(xiàng)目，有效提升地區(qū)整體旅游形象，不斷改善地區(qū)旅游環(huán)境，開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，為鞏固集團(tuán)“規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)、效益最好”的現(xiàn)代化特大型企業(yè)的殊榮，力爭(zhēng)成為**企業(yè)走向世界的標(biāo)桿做出貢獻(xiàn)。作為集團(tuán)公公司直接接控股管管理的成成員之一一，公司司必須全全方位打打造“**丹霞霞”品牌形形象，提提升自身身品質(zhì)，提提高旅游游質(zhì)量，增增強(qiáng)旅游游吸引力力，以“源自丹丹霞，不不止丹霞霞”的理念念，勇于于開(kāi)拓大大文化旅旅游項(xiàng)目目，確保保完成集集團(tuán)公司司制定的的發(fā)展目目標(biāo)。在在此形勢(shì)勢(shì)要求下下，公司司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)是非常常必要和和及時(shí)的的。4.6現(xiàn)代代化企業(yè)業(yè)管理要要求公司是***省公航航旅集團(tuán)團(tuán)旅游公公司控股股下、董董事會(huì)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)的大大型國(guó)有有企業(yè)，是是按照國(guó)國(guó)家企業(yè)業(yè)管理法法規(guī)成立立的現(xiàn)代代國(guó)有企企業(yè)。其其性質(zhì)決決定公司司運(yùn)營(yíng)管管理不能能沿襲傳傳統(tǒng)的國(guó)國(guó)有企業(yè)業(yè)總經(jīng)理理承包經(jīng)經(jīng)營(yíng)管理理模式。公司按照成成立章程程規(guī)定的的現(xiàn)代企企業(yè)管理理理論與與應(yīng)用，采采用制度度化管理理模式，并并適當(dāng)吸吸收一親親情化、友友情化、溫溫情化、隨隨機(jī)化等等管理模模式，形成綜綜合的混混合性的的管理模模式。包包括企業(yè)業(yè)形象形形成、企企業(yè)管理理認(rèn)知、企企業(yè)組織織設(shè)計(jì)、企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略略與市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷策略略制定、企業(yè)文化建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、服務(wù)質(zhì)量管理、人力資源管理和財(cái)務(wù)管理等。上世紀(jì)800年代，世世界更先先進(jìn)的現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)管理理理念“CISS形象識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)”逐漸引引入我國(guó)國(guó)，至今今，已被被企業(yè)界界普遍接接受并運(yùn)運(yùn)用。按按照這一一先進(jìn)的的管理理理念，企企業(yè)管理理中所以以內(nèi)容都都可以納納入“文化建建設(shè)”中，并并通過(guò)“CISS形象識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)”工程建建設(shè)實(shí)施施。企業(yè)“文化化建設(shè)”通過(guò)實(shí)實(shí)施“CISS形象識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)”打造并并樹(shù)立企企業(yè)自身身“品牌形形象”，以形形象銷售售產(chǎn)品。世界眾多名牌諸如IBM、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、松下、索尼、佳能等，無(wú)不借助CIS現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略稱雄國(guó)際?，F(xiàn)代社會(huì)青年80后、90后意識(shí)中以率先接受“品牌”并表現(xiàn)在生活中。應(yīng)這種現(xiàn)代代企業(yè)管管理模式式要求及及公司性性質(zhì)，必必須全面面開(kāi)展實(shí)實(shí)施文化化建設(shè)，盡盡快完成成“**丹霞霞”品牌形形象的塑塑造與樹(shù)樹(shù)立。4.7***丹霞國(guó)國(guó)家地質(zhì)質(zhì)公園游游客增長(zhǎng)長(zhǎng)率要求求4.7.11規(guī)劃游游客增長(zhǎng)長(zhǎng)率根據(jù)20112年44月制定定的《***丹霞霞國(guó)家地地質(zhì)公園園修建性性詳細(xì)規(guī)規(guī)劃方案案》有關(guān)關(guān)內(nèi)容，公公園游客客量預(yù)測(cè)測(cè)如下：：**丹霞國(guó)國(guó)家地質(zhì)質(zhì)公園游游客量計(jì)計(jì)劃統(tǒng)計(jì)計(jì)表規(guī)劃期限旅游增長(zhǎng)率游客量（萬(wàn)人次）平均停留時(shí)間（天）高峰期客流量（人/天）基礎(chǔ)年份201068%9.4211046201160%15.07711674集中建設(shè)期201260%24.11112678201350%36.1661.54018201430%47.0111.55223201510%51.71125745提升發(fā)展期201610%56.8882.5632020178%61.4333682520185%64.500371674.7.22實(shí)際游游客量狀狀況截止20115年66月，公公園實(shí)際際游客量量比規(guī)劃劃游客量量增長(zhǎng)大大幅度上上升，例例如20014年年，規(guī)劃劃預(yù)測(cè)游游客量447.001萬(wàn)人人次，增增長(zhǎng)率330%；；實(shí)際共共接待國(guó)國(guó)內(nèi)外游游客677萬(wàn)多人人次，接接待量同同比增長(zhǎng)長(zhǎng)41%%。節(jié)假假日高峰峰期游客客量更是是突飛猛猛增，有有時(shí)一天天內(nèi)游客客就接近近設(shè)計(jì)容容量。例例如：2013年年國(guó)慶節(jié)節(jié)7日內(nèi)內(nèi)，景區(qū)區(qū)共接待待游客約約10萬(wàn)萬(wàn)人次，停停放各種種旅游車車2.55萬(wàn)多輛輛；日平平均達(dá)1.55萬(wàn)人次次左右（超超過(guò)規(guī)劃劃109982人人次）；；僅100月2日日，游客客接待量量達(dá)到最最高峰11.9萬(wàn)萬(wàn)人次（超超過(guò)規(guī)劃劃104492人人次），與去年同比增長(zhǎng)72%；當(dāng)天下午涌入1萬(wàn)人次，達(dá)到飽和容量。