廣告的魅力綜合實(shí)踐

廣告的魅力綜合實(shí)踐第一頁，共五十頁，2022年，8月28日公益廣告：推銷某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，提高公眾的文明程度,獲取良好的社會(huì)效益。廣告：為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體公開而廣泛的向公眾傳遞信息的宣傳手段。

商業(yè)廣告：提高產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，獲得經(jīng)濟(jì)利益。廣告知識知多少第二頁，共五十頁，2022年，8月28日廣告的分類視聽廣告：聲音影像音樂節(jié)奏圖象廣告：以圖片為主文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星歌星各行業(yè)代表人物

第三頁，共五十頁，2022年，8月28日1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2.做廣告需要付費(fèi)；3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。廣告的特點(diǎn)第四頁，共五十頁，2022年，8月28日商業(yè)廣告的特點(diǎn)

突出功效

含蓄精煉

新穎獨(dú)特

妙用修辭

真實(shí)準(zhǔn)確第五頁，共五十頁，2022年，8月28日圖象廣告對比下面兩個(gè)廣告哪個(gè)更有創(chuàng)意

第六頁，共五十頁，2022年，8月28日你能夠讀懂下面這些廣告嗎？第七頁，共五十頁，2022年，8月28日珍惜資源愛護(hù)地球第八頁，共五十頁，2022年，8月28日

這副作品呼吁全國人民團(tuán)結(jié)起來，抗擊洪水。洪水是無情的，可是民族的力量是巨大的，只要大家齊心協(xié)力，必能戰(zhàn)勝洪水！用手相上的“生命線”喻示長江是中華民族的生命線，保護(hù)長江也就是保護(hù)中華民族。比喻生動(dòng)形象。第九頁，共五十頁，2022年，8月28日作品名稱：祖國統(tǒng)一少了這一點(diǎn)，就不是一個(gè)完整的中國！完成祖國統(tǒng)一是中華民族長久以來最大的愿望。這則廣告把臺(tái)灣比作China中I的一點(diǎn)，臺(tái)灣是中國神圣不可分割的一部分的寓意顯然易見！第十頁，共五十頁，2022年，8月28日雀巢雪糕廣告第十一頁，共五十頁，2022年，8月28日第十二頁，共五十頁，2022年，8月28日創(chuàng)意廣告

萬一網(wǎng)制作收集整理，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究萬一網(wǎng)制作收集整理，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究第十三頁，共五十頁，2022年，8月28日牙口好，胃口就好第十四頁，共五十頁，2022年，8月28日果汁廣告第十五頁，共五十頁，2022年，8月28日雀巢咖啡廣告。每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴第十六頁，共五十頁，2022年，8月28日愛普生打印機(jī)的廣告。讓鳥媽媽等了一生的孵化第十七頁，共五十頁，2022年，8月28日刀具的廣告第十八頁，共五十頁，2022年，8月28日孕婦咨詢中心的廣告。形象的表達(dá)令人叫絕第十九頁，共五十頁，2022年，8月28日瑞士軍刀滴廣告第二十頁，共五十頁，2022年，8月28日快干油漆滴廣告第二十一頁，共五十頁，2022年，8月28日殺蟲劑

第二十二頁，共五十頁，2022年，8月28日變白的奧~妙！第二十三頁，共五十頁，2022年，8月28日第二十四頁，共五十頁，2022年，8月28日剃刀和鴿子

德國索林根剃刀公司將這個(gè)聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會(huì)身首異處。第二十五頁，共五十頁，2022年，8月28日保險(xiǎn)公司廣告美國全國保險(xiǎn)公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會(huì)發(fā)生的？災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險(xiǎn)吧。第二十六頁，共五十頁，2022年，8月28日一次性剃須刀

為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個(gè)男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？第二十七頁，共五十頁，2022年，8月28日麥當(dāng)勞“日晷”

2006年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘，每一個(gè)小時(shí)數(shù)字上放一個(gè)麥當(dāng)勞食品，當(dāng)時(shí)這個(gè)廣告達(dá)到了最佳的宣傳效果。第二十八頁，共五十頁，2022年，8月28日耐克廣告牌內(nèi)置跑步機(jī)

