國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場營銷的重要性,國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易論文

國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場營銷的重要性,國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易論文內(nèi)容摘要：在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，怎樣更有效施行國際市場營銷策略，對于提升國際貿(mào)易的整體水平至關(guān)重要，而當(dāng)前一些企業(yè)在國際市場營銷方面仍然存在缺乏。本文對此進(jìn)行了研究和探尋求索，在扼要分析國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場營銷重要性的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了國際市場營銷存在的問題，并就怎樣更好地施行國際市場營銷提出有針對性的策略。本文關(guān)鍵詞語：國際貿(mào)易；實(shí)務(wù)；市場營銷；營銷策略；隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，我們國家企業(yè)介入國際競爭的意識和能力不斷加強(qiáng)，這也使我們國家很多企業(yè)愈加高度重視發(fā)展國際貿(mào)易，并且積極探尋求索愈加有效的國際市場營銷策略，在一定程度上促進(jìn)了國際貿(mào)易的有效性。但深切進(jìn)入分析當(dāng)下我們國家一些企業(yè)開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的整體運(yùn)行情況，盡管對國際市場營銷給予了一定的重視，但卻存在國際市場營銷缺乏針對性、系統(tǒng)性和全面性的問題，十分是在施行國際市場營銷的經(jīng)過中，不重視本身競爭力和影響力的提升，導(dǎo)致國際市場營銷無法獲得實(shí)實(shí)在在的成效，進(jìn)而制約了國際貿(mào)易的有效開展，要求廣大企業(yè)既要深入認(rèn)識到國際市場營銷的在國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中的積極作用，同時(shí)也要切實(shí)加大改革和創(chuàng)新力度，推動(dòng)國際市場營銷獲得更大突破。一、國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場營銷的重要性在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，要想使國際貿(mào)易獲得實(shí)實(shí)在在的成效，必須高度重視市場營銷，只要這樣，才能使企業(yè)在國際貿(mào)易中獲取更大的收益，同時(shí)也能夠提升企業(yè)的國際競爭力。一方面，企業(yè)通過大力施行市場營銷策略，能夠使國際貿(mào)易具有很強(qiáng)的針對性，比方一些企業(yè)的產(chǎn)品為了能夠迅速占領(lǐng)國際市場，高度重視國際市場營銷體系建設(shè)，構(gòu)建了相比照較完善的國際市場營銷組織機(jī)構(gòu)和管理體系，在開展國際市場營銷的經(jīng)過中更具有針對性和系統(tǒng)性，進(jìn)而促進(jìn)了企業(yè)的影響力和競爭力，甚至?xí)挂恍┢髽I(yè)在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中步入創(chuàng)新發(fā)展的軌道。另一方面，企業(yè)通過大力施行市場營銷策略，還能夠進(jìn)一步優(yōu)化和完善本身的國際貿(mào)易環(huán)境，十分是在全球經(jīng)濟(jì)一體化的新形勢下，企業(yè)要想開展國際貿(mào)易，必須愈加高度重視國際市場體系建設(shè)，通過大力施行國際市場營銷策略，能夠運(yùn)用科學(xué)的市場營銷理論以及市場營銷組合，最大限度的提升企業(yè)的市場營銷能力，比方有的企業(yè)為了能夠提升本身在國際貿(mào)易中的地位以及話語權(quán)，在開展國際貿(mào)易的經(jīng)過中，進(jìn)一步優(yōu)化和完善了國際市場營銷形式，十分是運(yùn)用國際電子商務(wù)開展國際市場營銷；還有的企業(yè)愈加高度重視國際市場營銷經(jīng)過中的運(yùn)營形式創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化品牌創(chuàng)新，這也在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)國際地位的提升，不僅其知名度越來越大，而且也使企業(yè)能夠在國際市場上具有很強(qiáng)的發(fā)展能力。二、國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場營銷存在的問題1.營銷理念缺乏創(chuàng)新理念具有重要的先導(dǎo)性作用。企業(yè)在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，一定要深入認(rèn)識到國際市場營銷的重要價(jià)值，并不斷創(chuàng)新國際市場營銷理念，但當(dāng)前一些企業(yè)在這方面還存在眾多不到位的方面。