2015年年春節(jié)“黃金周周”期間，景景區(qū)接待待游客量量40000多人人次，其其中正月月初四單單日接待待量突破破一千人人次。2015年年“五一”小長(zhǎng)假假3天內(nèi)內(nèi)，景區(qū)區(qū)共接待待游客11.3萬(wàn)萬(wàn)/人次次，較去去年同比比增長(zhǎng)337%。2015年年端午節(jié)節(jié)小長(zhǎng)假假3天內(nèi)內(nèi)，景區(qū)區(qū)共接待待游客11.288萬(wàn)人次次，較去去年同比比增長(zhǎng)1112%%。4.7.33未來(lái)33年游客客增長(zhǎng)率率預(yù)測(cè)近年實(shí)際游游客和節(jié)節(jié)假日游游客大增增的因素素諸多，主主要是經(jīng)經(jīng)過(guò)資源源整合，集集團(tuán)公司司加強(qiáng)景景區(qū)硬件件設(shè)施建建設(shè)，逐逐步轉(zhuǎn)型型加強(qiáng)現(xiàn)現(xiàn)代化企企業(yè)管理理，逐步步有意識(shí)識(shí)地提升升景區(qū)形形象，營(yíng)營(yíng)造文化化氛圍，提提高了知知名度；；特別是是多部電電影的拍拍攝在宣宣傳“**丹霞霞”方面起起到很大大作用。隨隨著“游客接接待中心心”、“電影院院”、433處景點(diǎn)點(diǎn)等硬件件設(shè)施的的建成、使使用，文文化建設(shè)設(shè)的實(shí)施施、品牌牌形象的的樹(shù)立，“源自丹霞，不止丹霞”的文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，**丹霞國(guó)家地質(zhì)公園的游客量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)規(guī)劃預(yù)測(cè)的數(shù)字線。為了達(dá)到這一目的，公司必須盡快開(kāi)展實(shí)施文化建設(shè)。4.8國(guó)家家級(jí)、世世界級(jí)大大型節(jié)事事規(guī)模要要求4.8.11公園舉舉行大型型節(jié)事?tīng)I(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)狀況節(jié)事活動(dòng)是是公司運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷銷方式之之一。國(guó)國(guó)家“一帶一一路”戰(zhàn)略決決策、***省“136685”戰(zhàn)略目目標(biāo)以及及**市“宜居宜宜游金***，大大美祁連連多彩游游”戰(zhàn)略構(gòu)構(gòu)想等大大環(huán)境都都給公司司帶來(lái)節(jié)節(jié)事?tīng)I(yíng)銷銷的機(jī)遇遇。節(jié)事事?tīng)I(yíng)銷分分為接待待性和自自辦性兩兩種。截截至目前前，公司司節(jié)事?tīng)I(yíng)營(yíng)銷主要要是配合合國(guó)家、**省、**市舉辦的大型節(jié)事而做好接待工作。主要是：2014年年6月115日，**第四四屆“敦煌行行·絲綢之之路國(guó)際際旅游節(jié)節(jié)”，丹霞景景區(qū)作為為國(guó)家44A級(jí)旅旅游景區(qū)區(qū)及***市龍頭頭旅游景景區(qū)，集集團(tuán)公司司領(lǐng)導(dǎo)及及丹霞公公司管理理層高度度重視，提提前精心心安排部部署各項(xiàng)項(xiàng)準(zhǔn)備工工作，充充分利用用本次節(jié)節(jié)會(huì)有利利時(shí)機(jī)，進(jìn)進(jìn)行景區(qū)區(qū)品牌提提升及宣宣傳工作作。2014年年7月225—26日日，“中國(guó)·**祁連連山超百百公里山山地戶外外運(yùn)動(dòng)挑挑戰(zhàn)賽”在公園園盛大開(kāi)開(kāi)幕。來(lái)來(lái)自全國(guó)國(guó)4000多名專專業(yè)運(yùn)動(dòng)動(dòng)員和110000名群眾眾運(yùn)動(dòng)員員參加此此次賽事事，包括括中央44臺(tái)、新新華社、國(guó)國(guó)際廣播播電臺(tái)、**市電視臺(tái)等32家媒體，對(duì)**丹霞景區(qū)舉辦的本次賽事活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，極大地提升了**丹霞景區(qū)在舉辦賽事方面的知名度與影響力。2015年年3月22日（農(nóng)歷正月月十二）上上午，由由丹霞股股份公司司與當(dāng)?shù)氐卮迕衤?lián)聯(lián)合編排排的安塞塞腰鼓及及舞獅表表演，在在丹霞景景區(qū)門(mén)口口和景區(qū)區(qū)觀景臺(tái)臺(tái)上隆重重上演，吸吸引了諸諸多游客客和當(dāng)?shù)氐卮迕袂扒皝?lái)觀看看。2015年年5月88日，由由陜西涇涇陽(yáng)縣組組建“絲綢之之路文化化之旅”百峰仿古古駝隊(duì)（1136峰峰駱駝、88匹馬、44輛馬車車及1000人組組成）到到達(dá)景區(qū)區(qū)，特繞道道50公公里，并并且以丹丹霞奇異異壯美的的景色為為背景采采集紀(jì)錄錄片拍攝攝素材，吸引了景區(qū)大批游客駐足觀看。這次重走絲綢之路大型活動(dòng)不僅促進(jìn)了絲路沿線的文化傳承交流，也增加了丹霞景區(qū)在國(guó)際上的影響力。4.8.22公園自自辦大型型節(jié)事?tīng)I(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)預(yù)測(cè)根據(jù)20112年44月制定定的《***丹霞霞國(guó)家地地質(zhì)公園園修建性性詳細(xì)規(guī)規(guī)劃方案案》有關(guān)關(guān)內(nèi)容，公司可自行舉辦大型節(jié)事活動(dòng)預(yù)測(cè)如下：**丹霞國(guó)國(guó)家地質(zhì)質(zhì)公園自自行舉辦辦大型節(jié)節(jié)事活動(dòng)動(dòng)統(tǒng)計(jì)表表節(jié)事活動(dòng)定位舉辦內(nèi)容舉辦時(shí)間舉辦地點(diǎn)中國(guó)·***國(guó)際丹霞生態(tài)旅游節(jié)大型標(biāo)志性節(jié)慶開(kāi)幕式每年9—10月月南游客服務(wù)區(qū)大型文藝晚晚會(huì)攝影展蒙古族歌舞舞專場(chǎng)篝篝火晚會(huì)會(huì)旅游紀(jì)念品品博覽會(huì)會(huì)旅游形象大大使選拔拔賽地質(zhì)科普知知識(shí)展金秋美食