敢作敢為-南昌和誠之寶全新BMWX1上市鑒賞會(huì)

敢作敢為--南昌和誠之寶全新BMWX1上市鑒賞會(huì)執(zhí)行方案

概況推廣效果圖流程執(zhí)行細(xì)節(jié)目錄全新BMWX1，承載著BMW及華晨寶馬在緊湊級(jí)/入門級(jí)豪華SUV這一細(xì)分市場(chǎng)的厚望，以完全不同于競(jìng)爭對(duì)手的理念和卓越的產(chǎn)品力，開啟這一細(xì)分市場(chǎng)的新主流。同時(shí)，也是計(jì)劃中的銷量貢獻(xiàn)車型。眾望所向！緊湊級(jí)豪華SUV新主流產(chǎn)品分析外觀強(qiáng)勢(shì)風(fēng)格長軸距運(yùn)動(dòng)美學(xué)空間靈活多功能空間動(dòng)力新一代渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)科技BMW互聯(lián)駕駛活動(dòng)主題：敢作敢為——全新BMWX1南昌上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2016年5月28日活動(dòng)地點(diǎn)：南昌國際展覽中心F館參與人員：全新BMWX1關(guān)注人群、媒體、保有客戶活動(dòng)人數(shù)：50-80人活動(dòng)形式：新車發(fā)布、新車品鑒、試乘試駕活動(dòng)概況營銷思路以“敢作敢為”這一年輕、果敢的態(tài)度打動(dòng)客戶（會(huì)場(chǎng)打造也呈現(xiàn)出濃郁的放肆態(tài)度）以真實(shí)豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)征服客戶（專屬打造的場(chǎng)地試乘試駕、靜態(tài)品鑒）感性層面理性層面南昌國際展覽中心F館場(chǎng)地面積：1300㎡活動(dòng)場(chǎng)地概況推廣效果圖流程執(zhí)行細(xì)節(jié)目錄推廣/邀約節(jié)奏N-5周一N-4周二N-3周三N-2周四N-1周五N周六當(dāng)天微信H5素材上線網(wǎng)站宣傳稿件上線推廣邀約確定邀約名單，開啟電話微信邀約確定好意向到場(chǎng)名單，短信告知活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間提前一天再次短信提醒發(fā)送歡迎客戶短信自媒體稿件傳播朋友圈海報(bào)宣傳1轉(zhuǎn)發(fā)集贊朋友圈海報(bào)宣傳2轉(zhuǎn)發(fā)集贊朋友圈海報(bào)宣傳3轉(zhuǎn)發(fā)集贊朋友圈海報(bào)宣傳4轉(zhuǎn)發(fā)集贊微信傳播概念微信H5-尋找X精神的你微信朋友圈海報(bào)-X驚喜和誠之寶尋找X精神的你敢作敢為活得好奇X從周二至周五，每天發(fā)布一款倒計(jì)時(shí)海報(bào)。將活得好奇、活得自由、活得執(zhí)著、活得勇敢四個(gè)概念通過4天的海報(bào)進(jìn)行展現(xiàn)。同時(shí)引出X驚喜概念，附文字說明，轉(zhuǎn)發(fā)圖片至朋友圈，集贊。四張圖片全部轉(zhuǎn)發(fā)，5月28日到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即可揭曉X驚喜！X驚喜：點(diǎn)贊總數(shù)前三名，獲戶外運(yùn)動(dòng)裝備獎(jiǎng)勵(lì)。（后續(xù)說明）距X驚喜到來僅剩04天概況推廣效果圖流程執(zhí)行細(xì)節(jié)目錄活動(dòng)入口活動(dòng)篷房主題展板道路試駕區(qū)XDirve專業(yè)展具試駕區(qū)

