《設(shè)計(jì)概論》 第五講 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

第五講視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)Chapter5VisualCommunicationDesign視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)境空間設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)Nature自然Society

社會(huì)Human人Design設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|一般來(lái)說(shuō)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指平面的、二維的設(shè)計(jì)，因此也稱之為平面設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)按國(guó)際上一般說(shuō)法是指圖形傳達(dá)，具體指通過(guò)設(shè)計(jì)完成的圖形（包括文字、色彩及版面）作用于人的視覺、由視知覺所獲得的效應(yīng)激發(fā)人的心理反映，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播的目的。視覺傳達(dá)的概念i

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|人體視覺獲取信息的比例

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|視覺傳達(dá)的特點(diǎn)ii

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|1）創(chuàng)造性：

創(chuàng)造性思維與創(chuàng)造性設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最重要的問題。好的設(shè)計(jì)傳達(dá)產(chǎn)生的效益遠(yuǎn)超過(guò)前者。2）交叉性：

導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)是環(huán)境設(shè)計(jì)與視覺設(shè)計(jì)的交叉；包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)與視覺設(shè)計(jì)的交叉；廣告設(shè)計(jì)可以說(shuō)是視覺設(shè)計(jì)與廣告策劃的交叉等等；3）計(jì)算機(jī)應(yīng)用：

唯有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，除了草圖外幾乎全部可以依靠計(jì)算機(jī)來(lái)操作。視覺傳達(dá)的構(gòu)成要素iii

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|1）文字：

在人類信息傳達(dá)交流活動(dòng)中，文字是最普遍使用的視覺符號(hào)。2）標(biāo)志：

標(biāo)志以精煉的形象代表或指稱某一事物，表達(dá)一定的含義，傳達(dá)特定信息。3）插圖：

插圖不僅有補(bǔ)充說(shuō)明的作用，更因其造型和色彩的引人注目，而在傳達(dá)中發(fā)揮著重要作用。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|1）廣告設(shè)計(jì)2）包裝設(shè)計(jì)3）CI設(shè)計(jì)：4）標(biāo)志設(shè)計(jì)5）界面及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|廣告設(shè)計(jì)1)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|廣告的概念廣告，即廣而告之，意味著喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段。?意義性：除了商品本身外，消費(fèi)者同時(shí)傾向于購(gòu)買商品的形象廣告的要求日本設(shè)計(jì)師永井一正在《廣告即情報(bào)》一書中列出的10項(xiàng)要求

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|?Idea：

融入幽默感?創(chuàng)造性：不斷產(chǎn)生新價(jià)值、新領(lǐng)域?現(xiàn)代性：能反映多元化、信息化時(shí)代的特點(diǎn)?情念：?美感：?造型性：?人性：廣告能引起人們的共鳴或強(qiáng)烈感動(dòng)?連貫性：?說(shuō)服性：通過(guò)視覺、聽覺傳達(dá)的直覺性能說(shuō)服大眾廣告的分類?電視廣告：

?報(bào)紙廣告?雜志廣告：

?

POP廣告：?招貼海報(bào)：

?戶外廣告：?網(wǎng)絡(luò)廣告

根據(jù)廣告媒體的不同進(jìn)行分類，主要有以下幾種：

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|受眾一周中廣告接觸時(shí)間的調(diào)查

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|?電視廣告

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|?報(bào)紙廣告

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|?雜志廣告（英文PointofPurchase

的縮寫）

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視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|做北京2008視覺設(shè)計(jì)，你會(huì)想到使用什么設(shè)計(jì)元素

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視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|?網(wǎng)絡(luò)廣告 現(xiàn)代包裝不僅具有保護(hù)功能，而且還又有促銷功能和美化商品的功能。包裝本身就是一種傳達(dá)媒體，無(wú)言地回答顧客的所有詢問。包裝設(shè)計(jì)除了經(jīng)濟(jì)成本的考慮之外，還要考慮市場(chǎng)的趨勢(shì)、顧客的喜好等復(fù)雜因素，通過(guò)對(duì)造型、色彩、文字、圖形、肌理等各種手段的合理運(yùn)用，創(chuàng)造有附加價(jià)值的好包裝。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|包裝設(shè)計(jì)2)Pentawards包裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品(2008年度）鉆石獎(jiǎng)（法國(guó)）鉑金獎(jiǎng)（美國(guó)）鉑金獎(jiǎng)（荷蘭）鉑金獎(jiǎng)（日本）金獎(jiǎng)（法國(guó)）金獎(jiǎng)（日本）Pentawards包裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品(2009年度）鉆石獎(jiǎng)（美國(guó)）金獎(jiǎng)（澳大利亞）