周周展示攝影比賽閉幕式暨煙煙火晚會(huì)會(huì)中國(guó)·***丹霞沙漠運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)大型標(biāo)志性節(jié)慶開(kāi)幕式文藝藝演出每年7—8月北入口服務(wù)區(qū)馬術(shù)比賽駱駝比賽沙雕比賽越野車競(jìng)技技比賽滑翔機(jī)表演演賽篝火狂歡夜夜沙灘電影閉幕式暨頒頒獎(jiǎng)晚會(huì)會(huì)**沙漠汽車?yán)惔笮蜆?biāo)志性節(jié)慶發(fā)車儀式文文藝演出出每年4—5月小里灣正式比賽閉幕式頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)晚會(huì)賽后歡慶節(jié)節(jié)絲綢之路國(guó)際文化論壇大型標(biāo)志性節(jié)慶開(kāi)幕式文藝藝演出每年8月南游客服務(wù)區(qū)昭武帝大型型祭奠絲路文化論論壇絲路文化體體驗(yàn)國(guó)際丹霞地質(zhì)學(xué)術(shù)論壇特色專項(xiàng)節(jié)慶論壇開(kāi)幕式式每年10月月月氏王宮丹霞地質(zhì)研研討會(huì)學(xué)術(shù)交流論論壇閉幕式青少年科普夏令營(yíng)特色專項(xiàng)節(jié)慶科普夏令營(yíng)營(yíng)每年6—7月景區(qū)核心區(qū)域青少年地質(zhì)質(zhì)公園守守護(hù)者行行動(dòng)戈壁奇石文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶開(kāi)幕式每年6月絲路繁城新聞發(fā)布會(huì)會(huì)奇石展出奇石商貿(mào)活活動(dòng)多項(xiàng)支持活活動(dòng)自駕車攝影暨車友旅游文化節(jié)特色專項(xiàng)節(jié)慶搜集、評(píng)比比自駕車車愛(ài)好者者攝影作作品每年3月景區(qū)核心區(qū)域設(shè)計(jì)特色線線路組織自駕車車行業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)組織自駕車車論壇網(wǎng)網(wǎng)民采風(fēng)風(fēng)攝影創(chuàng)作媒體跟蹤報(bào)報(bào)道全國(guó)探險(xiǎn)旅游高峰研討會(huì)特色專項(xiàng)節(jié)慶研討會(huì)開(kāi)幕幕式每年2月月氏王宮探險(xiǎn)主題考考察專題報(bào)告會(huì)會(huì)專題交流會(huì)會(huì)閉幕會(huì)儀式式專場(chǎng)晚會(huì)晚宴節(jié)日慶典時(shí)令節(jié)慶賽駱駝民俗俗活動(dòng)相關(guān)規(guī)定日期南游客服務(wù)區(qū)祭敖包民俗俗活動(dòng)4.8.33適應(yīng)大大型節(jié)事事?tīng)I(yíng)銷活活動(dòng)要求求大大型節(jié)事事活動(dòng)是是宣傳、傳傳播公司司形象、認(rèn)認(rèn)知“**丹霞霞”品牌活活動(dòng)的有有效方式式之一，隨隨著國(guó)家家“一帶一一路”決策和和布局的的全面展展開(kāi)，***省絲絲綢之路路經(jīng)濟(jì)帶帶黃金段段“136685”戰(zhàn)略項(xiàng)項(xiàng)目的實(shí)實(shí)施，公公司將面面臨迎接接更多的的國(guó)際性性節(jié)慶、會(huì)會(huì)展、論論壇等等等，公司司應(yīng)把握握這一機(jī)機(jī)遇，盡盡快實(shí)施施開(kāi)展文文化建設(shè)設(shè)，以宏宏偉、亮亮麗、舒舒適的“**丹霞霞”品牌形形象，做做好迎接接準(zhǔn)備；；同時(shí)應(yīng)應(yīng)將文化化建設(shè)項(xiàng)項(xiàng)目落到到實(shí)處，組組織人員員深入發(fā)發(fā)掘***丹霞文文化底蘊(yùn)蘊(yùn)、民俗俗內(nèi)涵，建建立舉辦辦大中型型節(jié)事文文化旅游游活動(dòng)長(zhǎng)長(zhǎng)效機(jī)制制，為把公公園打造造成世界界級(jí)一流流公園打打好基礎(chǔ)礎(chǔ)。4.9***丹霞文文化旅游游股份公公司發(fā)展展目標(biāo)要要求4.9.11發(fā)展目目標(biāo)2013年年5月，集集團(tuán)公司司與***市完成成丹霞旅旅游資源源整合，6月7日，**丹霞旅游文化股份有限公司正式組建掛牌運(yùn)營(yíng)。公司運(yùn)用現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)制度的的先進(jìn)理理念和管管理方法法，在景景區(qū)的規(guī)規(guī)劃建設(shè)設(shè)、宣傳傳促銷和和旅游開(kāi)開(kāi)發(fā)工作作中創(chuàng)新新思路，開(kāi)開(kāi)拓進(jìn)取取，確定定了充分分利用丹丹霞景區(qū)區(qū)的優(yōu)質(zhì)質(zhì)旅游資資源，開(kāi)開(kāi)發(fā)旅游游項(xiàng)目，努力實(shí)現(xiàn)“一年有明顯變化，三年有較大變化，五年建成國(guó)內(nèi)一流景區(qū)”的發(fā)展目標(biāo)。兩年來(lái)，公公司各項(xiàng)項(xiàng)管理工工作取得得良好的的成績(jī)，220144年公園園達(dá)到國(guó)國(guó)家“AAAAA”級(jí)景區(qū)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)；；在**省委委宣傳部部發(fā)起，**文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和**省文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)聯(lián)合開(kāi)展的2014年全省文化企業(yè)30強(qiáng)和民營(yíng)文化企業(yè)10強(qiáng)評(píng)選工作中，公司喜獲全省文化企業(yè)30強(qiáng)。為適應(yīng)國(guó)家家“一帶一一路”戰(zhàn)略決決策布局局要求、**省絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金段要求以及**市文化旅游發(fā)展形勢(shì)要求，公司制定了更高的發(fā)展目標(biāo)：一是三年內(nèi)將**丹霞地質(zhì)公園打造成AAAAA級(jí)國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園和風(fēng)景名勝區(qū)；五年內(nèi)打造成世界級(jí)公園；屆時(shí)，**丹霞國(guó)家地質(zhì)公園將成為集旅游、觀光、展覽、度假、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物為一體的國(guó)際性旅游勝地。