第一講 動漫基本概念

第一講動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本問題主講田杰討論2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)2何為動漫？你看過那些動漫作品？喜歡什么樣的動漫？如何評價動漫？學(xué)習(xí)目標掌握動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本概念，了解學(xué)科定位和研究史概括，認識歐美、日韓及中國動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及其差異。2023/2/53文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)內(nèi)容概要1.1動漫及動漫產(chǎn)業(yè)的基本概念1.2動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論的科學(xué)定位1.3動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究史1.4動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)分析2023/2/54文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)1.1動漫及動漫產(chǎn)業(yè)的基本概念1.何謂動漫？動畫與漫畫的結(jié)合動漫制作流程的特征動畫、卡通漫畫和游戲在產(chǎn)業(yè)鏈和消費者終端的日益融合更多概念見P72023/2/55文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)漫畫圖片2023/2/56文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)2.何謂動漫產(chǎn)業(yè)動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為動力，以動漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心盈利模式，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)、音響與書籍出版以及玩具、文具、服飾、食品等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。2023/2/57文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)1.2動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論的科學(xué)定位動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是什么呢？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是什么呢？2023/2/58文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)1.文化產(chǎn)業(yè)的淵源從文化工業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)？文化工業(yè)源于對文化商品化的批判，而后被政策制定者采用并演變成文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在傳媒技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)的根本性標志。2023/2/59文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)2.文化產(chǎn)業(yè)概念的多重認識地區(qū)產(chǎn)業(yè)名稱概念解釋英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于個人創(chuàng)造力、技能，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合國教科文組織文化產(chǎn)業(yè)按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)相當于出版產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)制造業(yè)日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)中國臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指源自創(chuàng)意或文化積累，透過智能財產(chǎn)的形成和運用，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會潛力，并促進整體生活環(huán)境提升的產(chǎn)業(yè)2023/2/510文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)3.文化產(chǎn)業(yè)概念的多重交叉2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)11文化經(jīng)濟化文化經(jīng)濟知識經(jīng)濟經(jīng)濟文化化文化產(chǎn)業(yè)（狹義）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（廣義）版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)眼球經(jīng)濟文化貿(mào)易體驗產(chǎn)業(yè)案例：喜羊羊之開心闖龍年制作流程《喜羊羊與灰太狼》生肖大電影系列到2012年已經(jīng)延至第四部，今年的《開心闖龍年》又是一部驚喜之作。