農(nóng)民旅游熱的背后

農(nóng)民“旅游熱”的背后——為什么近幾年來會出現(xiàn)農(nóng)民旅游的熱潮？

時下,農(nóng)民結(jié)伴到省內(nèi)外旅游,已悄然成為一種新的“時髦”。今年“五一”期間,通過在河南省尉氏縣洧川鎮(zhèn)走訪了一些農(nóng)民,了解了他們在旅游中的愿望和疑慮，得知到外面看一看是鄉(xiāng)親們的夢想。對于在村里住了幾十年,從未到過縣城的農(nóng)民來說,現(xiàn)代化的城市,祖國的名山大川,都令他們向往和激動。灣里河村72歲的老何說:“家里光種大棚蔬菜每年就收入一萬多塊,在外面的兒女們每年還給些錢,趁著現(xiàn)在身板還算中,想多去些地方,山東、安徽、湖南都去過了,今年‘五一’,俺還去北京看了‘鳥巢’?！碑?dāng)然,不是每位農(nóng)民都能像老何這樣,天南海北,想游就游。但隨著農(nóng)民生活水平的逐步提高,出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、見見世面的想法,已在一部分富裕起來的農(nóng)民心中產(chǎn)生,農(nóng)民旅游因此悄然升溫。據(jù)了解,僅去年以來,洧川鎮(zhèn)外出旅游的農(nóng)民已超過5000人次。讓父母外出旅游,如今已成為農(nóng)村一些兒女們孝敬長輩的新潮。他們說,父母操勞了大半輩子,到了該享清福的年紀(jì),趁眼下老人家還能走，有空閑的時候多帶他們出去走走。引子：

近年來，隨著我縣蜜桔產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，農(nóng)民生活越來越富足，錢袋子越來越鼓，“外出旅游”也隨之升溫，成為農(nóng)村的一種新時尚，這不僅使久居鄉(xiāng)野的農(nóng)民看到了外面的精彩世界，增長了見識，也活躍了他們的精神文化生活。同時也將城市文化、文明規(guī)范帶回鄉(xiāng)村，形成城鄉(xiāng)互動發(fā)展。隨著農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入的增長、農(nóng)閑時間的增加以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民旅游市場已經(jīng)起步，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年我縣外出旅游的農(nóng)民達(dá)3萬人次。

自然因素

景點(diǎn)吸引力消費(fèi)意識信息媒介影響農(nóng)村居民外出旅游的因素有哪些？收入水平生活觀念農(nóng)民旅游現(xiàn)狀分析通過對某鄉(xiāng)村農(nóng)民進(jìn)行問卷調(diào)查，我們將從以下幾個方面來分析農(nóng)民旅游的特點(diǎn)：1.旅游意向1）旅游經(jīng)歷。在此次調(diào)查中，83%的農(nóng)民有過旅游經(jīng)歷，其中大部分是短途旅游；17%的農(nóng)民沒有過外出旅游過。2）對旅游的態(tài)度。60%的受訪者非常喜歡旅游，且外出旅游愿望非常強(qiáng)烈。36%的受訪者表示喜歡旅游，如果條件允許，他們也愿意參與旅游。3%的受訪者對旅游持無所謂態(tài)度。1%的受訪者由于其他原因是不喜歡旅游的。3）出游目的。11%的受訪者出去旅游的目的是出于探親訪友；28%的受訪者表示外出旅游是因為可以增長見識、開闊眼界；52%的人是出去休閑散心，平時農(nóng)活忙，生活壓力大，出去適當(dāng)放松身心；3%的人是出于美食愛好；其余6%的人是出于其他原因出去旅游，如：尋求刺激、純粹游玩、求神拜佛。