二是充分發(fā)掘當(dāng)?shù)貧v史文化、紅色文化、民俗文化等資源，轉(zhuǎn)化成文化作品、文藝作品，并利用現(xiàn)代科技技術(shù)，再生成動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、影視等產(chǎn)品，形成“丹霞文化”產(chǎn)業(yè)鏈。三是充分利用公園面積優(yōu)勢(shì)及資金優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化地產(chǎn)項(xiàng)目。實(shí)現(xiàn)“源自丹霞，不止丹霞”的文化旅游事業(yè)大發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這這一宏偉偉的發(fā)展展目標(biāo)，公公司必須須盡快實(shí)實(shí)施開(kāi)展展文化建建設(shè)。4.9.22文化建建設(shè)現(xiàn)狀狀公司雖然起起步較晚晚，但在在**市政政府主導(dǎo)導(dǎo)下，在在集團(tuán)公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)下，在在集團(tuán)董董事會(huì)監(jiān)監(jiān)督下，已已經(jīng)有意意識(shí)地實(shí)實(shí)行文化化建設(shè)的的內(nèi)容。如提倡樹(shù)立“吃苦耐勞、樂(lè)于奉獻(xiàn)”的精神；提出“盡職盡責(zé)，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹(shù)形象”的口號(hào)；有意識(shí)的加強(qiáng)組織管理，提升服務(wù)水平；制定“安全、有序、質(zhì)量、效率”四統(tǒng)一的工作目標(biāo)和“景區(qū)與社區(qū)共贏”、景區(qū)運(yùn)營(yíng)無(wú)事故的目標(biāo)；節(jié)假日、大型節(jié)慶活動(dòng)前做好應(yīng)對(duì)預(yù)案等等。并取得一定效果，帶來(lái)一定的社會(huì)效應(yīng)。但是由于缺缺乏文化化建設(shè)理理論支撐撐引導(dǎo)，沒(méi)沒(méi)有全方方位組織織保障和和隊(duì)伍保保障等，運(yùn)營(yíng)營(yíng)管理整整體上反反而顯得得零亂無(wú)無(wú)序，長(zhǎng)長(zhǎng)此下去去，將造造成公司司隨行政政干預(yù)行行事，中中央指揮揮不力，信息不統(tǒng)一，朝令夕改，形象不明，員工無(wú)精打采，行為無(wú)準(zhǔn)則等等，在公司向既定發(fā)展目標(biāo)行程中將形成“梗阻”現(xiàn)象。因此，為了了確保實(shí)實(shí)現(xiàn)公司司發(fā)展目目標(biāo)，必必須盡快快實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)，引入入最先進(jìn)進(jìn)的“CISS形象識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)”，從“MI理理念識(shí)別別”、“BI行行為識(shí)別別”、“VI視視覺(jué)識(shí)別別”三大子子系統(tǒng)入入手，全全方位開(kāi)開(kāi)始打造造“**丹霞霞”形象。5實(shí)施文化化建設(shè)的的形式5.1CCIS形形象識(shí)別別系統(tǒng)概概念現(xiàn)代企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)的形式式是企業(yè)業(yè)運(yùn)營(yíng)管管理導(dǎo)入入“CISS形象識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)”。CIS是英英文CoorpooratteIdeentiitySyysteem的的縮寫(xiě)，解解釋為“企業(yè)形形象識(shí)別別系統(tǒng)”。是源于于歐美，上上世紀(jì)八八十年代代引入我國(guó)國(guó)的先進(jìn)進(jìn)的現(xiàn)代代企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)計(jì)經(jīng)營(yíng)管管理理念念，是世世界性現(xiàn)現(xiàn)代化企企業(yè)管理理趨勢(shì)。它通過(guò)過(guò)周密和和完整的的策劃，確確定企業(yè)業(yè)市場(chǎng)定定位、實(shí)實(shí)施準(zhǔn)則則和標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的視覺(jué)覺(jué)規(guī)范，使使企業(yè)以以標(biāo)新立立異的形形象凸現(xiàn)現(xiàn)，贏得得社會(huì)認(rèn)認(rèn)知度和和市場(chǎng)占占有率。CIS形象象識(shí)別系系統(tǒng)由三大子子系統(tǒng)構(gòu)構(gòu)成：一是理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)MinndIIdenntittySSysttem((俗稱MII)。二是行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)BehhaviiourrIdenntittySSysttem(俗稱BII)。三是視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)VissuallIdenntittyIIysttem(俗稱VVI)。其中，MII理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)是整個(gè)個(gè)CIS系統(tǒng)的的核心和和原動(dòng)力力，規(guī)劃劃企業(yè)精精神、制制定企業(yè)業(yè)策略、經(jīng)經(jīng)營(yíng)信條條，決定定企業(yè)性性格等。BI行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)是以明明確完善善的企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)理理念為核核心制定定企業(yè)內(nèi)內(nèi)部的制制度、組組織管理理、教育育、行為為等，它它是管理理規(guī)范和和行為的的準(zhǔn)繩，對(duì)對(duì)視覺(jué)識(shí)識(shí)別的設(shè)設(shè)定與傳傳播起著著重要作作用。