實戰(zhàn)：5步讓直通車質(zhì)量分上漲

實戰(zhàn)：5步讓直通車質(zhì)量分上漲

當推廣一款寶貝時，第一步是檢查寶貝類目發(fā)布是否正確，方法是進入直通車后臺，點擊流量解析，然后輸入你要查詢的關(guān)鍵詞，點擊查詢相關(guān)類目推薦；第二步是將寶貝的屬性設(shè)置精準，在我們發(fā)布寶貝時，能填的地方的盡量填完善，這不僅是為了幫助提高質(zhì)量得分，現(xiàn)在買家搜索寶貝的時候偏向于一層一層通過點選對應(yīng)的屬性篩選下去，所以盡量填寫完整屬性，有助于增加寶貝的曝光度。第三步，推廣標題與主要關(guān)鍵詞的契合度，盡量讓推廣標題和寶貝標題包含主要關(guān)鍵詞，主要關(guān)鍵詞才是我們直通車的核心關(guān)鍵詞，這個也是2/8定律：80%的流量來源于20%的主關(guān)鍵詞；第四步，提升點擊反饋，主要是采用兩個推廣創(chuàng)意不斷測試，優(yōu)化優(yōu)化推廣標題和主圖能幫助我們有效提升點擊率，優(yōu)化寶貝的寶貝詳情，提升寶貝的收藏和評價等提升寶貝的轉(zhuǎn)化率；(點擊率涉及內(nèi)容非常多，優(yōu)化方法后續(xù)有專題學習，這里不贅述)第五步，增加累積性，不間斷推廣。在投放時間這里，我們可以采用分時折扣。如果你晚上不在線，你可以設(shè)置投放比例低一點，但是一定不能停掉，有的掌柜白天推晚上不推，或者周一到周五推，周末不推，這都是影響質(zhì)量得分的。這五步都完成了，質(zhì)量得分還是上不去怎么辦？那么我們具體問題就要具體分析了，首先看下現(xiàn)在質(zhì)量得分的分數(shù)，對應(yīng)一一檢查，如下表；以上就是我們今天的質(zhì)量得分優(yōu)化方法，定向推廣各位掌柜務(wù)必要去運用剛才學到的方法，才能對自己的店鋪真正有所幫助。最后是一些常見問題解答；1)問：推廣計劃A的寶貝X的關(guān)鍵詞M的得分會不會影響推廣計劃B的寶貝Y的關(guān)鍵詞M的質(zhì)量得分？答：不會影響。但是同一個寶貝在展現(xiàn)的時候會被去重，也就是說同一個寶貝在不同推廣計劃下推廣，只展現(xiàn)質(zhì)量得分*出價最高的那個。2)問：我的質(zhì)量得分現(xiàn)在是6，7分但是基本設(shè)置沒有問題，我該怎么做才能提升質(zhì)量得分到8，9分？答：這個問題上面有解答，這邊再啰嗦下，有以下三種情況：a)如果類目，屬性，關(guān)鍵詞相關(guān)性顯示一個或幾個相關(guān)性不好，那么您可以通過修改相應(yīng)的設(shè)置來提高質(zhì)量得分；b)如果類目，屬性，關(guān)鍵詞相關(guān)性都顯示“好”，就需要去優(yōu)化創(chuàng)意，包括標題，圖片等，去提高寶貝的受歡迎程度(主要是單品和店鋪的點擊率指標)；c)質(zhì)量得分的分數(shù)是一個相對的分值，不是絕對分值，分值的高低體現(xiàn)了該寶貝在當前競爭中的位置。如果該關(guān)鍵詞的競爭程度較大，您的質(zhì)量得分有可能處于一個中等水平而無法提升。3)問：一些冷門詞是不是比較容易得到9丶10分這樣的高分呢？因為質(zhì)量得分是跟競爭對手比較出來的值，那如果沒有人競爭是不是就比較容易的得到高分？那熱門詞相對是不是就難拿高分一點呢？答：是的。冷門詞的競爭人數(shù)少，所以相對而言有競爭力的人就少。那么和他們相比，得到高分的機會就大。比如一個詞只有一個人買，那他很可能就是10分了。熱門詞因為有大批質(zhì)量很好的賣家，所以有些質(zhì)量一般的寶貝，得到的相對分數(shù)就會低一些。4)問：投放時常的投放比例調(diào)整對質(zhì)量得分有影響嗎？比如我的出價是5毛白天出價150%晚上出價50%這樣投放對關(guān)鍵詞的質(zhì)量分有影響嗎？答：這樣的設(shè)置對質(zhì)量得分沒有直接影響。正常降低出價對質(zhì)量得分也是沒有直接影響的。5)問：怎么樣繼續(xù)增加高質(zhì)量得分關(guān)鍵詞?增加到多少數(shù)量合適，200個高質(zhì)量得分吃力？答：首先，添加的關(guān)鍵詞是要與推廣寶貝十分相關(guān)的，其次定期優(yōu)化直通車推廣的圖片丶標題可以持續(xù)提升質(zhì)量得分。至于詞數(shù)要不要到200個，要根據(jù)所處行業(yè)而看了，建議的話關(guān)鍵詞較多，流量來源也更多。200個關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都高，這個是很難做到的，那么只能是不斷優(yōu)化，盡量讓對你重要的關(guān)鍵詞保持較高的質(zhì)量得分。6)問：質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞怎么辦？如果質(zhì)量得分低的關(guān)健詞刪了，會影響寶貝點擊率嗎？答：跟寶貝不相關(guān)的詞質(zhì)量得分低，就不建議去優(yōu)化了，本身相關(guān)性不好可以直接刪除；如果是相關(guān)性好的詞質(zhì)量得分低，那么要看是“關(guān)鍵詞相關(guān)性丶類目相關(guān)性丶屬性相關(guān)性”哪一項分數(shù)低就優(yōu)化哪一項，如果三項都是好，質(zhì)量分數(shù)還是低，那么就是其他相關(guān)因素的分數(shù)低了，這就表示在展示位置上，本次推廣不受買家的喜愛，需要進一步優(yōu)化圖標和標題。質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞刪了有利于提高該寶貝下所有關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，可以間接提高該寶貝的點擊率。7)問：如果暫停推廣買家反饋就沒有了嗎？答：如果是效果好的寶貝，停止推廣兩周左右后會損失累計的好的買家反饋信息。暫停兩周后重新推廣的寶貝&新推廣的寶貝，系統(tǒng)會匹配給該寶貝一個行業(yè)平均的點擊反饋分數(shù)讓其參與排序。8)問：質(zhì)量得分現(xiàn)在的更新時間是多久？定期更新大概多久更新？答：質(zhì)量得分每天凌晨全量更新一次，新增詞是半小時左右更新；如果修改寶貝信息，比如修改類目，屬性，推廣標題等，所有關(guān)鍵詞得分是第二天凌晨更新；9)問：10分代表的是滿分的含義么？是不是10分就是最好的？答：質(zhì)量得分的分數(shù)是一個相對的分值，不是絕對分值，分值的高低體現(xiàn)了該寶貝在當前競爭中的位置；分數(shù)越高說明越有競爭力，反之分數(shù)低競爭力就弱。10分代表當前寶貝在當前關(guān)鍵詞的競爭中處于一個競爭力比較強的位置，通俗的說10分的寶貝，絕大多數(shù)都可以以一個合理的價格排到首頁。10分只代表競爭力最高的檔次，這個檔次里也可能有第一丶第十丶第20。10)問：質(zhì)量得分是10分，但價格調(diào)多高都是100名以后是怎么回事?怎么優(yōu)化?答：質(zhì)量得