某鄉(xiāng)村農(nóng)民外出旅游問卷調(diào)查報告

華西村農(nóng)村居民旅游的總體特征：1）中青年、小團(tuán)隊、短期、低頻率、低消費(fèi)為主。2）旅游消費(fèi)動機(jī)單一，主要體現(xiàn)在基本層次的需求，少量游客會選擇專項層次的旅游；3）消費(fèi)水平普遍較低，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理；4）旅游需求層次和構(gòu)成不斷發(fā)生變化；農(nóng)村居民旅游需求的發(fā)展趨勢在物質(zhì)生活提高的基礎(chǔ)上，追求精神文化生活已成為廣大農(nóng)民的迫切需求。參觀博物館、科技館，參加藝術(shù)節(jié)、書畫展、交流論壇，逛書店，成了農(nóng)民出游的新熱點(diǎn)，文化休閑游日益火爆，農(nóng)民旅游品位大幅上升。同時，中國各個城市的面貌發(fā)生了顯著變化，海河風(fēng)光、城市公園等為周邊鄉(xiāng)村農(nóng)民出游增添了新的目的地。近年來，省外游的農(nóng)村居民人次呈明顯增加趨勢，也有一部分比較富裕的農(nóng)民赴港澳臺等較遠(yuǎn)地區(qū)旅游。購物天堂香港農(nóng)民旅游的重大意義1）全面建設(shè)小康社會的需要2）構(gòu)建和諧社會的需要3）社會主義新農(nóng)村建設(shè)的需要4）實(shí)現(xiàn)農(nóng)民旅游權(quán)的需要5）促進(jìn)農(nóng)民全面發(fā)展的需要（二）旅游需求與旅游供給的相互矛盾1.旅游需求與旅游供給之間的的質(zhì)量矛盾在市場經(jīng)濟(jì)條件下，旅游需求處在動態(tài)變化之中。由于旅游發(fā)展是以旅游需求為前提，所以旅游供給的發(fā)展滯后于旅游需求。在一定歷史發(fā)展階段，與旅游資源相關(guān)的設(shè)施、服務(wù)一旦形成，它們的水平也就確定了，而人的需求內(nèi)容、水平的變化，就需要做好如下幾個方面：（1）旅游企業(yè)需要一定的資金投入和建設(shè)時間，去不斷增加旅游需求所要求的內(nèi)容；（2）受社會價值準(zhǔn)則和道德規(guī)范的限制，旅游企業(yè)不能提供相應(yīng)的旅游供給；（3）旅游供給也有自己的生命周期，隨著設(shè)施的磨損和老化，即使不斷地局部更新，也難以阻止設(shè)施在整體上的老化，這就使旅游供給的質(zhì)量下降。反之，旅游供給的規(guī)劃與建設(shè)不以旅游需求為前提。超需求水平發(fā)展，會使旅游供給在近期內(nèi)的效益降低，而遠(yuǎn)期因設(shè)施陳舊老化也達(dá)不到預(yù)期的效益目標(biāo)。這些都是旅游需求與供給在質(zhì)量方面的沖突表現(xiàn)。第四節(jié)旅游供給均衡

一、旅游供給與旅游需求的矛盾運(yùn)動（一）旅游需求與供給的相互依存在旅游市場上，旅游需求與旅游供給是相互依存的：

1.旅游供給最基本的影響來自旅游需求旅游供給的規(guī)劃和發(fā)展都要以旅游需求為前提，離開旅游需求所指定的供給發(fā)展必然是盲目的。此外，自然和社會等各種因素對旅游供給的影響，往往我就是對需求的影響，或者是通過抑制旅游需求來限制旅游供給的發(fā)展。2.旅游供給提供旅游需求以具體的活動方案如果沒有旅游供給的不斷發(fā)展，旅游需求將永遠(yuǎn)停留在旅游的自然風(fēng)光欣賞水平上。從總體來看，旅游供給源于旅游需求但在發(fā)展到一定程度之后，旅游供給又能激發(fā)旅游需求，產(chǎn)生旅游需求，促使旅游需求內(nèi)容不斷擴(kuò)大，以及水平不斷提高，從而改善人們的生活質(zhì)量。