耐克鼓勵(lì)路人停下來跑一會(huì)兒步，在美國墨西哥路邊放著一個(gè)廣告牌，廣告牌有一個(gè)內(nèi)置的跑步機(jī)。根據(jù)跑步者跑的里程，耐克公司會(huì)相應(yīng)捐一筆錢給兒童基金會(huì)。第二十九頁，共五十頁，2022年，8月28日Penline膠帶

Penline一定對他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，四個(gè)角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)。第三十頁，共五十頁，2022年，8月28日節(jié)能燈

這個(gè)廣告牌的設(shè)計(jì)者使用運(yùn)動(dòng)傳感器來提醒從它下面走過的人，當(dāng)行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會(huì)記不住這款節(jié)能燈呢！第三十一頁，共五十頁，2022年，8月28日齒牙膏廣告牌

路人絕不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)不尋常的護(hù)齒牙膏廣告牌。第三十二頁，共五十頁，2022年，8月28日喜力啤酒

這是一個(gè)非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！

第三十三頁，共五十頁，2022年，8月28日廣告語

不是玩文字游戲第三十四頁，共五十頁，2022年，8月28日哪個(gè)廣告詞讓你印象最深？鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳鶴舞白沙我心飛翔中國平安平安中國天生的強(qiáng)生的健康成就未來 人頭馬一開好運(yùn)自然來第三十五頁，共五十頁，2022年，8月28日廣告語是什么？

它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語。廣告語在廣告中所起的作用是畫龍點(diǎn)睛或是錦上添花。完全可以這樣說，優(yōu)秀的廣告語已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結(jié)晶。許多精彩的廣告語像陳年老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長，令人難忘。

第三十六頁，共五十頁，2022年，8月28日怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語呢？

第三十七頁，共五十頁，2022年，8月28日首先，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。廣告語是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和整個(gè)廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告語在現(xiàn)在看來它可以獨(dú)立存在、單獨(dú)使用，但它當(dāng)初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費(fèi)者接受并喜愛的。如果沒有這些，它單獨(dú)是立不住的，甚至我們聽到以后毫無感覺。

第三十八頁，共五十頁，2022年，8月28日好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下，與產(chǎn)品發(fā)展階段，與企業(yè)身份相符。

我們在進(jìn)行廣告語的創(chuàng)意思維的時(shí)候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費(fèi)者需求的感受上著眼。

第三十九頁，共五十頁，2022年，8月28日有一種很好吃的巧克力豆——M&M巧克力豆，相信很多人都吃過。在二十世紀(jì)40年代的時(shí)候，有一著名的廣告人，他接到這個(gè)產(chǎn)品后，馬上發(fā)現(xiàn)這是在當(dāng)時(shí)第一種用糖衣裹著的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的廣告語脫口而出，一直流傳至今。這句只用了10分鐘就創(chuàng)意出的廣告語就是從產(chǎn)品中提煉出的，這八個(gè)字使產(chǎn)品特點(diǎn)一下跳了出來，非常具體有用。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關(guān)消費(fèi)者的利益——不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。這個(gè)廣告人雷斯就是“獨(dú)特的銷售主張”學(xué)派的首創(chuàng)者。

第四十頁，共五十頁，2022年，8月28日世界著名經(jīng)典廣告語欣賞

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。第四十一頁，共五十頁，2022年，8月28日雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

第四十二頁，共五十頁，2022年，8月28日麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

第四十三頁，共五十頁，2022年，8月28日德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

第四十四頁，共五十頁，2022年，8月28日英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司５％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“Intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

第四十五頁，共五十頁，2022年，8月28日

請猜猜下面的廣告語是為哪種產(chǎn)品做的廣告？1一毛不拔2閑妻良母3夏天的“涼”友，冬天的“伙伴”4不打不相識5口服心服6鮮為人知（牙刷）（洗衣機(jī)）（空調(diào)）（打字機(jī)）（口服液）（味精）第四十六頁，共五十頁，2022年，8月28日比一比，看你喜歡誰

請勿亂扔垃圾?。阒牢以诘饶銌?？）請勿喧嘩?。ㄇ那牡膩恚那牡娜?。）禁止踐踏草坪（請不要踩我，我會(huì)痛的。）請節(jié)約糧食（誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。）請隨手沖掉。（來也匆匆去也沖沖）第四十七頁，共五十頁，2022年，8月28日視頻廣告欣賞下面兩段視頻廣告