微信朋友圈首批廣告亮相 部分用戶“感覺非常不好”

微信朋友圈首批廣告亮相部分用戶“感覺非常不好”

在這個(gè)時(shí)代，很難有產(chǎn)品能夠脫離市場(chǎng)存在，對(duì)微信來說，也是如此。巨大的商業(yè)利益面前，騰訊最終還是屈服了，目前來看，嘗試的效果算是成功，但并不代表這樣的效果會(huì)持續(xù)下去，風(fēng)險(xiǎn)依然存在，掙錢，恐怕不會(huì)那么簡(jiǎn)單。利用大數(shù)據(jù)分析、“炫富”心理微信精準(zhǔn)投放廣告“點(diǎn)爆”朋友圈據(jù)悉，微信的朋友圈廣告采用了在Feed信息流中內(nèi)嵌，與正常的單條朋友圈完全一樣，由文字和圖片構(gòu)成，點(diǎn)擊之后進(jìn)入廣告的完整H5界面。用戶可以點(diǎn)贊或者評(píng)論，還能看到自己的好友的點(diǎn)贊和評(píng)論。這能夠讓你看到自己的朋友中誰和自己看到了同樣的廣告，因此迅速引爆了朋友圈。另有消息稱，本次微信推送廣告是基于大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)投放，每個(gè)廣告投放了1000萬用戶，一共投了3000萬用戶?！笆盏娇蓸返氖菍沤z，收到vivo的是中產(chǎn)，收到寶馬的是土豪；而沒收到的表示你連被投放的資格都沒有。小伙伴們，你們都收到啥了？留言說下吧！”一時(shí)間，引發(fā)諸多用戶關(guān)注與吐槽，收到寶馬廣告的用戶紛紛進(jìn)行二次傳播，主動(dòng)發(fā)布朋友圈“炫富”。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止日前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容的次數(shù)已經(jīng)超過30億次。日常使用中，76.4%的用戶會(huì)使用朋友圈來查看朋友動(dòng)態(tài)或進(jìn)行分享，微信已經(jīng)成為用戶感官情感的重要延伸。從該機(jī)構(gòu)公布的流量數(shù)據(jù)和信息來看，微信公眾號(hào)廣告擁有圖文、圖片、文字鏈、關(guān)注卡片、下載卡片等多種形態(tài)；目前擁有7000多個(gè)流量主，覆蓋超過4億活躍用戶，整體流量已經(jīng)超過4億，廣告的平均點(diǎn)擊率為2%。微信營(yíng)銷人士、WeMedia新媒體集團(tuán)CEO青龍老賊認(rèn)為，微信朋友圈廣告有一個(gè)機(jī)制應(yīng)該是用戶的好友會(huì)看到，即當(dāng)某個(gè)用戶對(duì)廣告進(jìn)行過互動(dòng)，比如點(diǎn)贊或者評(píng)論、查看鏈接甚至轉(zhuǎn)發(fā)，則這個(gè)用戶的關(guān)系鏈好友也將有機(jī)會(huì)被推送到。因?yàn)槲⑿攀鞘烊巳ι缃?，理論上好友都是背景接近興趣接近的，你對(duì)寶馬有興趣可能你的好友也會(huì)有興趣，所以大家看到廣告有先后順序，當(dāng)你看到寶馬廣告但你實(shí)際不是目標(biāo)用戶則可能是你有個(gè)土豪朋友。那么，第一批被推送到的種子用戶是怎么挑選的？他進(jìn)一步猜測(cè)，拿寶馬來說，數(shù)據(jù)來源應(yīng)該有幾個(gè)：1、關(guān)注的公眾號(hào)類型，與品牌切合度高的，比如WeMedia、高端時(shí)尚、奢侈品、品質(zhì)生活、金融、科技等；2、關(guān)注汽車品牌類的公眾號(hào)，而且是近期關(guān)注的；3、朋友圈閱讀汽車類圖文消息的頻次，特別是和車展、新車上市相關(guān)內(nèi)容的；4、朋友圈互動(dòng)頻繁，且有動(dòng)作是與汽車相關(guān)的；5、直接在朋友圈發(fā)布或者聊天中出現(xiàn)汽車信息的；6、搜索過汽車類關(guān)鍵字；7、點(diǎn)擊過廣點(diǎn)通中與寶馬品牌相關(guān)廣告的；8、有在與汽車相關(guān)地點(diǎn)有過lbs信息的，比如車展、4S店等。微信會(huì)根據(jù)你有足夠多好友互動(dòng)了才判斷是否給你推送。就在1月21日，微信在朋友圈測(cè)開始試廣告，信息展現(xiàn)形式與普通信息并無差別，但在右上角多了“推廣”二字，點(diǎn)擊可以顯示這是由贊助商提供的推廣信息，同時(shí)還提供了“我不感興趣”的按鈕。微信的商業(yè)空間有多大？商業(yè)紅利不等于生存紅利此前，微信朋友圈廣告的收費(fèi)方式也已經(jīng)曝光：微信CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))廣告底價(jià)為0.5元/一次點(diǎn)擊，自由競(jìng)價(jià)，曝光免費(fèi)；CPM(按展示付費(fèi))廣告底價(jià)為15元/千次曝光，自由競(jìng)價(jià)，每千次可視曝光按出價(jià)扣費(fèi)一次，優(yōu)先展示出價(jià)高的廣告。具體曝光策略為，有4條以上新Feeds時(shí)請(qǐng)求拉取廣告(內(nèi)測(cè)期間可能調(diào)整)；不少于4條新Feeds時(shí)廣告放在第5條；曝光無互動(dòng)，6小時(shí)后，廣告消失，曝光有互動(dòng)，廣告不消失；一個(gè)廣告持續(xù)7天有效，對(duì)單個(gè)用戶每48小時(shí)內(nèi)只推送一個(gè)廣告。