標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思及表現(xiàn)形式

標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思及表現(xiàn)形式2014.10.08《米萊課堂學(xué)習(xí)系列》標(biāo)志的構(gòu)思手法標(biāo)志構(gòu)思方向標(biāo)志設(shè)計(jì)方法標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法標(biāo)志的構(gòu)思手法采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，大膽直白。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。例：表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。1、表象手法采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。例：如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長(zhǎng)壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。2、象征手法采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。例：如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。3、寓意手法用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。例：采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。4、模擬手法采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。5、視感手法標(biāo)志構(gòu)思方向1、以對(duì)象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2、以對(duì)象名稱首字母為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)3、用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意4、形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)5、聯(lián)想創(chuàng)意6、從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意7、從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì)8、從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)9、社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意1、以對(duì)象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

2、以對(duì)象名稱首字母為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)3、用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意4、形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)2015年澳大利亞亞洲杯會(huì)徽5、聯(lián)想創(chuàng)意6、從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意7、從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì)8、從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)9、社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)方法對(duì)比調(diào)和節(jié)奏均衡變化矛盾空間光效立體對(duì)比1、形狀對(duì)比：將兩種不同性質(zhì)的形狀并列能夠獲得對(duì)比關(guān)系，加強(qiáng)形狀的視覺(jué)感受。2、方向?qū)Ρ龋褐饕憩F(xiàn)進(jìn)出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關(guān)系。對(duì)比3、明暗對(duì)比：主要表現(xiàn)受光及對(duì)光的反射效果，標(biāo)志明暗對(duì)比實(shí)質(zhì)是黑白兩種極色的對(duì)比，色彩表現(xiàn)也應(yīng)在明暗度上有很大反差，形成很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。4、面積對(duì)比：主要是大與小的對(duì)比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應(yīng)有一種吸引人的向心力，而形成視覺(jué)有力的形象感。對(duì)比5、突變：指圖形在某一位置突破整體的構(gòu)圖規(guī)律，利用特殊形象引人注目。比如位置突變、形狀突變、肌理突變、點(diǎn)和線的突變。調(diào)和與對(duì)比相反通過(guò)一定藝術(shù)手法，使彼此相互對(duì)比的各部分有機(jī)結(jié)合，使對(duì)立面趨于一致，在變化中求得統(tǒng)一。1、對(duì)稱：是一種常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，對(duì)稱的形象使人感覺(jué)穩(wěn)定和舒適。對(duì)稱有：傾斜對(duì)稱、左右對(duì)稱、旋轉(zhuǎn)對(duì)稱、放射對(duì)稱、錯(cuò)位對(duì)稱等變化效果。2、適合：依靠形與形之間的互相適應(yīng)來(lái)獲得調(diào)和的效果。適合有形狀、色彩、質(zhì)感的適合。3、重復(fù)：指一個(gè)基本圖形反復(fù)出現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的規(guī)律性和統(tǒng)一感。節(jié)奏節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長(zhǎng)短、大小、粗細(xì)、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。1、漸變：是基本圖形的依次遞減或遞增，或從一個(gè)基本圖形自然過(guò)度到另一個(gè)基本圖形。前者是重復(fù)的變化，后者是形象轉(zhuǎn)化的結(jié)果。2、發(fā)射：形象在視覺(jué)上有光芒感和眩目感，通過(guò)多組線向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏。3、動(dòng)感：動(dòng)感是由動(dòng)勢(shì)產(chǎn)生的，會(huì)產(chǎn)生明顯的韻味和連續(xù)性4、起伏：以起伏求節(jié)奏，起伏是將粗細(xì)、大小、高低等元素作音樂(lè)旋律般排列，形與形高低起伏、前后連貫，產(chǎn)生視覺(jué)上的節(jié)奏感。均衡均衡是對(duì)稱的變化，是標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得平衡的主要手法。要點(diǎn)是掌握重心。1、對(duì)稱和非對(duì)稱均衡2、力學(xué)和視覺(jué)均衡3、量的均衡變化節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長(zhǎng)短、大小、粗細(xì)、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。1、變異①形狀變異：在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，某一形狀發(fā)生變化、增補(bǔ)或減缺時(shí)，該部位可產(chǎn)生變異現(xiàn)象。因此，形狀變異又可分為變形、增補(bǔ)和減缺三種變異方式。②位置變異：某一局部位置發(fā)生變化而不同于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變和剪離兩種變異方式。③色彩變異：局部色彩發(fā)生變化，而不同于總體色彩的變異變化節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長(zhǎng)短、大小、粗細(xì)、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。2、正負(fù)形:任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周圍都會(huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多3、共用形：矛盾空間利用矛盾空間的立體構(gòu)成，在二維空間表現(xiàn)三維空間，應(yīng)用透視的原理，一覽視覺(jué)的幻覺(jué)產(chǎn)生標(biāo)志的立體感。也就是在同一圖形中表現(xiàn)多種空間。光效可以強(qiáng)化視覺(jué)表現(xiàn)力，處理手法可以波浪線、平行線、發(fā)射線、圓弧線、不同的點(diǎn)表現(xiàn)閃動(dòng)、扭動(dòng)、流動(dòng)、飄動(dòng)、明暗、線條的疏密變化等，取得動(dòng)感或光感的變化。立體標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法肌理

肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過(guò)設(shè)計(jì)者的眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺(jué)上產(chǎn)生一種特殊效果。疊透疊透能使標(biāo)志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過(guò)疊透處理產(chǎn)生實(shí)形和虛形．增加了標(biāo)志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來(lái)。共同線形共同線形的標(biāo)志特點(diǎn)是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一個(gè)不可分離的整體，人類與自然的關(guān)系是共生存、求發(fā)展的辯證關(guān)系。折在平面圖形中運(yùn)用了折的手法．能產(chǎn)生厚度、疊加、連帶、節(jié)奏感。折在標(biāo)志中能體現(xiàn)出實(shí)力、組合、發(fā)展和方向的內(nèi)涵。折所表達(dá)的意念相當(dāng)明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、圖形清晰生動(dòng)。旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn)具有揭示人類發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形從古到今體現(xiàn)圓滿、團(tuán)圓、平等與和諧，它具有中心基點(diǎn)和輻射張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語(yǔ)言。顯影形顯影形是有意味的圖形，通過(guò)巧妙構(gòu)思將兩種形象有機(jī)地融合于圖形之中。在觀察圖形時(shí)，首先看到的是實(shí)形，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)虛形。相讓標(biāo)志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖形按規(guī)律“各行其道”。交叉在時(shí)間和空間上交叉產(chǎn)生了數(shù)不清的視覺(jué)層次，它豐富了我們的大干世界。交叉能產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，復(fù)雜的關(guān)系，連帶的意味。分離通過(guò)割裂、擠壓、錯(cuò)位、附合、持異等變化把一個(gè)原來(lái)完整的形象打破，構(gòu)成全新的形象。標(biāo)志中使用分離手法