廣購網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析

廣購網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析

商城定位：專注中產(chǎn)階層的最高端網(wǎng)上商城企業(yè)背景：廣州市網(wǎng)佳電子科技有限公司是一家專注中產(chǎn)階層消費電子商務(wù)公司，是中國銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、廣發(fā)銀行、興業(yè)銀行等指定的信用卡分期付款業(yè)務(wù)合作商戶，公司的資質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)經(jīng)過了銀行的嚴格審核，各項指標均通過了銀行苛刻的審查，對于商品的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì)我們有著極致的要求，公司旗下的廣購網(wǎng)是國內(nèi)最高端及華南地區(qū)交易量和影響力最大的網(wǎng)上商城。作為以中產(chǎn)階層人士作為目標客戶的信用卡商城，廣購網(wǎng)運營團隊一直專注更高的商品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)！卓越的商品品質(zhì)：廣購網(wǎng)的所有商品都經(jīng)過嚴格的把關(guān)，通過正規(guī)合法的品牌商渠道引進。廣購網(wǎng)的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)及供應(yīng)商質(zhì)量在國內(nèi)商家中是最強大的，廣購網(wǎng)和眾多知名品牌廠商建立了良好的合作關(guān)系，得到眾多知名品牌廠商(如三星、惠普、IBM等)的特殊政策支持，所有商品均由廠商直接供貨或指定代理商供貨，如飛利浦、松下、IBM、聯(lián)想、惠普、三星、索尼、諾基亞、摩托羅拉、三星、多普達等，廣購網(wǎng)的手表包括愛馬仕、帝舵、梅花、依波路、天梭、西鐵城、卡西歐、CK、SWATCH、GUESS等，均由品牌專賣店供貨，享受全國聯(lián)保服務(wù)，是國內(nèi)正品行貨名表品牌最多的網(wǎng)上商城。隨著國內(nèi)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中涌現(xiàn)出不少的優(yōu)秀企業(yè)。作為國內(nèi)最高端的網(wǎng)上購物商城，廣購網(wǎng)憑借著始終堅持正品路線的核心競爭優(yōu)勢，和本身自主創(chuàng)新的商業(yè)模式備受業(yè)界所關(guān)注，先后獲得廣州市電子商務(wù)網(wǎng)站十強示范單位，費者最喜愛網(wǎng)站TOP100等榮譽稱號。各界的肯定證明廣購網(wǎng)在網(wǎng)上零售市場已經(jīng)成功的摸索出一條可以持續(xù)運營的模式，而且深獲網(wǎng)民喜愛。廣購網(wǎng)CEO肖曉表示：廣購網(wǎng)以專注中高端網(wǎng)購，專注高品質(zhì)生活的差異化定位及良好的資源優(yōu)勢，穩(wěn)穩(wěn)的占住了國內(nèi)網(wǎng)上購物行業(yè)金字塔的最高端，始終堅持經(jīng)營高品質(zhì)行貨商品，如鉆石首飾、名牌手表、高端手機、筆記本、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品、家居用品等一線品牌高檔百貨，目標是成為“網(wǎng)上的友誼商店”。廣購網(wǎng)現(xiàn)在平均每筆訂單金額超過4000元，這在國內(nèi)網(wǎng)購企業(yè)中應(yīng)該是最高的。新媒體營銷經(jīng)驗分享：對于付費搜索引擎這一塊是任何一家網(wǎng)絡(luò)購物公司都無法避免的，因為目前使用搜索引擎進行信息查找的人數(shù)實在太多了，目前的搜索競價平臺，我們主要以搜狗競價來做推廣，廣告效果也較為明顯。搜索營銷：而在搜索引擎這一塊的使用技巧上是盡量加大使用泛關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的投放量，盡量競爭熱門的關(guān)鍵詞。而且針對不同的地區(qū)選擇不同的投放力度，必要時開多幾個戶，選擇不同的關(guān)鍵詞?？傮w而言，廣告投放要與時俱進，伺機投放，不要一成不變，做好廣告管理。