微博的傳播機制及未來發(fā)展思考

微博的傳播機制及未來發(fā)展思考

前所未有的創(chuàng)新式的網(wǎng)絡(luò)傳播機制信息生產(chǎn)機制:零時間。即在第一時間、最短的時間內(nèi)完成某件事。微博客由于其內(nèi)容簡短，寫作門檻低，加之發(fā)布渠道更加便捷化、多樣化、同步化，使得信息生產(chǎn)趨向于零時間。內(nèi)容簡短。國外微博客允許發(fā)布140個英文字符之內(nèi)的短消息，國內(nèi)的微博客一般允許發(fā)布140個漢字之內(nèi)的短消息。由于其發(fā)布的字?jǐn)?shù)的限制，使發(fā)布者在編輯要發(fā)布的消息時不用經(jīng)過大腦的深加工，而直接將所見所聞所想以短消息的形式同步生產(chǎn)出來。發(fā)布渠道多樣化、便捷化、同步化。微博客多樣化、便捷化、簡單化的發(fā)布方式降低了信息發(fā)布的門檻，使人們可以隨時隨處發(fā)送微博客信息。目前，微博客的信息發(fā)布整合了多種平臺，可以通過Web網(wǎng)頁、客戶端、手機短信、手機上網(wǎng)、綁定IM工具、電子郵件插件等方式來實時發(fā)布簡短消息。另外，微博客的同步性功能設(shè)置可以將一條信息同步發(fā)布在其他關(guān)聯(lián)的微博客網(wǎng)站上。從微博客的發(fā)送特性來看，其符合4A的元素(anytime，anywhere，anyone，anything)，微博客成為了一種流動的信息發(fā)布裝置。不僅信息的發(fā)布渠道多樣化，用戶同時可以利用多樣化的渠道如客戶端、手機等來接收短消息，多樣化的信息接收渠道保證了用戶可以在第一時間接收到消息，縮短了從信息源發(fā)布到信息傳播的路徑和時間，從而實現(xiàn)了信息傳播的零時間。不僅如此，微博客轉(zhuǎn)發(fā)功能的一鍵設(shè)置加之內(nèi)容的簡單性，使信息接收者在接收信息、閱讀信息、再轉(zhuǎn)發(fā)信息的過程可同步完成，與此同時，又實現(xiàn)了信息再傳播的零時間。微博客摒棄了社交網(wǎng)站雙向互動的緊密人際關(guān)系，而是以單向的跟隨關(guān)系簡化了社交關(guān)系。微博客中的關(guān)注與被關(guān)注形成了其獨特的信息分享、流動模式，從社會網(wǎng)絡(luò)的角度來看是一種不對稱的人際關(guān)系，這種不對稱形成了微博客廣播式的信息流動模式。雖然微博客采取的是單向跟隨的人際關(guān)系，但是通過所提供@功能(在用戶名前加上@符號起到消息提醒的功能)、轉(zhuǎn)發(fā)功能等同樣給用戶創(chuàng)造了一種開放的社交關(guān)系，擴展了用戶之間交流的機會，但各自又保持了完整的信息流。@既是一種即公開又個人化的交流，這條信息既是給@的對方的點對點的信息，又是可以讓其他用戶參與其中的點對面的傳播，值得強調(diào)的是微博客中的@創(chuàng)造了消息提醒的機制，讓你不會因為微博客中過多的信息噪聲，而錯過其他人@給你的信息，保證了對話的連續(xù)性和持續(xù)性。信息接收者看到信息后，可以選擇是否繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。這樣一來，思想、鏈接、以及其他的信息就可以被很快地傳播以及追蹤到。用戶通常將轉(zhuǎn)載的信息作為談話的背景，加上自己的評論后進行轉(zhuǎn)發(fā)，在信息增值的同時構(gòu)成了新一輪的對話。微博客受歡迎的原因微博客受歡迎的原因在于其開辟了一個資訊高速流動時代。當(dāng)今社會運轉(zhuǎn)速度和人們的生活節(jié)奏越來越快，信息流動的速度也越來越快，碎片化的內(nèi)容不僅比長篇表達更適合閱讀，而且更能充分滿足現(xiàn)代快節(jié)奏高壓力社會下人們急劇上升的個人表達與傾訴溝通的需求。微博客的出現(xiàn)其實是互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)更加深入人心的一種表現(xiàn)。實現(xiàn)海量信息的重新組織。微博客通過個性化定制信息源以及對于通過轉(zhuǎn)發(fā)功能將信息組織與傳播鏈路的決定權(quán)交給了個體，又制定了信息流動的新秩序，實現(xiàn)了海量信息的重新組織。首先，人人都可制定個性化的信息源。每個人對信息的需求都是個性化的，海量的信息確實會增加每個人尋找對自己有用信息的成本，微博客的關(guān)注功能幫助人們制定自己個性化的信息源。雖然信息的總量增大了，對個體來說已經(jīng)自主完成了在海量信息中的重新組織。其次，轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)海量信息的重新組織與增值。