首屆汽車后備廂文化節(jié)

1常州首屆汽車后備廂文化節(jié)方案類型：事件營銷主擔(dān)：常州中天協(xié)辦：常州中天日新

常州中天日盛活動時間：2010.11.20活動創(chuàng)意概述活動時間與地點活動形式活動計劃與目標(biāo)前期預(yù)熱活動執(zhí)行后期評價報道費用合算目錄3活動形式新車展示+二手車免費評估+后備廂物物置換活動創(chuàng)意概述1、做車展更做文化，減少純粹的商業(yè)車展，結(jié)合閑置物品置換/義賣、環(huán)保、節(jié)能、低碳等潮流風(fēng)尚，同時通過活動前期和后期的大量的媒體推廣，不僅在第一時間折射出品牌車系時尚/超大空間等產(chǎn)品特點，同時增加了東風(fēng)日產(chǎn)在常州地區(qū)的品牌形象。2、形式時尚獨特，結(jié)合時尚年輕的網(wǎng)絡(luò)渠道，到場展示自己的物品，開辟別樣的自由購物天空。3、影響深遠(yuǎn)，將現(xiàn)場參與人員自愿捐贈的物品捐獻給常州晚報上刊登出的生活貧困者，錢、物品均可。4活動時間2010年11月20日活動地點選擇方案怡康花園簡介——小區(qū)竣工日期：2007-8小區(qū)總建筑面積：600000平米小區(qū)綠化率：

40%

小區(qū)總戶數(shù)：

6800戶小區(qū)配套：

游泳池、棋牌室、羽毛球場、美容美發(fā)、洗衣店、網(wǎng)球場、籃球場、咖啡廳、歌舞廳、兒童游樂場、停車場、健身房、學(xué)校等。5活動形式1、活動主要內(nèi)容：物物置換：所有參與者可以相互協(xié)商，達(dá)成一致后可以相互交換家中閑置物品。捐贈：活動結(jié)束后，邀請領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場發(fā)言，宣布并親手將活動所得捐贈給常州紅十字會。義賣：前期接受網(wǎng)絡(luò)報名邀約當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)賣家到現(xiàn)場進行義賣，所有現(xiàn)場物品賣到的費用將10%捐獻給紅十字會。新車展示：現(xiàn)場配套新車展示，供意向客戶賞車。二手車評估：現(xiàn)場所有車輛可以參加免費評估。2、參與者組成：邀約的東風(fēng)日產(chǎn)保有客戶；網(wǎng)絡(luò)報名的其他品牌車主3、物品規(guī)范：家中閑置物品6心動理由