活動(dòng)場(chǎng)地、國展中心F館發(fā)布區(qū)簽到板歡迎主畫面↑X-dirve道具試駕區(qū)↑模擬道路試駕區(qū)直角轉(zhuǎn)彎S形繞樁直線加減速布局圖篷房外景簽到處冰山造型展車區(qū)擺放X1展車，展現(xiàn)X1出色的越野性能簽到處篷房內(nèi)景舞臺(tái)效果舞臺(tái)效果敢作敢為LIVEREAL活得好奇活得執(zhí)著活得勇敢活得自由X南昌上市發(fā)布會(huì)發(fā)布區(qū)排稿6m3mLED屏幕新車發(fā)布背景X木質(zhì)立體字6m3m2.8m3.05m篷房頂視圖布局舞臺(tái)座位區(qū)冷餐區(qū)互動(dòng)攀巖拍照區(qū)簽到處接待臺(tái)冰山體驗(yàn)區(qū)概況推廣效果圖流程執(zhí)行細(xì)節(jié)目錄時(shí)間項(xiàng)目項(xiàng)目內(nèi)容5月28日9:30-10:00暖場(chǎng)：客戶簽到入場(chǎng)冷餐茶歇、娛樂互動(dòng)填寫確認(rèn)試駕申請(qǐng)1.禮儀迎接來賓，引導(dǎo)來賓簽到，入場(chǎng)享用冷餐茶歇2.播放車型視頻暖場(chǎng)、互動(dòng)拍照區(qū)域體驗(yàn)（攀巖區(qū)域、冰山展車區(qū)域）3.客戶報(bào)名試駕，工作人員確認(rèn)試駕資格10:00-10:02開場(chǎng)視頻播放全新BMWX1開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)視頻10:02-10:06現(xiàn)代舞表演雙人現(xiàn)代舞開場(chǎng)，傳遞勇敢、冒險(xiǎn)精神10:06-10:10主持人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)白，介紹領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓、活動(dòng)主題10:10-10:13領(lǐng)導(dǎo)致辭廠家領(lǐng)導(dǎo)（如有出席）、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭10:13-10:15新車亮相視頻播放新車亮相視頻10:15-10:17新車亮相主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)位新車揭幕10:17-10:32產(chǎn)品講解及價(jià)格公布講師配合產(chǎn)品PPT進(jìn)行產(chǎn)品講解10:32-10:40體驗(yàn)環(huán)節(jié)發(fā)布1.講解試駕規(guī)則、試駕項(xiàng)目。2.微信賽跑競(jìng)賽。3.完成試駕客戶抽取微信紅包大獎(jiǎng)。10:40-10:50試駕示范試駕老師進(jìn)行試駕道路示范10:50-11:50客戶試駕體驗(yàn)、互動(dòng)客戶進(jìn)行試駕體驗(yàn)，微信賽跑互動(dòng)11:50-11:55頒獎(jiǎng)微信集贊頒獎(jiǎng)，完成試駕客戶微信紅包頒獎(jiǎng)11:55-活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束，歡送來賓，派發(fā)伴手禮活動(dòng)流程概況推廣效果圖流程執(zhí)行細(xì)節(jié)目錄暖場(chǎng)：1.禮儀迎接來賓，引導(dǎo)來賓簽到，為客戶貼上號(hào)碼臂貼，入場(chǎng)享用冷餐茶歇。冷餐茶歇標(biāo)準(zhǔn)：至少含有3款BMW元素的冷餐糕點(diǎn)，配備冷熱飲、陶瓷餐盤、不銹鋼餐具。2、播放車型視頻暖場(chǎng)、互動(dòng)拍照區(qū)域體驗(yàn)（攀巖區(qū)域、冰山展車區(qū)域）3、客戶報(bào)名試駕，工作人員確認(rèn)試駕資格（檢查駕駛證、身份證等，詢問是否飲酒）活動(dòng)內(nèi)容X敢作敢為01號(hào)碼貼樣式開場(chǎng)視頻主持人畫外音“全新BMWX1南昌上市發(fā)布會(huì)”正式開始，屏幕開始播放BMWX1發(fā)布會(huì)開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)視頻?；顒?dòng)內(nèi)容開場(chǎng)表演視頻結(jié)束，兩位舞蹈演員以快閃方式躍上舞臺(tái)，開啟一段熱情的舞蹈表演，詮釋全新BMWX1“敢作敢為”的產(chǎn)品精神。舞蹈演員服裝：嘻哈涂鴉類型風(fēng)格。屏幕配合出現(xiàn)全新BMW