微博客通過轉(zhuǎn)發(fā)功能將信息組織與傳播鏈路的決定權(quán)交給了個體。微博客信息傳播能力的衡量指標(biāo)之一是轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)決定了信息傳播鏈路的長度，微博客通過轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)海量信息的重新組織，并在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中達到了信息的增值效果。轉(zhuǎn)發(fā)功能成為一種驗證或認(rèn)同其他用戶觀點的方式，只有當(dāng)用戶認(rèn)可某條信息時，即與用戶的價值觀相符合時才會進行轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)的過程已經(jīng)實現(xiàn)了信息的過濾過程，而用戶還可以加上評論進行轉(zhuǎn)發(fā)，則該用戶的跟隨者們所接收到已經(jīng)是實現(xiàn)了信息增值的新信息。碎片化信息可匯聚成新型的話語權(quán)。雖然微博客的信息是碎片化的、零散的，存在很多無用信息，容易導(dǎo)致信息泛濫，但是，一旦這些單獨的只言片語和某個大家關(guān)注的事件相關(guān)聯(lián)，信息制造者就成為目擊者、知情者、經(jīng)歷者、評價者。當(dāng)大量的信息碎片在一個主題下集中，就可能匯集成事件流/思想流，大量積聚后成為熱門話題，從而產(chǎn)生了一種新型的話語權(quán)。這種話語權(quán)強調(diào)復(fù)原事實真相?！笆录鳌笔呛芏嗳藚⑴c的會話，參加者分散于世界各地，他們中間有親歷者，有分析者，也有提供背景或者支撐性知識的人。當(dāng)信息、觀點、知識集合后，這就有了復(fù)原事實真相的力量。微博客可以實現(xiàn)對于正在進行、處于發(fā)展中的事件所釋放出來的信息的整合。在微博客中沒有“頭條新聞”，只有碎新聞流，而大量的相同新聞關(guān)鍵詞則讓這個話題成為焦點話題。另外，微博客的這種碎片化、離散性的信息中大多數(shù)都包含著用戶的附帶的情感元素，可以被提取出來并加以聚合，就某一話題進行跟蹤，有時還可以發(fā)現(xiàn)人們對某個話題的整體情緒。微博客充分體現(xiàn)出Web2.0信息聚合與共享的原則，每個用戶既是傳播的主體也是受眾，同時也是傳播媒介，每個用戶都成為了微博客信息傳播的驅(qū)動力。信息傳播不再是專業(yè)媒體機構(gòu)的特權(quán)，體現(xiàn)出信息傳播的去中心化、個性化。開創(chuàng)了新聞傳播的新紀(jì)元重要的新聞源。微博客開辟了一條重要的新聞源通道。按照時間順序排列的信息流動模式，微博客上的信息幾乎每分鐘都在更新，改變了人們只能接收傳統(tǒng)新聞媒體在突發(fā)新聞上一般所采取的插播快報作法。微博客信息傳播的即時性、高效性、便捷性滿足了網(wǎng)民對于獲取即時新聞的強烈需求。在國外，丹佛飛機脫離跑道事件、印度孟買連環(huán)恐怖襲擊事件、2008年美國總統(tǒng)大選奧巴馬使用Twitter競選等一系列事件都引發(fā)了一陣陣的微博客熱潮。在國內(nèi)，2009年12月19日21時02分臺灣花蓮海域發(fā)生地震，臺灣女孩蕭姍姍于21:03在新浪微博發(fā)布了“地震@@!好強>。<”，成為全球描述這場地震的最早的文字。在蕭姍姍在新浪微博按下“發(fā)布”鍵的11分鐘后，天涯社區(qū)天涯雜談才開始有人談?wù)摯耸拢磻?yīng)最快的專業(yè)媒體——中新網(wǎng)則要再往后推10分鐘，即21:24才出現(xiàn)第一條報道。微博客能夠發(fā)揮了廣大網(wǎng)民的力量，每一個微博客用戶都可能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場記者，利用便捷的發(fā)布工具迅速、及時地進行突發(fā)事件的現(xiàn)場報道。創(chuàng)造了新的新聞形式。微博客也開創(chuàng)了一個短新聞寫作的時代。2009年9月4日，原谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)離職的時候，第一個“權(quán)威報道”并非來自傳統(tǒng)媒體渠道，而是來自李開復(fù)新浪微博客。當(dāng)天上午11點17分，李開復(fù)在自己的新浪微博上面簡單地更新了幾個字“再見，谷歌”。數(shù)分鐘后，他接著辟謠稱自己不會加入Idealab，并發(fā)布自己將在下周公布所創(chuàng)辦公司的具體信息。