VI視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)是CI的靜靜態(tài)識(shí)別別，根據(jù)據(jù)企業(yè)理理念設(shè)計(jì)計(jì)，是對(duì)對(duì)理念識(shí)識(shí)別的視視覺(jué)解釋釋，它的的知名度度靠信息息的傳達(dá)達(dá)與反復(fù)復(fù)來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)認(rèn)知。由由于人類類所接受受的信息息80%%是通過(guò)過(guò)視覺(jué)接接受的，因因此，視視覺(jué)識(shí)別別在整個(gè)個(gè)系統(tǒng)中中的地位位十分重重要。5.2三大大子系統(tǒng)統(tǒng)之間的的關(guān)系MI理念識(shí)識(shí)別是魂魂，也是是CIS設(shè)設(shè)計(jì)的根根本依據(jù)據(jù)和核心心。理念念識(shí)別為為整個(gè)企企業(yè)識(shí)別別系統(tǒng)的的運(yùn)作提提供了原原動(dòng)力。BI行為識(shí)別系統(tǒng)和VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須充分體現(xiàn)企業(yè)理念的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵，形成統(tǒng)一且具有個(gè)性的企業(yè)形象特征。以人為本，比喻CIS形象識(shí)別系統(tǒng)中三大子系統(tǒng)關(guān)系：理念識(shí)別好比人的“心”，行為識(shí)別好比人的“手”，視覺(jué)識(shí)別好比人的“臉”。它們的作用分別是“心想”“手作”“臉看”，其中“心想”統(tǒng)領(lǐng)著“手做”和“臉看”。如果以樹(shù)為為本，比比喻CIIS形象象識(shí)別系系統(tǒng)中三三大子系系統(tǒng)關(guān)系系：理念念識(shí)別好好比樹(shù)的的“根”，行為為識(shí)別好好比樹(shù)的的“干”，視覺(jué)覺(jué)識(shí)別好好比樹(shù)的的“葉、花花”。它們們的作用用分別是是“樹(shù)根”支撐“樹(shù)干”，輸送送營(yíng)養(yǎng)，促促使“枝繁葉葉茂，鮮鮮花灼灼灼”，引人人注目。CIS形象象識(shí)別系系統(tǒng)設(shè)計(jì)計(jì)必須理理念統(tǒng)一一，信息息一致，定定位準(zhǔn)確確。如果果出現(xiàn)了了理念識(shí)識(shí)別與行行為識(shí)別別、理念念識(shí)別與與視覺(jué)識(shí)識(shí)別不一一致的信信息，會(huì)會(huì)使企業(yè)業(yè)的形象象訴求力力大為降降低，會(huì)會(huì)因形象象信息的的混亂而而使企業(yè)業(yè)的關(guān)系系者產(chǎn)生生對(duì)企業(yè)業(yè)混亂的的感覺(jué)印印象，導(dǎo)導(dǎo)致企業(yè)業(yè)形象戰(zhàn)戰(zhàn)略實(shí)施施的失敗敗或效率率的降低低。5.3企企業(yè)文化化建設(shè)導(dǎo)導(dǎo)入CIIS形象象識(shí)別系系統(tǒng)的意意義5.3.11制定一一部企業(yè)業(yè)內(nèi)部的的“憲法”CIS形象象識(shí)別系系統(tǒng)總結(jié)結(jié)和提升升企業(yè)的的歷史、信信仰、所所有權(quán)、技技術(shù)、文文化、人人員素質(zhì)質(zhì)等，制制定了企企業(yè)從經(jīng)經(jīng)營(yíng)思想想、行為為規(guī)范到到視覺(jué)識(shí)識(shí)別的一一套完整整的經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，豐豐富完善善了企業(yè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)戰(zhàn)略和和發(fā)展規(guī)規(guī)劃，從從系統(tǒng)的的角度保保證了企企業(yè)發(fā)展展的一致致性。這這是現(xiàn)代代企業(yè)管管理理論論在實(shí)踐踐中的成成功應(yīng)用用。5.3.22確立企企業(yè)和產(chǎn)產(chǎn)品在市市場(chǎng)中的的定位和和特征CIS形象象識(shí)別系系統(tǒng)不僅僅僅是企企業(yè)自我我意識(shí)的的表現(xiàn)，它它從一開(kāi)開(kāi)始就將將企業(yè)與與市場(chǎng)緊緊緊的聯(lián)聯(lián)系在一一起，根據(jù)自身身及產(chǎn)品品的內(nèi)在在特征，確確定其市市場(chǎng)定位位，并通通過(guò)理念念、行為為、視覺(jué)覺(jué)三個(gè)層層次充分分表現(xiàn)出出來(lái)。5.3.33創(chuàng)造企企業(yè)文化化CIS形象象識(shí)別系系統(tǒng)從理理念層次次使企業(yè)業(yè)員工的的思想、意意識(shí)、價(jià)價(jià)值觀統(tǒng)統(tǒng)一于企企業(yè)的目目標(biāo)之下下。通過(guò)過(guò)培訓(xùn)教教育、娛娛樂(lè)活動(dòng)動(dòng)、準(zhǔn)則則約定等等等方式，使使員工的的工作目目標(biāo)和企企業(yè)目標(biāo)標(biāo)一致，使企業(yè)員工的行為、企業(yè)的公共關(guān)系等，自覺(jué)遵從統(tǒng)一規(guī)定，使企業(yè)增強(qiáng)凝聚力、吸引力，使企業(yè)員工團(tuán)結(jié)在組織內(nèi)，形成對(duì)外的強(qiáng)大力量，并通過(guò)各種媒介的視覺(jué)設(shè)計(jì)，構(gòu)造美好的外表。這一切都是企業(yè)文化得以更加豐富和系統(tǒng)化。5.3.44保證信信息傳播播的一致致性由于CISS識(shí)別系系統(tǒng)設(shè)計(jì)計(jì)制定了了一套完完整的行行為識(shí)別別、視覺(jué)覺(jué)識(shí)別規(guī)規(guī)范，使使企業(yè)在在其內(nèi)外外的信息息傳遞和和廣告宣宣傳上具具有很好好的一致致性。因因此企業(yè)業(yè)可以花花較少的的費(fèi)用、時(shí)時(shí)間、精精力，取取得較好好的宣傳傳效果。這這在各種種廣告滿滿天飛、信信息“污染”嚴(yán)重的的當(dāng)今社社會(huì)，是是極為有有效的。5.3.55提高景景區(qū)旅游游產(chǎn)品的的競(jìng)爭(zhēng)力力**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司運(yùn)營(yíng)主主體是丹丹霞地質(zhì)質(zhì)公園，而而且運(yùn)營(yíng)營(yíng)目標(biāo)是是三年內(nèi)內(nèi)打造AAAAAAA級(jí)國(guó)國(guó)家級(jí)風(fēng)風(fēng)景名勝勝區(qū)。