CI也稱CIS，意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化”或“企業(yè)自我同一化”，我們稱之為企業(yè)識(shí)別，或者企業(yè)形象識(shí)別。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者往往透過(guò)企業(yè)形象來(lái)判斷企業(yè)。因此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須在社會(huì)上建立和確立自己的形象，進(jìn)行企業(yè)識(shí)別和策劃，以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩等基本要素為主，形成企業(yè)形象同一化、視覺化的識(shí)別系統(tǒng)，得到社會(huì)大眾的認(rèn)同，以次發(fā)揮企業(yè)極大的經(jīng)營(yíng)效力。

CIS是一個(gè)系統(tǒng)工程MI（MindIdentity理念識(shí)別）BI（BehaviorIdentity行為識(shí)別）VI（VisualIdentity視覺識(shí)別）CIS

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CI設(shè)計(jì)3)山西杏花村汾酒集團(tuán)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)（部分）a)商標(biāo)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|標(biāo)志設(shè)計(jì)4)

標(biāo)志(Symbol)運(yùn)用到商業(yè)上則稱為商標(biāo)（TradeMark)，通過(guò)運(yùn)用標(biāo)示形象，對(duì)大眾識(shí)別起到引導(dǎo)、安全、規(guī)范的作用，提高信息服務(wù)質(zhì)量。商標(biāo)是標(biāo)志的一種，屬于商品的標(biāo)記，通常以文字、圖形或記號(hào)以及相互組合來(lái)表現(xiàn)，它是品牌形象中的視覺核心，是企業(yè)產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)形象、商品質(zhì)量和信譽(yù)的保證。國(guó)內(nèi)航空企業(yè)標(biāo)志

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|環(huán)境標(biāo)志在日本也稱標(biāo)志傳達(dá)，是指通過(guò)圖形化的視覺符號(hào)來(lái)向人們傳達(dá)信息，并用以幫助人們行動(dòng)，提示人們應(yīng)該注意的情況和值得警告的地方。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|b)環(huán)境標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)4)

①

國(guó)際性

例

②

象征性

例

③

識(shí)別性

例

④

便利性?環(huán)境標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)機(jī)場(chǎng)的各種導(dǎo)向標(biāo)志

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上海將成為我國(guó)首個(gè)進(jìn)行軌道交通線分色的城市。未來(lái)，１７條軌道交通將全部使用不同的顏色。上海地鐵今后將有不少樞紐站，幾條線路交匯，彼此的線路標(biāo)志色必須明顯區(qū)分，便于乘客識(shí)別。專家確立顏色的原則是，色彩的明度必須介于３０％－８０％之間，并將黑、白兩種顏色排除在外。針對(duì)在３號(hào)線和４號(hào)線將出現(xiàn)兩線同站的情況，設(shè)計(jì)者將４號(hào)線的標(biāo)識(shí)色設(shè)計(jì)成深紫色，３號(hào)線確定為黃色，兩種顏色的明度反差極大，使乘客一目了然。置身在4號(hào)線車廂內(nèi)，紫色基調(diào)十分鮮明：座位為深紫色的，地面穿插著灰紫色，座位旁的擋板玻璃呈現(xiàn)暗紫色，據(jù)說(shuō)廣告欄也將著粉紫色。專家透露，這樣強(qiáng)化地鐵標(biāo)志色彩的做法很有必要。上海地鐵今后將有不少樞紐站，幾條線路交匯，彼此的線路標(biāo)識(shí)色必須明顯區(qū)分，便于乘客識(shí)別。

顏色識(shí)別性

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視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|環(huán)境標(biāo)志涉及的內(nèi)容很多（如圖），一直有增加的趨勢(shì)，下面只是大概分類：交通標(biāo)志

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)|?環(huán)境標(biāo)志的內(nèi)容與分類①

交通標(biāo)志②公用標(biāo)志③商業(yè)環(huán)境用標(biāo)志④安全標(biāo)志⑤包裝標(biāo)志⑥設(shè)備用圖形標(biāo)志符號(hào)標(biāo)志傳達(dá)設(shè)計(jì)例：中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的各類標(biāo)識(shí)安全公共包裝設(shè)備

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)| 軟件界面及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的新領(lǐng)域，非常有發(fā)展前途。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域2OV