比方一些企業(yè)還沒有將國際市場營銷納入到國際化經(jīng)營體系當(dāng)中，對國際市場營銷的投入力度不夠，導(dǎo)致國際市場營銷的開展具有一定的制約性；再比方還有一些企業(yè)不重視國際市場營銷與文化的有效結(jié)合，在文化營銷與營銷文化互動(dòng)創(chuàng)新方面相比照較薄弱，這也直接導(dǎo)致一些企業(yè)國際市場營銷機(jī)制不夠完善，還沒有從提升本身的國際地位以及影響力等眾多方面開展國際市場營銷活動(dòng)，國際市場營銷的整體性和系統(tǒng)性不強(qiáng)，甚至很多企業(yè)以為推銷產(chǎn)品就是國際市場營銷。2.市場定位不夠準(zhǔn)確當(dāng)前一些企業(yè)在開展國際市場營銷的經(jīng)過中，普遍存在市場定位不夠準(zhǔn)確的問題。比方一些企業(yè)在開展國際市場營銷方面缺乏深切進(jìn)入的市場調(diào)查和分析，生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合國際市場的需求，最根本的原因就是不注重從外國消費(fèi)者的角度進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，針對性不強(qiáng)，因此無法有效打開國際市場；還有一些企業(yè)在開展國際市場營銷的經(jīng)過中沒有把握產(chǎn)品的核心價(jià)值，缺乏消費(fèi)需求導(dǎo)向的國際市場營銷思想，同時(shí)在國際市場營銷渠道建設(shè)方面也比擬單一，直接導(dǎo)致國際市場營銷無法獲得實(shí)實(shí)在在的成效。3.品牌意識比擬薄弱對于企業(yè)來講，要想使國際市場營銷獲得突破，至關(guān)重要的就是要牢固樹立品牌意識，大力施行品牌營銷策略，但當(dāng)前我們國家一些企業(yè)在這方面還比擬薄弱。比方一些企業(yè)還沒有正確處理好制造與創(chuàng)造二者之間的關(guān)系，很多企業(yè)在開展國際市場營銷的經(jīng)過中不重視打造本身的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，愈加重視占領(lǐng)國際市場和提高銷售額，而沒有從打造品牌的角度進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和研究；再比方還有一些企業(yè)沒有上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈國際市場營銷體系，十分是很多企業(yè)為了能夠擴(kuò)大國際市場規(guī)模，價(jià)格戰(zhàn)是其最常用的營銷手段，卻沒有從提高產(chǎn)品檔次、強(qiáng)化對外宣傳以及開展事件營銷等眾多方面打造本身的品牌優(yōu)勢。4.營銷形式比擬落后當(dāng)前我們國家一些企業(yè)在這方面還沒有引起重視。比方一些企業(yè)還沒有將發(fā)展國際電子商務(wù)作為重要的營銷手段，線上與線下相結(jié)合的國際市場營銷形式還沒有構(gòu)成，很多企業(yè)不重視運(yùn)用國際電子商務(wù)降低國際市場營銷成本和提高國際市場營銷效率。還有一些企業(yè)沒有深入認(rèn)識到國際貿(mào)易具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此在開展國際市場營銷的經(jīng)過中缺乏風(fēng)險(xiǎn)防備意識和風(fēng)險(xiǎn)防備能力，因此也沒有對可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的調(diào)查、分析和監(jiān)測，導(dǎo)致出現(xiàn)了一系列問題，比方有的企業(yè)在與一帶路沿線國家開展國際貿(mào)易的經(jīng)過中，由于沒有對可能出現(xiàn)的政治風(fēng)險(xiǎn)等眾多風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效防備，導(dǎo)致國際市場營銷出現(xiàn)重大損失。三、國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場營銷的優(yōu)化策略1.創(chuàng)新營銷理念創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂，理念是行動(dòng)的先導(dǎo)。企業(yè)在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，要將國際市場營銷上升到更高層次層面，運(yùn)用科學(xué)的理念和創(chuàng)新的思路，大力推動(dòng)國際市場營銷改革、創(chuàng)新和發(fā)展。這就需要企業(yè)深入認(rèn)識到國際市場營銷對企業(yè)的價(jià)值，在詳細(xì)的施行經(jīng)過中，應(yīng)當(dāng)建立專門的組織機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)國際市場的開拓以及國際市場營銷的組織，同時(shí)還要在引進(jìn)和培育優(yōu)秀國際市場營銷專業(yè)人才方面下功夫，本著不惜血本引進(jìn)人才的原則，強(qiáng)化人才對國際市場營銷有效性的支撐作用。要將國際市場營銷與文化營銷嚴(yán)密結(jié)合起來，突出文化營銷對國際市場營銷的導(dǎo)向作用，建立相比照較完善的文化營銷機(jī)制，著眼于提升產(chǎn)品和企業(yè)的國際影響力和競爭力，由傳統(tǒng)的推銷產(chǎn)品向文化傳播轉(zhuǎn)型，進(jìn)而能夠使國際市場營銷獲得更大突破。