要要實(shí)現(xiàn)這這一戰(zhàn)略略目標(biāo)只只有實(shí)施施文化建建設(shè)，用用CISS形象識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)工程打打造景區(qū)區(qū)綜合形形象，增增強(qiáng)知名名度，在在消費(fèi)者者心目中中建立起起品牌偏偏好，提提高在旅旅游行業(yè)業(yè)中的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力，使使景區(qū)在在獲得社社會(huì)、市市場(chǎng)認(rèn)可可時(shí)始終終處于旅游游行業(yè)優(yōu)優(yōu)先地位位，運(yùn)營(yíng)營(yíng)始終處處于良性性循環(huán)狀狀態(tài)，在在市場(chǎng)中中立于不不敗之地地。5.3.66塑造企企業(yè)“品牌形形象”“CIS形形象識(shí)別別系統(tǒng)”三大子子系統(tǒng)項(xiàng)項(xiàng)目的建建設(shè)，終終極目的的是塑造造“品牌形形象”。公司司品牌形形象只有有一個(gè)———“***丹霞霞”，“MI”子系統(tǒng)統(tǒng)從核聚聚公司精精神形象象突出“**丹霞霞”的靈魂魂，“BI”子系統(tǒng)統(tǒng)從員工工行為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)突出出“**丹霞霞”的精神神，“VI”則將***丹霞景景區(qū)與丹丹霞人的的精神、行行為用特特定的符符號(hào)、色色彩、線線條等元元素表現(xiàn)現(xiàn)出來(lái)。達(dá)達(dá)到用“VI”元素代代表***丹霞文文化旅游游股份有有限公司司和**丹霞霞國(guó)家地地質(zhì)公園園的；讓讓全世界界游人看看見(jiàn)特定定的符號(hào)號(hào)就知道道那是***丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司的目目的。6實(shí)施文化化建設(shè)方方案6.1形成成實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)決策公司領(lǐng)導(dǎo)層層需審時(shí)時(shí)度勢(shì)，分分析公司司運(yùn)營(yíng)管管理現(xiàn)狀狀之優(yōu)劣劣，把握握時(shí)代賦賦予的機(jī)機(jī)遇與挑挑戰(zhàn)，深深度剖析析引入現(xiàn)現(xiàn)代管理理理論指指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)營(yíng)管理、實(shí)實(shí)施文化化建設(shè)的的重要性性和必要要性，統(tǒng)統(tǒng)一思想想，形成成全面開(kāi)開(kāi)展實(shí)施施文化建建設(shè)的決決議。這這是公司司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)的思想想保障。6.2制定定實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)發(fā)展規(guī)規(guī)劃在思想統(tǒng)一一的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)層需組組織專人人草擬實(shí)實(shí)施文化化建設(shè)發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃，并商商討規(guī)劃劃的可行行性；經(jīng)經(jīng)修改完完善后形形成終稿稿，報(bào)集集團(tuán)公司司或董事事會(huì)審定定。這是是公司實(shí)實(shí)施文化化建設(shè)的的組織保保障。6.3建立立文化建建設(shè)管理理與實(shí)施施隊(duì)伍公司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)規(guī)劃經(jīng)經(jīng)審定后后，即組組織實(shí)施施，成立立“文化建建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)小組”，指定定一名領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)掛帥帥，負(fù)責(zé)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)與與協(xié)調(diào)；；配備子子系統(tǒng)項(xiàng)項(xiàng)目建設(shè)設(shè)負(fù)責(zé)人人，安排排數(shù)名員員工配合合實(shí)施工工作；聘請(qǐng)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)管理專專家顧問(wèn)問(wèn)指導(dǎo)，委委托經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)豐富的的優(yōu)秀專專業(yè)機(jī)構(gòu)構(gòu)對(duì)公司司文化建建設(shè)進(jìn)行行整體策策劃、全全面包裝裝、精品品設(shè)計(jì)，形形成科學(xué)學(xué)適宜的的成果。這這是公司司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)的隊(duì)伍伍保障。經(jīng)調(diào)查、比比較、協(xié)協(xié)商，公公司將聘聘請(qǐng)下列列專家指指導(dǎo)并委委托專業(yè)業(yè)機(jī)構(gòu)參參與實(shí)施施公司文文化建設(shè)設(shè)：專家顧問(wèn)：：王維平：***大學(xué)學(xué)教授，**大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，**省委理論宣講團(tuán)成員，中國(guó)地方政府績(jī)效評(píng)價(jià)研究中心研究院，曾著有《現(xiàn)代企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)》、《企業(yè)形象塑造論》等專著；曾主持中國(guó)藍(lán)星集團(tuán)、陜西西北電建第一公司等大中心企業(yè)導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，主持青海黃河上游開(kāi)發(fā)集團(tuán)企業(yè)執(zhí)行力文化研究項(xiàng)目等。