下面簡單介紹《喜洋洋與灰太郎之開心闖龍年》的幕后制作。2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)12主創(chuàng)團隊2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)13如果是從設(shè)計階段開始的話，大概一年左右的時間。創(chuàng)作部的所有人都參與到了故事劇本創(chuàng)作中，與去年一樣，大家通力合作，各出計策，來完善這個劇本。除了延續(xù)上一部的制作班底外，還增加了新的制作人員，希望能為電影帶來新的沖擊。2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)14具體流程如下：首先由創(chuàng)作部先出大綱，讓制作部對這個故事有個初步的了解，然后會通過集體創(chuàng)作的模式出人物簡介、主場景、以及可能使用到的道具，讓制作個部門可以開展創(chuàng)人物服裝設(shè)計、場景設(shè)計、道具設(shè)計等工作。接著就是開展劇本的創(chuàng)作工作，讓制作部門能最快的方式拿到劇本再進行電影的制作，最后是和制作部門協(xié)調(diào)溝通的修改階段。2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)15其實從第3部《兔年頂呱呱》開始，各部門的分工已經(jīng)分工清晰，而且由于前3部大電影的制作，大家的默契能使制作過程更加流暢，各部門的實力能夠得到更好發(fā)揮。2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)16龍年電影與以往3套電影的不同，在于這次主打父子情，劇情不再是簡單的闖關(guān)，增加了不少充滿動感的戰(zhàn)斗畫面，例如小神龍在龍堡與眾龍戰(zhàn)斗那場戲里，加快鏡頭的節(jié)奏，并使用較多的中鏡與近鏡，增加鏡頭的迫力，還有羊羊們得到盔甲的時候，沸羊羊進入回憶的時候，完全白色的氣氛作為背景，從而希望可以給觀眾新的體驗。也因為要照顧到新老觀眾的需求，所以我們比以往花更過的心思去平衡電影的整體。2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)17思考題2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)18中國“門神”的產(chǎn)業(yè)化？參考答案故事文化延伸（辟邪）年畫、剪紙、雕塑、圖書、小說消費、賞析收藏重構(gòu)2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)194.當代文化產(chǎn)業(yè)的特點高度依賴文化創(chuàng)意，創(chuàng)意為王建立在高科技傳輸手段之上，文化內(nèi)容為主體具有高科技傳播方式，注意力經(jīng)濟注重娛樂、休閑和體驗高附加值，低邊際成本2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)205.文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式國家—民族全球/本土模擬的數(shù)字的應(yīng)用于藝術(shù)的新古典經(jīng)濟學(xué)新經(jīng)濟學(xué)已有的大型公司母艦—船隊模式中的中小型企業(yè)流行產(chǎn)業(yè)如“文化”形成已有的產(chǎn)業(yè)部門新興的部門，向廣泛的服務(wù)經(jīng)濟提供投入2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)216.動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子范疇動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)為依托，創(chuàng)意為內(nèi)核，文化為底子動漫依賴于藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，隨媒介的發(fā)展而變化2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)221.3動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究史1.國外研究2.國內(nèi)研究2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)231.國外研究國家第一二梯隊為美日英韓等第三梯隊為印澳等領(lǐng)域動漫藝術(shù)理論、動漫流派比較、動漫產(chǎn)業(yè)鏈動漫相關(guān)文化環(huán)境分析、動漫創(chuàng)作實踐與教育人物【美】約翰·阿·倫特：第三世界的動漫發(fā)展；【美】弗雷德·帕頓：亞洲動漫（日本）【英】喬納森·克萊門茨：東亞文化與動漫；【日】中野晴行：漫畫、數(shù)字化能拯救漫畫嗎。等2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)242.國內(nèi)研究大陸官方：2006《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》以及各種發(fā)展報告等大陸學(xué)者：倪寧《迪斯尼娛樂攻略》，孫立軍《迪斯尼動畫研究》，白曉煌《日本動漫》等臺灣：臺灣動漫在全球動漫產(chǎn)業(yè)背景中的發(fā)展問題2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)253.大陸動漫發(fā)展的缺失早期輝煌，長期低迷，當今迷茫當下研究與實踐嚴重脫節(jié)人才匱乏2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)26思考為何我國動漫產(chǎn)業(yè)人才匱乏？