需求和供給的有關(guān)概念均衡價(jià)格的決定形成過(guò)程

第二章供求理論主要內(nèi)容：

1、需求和供給的有關(guān)概念。

2、均衡價(jià)格的決定、形成過(guò)程及其應(yīng)用。說(shuō)明供求決定價(jià)格的基本原理，以及價(jià)格機(jī)制如何調(diào)節(jié)供求、如何配置資源。

3、供求彈性。（包括需求價(jià)格彈性、需求收入彈性、需求交叉價(jià)格彈性、供給彈性）

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教學(xué)目的：通過(guò)本章的教學(xué)，旨在使學(xué)生掌握需求、供給、均衡價(jià)格、需求彈性和供給彈性等基本概念和與之相關(guān)的基本原理。2第一節(jié)需求與供給

一、需求

１、定義

指在一定時(shí)期內(nèi)和一定條件下，消費(fèi)者愿意且有支付能力購(gòu)買某種商品的數(shù)量。構(gòu)成需求的兩個(gè)條件：有購(gòu)買欲望；有購(gòu)買能力。3

需要與需求的區(qū)別：需要是人們的一種心理現(xiàn)象，它表現(xiàn)為人們對(duì)客觀事物的渴求和欲望，是成為人們行動(dòng)的直接導(dǎo)因和原動(dòng)力。作為消費(fèi)者，當(dāng)他只有購(gòu)買消費(fèi)品的欲望，而無(wú)能力支付貨幣時(shí)，就只是需要；只有當(dāng)他既有對(duì)消費(fèi)品的欲望，并且有貨幣支付能力時(shí)，才是需求。

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例如，某個(gè)城鎮(zhèn)有10萬(wàn)戶居民，居民對(duì)電冰箱的需要量是每戶一臺(tái)，但在一定價(jià)格條件下，只有十分之一的居民對(duì)電冰箱有支付能力，這樣，該城市對(duì)電冰箱的有效需求就是1萬(wàn)臺(tái)，而不是10萬(wàn)臺(tái)。5

2、影響需求的因素

(1)

商品本身的價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)，需求量隨著價(jià)格的變動(dòng)呈反方向變動(dòng)。

(2)

消費(fèi)者的收入。在一般情況下，當(dāng)消費(fèi)者的收入水平提高時(shí)，就會(huì)增加對(duì)商品的需求量。相反，當(dāng)消費(fèi)者的收入水平下降時(shí)，就會(huì)減少對(duì)商品的需求量。

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(3)

消費(fèi)者的偏好。消費(fèi)者對(duì)某一商品的消費(fèi)偏好減弱或加強(qiáng)，將直接影響商品的需求量。即使該種商品的價(jià)格不變，需求量也會(huì)發(fā)生變化。

(4)

人們對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期。預(yù)期行情看漲，需求量將增加；預(yù)期行情看跌，需求量將減少。

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(5)

企業(yè)的促銷策略。廣告、推銷方式、銷售渠道的選擇及其實(shí)施效果，都會(huì)影響產(chǎn)品的需求量。

(6)

人口及其構(gòu)成的變動(dòng)。人口數(shù)量、地理分布、文化結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)等，也會(huì)影響商品的需求量。

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(7)

相關(guān)商品的價(jià)格變動(dòng)。相關(guān)商品的價(jià)格發(fā)生變化，即使某種商品的價(jià)格不變，消費(fèi)者對(duì)它的需求量也會(huì)發(fā)生變化。相關(guān)商品包括：

(A)互補(bǔ)商品：指兩種商品共同滿足一種欲望。例如，錄音機(jī)與磁帶，汽車與汽油?；パa(bǔ)商品之間價(jià)格變動(dòng)時(shí)，對(duì)需求量的影響是：一種商品的價(jià)格上升時(shí)，對(duì)另一種商品的需求量就減少。價(jià)格與數(shù)量變動(dòng)呈反方向變動(dòng)。9

(B)

替代商品：指兩種商品可以互相代替來(lái)滿足同一種欲望。例如，面粉與大米，煤氣與石油。替代商品之間價(jià)格變動(dòng)時(shí)，對(duì)需求量的影響是：一種商品的價(jià)格上升時(shí)，對(duì)另一種商品的需求量就增加。價(jià)格與數(shù)量變動(dòng)呈同方向變動(dòng)。10

3、需求函數(shù)