何欣：***大學(xué)管管理學(xué)院院副院長(zhǎng)長(zhǎng)，曾與與王維平平教授合合著《現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)形象識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)》，曾曾承擔(dān)金金川公司司、***移動(dòng)公公司、建建行***分行、***亞盛盛實(shí)業(yè)（集集團(tuán)）股股份有限限公司、**電力投資集團(tuán)等大中型企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課程。紀(jì)亞飛：北北京禮儀儀專修學(xué)學(xué)院教師師，教育育部核心心能力認(rèn)認(rèn)證核心心師資，原原中國(guó)國(guó)國(guó)際航空空公司資資深培訓(xùn)訓(xùn)師。尚奮斗：天天水市音音樂(lè)家協(xié)協(xié)會(huì)副主主席，天天水市文文聯(lián)副秘秘書(shū)長(zhǎng)，曾曾發(fā)表歌歌詞、歌歌曲6000多首首，400多少首首獲獎(jiǎng)，《高高原的路路很長(zhǎng)》獲獲國(guó)家級(jí)級(jí)歌詞創(chuàng)創(chuàng)作金獎(jiǎng)獎(jiǎng)。專業(yè)機(jī)構(gòu)（詳詳見(jiàn)附件件）：**唯誠(chéng)廣廣告有限限責(zé)任公公司，專專業(yè)策劃劃、設(shè)計(jì)計(jì)、制作作機(jī)構(gòu)。**盛中文文化傳播播有限責(zé)責(zé)任公司司，專業(yè)業(yè)文案策策劃設(shè)計(jì)計(jì)制作機(jī)機(jī)構(gòu)。**美意天天辰廣告告有限公公司，專專業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研咨咨詢機(jī)構(gòu)構(gòu)。**正和企企業(yè)管理理咨詢服服務(wù)中心心，專業(yè)業(yè)企業(yè)內(nèi)內(nèi)訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)。**未來(lái)窗窗文化傳傳媒有限限公司，專專業(yè)影視視拍攝制制作機(jī)構(gòu)構(gòu)。**肅南民民族歌舞舞團(tuán)，專專業(yè)演藝藝團(tuán)體。6.4啟動(dòng)動(dòng)實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)思想保障、組組織保障障、隊(duì)伍伍保障確確定后。公公司需召召開(kāi)全體體員工會(huì)會(huì)議，宣宣布實(shí)施施啟動(dòng)文文化建設(shè)設(shè)，動(dòng)員員全體員員工在專專業(yè)機(jī)構(gòu)構(gòu)分別實(shí)實(shí)施三大大子系統(tǒng)統(tǒng)時(shí)做好好相應(yīng)的的配合工工作。這這是公司司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)的群眾眾保障。6.5制定定實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)協(xié)調(diào)制制度公司“文化化建設(shè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)小組組”需制定實(shí)實(shí)施文化化建設(shè)相相關(guān)制度度，牢牢牢把握文文化建設(shè)設(shè)方向，傳遞國(guó)家、**省、市政府、集團(tuán)公司政策動(dòng)態(tài)；掌握三大子系統(tǒng)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度，統(tǒng)計(jì)總結(jié)子系統(tǒng)實(shí)施分期成果；定期召開(kāi)會(huì)議，聽(tīng)取專家指導(dǎo)意見(jiàn)，協(xié)調(diào)實(shí)施子系統(tǒng)的專業(yè)機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系，統(tǒng)一信息，滿足實(shí)施子系統(tǒng)過(guò)程中的需求。這是公司實(shí)施文化建設(shè)的制度保障。6.6確確保實(shí)施施文化建建設(shè)投資資需求文化建設(shè)是是一項(xiàng)無(wú)無(wú)形投資資，三大大子系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)是是三項(xiàng)艱艱巨復(fù)雜雜的工程程，涉及及面廣，需需要多家家專業(yè)文文化公司司參與。文文化建設(shè)設(shè)成果產(chǎn)產(chǎn)生的直直接效益益巨大，過(guò)過(guò)程卻將將消耗子子系統(tǒng)實(shí)實(shí)施者巨巨大的創(chuàng)創(chuàng)意能量量。建設(shè)設(shè)過(guò)程中中需要一一定的資資金來(lái)保證策策劃、指指導(dǎo)、調(diào)調(diào)查、征征集、培培訓(xùn)、設(shè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)創(chuàng)作、制制作、宣宣傳、管管理等等等程序順順利完成成。這是是公司實(shí)實(shí)施文化化建設(shè)的的資金保保障。6.7確定定文化建建設(shè)實(shí)施施進(jìn)度**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司實(shí)施文文化建設(shè)設(shè)進(jìn)度周周期表階段內(nèi)容周期（周）1234567891011121314151617181920籌劃準(zhǔn)備階階段決策審定階階段規(guī)劃制定階階段動(dòng)員啟動(dòng)階階段調(diào)研征集階階段子系統(tǒng)實(shí)施施階段成果審定階階段總結(jié)匯報(bào)階階段培訓(xùn)考核階階段宣傳推廣階階段發(fā)展完善階階段將隨著國(guó)家家、政府府、行業(yè)業(yè)形勢(shì)變變化要求求，分析析市場(chǎng)變變動(dòng)因素素，與時(shí)時(shí)俱進(jìn)，不不斷完善善、補(bǔ)充充，長(zhǎng)期期實(shí)施。6.8啟動(dòng)動(dòng)文化建建設(shè)實(shí)施施方案公司文化建建設(shè)自領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)小組組成立，分分別與專專家顧問(wèn)問(wèn)、子系系統(tǒng)專業(yè)業(yè)實(shí)施機(jī)機(jī)構(gòu)簽訂訂項(xiàng)目聘聘請(qǐng)協(xié)議議或委托托合同，宣宣布文化化建設(shè)方方案啟動(dòng)動(dòng)實(shí)施，三三項(xiàng)子系系統(tǒng)分別別啟動(dòng)，按按計(jì)劃進(jìn)進(jìn)度實(shí)施施。