什么人才匱乏？人才哪方面素質(zhì)缺失？如何造成的？2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)27案例：大鬧天宮的啟示《大鬧天宮》是上海美術(shù)電影制片廠于1961年—1964年年制作的一部彩色動畫長片。該片作為中國動畫片的經(jīng)典影響了幾代人，是中國動畫史上的豐碑。2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)28影片評價影片《大鬧天宮》為上下兩集的美術(shù)動畫電影。分別完成于1961年和1964年，根據(jù)古典文學(xué)名著《西游記》前七回改編，將孫悟空這一中國式的神話英雄，生動地再現(xiàn)于銀幕，影片色彩濃重，造型奇異，場面宏偉，將神佛等在傳統(tǒng)造型的基礎(chǔ)上做了夸張?zhí)幚?，突出了形象的裝飾性和性格的典型性。該片通過獨特的藝術(shù)構(gòu)思和表現(xiàn)手法，使原著的思想性和藝術(shù)性得到充分展示。2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)29藝術(shù)特色動畫片《大鬧天宮》在把握了原著精髓的同時，又能夠根據(jù)兒童的欣賞心理來進行情節(jié)的編排和形象的刻畫。因此，整部影片色彩濃重，造型奇異，場面雄偉壯麗，形象特征鮮明，情節(jié)跌宕有致，具有獨特的藝術(shù)色彩，這也是《大鬧天宮》堪稱中國動畫片不朽之作的主要原由。2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)30沒有電腦制作籌備工作結(jié)束后開始投入到“大生產(chǎn)”的繪制階段。參加創(chuàng)作的原畫、動畫人員共有二三十人，被分為五個組，每組由一個原畫、助理和幾個動畫人員組成。原畫創(chuàng)作主要的關(guān)鍵動作，把主要情節(jié)按導(dǎo)演的要求畫出來，動作從初始到結(jié)束的中間的過程要畫3到7張，由動畫人員協(xié)助完成。當時沒有電腦制作，全憑手中的一支畫筆。一般說，10分鐘的動畫要畫7000到1萬張原動畫，可以想見一部《大鬧天宮》工程的浩繁。整個繪制階段每天都在重復(fù)同樣的工作，50分鐘的上集和70分鐘的下集，僅繪制的時間就投入了近兩年。2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)31投資百萬誕生的經(jīng)典《大鬧天宮》投拍的1960年，正值三年自然災(zāi)害的困難時期，對于建廠不久的美影廠來說，不僅創(chuàng)作是艱辛的，投資也是巨大的。一部工程浩大的《大鬧天宮》在當時到底投入了多少制作費，就連當時的很多主創(chuàng)人員也說不清楚。上世紀七八十年代，中影公司收購美影廠動畫片的價格是10分鐘8萬塊錢，120分鐘的《大鬧天宮》收購價應(yīng)該近100萬元人民幣，2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)32“文革”遭禁演盡管《大鬧天宮》上集問世后好評如潮，并先后在國內(nèi)外獲大獎，但它的下集卻生不逢時，命途多舛。1964年下半年完成的《大鬧天宮》下集在“文革”中沉寂了十余載，直到“文革”結(jié)束后才第一次面對觀眾。文革開始后，一切神仙鬼怪都成了遭批判的對象，《大鬧天宮》被完全否定。說它借古諷今，甚至有人荒唐地說，玉帝嘴下有個痣，毛澤東下頜也有顆痣，孫悟空到底在反誰呀？2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)33當時繪制的原作——原畫、動畫、賽璐珞版有相當一部分被損毀。創(chuàng)作者們也逃不過“文革”一劫，導(dǎo)演萬籟鳴被隔離審查，副導(dǎo)演唐澄、主創(chuàng)嚴定憲等人被下放到“五七”干校勞動改造。直到1978年左右《大鬧天宮》才得以重見天日，攝影段孝萱用“火熱得不得了”來形容《大鬧天宮》在全國放映的場面。2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)34所獲獎項影片公映后，在國際上產(chǎn)生巨大轟動，回響非凡，并先后榮獲：①1963年中國第二屆電影百花獎②1962年捷克斯洛伐克第13屆卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)短片特別獎③第十三屆卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)短片特別獎④1978年第二十二屆倫敦國際電影節(jié)最佳影片獎⑤1980年第二次全國少年兒童文藝創(chuàng)作評獎委員會一等獎⑥1982年厄瓜多爾第五屆基多國際兒童電影節(jié)三等獎⑦葡萄牙第十二屆菲格臘達福茲國際電影節(jié)評委獎2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)35比較1964版和2012版差異何在？2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)361.4動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)分析產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈就是一種或者幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至達到消費者的路徑。動漫產(chǎn)業(yè)鏈動漫生產(chǎn)（動漫創(chuàng)意產(chǎn)品的制作）——動漫市場（播映、圖書與音像及衍生品市場）——動漫消費（購買動漫及衍生品）2023/2/5文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)371、美國日本的動漫產(chǎn)業(yè)鏈動漫創(chuàng)作發(fā)行與播出周邊產(chǎn)品開發(fā)