表示某種商品的需求量與影響該種商品需求量的諸因素之間的關(guān)系。一般形式：Ｑx＝f（Ｐx

，Ｐs

，Ｉ，Ｔ，Ｅ，Ａ，…）Ｑx：對(duì)某種商品（如Ｘ）的需求量；

Ｐx（價(jià)格），Ｐs（替代商品的價(jià)格），Ｉ（收入），Ｔ（偏好），Ｅ（對(duì)價(jià)格的預(yù)期變動(dòng)），Ａ（企業(yè)廣告費(fèi)），…：影響該商品需求量的自變量。11

需求函數(shù)可能是線性的，也可能是非線性的，應(yīng)視具體問(wèn)題而定。

例如，某洗衣廠在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，確定出市場(chǎng)上對(duì)該廠洗衣機(jī)的需求函數(shù)為：

Ｑ＝－200Ｐ＋200M＋0.5Ａ上式表明，Ｑ是Ｐ，M，Ａ的線性函數(shù)，而且，價(jià)格每增加１元，居民對(duì)洗衣機(jī)的需求量將減少200

臺(tái)；居民收入每增加１元，將增加需求量200臺(tái)；廣告費(fèi)每增加１元，將增加需求量0.5臺(tái)。12

假定在計(jì)劃年度內(nèi)，預(yù)計(jì)來(lái)年Ｐ＝300元，M＝800元，Ａ＝10000元，那么，計(jì)劃期該洗衣機(jī)的預(yù)計(jì)需求量為105000臺(tái)。即：Ｑ＝105000（臺(tái)）在企業(yè)的產(chǎn)品需求函數(shù)中，究竟應(yīng)該包括哪些影響需求量的自變量，主要取決于企業(yè)的目標(biāo)和所掌握的信息。

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4、需求曲線

其它條件不變時(shí)，將某商品價(jià)格與其購(gòu)買量（或需求量）關(guān)聯(lián)起來(lái)的曲線。此時(shí)，需求函數(shù)可表示為：ＱD=f（Ｐ）

例如，在上述洗衣機(jī)的需求函數(shù)中，假定在方程的諸變量中，居民收入與廣告費(fèi)是固定的，分別為800元、10000元，而只有價(jià)格是變動(dòng)的。那么，方程就可寫成：Ｑ＝165000－200Ｐ需求曲線上的各點(diǎn)，反映了洗衣機(jī)的價(jià)格與其需求量之間的關(guān)系。如圖2-1所示。14P（元）Q（臺(tái)）OQ=165000-200PAB圖2-11650008258500040050065000?C?D需求曲線上的各點(diǎn)，反映了洗衣機(jī)的價(jià)格與其需求量之間的關(guān)系。如圖2-1所示。15注意：圖中的需求量繪在橫軸上，它是因變量，而把價(jià)格（自變量）繪在縱軸上。通常，我們一般將因變量繪在縱軸上，這樣就可能引起概念上的混亂。因?yàn)楹苋菀祝?xí)慣）將需求方程寫成Ｑ＝165000－200Ｐ的形式，從而錯(cuò)誤地作圖，將165000當(dāng)作縱軸的截矩（而不是橫軸的截矩），并同樣地錯(cuò)定了曲線的斜率。

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價(jià)格繪在縱軸上，數(shù)量繪在橫軸上的作圖法，導(dǎo)源于許多年前的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論。那時(shí)侯，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格無(wú)控制能力，但卻能控制產(chǎn)量，通過(guò)產(chǎn)量去決定產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。所以，在原始模式中，價(jià)格是因變量，數(shù)量（指供給量，不是需求量）是自變量。由于這個(gè)緣故，價(jià)格／數(shù)量圖就這樣畫出來(lái)了。

17需求曲線既可以用方程表示，也可以用圖形來(lái)表示，還可以用需求表來(lái)表示。需求表就是用表格形式列出需求量與價(jià)格之間的關(guān)系。需求曲線分為個(gè)人需求曲線和市場(chǎng)需求曲線。二者的形狀類同。18個(gè)人需求曲線表示單個(gè)消費(fèi)者愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系；市場(chǎng)需求曲線表示市場(chǎng)上全體消費(fèi)者愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。市場(chǎng)需求曲線可由市場(chǎng)中各單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線橫向相加求得。即在每個(gè)價(jià)格之下的市場(chǎng)需求量是所有個(gè)人在該價(jià)格之下的需求量之和。19