6.9審定定文化建建設(shè)三項(xiàng)項(xiàng)子系統(tǒng)統(tǒng)實(shí)施成成果MI理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)、BII行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)、VII視覺(jué)視視覺(jué)系統(tǒng)統(tǒng)項(xiàng)目完完成后，由由公司文文化建設(shè)設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小小組組織織召集專專家，召召開(kāi)文化化建設(shè)成成果評(píng)審審會(huì)議，討討論并審審定三項(xiàng)項(xiàng)子系統(tǒng)統(tǒng)成果的的科學(xué)性性、適宜宜性、可可行性，并并提出完完善意見(jiàn)見(jiàn)。6.10總總結(jié)匯報(bào)報(bào)文化建建設(shè)實(shí)施施成果MI理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)、BII行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)、VII視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)項(xiàng)目成成果經(jīng)過(guò)過(guò)專家審審定后，由由公司文文化建設(shè)設(shè)提議并并組織召召開(kāi)文化化建設(shè)成成果匯報(bào)報(bào)會(huì)，宣宣布文化化建設(shè)進(jìn)進(jìn)入應(yīng)用用實(shí)施階階段。6.11組組織培訓(xùn)訓(xùn)由三項(xiàng)子系系統(tǒng)實(shí)施施者分別別提議培培訓(xùn)議題題，制定定培訓(xùn)內(nèi)內(nèi)容、策策劃培訓(xùn)訓(xùn)形式，由由公司文文化建設(shè)設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小小組安排排時(shí)間，確確保所有有員工參參見(jiàn)培訓(xùn)訓(xùn)、演練練，并通通過(guò)考核核。6.12宣宣傳推廣廣MI理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)、BII行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)、VII視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)項(xiàng)目的的完成，標(biāo)志“**丹霞”品牌形象的樹(shù)立，公司在對(duì)內(nèi)強(qiáng)化員工理念、行為培訓(xùn)與演練的同時(shí)，對(duì)外全面展開(kāi)宣傳推廣，可通過(guò)標(biāo)語(yǔ)廣告牌、TEL顯示牌、植物景觀、紙媒、電媒、影視、舞臺(tái)、旅游產(chǎn)品、文化文藝作品、會(huì)展、論壇、網(wǎng)站、微信、微博等載體傳播“**丹霞”品牌形象標(biāo)識(shí)，弘揚(yáng)“**丹霞”精神。力爭(zhēng)達(dá)到家喻戶曉、婦孺皆知，“賞丹霞，必來(lái)**”的目的。6.13視視覺(jué)形象象應(yīng)用VI視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)塑造的的“**丹霞霞”品牌形形象核聚著***丹霞人人的價(jià)值值理念、精精神、靈靈魂和行行為，是是“AAAAAA”國(guó)家地地質(zhì)公園園的標(biāo)志志、也是是**丹霞霞文化旅旅游公司司的標(biāo)志志，將通通過(guò)各種種載體、各各種媒介介走向全全國(guó)，飛飛向“一帶一一路”沿線國(guó)國(guó)家甚至至全世界界。“**丹霞霞”視覺(jué)識(shí)識(shí)別形象象完成后后，應(yīng)按按《VII視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)實(shí)施方方案》擬擬定的應(yīng)應(yīng)用范圍圍迅速投投入應(yīng)用用。6.14建建立長(zhǎng)效效機(jī)制文化建設(shè)是是現(xiàn)代企企業(yè)管理理理論，也也是企業(yè)業(yè)運(yùn)營(yíng)管管理核心心。MII理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)、BII行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)、VII視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)項(xiàng)目的的完成，“**丹霞”品牌形象的成功塑造只是文化建設(shè)艱巨復(fù)雜工程的第一步。文化建設(shè)與公司生存發(fā)展如影隨形，與時(shí)俱進(jìn)。公司生存發(fā)展受社會(huì)、市場(chǎng)環(huán)境影響，隨時(shí)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇和面臨新的挑戰(zhàn)。文化建設(shè)作為公司的經(jīng)營(yíng)管理核心和手段不能一成不變，必須敏銳地把握時(shí)代機(jī)遇，勇于創(chuàng)新，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，充實(shí)建設(shè)內(nèi)容，完善實(shí)施方案，方能使公司運(yùn)營(yíng)管理處于不敗之地，確?！?*丹霞”品牌永葆大美、燦爛、熱忱的形象。7文化建設(shè)設(shè)三項(xiàng)子子系統(tǒng)實(shí)實(shí)施計(jì)劃劃7.1實(shí)施施“MI”理念識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)7.1.11實(shí)施“MI”理念識(shí)別別系統(tǒng)建建設(shè)的目目的一是建立科科學(xué)、適適宜、精精準(zhǔn)的價(jià)價(jià)值觀體體系，確確定“**丹霞霞”形象；二是引導(dǎo)導(dǎo)、統(tǒng)一一員工思想想意識(shí)，并集中體現(xiàn)在規(guī)范的行為中，形成獨(dú)特的“**丹霞”形象；三是通過(guò)各