2.明確市場定位對于任何企業(yè)來講，在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，要想使國際市場營銷獲得突破，必須有科學(xué)和準(zhǔn)確的定位，進(jìn)而才能使國際市場營銷獲得突破。在詳細(xì)的施行經(jīng)過中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)切實(shí)加大對國際市場的調(diào)查和分析，了解和把握國際市場的需求情況，并且要牢固樹立消費(fèi)需求導(dǎo)向原則，進(jìn)一步明確本身的產(chǎn)品定位，只要這樣，才能使國際市場營銷步入良性軌道。企業(yè)在施行國際市場定位策略的經(jīng)過中，還要從本身的實(shí)際情況入手，積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，切實(shí)加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，強(qiáng)化產(chǎn)品的文化導(dǎo)向、科技導(dǎo)向、低碳導(dǎo)向，并且要針對不同的群眾設(shè)計(jì)具有特色化、針對性、吸引力的產(chǎn)品，比方企業(yè)能夠針對特定的人群開展特定的市場營銷策略，不僅能夠博得消費(fèi)者的青睞，而且也能夠迅速占領(lǐng)國際市場，在這里基礎(chǔ)上能夠不斷進(jìn)行拓展。3.強(qiáng)化品牌營銷企業(yè)要想大力提升國際貿(mào)易整體水平，必須深入認(rèn)識到國際市場營銷中品牌營銷的重要價(jià)值，十分是要將品牌營銷納入到國際市場營銷體系當(dāng)中，同時(shí)還要將其作為一條主線進(jìn)行有針對性的組織和施行。這就需要企業(yè)要切實(shí)加大對內(nèi)部資源和外部資源的有效融合，強(qiáng)化國際品牌營銷策略的針對性和有效性。要正確處理好制造與創(chuàng)造的關(guān)系，最大限度提升企業(yè)的創(chuàng)造能力，努力通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及其他方面的創(chuàng)新，努力打造具有較強(qiáng)國際知名度的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。要愈加高度重視價(jià)值鏈營銷體系建設(shè)，將品牌營銷融入到國際市場營銷的各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)環(huán)節(jié)，改變傳統(tǒng)的以銷售產(chǎn)品為主的營銷策略，愈加重視品牌建設(shè)，愈加重視強(qiáng)化品牌影響力。4.改良營銷形式在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，企業(yè)必須大力推動(dòng)國際市場營銷形式創(chuàng)新，十分是要在應(yīng)用當(dāng)代科技手段開展市場營銷方面狠下功夫。要將信息技術(shù)應(yīng)用于國際市場營銷當(dāng)中，十分是要著眼于構(gòu)建線上與線下相結(jié)合的國際市場營銷機(jī)制，大力推動(dòng)電子商務(wù)營銷體系建設(shè)，切實(shí)加大電子商務(wù)的投入力度，強(qiáng)化國際電子商務(wù)對國際貿(mào)易的支撐作用，努力在降低國際市場營銷成本、提高國際市場營銷效率方面獲得突破。企業(yè)在改良國際市場營銷形式的經(jīng)過中，還要將國際市場營銷與國際業(yè)務(wù)拓展進(jìn)行有效結(jié)合，比方能夠?qū)⒆叱鋈ヅc國際市場營銷進(jìn)行深度融合，能夠進(jìn)一步提高國際市場營銷的針對性和效能性；再比方還能夠加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建比擬有效的國際市場營銷合力，進(jìn)而提升國際市場營銷的整體實(shí)力等。四、結(jié)束語綜上所述，隨著我們國家改革開放的不斷深化，我們國家對外貿(mào)易步入了創(chuàng)新發(fā)展的軌道，對于企業(yè)來講，要想使國際貿(mào)易實(shí)務(wù)獲得更好的成效，至關(guān)重要的就是要大力施行國際市場營銷策略，這對于促進(jìn)企業(yè)國際貿(mào)易實(shí)務(wù)步入科學(xué)化軌道以及提升企業(yè)的國際影響力和競爭力，強(qiáng)化企業(yè)國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)效益都具有特別重要的支撐作用。這就需要企業(yè)在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，一定要深入認(rèn)識到國際市場營銷的極端重要性，并運(yùn)用科學(xué)的策略以及創(chuàng)新的手段，大力加強(qiáng)國際市場營銷體系建設(shè)，十分是要從提升企業(yè)在國際市場的影響力、吸引力和競爭力，重點(diǎn)在創(chuàng)新營銷理念、明確市場定位、強(qiáng)化品牌營銷、改良營銷形式等眾多方面獲得突破，努力使國際貿(mào)易獲得新的更大的突破。以下為參考文獻(xiàn)[1]劉震。淺析國際貿(mào)易實(shí)