5、需求函數(shù)與需求曲線的區(qū)別需求函數(shù)規(guī)定了需求量與決定需求全部變量之間的關(guān)系。需求曲線僅僅是需求函數(shù)的一部分，它在所有其它自變量的作用保持不變時(shí)，反映了某種產(chǎn)品的價(jià)格與需求量之間的關(guān)系。

6、需求量和需求的變動(dòng)

(1)

需求量的變動(dòng)：非價(jià)格因素維持不變，由于價(jià)格變動(dòng)而引起需求量的變動(dòng)。20

特點(diǎn)：需求曲線維持不動(dòng)，需求量隨價(jià)格變動(dòng)而沿著原需求曲線變動(dòng)。

(2)

需求的變動(dòng)：價(jià)格保持不變，其它非價(jià)格因素發(fā)生變化時(shí)，導(dǎo)致需求量的變動(dòng)。特點(diǎn)：需求曲線位移。需求曲線右上移，意味著需求增加；需求曲線左下移，意味著需求減少。21PQOQ0Q1P0D0D1E0E1圖2-2

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二、供給

１、定義在一定時(shí)期內(nèi)和一定條件下，生產(chǎn)者愿意并且能夠?yàn)橄M(fèi)者提供某種商品的數(shù)量。供給的兩個(gè)條件：有出售的愿望；有供應(yīng)的能力。

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2、影響供給的因素（1）產(chǎn)品的價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格上漲，供給量就會(huì)增加，反之則反是。（2）生產(chǎn)成本以及影響生產(chǎn)成本的生產(chǎn)要素價(jià)格。當(dāng)價(jià)格既定時(shí)，成本越高，利潤(rùn)就越少，從而企業(yè)的供給量就會(huì)減少。反之，成本越低，利潤(rùn)就越多，從而企業(yè)的供給量就會(huì)增加。企業(yè)產(chǎn)品成本的高低，又受生產(chǎn)要素價(jià)格高低的影響。要素價(jià)格越高，成本越高，反之則反是。

24（3）生產(chǎn)技術(shù)水平。如果技術(shù)水平有所提高或改進(jìn)，不僅會(huì)降低生產(chǎn)成本，而且會(huì)使企業(yè)在原來(lái)的價(jià)格之下，供給更多的產(chǎn)品。（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多少。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越多，實(shí)力越雄厚，產(chǎn)品質(zhì)量越高，對(duì)本企業(yè)的威脅越大，致使供給減少。25

（5）相關(guān)商品的價(jià)格。比如，替代商品價(jià)格降低，本企業(yè)商品的供給量就會(huì)因銷量減少而減少了供給。（6）生產(chǎn)者對(duì)商品未來(lái)行情的預(yù)期。某種商品的行情看漲，供給量將減少；某種商品的行情看跌，供給量將增加。

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3、供給函數(shù)：表示某種商品的供給量與影響該商品供給量的諸因素之間的關(guān)系。一般形式為：ＱS＝ｆ（Ｐ，Ｃ，Ｅ，…）

4、供給曲線：指其它條件不變時(shí)，將某商品的價(jià)格與其供給量關(guān)聯(lián)起來(lái)的曲線。供給曲線特征：向右上方傾斜，具有正斜率。

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PQSO圖2-3P1P2Q1Q228供給曲線的斜率，對(duì)購(gòu)買者極為重要。如果供給曲線的斜率很大（曲線很陡），就意味者只有按很高的價(jià)格，增長(zhǎng)的需求才能得到滿足。相反，供給曲線的斜率很?。ㄇ€平緩），則表明生產(chǎn)能迅速擴(kuò)大，更高的需求不會(huì)引起價(jià)格的大幅度上漲。

29影響供給曲線斜率的因素：

(1)

產(chǎn)品特點(diǎn)。某些產(chǎn)品擴(kuò)大生產(chǎn)困難，其供給曲線的斜率就大；相反，產(chǎn)品擴(kuò)大生產(chǎn)容易，則其供給曲線的斜率就小。

30P2P1P2P1Q1Q2Q1Q2QPPQOOSS圖2-4圖2-531

(2)

時(shí)間長(zhǎng)短。在短期內(nèi)，迅速增加產(chǎn)量是有困難的，所以供給曲線很陡。但在長(zhǎng)期，更多的資源能夠投入生產(chǎn)，新的工廠也能建成和投產(chǎn)，所以供給曲線的斜率就比較小。

(3)

交通運(yùn)輸及信息傳遞情況。運(yùn)輸迅速，信息靈通，斜率較小；運(yùn)輸緩慢，信息阻塞，斜率較大。