GB/T 31277-2022品牌價值評價零售業(yè)

ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國國家標準

GB/T31277—2022

代替GB/T31277—2014

品牌價值評價零售業(yè)

Brandvaluation—Retailindustry

2022-04-15發(fā)布2022-11-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標準化管理委員會

GB/T31277—2022

目次

前言

…………………………Ⅲ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

品牌強度

4…………………1

品牌價值測算模型

5………………………4

品牌價值評價過程

6………………………5

附錄資料性品牌強度評價指標及說明

A()……………6

附錄資料性多周期超額收益法

B()……………………8

附錄資料性其他可選用的評價方法

C()………………10

參考文獻

……………………13

Ⅰ

GB/T31277—2022

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌價值評價零售業(yè)與相比除結(jié)構(gòu)調(diào)

GB/T31277—2014《》,GB/T31277—2014,

整和編輯性改動外主要技術(shù)變化如下

,:

更改了范圍見第章年版的第章

a)(1,20141);

增加了所有部分和中術(shù)語和定義的引用見第

b)GB/T29186()、GB/T29187GB/T29188(3

章年版的第章

,20143);

更改了零售業(yè)品牌強度指標根據(jù)品牌價值五要素理論從有形質(zhì)量創(chuàng)新服務無形要素

c),“”、、、、

五個方面對原有強度指標進行了調(diào)整和優(yōu)化見第章年版的第章

(4,20145);

更改了零售業(yè)品牌價值測算多周期超額收益法模型對部分指標的計算方法和數(shù)據(jù)采集方式

d),

進行了優(yōu)化調(diào)整見和附錄年版的第章

(5.2B,20144);

增加了可選用的其他價值測算方法見和附錄

e)(5.3C);

更改了品牌價值測算過程中的明確價值影響因素確定模型參數(shù)執(zhí)行測算過程見

f)“、、”(6.2、6.4

和年版的和

6.6,20146.2、6.66.6)。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔識別專利的責任

。。

本文件由全國品牌評價標準化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位上海市質(zhì)量和標準化研究院中國品牌建設促進會中國標準化研究院安徽省質(zhì)

:、、、

量和標準化研究院上海服裝鞋帽商業(yè)行業(yè)協(xié)會深圳市標準技術(shù)研究院

、、。

本文件主要起草人徐雷賈佳呂安然袁夢李婷婷吳芳戴宇欣邵逸超康鍵牛鋼李存霍哲珺

:、、、、、、、、、、、、

吳樹珍楊志花

、。

本文件及其所代替文件的歷次版本發(fā)布情況為

:

年首次發(fā)布為

———2014GB/T31277—2014;

本次為第一次修訂

———。

Ⅲ

GB/T31277—2022

品牌價值評價零售業(yè)

1范圍

本文件規(guī)定了零售業(yè)品牌價值評價的品牌強度測算模型評價過程

、、。

本文件適用于零售業(yè)企業(yè)品牌價值評價可用于自我評價或第三方評價

,。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

零售業(yè)態(tài)分類

GB/T18106

品牌術(shù)語

GB/T29185

所有部分品牌價值要素評價

GB/T29186()

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188

3術(shù)語和定義

所有部分和界定的術(shù)語和定

GB/T18106、GB/T29185、GB/T29186()、GB/T29187GB/T29188

義適用于本文件

。

4品牌強度

41