X1街區(qū)畫面。呈現(xiàn)年輕人富于冒險(xiǎn)、敢于展現(xiàn)的勇敢精神。活動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人開場(chǎng)介紹過后，領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭，以飽滿話語將與會(huì)來賓的情緒充分調(diào)動(dòng)，宣告全新BMWX1即將到來并闡述產(chǎn)品定位?；顒?dòng)內(nèi)容新車亮相主持人畫外音，大屏幕首先播放亮相視頻過后，音樂開啟，主持人邀請(qǐng)兩位領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，為新車揭開大幕?；顒?dòng)內(nèi)容新車講解新車亮相過后，主持人邀請(qǐng)講師登臺(tái)，講述產(chǎn)品的出色品質(zhì)與亮點(diǎn)。在講師講解的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)配合播放講解PPT，使講解更加生動(dòng)形象。活動(dòng)內(nèi)容公布價(jià)格：講師講解完畢后，主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)公布全新BMWX1的各款車型及價(jià)格，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕配合播放畫面。試駕體驗(yàn)內(nèi)容：試駕準(zhǔn)備：（暖場(chǎng)期間）客戶填寫試駕表格，核實(shí)身份證、駕駛證，領(lǐng)取試駕號(hào)碼牌。試駕環(huán)節(jié)：1.講師首先講解試駕項(xiàng)目，注意事項(xiàng)。2.車手老師進(jìn)行試駕項(xiàng)目示范3.主持人按順序叫號(hào)，客戶按號(hào)碼牌順序依次進(jìn)場(chǎng)體驗(yàn)試駕。

試駕順序:每次進(jìn)入2人，1號(hào)體驗(yàn)X1道路試駕，2號(hào)體驗(yàn)X家族道具項(xiàng)目試駕。隨后交換。兩人分別體驗(yàn)完兩個(gè)項(xiàng)目為一輪。隨后3/4號(hào)進(jìn)場(chǎng)，以此類推。試駕應(yīng)急預(yù)案：現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備好應(yīng)急醫(yī)藥箱、創(chuàng)可貼、繃帶、滅火器等。各個(gè)關(guān)鍵區(qū)域安排工作人員維護(hù)秩序，確保場(chǎng)地安全?；顒?dòng)內(nèi)容互動(dòng)環(huán)節(jié)1.活動(dòng)前期微信傳播X驚喜集贊頒獎(jiǎng)：前期倒計(jì)時(shí)圖片點(diǎn)贊數(shù)，以及現(xiàn)場(chǎng)照片發(fā)朋友圈點(diǎn)贊數(shù)，獲贊總數(shù)前三名各獲得獎(jiǎng)品一份。2.微信賽跑競(jìng)賽：每隔15分鐘，現(xiàn)場(chǎng)等候的客戶掃描和誠之寶二維碼，進(jìn)行一輪微信賽跑競(jìng)賽，每輪第一名獲得獎(jiǎng)品一份。3.媒體及客戶朋友在現(xiàn)場(chǎng)可以參與微信轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，只要拍攝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片6張及以上，附上文字“敢作敢為，我在南昌和誠之寶全新BMWX1上市鑒賞會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，活動(dòng)結(jié)束前將根據(jù)朋友圈點(diǎn)贊數(shù)量評(píng)選出前三名嘉賓，獲得獎(jiǎng)品一份。

活動(dòng)內(nèi)容禮品設(shè)置伴手禮：戶外燒烤架一副（共50份）(活動(dòng)公司采購）微信賽跑比賽：寶馬原廠折疊雨傘（共6份）(市場(chǎng)部現(xiàn)有）活動(dòng)前期宣傳招募微信集贊X驚喜大獎(jiǎng)：

一等獎(jiǎng)：戶外帳篷；（活動(dòng)公司采購）