標志設計構思及表現(xiàn)形式

標志設計構思及表現(xiàn)形式2014.10.08《米萊課堂學習系列》標志的構思手法標志構思方向標志設計方法標志設計表現(xiàn)手法標志的構思手法采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象，大膽直白。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。例：表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等。1、表象手法采用與標志內容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。例：如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。2、象征手法采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內容和特點。例：如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。3、寓意手法用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。例：采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。4、模擬手法采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。5、視感手法標志構思方向1、以對象為特征的創(chuàng)意設計2、以對象名稱首字母為主的創(chuàng)意設計3、用對象的全名組合創(chuàng)意4、形象化創(chuàng)意設計5、聯(lián)想創(chuàng)意6、從經營的內容上思考創(chuàng)意7、從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設計8、從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設計9、社會特性的圖形創(chuàng)意1、以對象為特征的創(chuàng)意設計

2、以對象名稱首字母為主的創(chuàng)意設計3、用對象的全名組合創(chuàng)意4、形象化創(chuàng)意設計2015年澳大利亞亞洲杯會徽5、聯(lián)想創(chuàng)意6、從經營的內容上思考創(chuàng)意7、從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設計8、從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設計9、社會特性的圖形創(chuàng)意標志設計方法對比調和節(jié)奏均衡變化矛盾空間光效立體對比1、形狀對比：將兩種不同性質的形狀并列能夠獲得對比關系，加強形狀的視覺感受。2、方向對比：主要表現(xiàn)進出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關系。對比3、明暗對比：主要表現(xiàn)受光及對光的反射效果，標志明暗對比實質是黑白兩種極色的對比，色彩表現(xiàn)也應在明暗度上有很大反差，形成很強的視覺吸引力。4、面積對比：主要是大與小的對比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應有一種吸引人的向心力，而形成視覺有力的形象感。對比5、突變：指圖形在某一位置突破整體的構圖規(guī)律，利用特殊形象引人注目。比如位置突變、形狀突變、肌理突變、點和線的突變。調和與對比相反通過一定藝術手法，使彼此相互對比的各部分有機結合，使對立面趨于一致，在變化中求得統(tǒng)一。1、對稱：是一種常見的表現(xiàn)手法，對稱的形象使人感覺穩(wěn)定和舒適。對稱有：傾斜對稱、左右對稱、旋轉對稱、放射對稱、錯位對稱等變化效果。2、適合：依靠形與形之間的互相適應來獲得調和的效果。適合有形狀、色彩、質感的適合。3、重復：指一個基本圖形反復出現(xiàn)，形成強烈的規(guī)律性和統(tǒng)一感。節(jié)奏節(jié)奏是有規(guī)律的重復、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長短、大小、粗細、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。1、漸變：是基本圖形的依次遞減或遞增，或從一個基本圖形自然過度到另一個基本圖形。前者是重復的變化，后者是形象轉化的結果。2、發(fā)射：形象在視覺上有光芒感和眩目感，通過多組線向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，產生強烈的節(jié)奏。3、動感：動感是由動勢產生的，會產生明顯的韻味和連續(xù)性4、起伏：以起伏求節(jié)奏，起伏是將粗細、大小、高低等元素作音樂旋律般排列，形與形高低起伏、前后連貫，產生視覺上的節(jié)奏感。均衡均衡是對稱的變化，是標志設計獲得平衡的主要手法。要點是掌握重心。1、對稱和非對稱均衡2、力學和視覺均衡3、量的均衡變化節(jié)奏是有規(guī)律的重復、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長短、大小、粗細、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。1、變異①形狀變異：在一些規(guī)律性的構圖中，某一形狀發(fā)生變化、增補或減缺時，該部位可產生變異現(xiàn)象。因此，形狀變異又可分為變形、增補和減缺三種變異方式。②位置變異：某一局部位置發(fā)生變化而不同于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變和剪離兩種變異方式。③色彩變異：局部色彩發(fā)生變化，而不同于總體色彩的變異變化節(jié)奏是有規(guī)律的重復、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長短、大小、粗細、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。2、正負形:任何一個形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產生與它相應的外形，也就是正形和負形。在平面設計中，經常運用正負形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多3、共用形：矛盾空間利用矛盾空間的立體構成，在二維空間表現(xiàn)三維空間，應用透視的原理，一覽視覺的幻覺產生標志的立體感。也就是在同一圖形中表現(xiàn)多種空間。光效可以強化視覺表現(xiàn)力，處理手法可以波浪線、平行線、發(fā)射線、圓弧線、不同的點表現(xiàn)閃動、扭動、流動、飄動、明暗、線條的疏密變化等，取得動感或光感的變化。立體標志設計表現(xiàn)手法肌理

肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過設計者的眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺上產生一種特殊效果。疊透疊透能使標志圖形產生三度空間感，通過疊透處理產生實形和虛形．增加了標志的內涵和意念，圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調的形象豐富起來。共同線形共同線形的標志特點是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一個不可分離的整體，人類與自然的關系是共生存、求發(fā)展的辯證關系。折在平面圖形中運用了折的手法．能產生厚度、疊加、連帶、節(jié)奏感。折在標志中能體現(xiàn)出實力、組合、發(fā)展和方向的內涵。折所表達的意念相當明確，語言簡練、圖形清晰生動。旋轉旋轉具有揭示人類發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉圖形從古到今體現(xiàn)圓滿、團圓、平等與和諧，它具有中心基點和輻射張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語言。顯影形顯影形是有意味的圖形，通過巧妙構思將兩種形象有機地融合于圖形之中。在觀察圖形時，首先看到的是實形，然后會發(fā)現(xiàn)虛形。相讓標志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖形按規(guī)律“各行其道”。交叉在時間和空間上交叉產生了數不清的視覺層次，它豐富了我們的大干世界。交叉能產生特殊的結構，復雜的關系，連帶的意味。分離通過割裂、擠壓、錯位、附合、持異等變化把一個原來完整的形象打破，構成全新的形象。標志中使用分離手法