1、家中有很多閑置的生活用品，扔掉怪可惜的，想處理卻找不到合適的途徑？2.周末的午后，是不是有大把大把閑散時光不知該如何過得更有意義？3、年輕的上班族，每天超過12小時的高負(fù)荷工作，是不是也想在休息日尋找些新朋友聊聊天，說說事？4、綠色、低碳、環(huán)保，國家一直倡導(dǎo)的生活方式，城市中的我們怎能不積極響應(yīng)……活動目標(biāo)1、打造常州地區(qū)首屆汽車后備箱文化的汽車經(jīng)銷商；2、通過這次活動，讓中天汽車在公益事業(yè)上，添上重重一筆；3、提高東風(fēng)日產(chǎn)在常州地區(qū)的影響力和曝光率，同時促進新車銷售。7活動效果項目目標(biāo)實績達(dá)成率新增意向6578120%訂單151387%二手車評估353291%活動參與車輛5060120%成效分析：1，新增意向客戶之所以能夠120%的完成，主要和活動選址有關(guān)，是某商場停車場？是某商業(yè)集中點？還是某公園內(nèi)？最終考慮到活動整個以低碳/環(huán)保/節(jié)能/公益為中心，決定應(yīng)該遠(yuǎn)離商業(yè)氛圍，多些人文氣息。2，二手車評估，大部分是參與活動的車輛，當(dāng)然也吸引了很多花園內(nèi)居民的參與。3，前期一個星期通過在報紙/網(wǎng)絡(luò)/手機報/短信等多種形式，每周3次的頻次露出，并且報名信息連續(xù)露出2周。8前期預(yù)熱媒體日期發(fā)布形式頻次內(nèi)容中國常州網(wǎng)開始前一個星期首站新聞7天預(yù)告活動地點和時間及報名電話常州日報11月18日軟文1常州晚報11月16日，11月15日軟文2手機報11月17日手機彩信1短信11月15日短信100009短信內(nèi)容：團購？自駕游？No，以上活動全部out了，中天汽車推出大型戶外車友互動活動——汽車后備箱集市。有車一族的最新玩法，白領(lǐng)練攤的最佳手段！活動將于本周六13：30在怡康花園舉辦，快來趕“集”吧，掀起后備箱，開啟一道交友、易物、互動的娛樂大門。報名電話：85202668。前期報名10前期報名11前期報名12前期報名13活動現(xiàn)場安排一、物料準(zhǔn)備及節(jié)點活動物料數(shù)量時間節(jié)點備注車頂牌10-12個N-3展廳現(xiàn)有車頂牌展車5輛N-1看邀約商家而定背景板3塊N-1現(xiàn)場主題板宣傳單頁1000張N-2家中現(xiàn)有的A4宣傳單頁礦泉水1箱N-1現(xiàn)場客戶和工作人員捐款捐物箱1個N-1現(xiàn)場商家可以自愿捐贈自己一天的營業(yè)收入或物品桌子2張N-1擺放捐款捐物箱，必要時刻用于洽談椅子2張N-1洽談用音響一套N-2用于播放音樂和公告愛心人士文化墻3面N-3渲染現(xiàn)場氣氛義賣物品200N-3用于現(xiàn)場義賣14活動現(xiàn)場安排二、現(xiàn)場流程時間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注10：006輛新車進場，3名銷售顧問到位李志輝新車在內(nèi)圈圍城一個圈13：15部分車輛進場，新人列隊指引車輛進場王鵬提前告訴進場路線13：30車輛停放，布置好車輛物品報社按照指定位置及進場順序擺放好車輛13：40中國常州網(wǎng)特約主持人宣布活動開始主持人提前為主持人準(zhǔn)備好稿件，李斌13：40-50現(xiàn)場活動介紹及專營店介紹主持人13：50-14：10置換物品第一階段李志輝1、主持人現(xiàn)場采訪問參展的原因或成功率或有特色的物品2、不斷播放置換成功物品，不斷提及本次活動由常州晚報和中天汽車主辦14：10-14：20義賣?？梢袁F(xiàn)場義賣3-4件物品李志輝14：20-14：40置換物品第二階段李志輝14：40-14：50義賣?，F(xiàn)場義賣3-4件物品李志輝14：50-15：00抽獎李志輝提前準(zhǔn)備好禮品

15：00-15：30有需要的，可以參加二手車評估二手車部15：00-15：30不需要評估的可以準(zhǔn)備離場。報社指揮車輛離場15人員安排：銷售部：新車6輛；現(xiàn)場安排銷售顧問3人；前臺接待1人搜集現(xiàn)場意向客戶；新人員5人。二手車部：全體人員，除2人現(xiàn)場評估外，其余人員都參加邀請函派發(fā)！會員俱樂部：1名，現(xiàn)場簽到及禮品發(fā)放！市場部人員：王鵬帶領(lǐng)3人到附近機電城和周邊小區(qū)發(fā)放邀請函。萬景峰帶領(lǐng)2人負(fù)責(zé)場內(nèi)邀請函的發(fā)放。以上人員由二手車和銷售部共同提供。同時萬景峰負(fù)責(zé)現(xiàn)場所有物料的設(shè)計、和現(xiàn)場維護。李斌配合現(xiàn)場主持人聯(lián)系好中天汽車和常州晚報，比如遞上互動過程中間的禮品、抽獎環(huán)節(jié)銜接等?，F(xiàn)場抽獎：一等獎一個NISSAN打氣泵，二等獎兩個NISSAN汽車公仔，三等獎三個中熊。16物料17物料18現(xiàn)場照片19現(xiàn)場照片20現(xiàn)場照片21現(xiàn)場照片——新車22現(xiàn)場照片——二手車23現(xiàn)場經(jīng)典語錄1.從昨天上午就開始翻箱倒柜了，帶了很多很多東西，連后備廂都快塞不下了。孩子的玩具熊、小衣服、手套、看過的故事書，沒有拆過的拼圖，八成新的溜冰鞋買回的工藝品，基本上是孩子曾用過的東西，一邊整理，一邊回想起他的成長，很開心，我們希望這些東西能給其他家庭帶來同樣的快樂！2.交流也在家長間進行，有車主和隔壁攤位成了友好鄰居，“有些東西我家用不著了，他們家用得上，這樣認(rèn)識也是一種緣份，大家年齡差不多，小孩也都剛讀書，挺聊得來，相互留電話當(dāng)朋友相處?！被顒蝇F(xiàn)場這番表示的朋友還很多很多，更有不少朋友表示這樣節(jié)能、低碳、健康的活動形式今后一定要多多舉辦。24后期評價報道25費用合算類型數(shù)量費用媒體宣傳常州晚報報名報道2篇12000中國常州網(wǎng)報名軟文1篇7天5000手機報報