2.旅游需求與旅游供給的數(shù)量矛盾旅游需求與旅游供給在數(shù)量方面的矛盾主要表現(xiàn)在旅游接待（供給）能力與旅游總?cè)舜沃g的矛盾，即旅游目的地國家或地區(qū)根據(jù)自己的社會經(jīng)濟(jì)條件，適應(yīng)國內(nèi)外旅游者的旅游需求，通過有計劃有目的地建設(shè)而形成的旅游供給能力，在一定時間內(nèi)是有限的，并且具有相對的穩(wěn)定性。旅游需求則隨著人們收入水平的提高，消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化而不斷上升；另外，受社會政治經(jīng)濟(jì)狀況和社會環(huán)境的制約，氣候季節(jié)的交替影響，旅游需求也會相應(yīng)地改變。總而言之，旅游需求量具有不確定性的特點(diǎn)。這種不確定性造成了旅游接待能力和旅游需求的不相一致，這種狀況反映到市場上就是旅游需求與旅游供給之間的數(shù)量的矛盾。3.旅游需求與旅游供給之間的結(jié)構(gòu)矛盾旅游供給在結(jié)構(gòu)上的矛盾指的是同一市場、同一時間、同一地區(qū)旅游產(chǎn)品的供給和需求在結(jié)構(gòu)上的不相適應(yīng)或存在著差距。造成旅游需求與旅游供給之間的結(jié)構(gòu)矛盾的原因主要來自三個方面：（1）人們的經(jīng)濟(jì)條件決定了旅游需求的多樣性人們由于支付能力的不同決定了他們之間的的可自由支配收入是不同的，這就決定了人們進(jìn)行旅游活動路途的長短，旅游消費(fèi)數(shù)量和消費(fèi)的構(gòu)成。旅游需求是與其經(jīng)濟(jì)狀況相適應(yīng)的，需求構(gòu)成狀況是同人們可自由支配收入的多少相聯(lián)系的，所以，人們的經(jīng)濟(jì)條件決定了旅游需求的多樣性。（2）人們的經(jīng)濟(jì)條件的變化決定了旅游需求具有發(fā)展性人們的旅游消費(fèi)構(gòu)成是隨著人們的經(jīng)濟(jì)條件的變化而發(fā)生變化的。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高以及生活環(huán)境和條件的改善，都會促使旅游需求層次和構(gòu)成發(fā)生變化，對旅游供給提出的更多的要求。（3）社會因素多樣性造成旅游需求的復(fù)雜性由于旅游者的組成不同，旅游活動中的愛好各異，民族習(xí)慣、宗教信仰等千差萬別這就形成了旅游需求的復(fù)雜多樣、靈活多變的特點(diǎn)。即使在經(jīng)濟(jì)狀況相同的條件下，由于人們社會條件的不同，對旅游選擇也不盡相同。

4.旅游需求與旅游供給之間的時間矛盾（1）就旅游供給來說，旅游設(shè)施供給和旅游資源供給之間存在著矛盾，旅游設(shè)施供給量是常量，它不隨季節(jié)變化而變化；旅游資源的觀賞價值卻會受到其所屬地理位置影響，隨季節(jié)變化而變化。（2）就旅游需求來說，由于旅游者的余暇時間是有一定分布規(guī)律的，因此在“黃金周”及帶薪假期期間會使旅游區(qū)比其他時間迎來更多的游客，形成旅游旺季。因此，旅游設(shè)施供給的常年穩(wěn)定性和旅游需求、旅游資源觀賞價值的季節(jié)變動性是形成旅游供求之間時間矛盾的主要原因。5.旅游需求與旅游供給之間的空間矛盾即旅游產(chǎn)品的供給和需求在同一旅游目的地內(nèi)不同地區(qū)中的不相適應(yīng)。突出表現(xiàn)在旅游景點(diǎn)（區(qū)）及旅游路線的冷熱之分。造成旅游需求與旅游供給之間的空間矛盾的主要原因有：（1）旅游資源分布不平衡是造成供求在空間上矛盾的主要原因旅游供給與需求在空間方面的沖突表現(xiàn)為旅游資源在空間位置上的固定性和場地的有限性。由于旅游資源分布不平衡，游客的流量、流向等均會隨著資源分布的不平衡而產(chǎn)生相應(yīng)的差異。（2）不同地區(qū)旅游設(shè)施完善程度是造成供求在空間上矛盾的另一個原因在一定的條件下，旅游資源豐富與否并不能最終決定該地區(qū)形成熱點(diǎn)或熱線，還要看其旅游設(shè)施的完善程度如何。例如，有的旅游景區(qū)旅游資源獨(dú)特，但是景區(qū)內(nèi)客運(yùn)能力不配套，進(jìn)得去、出不來，旅游者只能望而興嘆。因此，不僅旅游資源分布貧乏的地區(qū)或線路有可能形成冷點(diǎn)，旅游設(shè)施特別是交通、住宿設(shè)施不完善的地區(qū)，也有可能形成冷