但是，騰訊新聞發(fā)言人張軍此前曾對(duì)此回應(yīng)，“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測(cè)階段，所謂投放規(guī)則、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測(cè)?！逼鋵?shí)，微信的商業(yè)化之路一直在進(jìn)行，微信紅包、表情收費(fèi)下載、游戲、廣點(diǎn)通等都在一步步鋪墊著微信商業(yè)化前景。此次，微信將目標(biāo)瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進(jìn)行朋友圈廣告信息流推廣，無疑表明微信商業(yè)化更進(jìn)一步。即使“微信之父”張小龍一再對(duì)外宣稱“微信不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)”，但微信團(tuán)隊(duì)無法改變騰訊公司賦予微信的使命——“無論微信是一個(gè)什么平臺(tái)，它一定是一個(gè)可以賺錢的平臺(tái)?！边@顯然與張小龍一直倡導(dǎo)的價(jià)值理念相違背離。此次投放，微信貌似享受了“商業(yè)紅利”的大餐，而這僅僅是“快餐”而已。后期的品牌顯然無法享受目前的“紅利”，但如果微信不能在此進(jìn)行優(yōu)化，改善，其高達(dá)500多萬的門檻顯然不能得到廣告主的認(rèn)可。破壞微信社交生態(tài)用戶心理影響大于廣告實(shí)際影響微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于朋友圈廣告的擔(dān)憂主要在于用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，這需要解決用戶的反感度和迫切度的問題。就像藥品有副作用一樣，如果效果達(dá)不到或者有別的選擇，也許大家會(huì)放棄對(duì)產(chǎn)品的使用。微信官方稱，朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。某門戶網(wǎng)站發(fā)起的你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的調(diào)查顯示，高達(dá)88.8%的用戶表示不能接受，6.1%無所謂，僅有5.1%表示可以接受。25日晚，微信朋友圈變成了“曬廣告”的海洋，沒有刷到寶馬廣告的人各種怨念，“我明明只喝加多寶，為什么推給我可口可樂”。還有用戶調(diào)侃道，“不知道馬云和張小龍的微信朋友圈能刷到什么廣告？”更有各種企業(yè)人士借勢(shì)營(yíng)銷，“某某網(wǎng)貸公司，為您擁有寶馬而生。”不能把朋友圈廣告簡(jiǎn)單理解為營(yíng)銷工具，這就像在人流密集的市區(qū)出現(xiàn)適當(dāng)?shù)膹V告，其實(shí)對(duì)用戶的心理影響大于實(shí)際影響。“終于有一個(gè)理由可以讓我堅(jiān)定的告別朋友圈了，以后有事請(qǐng)電聯(lián)。”在劉先生收到微信廣告后，隨即就發(fā)布了這樣的朋友圈，他的配圖使用了一個(gè)巨大的“奠”；而也有用戶覺得這樣的體驗(yàn)很新鮮、充滿樂趣，“太有趣了，感謝寶馬把我當(dāng)成目標(biāo)用戶，但我真心買不起?！崩膳空{(diào)侃。“感覺非常不好”，微信用戶王先生對(duì)記者表示。第一，他認(rèn)為微信的朋友圈是一個(gè)私密的空間，只有雙方是好友關(guān)系才能看到對(duì)方的動(dòng)態(tài)，這樣的社交模式能更好的保護(hù)用戶的隱私，但是朋友圈投放廣告的出現(xiàn)，打破了私密感，“有種一方凈土被玷污了的感覺”；第二，只要進(jìn)行互動(dòng)，將會(huì)受到無止境的騷擾?！翱吹綇V告后，我忍不住留言抗議，誰知道這個(gè)抗議收到了無盡的騷擾，只要朋友圈的朋友點(diǎn)贊或者評(píng)論，我就會(huì)收到一條提醒?！蓖跸壬f。正如王先生所感，不管是Facebook還是微信，最糾結(jié)的就是兩個(gè)字：隱私。美國(guó)的用戶比中國(guó)的用戶更加在意隱私，動(dòng)不動(dòng)就會(huì)把你告上法庭，弄不好就是上億的賠償。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)Facebook比騰訊過分多了，隨時(shí)會(huì)根據(jù)用戶提到的信息發(fā)廣告，比如上文提到的美劇里的服裝和要去旅游的A地，精準(zhǔn)的讓用戶恐怖，感覺沒有任何隱私和安全感，感覺自己在騰訊面前就是“透明人”。“不僅僅是微信團(tuán)隊(duì)食言大眾那么簡(jiǎn)單，更大的隱患在于朋友圈廣告將嚴(yán)重破壞微信社交生態(tài)。這對(duì)社交平臺(tái)來說，無疑是一份致命的打擊。”曹磊直言。曹磊分析，實(shí)際上在寶馬廣告出現(xiàn)后，就有用戶將自己的頭像和昵稱換成了寶馬，迷惑性很強(qiáng)。同樣的道理，企業(yè)也可以花幾十萬賣一大批用戶的頭像，形成規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到宣傳效果。這種做法很有可能會(huì)“透支”朋友圈，更加拉低用戶體驗(yàn)。微信需要思考該如何防范這種現(xiàn)象?！坝脩粲捎谛迈r而熱衷于討論關(guān)于廣告的話題，并不一定能長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，隨著后續(xù)推送頻率的