很快，這些信息迅速遍及各大博客和新聞網(wǎng)站。李開復(fù)的“再見，谷歌”短短4個漢字所產(chǎn)生了巨大新聞效應(yīng)。對受眾來說，對即時信息的需要先于對深度報道的需求，因此對新聞的連續(xù)性和滾動性需求更高。由于無法容納太多的新聞描述詞，反而讓每個人都更容易能在這短短的信息中找到更多的新聞信號，提要式的新聞更加精練，又不失新聞價值。言簡意賅的特性使人們不需要花費大量的時間就能夠在簡短的文字之中判斷信息是否有價值，判斷這是否是自己想要的信息。與傳統(tǒng)媒體相輔相成，促進媒介融合。傳統(tǒng)媒體與微博客的媒介融合亦趨勢不可阻擋，傳統(tǒng)媒體已在尋求與之融合的發(fā)展之道。第一，傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量，紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺，在微博客上提供內(nèi)容鏈接，發(fā)布新聞?wù)?，促進發(fā)行量和銷售，提升影響力，微博客成為了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一條通路。而微博客用戶也給予了這些傳統(tǒng)媒體積極地回應(yīng)，《紐約時報》在Twitter上的官方網(wǎng)站已經(jīng)有90多萬名關(guān)注者，新浪頭條新聞在新浪微博上的關(guān)注者也超過了40萬。在英國，134家一線雜志都開辟了Twitter賬號。在新浪微博上開通微博客的媒介機構(gòu)超過40家，涵蓋了報紙雜志、電視臺、網(wǎng)站等各類媒介形式。《新周刊》、《中國新聞周刊》、《三聯(lián)生活周刊》等雜志始終占據(jù)著轉(zhuǎn)發(fā)排行榜的位置，在微博客上即擴大了傳播效果，又實現(xiàn)了與讀者互動，幫助傳統(tǒng)媒體了解讀者、傾聽讀者。第二，傳統(tǒng)媒體從微博客這一新聞源上捕捉、挖掘有價值的新聞，對有價值的新聞進行后續(xù)的深度報道，使一條新聞的價值擴大化。雖然人們對即時新聞有需求，但是后續(xù)的深度報道、系列報道的跟進才會使一條新聞更具有生命力。美國第四大有線新聞頻道MSNBC2010年1月5日收購了“”域名，嘗試垂直媒體與微博客相結(jié)合的模式，希望為用戶提供最及時準(zhǔn)確的新聞報道，并借此提高MSNBC的品牌和知名度。MSNBC一方面在Twitter上使用“BreakingNews”賬號推送新聞，另一方面還將在網(wǎng)站上展現(xiàn)這些內(nèi)容。第三，突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。微博客可以豐富傳統(tǒng)媒體采訪的手段。記者只要擁有一部手機，就可以隨時隨地暢通無阻地進行采訪。微博客140個字符也足夠準(zhǔn)確而清晰地提問和回答。美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩先生，采訪的方式就是微博客對話“Twitterview”，問題都通過Twitter發(fā)出，這種新型采訪方式在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了大討論，其關(guān)注程度甚至超出了采訪內(nèi)容本身。微博客可能改變編輯部的環(huán)境。編輯記者的選題會或者談版會可以利用微博客隨時隨地召開，參與討論的記者可以一邊做別的工作，一邊通過微博客參與討論，實現(xiàn)信息共享，改變了傳統(tǒng)的編輯部工作環(huán)境。微博客未來展望相比國內(nèi)還處在用戶積累的市場階段，國外微博客正經(jīng)歷重尋商業(yè)模式的階段。以twitter為代表的微博客正在探索多樣化的盈利模式。3G應(yīng)用的普及，3G技術(shù)更趨完善都將更有利于微博客的發(fā)展。以微博客引發(fā)的更多即時技術(shù)將帶動互聯(lián)網(wǎng)走向即時網(wǎng)絡(luò)的未來。目前被關(guān)注的主要有以下領(lǐng)域:利用開放API建立應(yīng)用程序體系進行合作分成。Twitter利用開放的API建立應(yīng)用程序體系，運用開發(fā)者已經(jīng)建立好應(yīng)用程序的生態(tài)體系來帶動和分配收益，與Twitter的合作者形成一個龐大的生態(tài)體系。向企業(yè)用戶收費。企業(yè)用戶是微博客盈利的重要因素。Twitter開始測試企業(yè)功能并有望由此創(chuàng)收。Twitter計劃向企業(yè)用戶提供新分析工具，幫助他們利用Twitter與客戶溝通，培育品牌，提供企業(yè)Twitter帳號的身份驗