《讀者文摘》雜志《言論》整理版

讀者文摘》雜志《言論》整理版篇一：《讀者文摘》雜志“言論”專欄精彩句子《讀者文摘》雜志“言論"專欄精彩句子1、 永遠(yuǎn)不要對(duì)少部分有頭腦、有責(zé)任心的人可以改變世界表示懷疑。--人類學(xué)家瑪格利.米德2、 做一個(gè)好人，其所為不外乎是降低別人的人生成本。--鮑爾吉.原野3、做五官端正的干部。百姓對(duì)干部的期望：手不伸、腿不懶、耳不偏、嘴不饞、眼不花。4、上至總統(tǒng)，下至平民百姓，看起來需要面對(duì)很多人，但其實(shí)不然。每個(gè)人真正需要應(yīng)付的不過也就是七八個(gè)人。把身邊這些人應(yīng)付好了，日子就太平了。這七八個(gè)人擺不平，日子就不好過。這就需要拿出你的全部人生智慧來應(yīng)付。--劉震云5、科學(xué)家失敗99次，一次成功，可能獲得諾貝爾獎(jiǎng)；政治家成功99次，一次失敗，也許就身敗名裂。德國人和中國人都愛好哲學(xué)。德國人在沒有問題的地方鑿出問題，中國人在有問題的地方擦掉問題。鑿出問題是為了分別事物，擦掉問題是為了進(jìn)入無差別境界。在中國做事，最好只走半步：早半步或遲半步。早半步可得風(fēng)氣之先，晚半步不冒無謂的風(fēng)險(xiǎn)。但不能早一步或晚一步。早一步成為被槍打的出頭鳥，晚一步就會(huì)別人牽牛你拔樁；早一步花還未開，晚一步瓜已落去?，F(xiàn)實(shí)中缺少英雄的時(shí)候，媒體上的英雄就會(huì)增加；媒體上的陰暗面縮小的時(shí)候，現(xiàn)實(shí)中的陰暗面便已擴(kuò)大。媒體是掃帚，它干凈了，房子就臟了。--吳稼祥6、 當(dāng)男人陪女人購物時(shí)，100％的女人專注于商品，20％的男人專注于價(jià)格，剩下的80％專注于其他女人。男女之間最大的區(qū)別在于：女人一旦結(jié)婚就開始重視她的老公；而男人一旦結(jié)婚就開始忽略他的老婆。7、當(dāng)了干部后，個(gè)月學(xué)完高中課程；當(dāng)了科長后，半年即大專畢業(yè)；當(dāng)了處長后，只一年就拿到了本科文憑；當(dāng)了局長后，又頂起一個(gè)碩士頭銜；現(xiàn)在計(jì)劃兩年內(nèi)載上博士帽--為了升任廳長。--鄰居一孩子有此一說：理想的念書程序是先當(dāng)官后學(xué)文化，向他老爸學(xué)習(xí)--這孩子還說，這樣可以節(jié)約很多時(shí)間和學(xué)費(fèi)。8、知道"愛情"的人越來越多，知道"艾表"的人越來越少；知道"周迅"的人越來越多，知道"魯迅"的人越來越少：知道"馬克"的人越來越多，知道"馬克.吐溫"的人越來越少；知道"景崗山"的人越來越多，知道"井崗山"的人越來越少；知道"比爾.蓋茨"的人越來越多，知道"保爾.柯察金"的人越來越少；知道"關(guān)之琳"的人越來越多，知道"卞之琳"的人越來越少；知道"就要發(fā)（918）"的人越來越多，知道"九一八"的人越來越少。9、高貴而勤儉，婉約而堅(jiān)強(qiáng)。聰慧的頭腦讓拮據(jù)的生活泛現(xiàn)浪漫，優(yōu)雅的雙手為無邪的童年描繪異彩。"在這個(gè)不完美的世界里，母親是最完美的。"10、心中沒有陽光的人，看不到陽光的明媚；臉上沒有微笑的人，也發(fā)現(xiàn)不了微笑的魅力。11、不描寫內(nèi)心，專描寫內(nèi)分泌。――作家余華評(píng)價(jià)現(xiàn)在某些作家的作品12、我把心給了你，身體給了他。—王菲新專輯《將愛》中《不留》一曲的歌詞13、 要采訪我，必須先和我上床；在床上能用多長時(shí)間，我就給你多長時(shí)間的采訪。―北京某媒體一男記者在向木子美提出采訪要求時(shí)得到的答復(fù)14、你泡了嗎？你漂了嗎？你干了嗎？――一則洗衣粉廣告15、你愿意和我睡嗎？――一家公司的床墊廣告16、 有誰能告訴我，怎么才能變得不那么出名？！——姚明在新書《姚明闖蕩美利堅(jiān)》的序言里抱怨盛名之累讓他失去了平常人自在的生活方式17、 我們實(shí)在不知道在中國買春是一種犯罪行為，以為那兒也如其他地方可以輕易"完事"――大阪建筑公司老板解釋在珠海組團(tuán)嫖妓事件18、美女就象胡椒面，哪里人氣不旺就撒一點(diǎn)――一名中國城市居民評(píng)價(jià)美女商業(yè)促銷19、奶牛分公母嗎？ 中華小姐選大賽時(shí)，竇文濤的提問，小姐答：可能吧20、 我不想等，要的是現(xiàn)貨。——被稱為"現(xiàn)貨"的中年成功男人正在成為年輕女性的搶手貨21、 千萬不要和中年男人談情說愛。一篇小女子隨筆的標(biāo)題。作者認(rèn)為，談情說愛太浪費(fèi)時(shí)間，關(guān)鍵是要做22、 起碼要讓500年后的人知道，"包二奶"不是姓包的人家的二奶奶。一位網(wǎng)民如此立場(chǎng)鮮明地支持將"包二奶"收入漢語辭典23、 "小姐"今天剩下的唯一可以安全通用并且值得信賴的含義，似乎只有"女人"了。一專欄作家沈宏非分析"小姐"一詞進(jìn)行了廣泛深入的語用學(xué)分析后得出的結(jié)論24、 難道說女人因?yàn)檫@個(gè)工具，可以和男人一樣站著小便，就可以說男人和女人平等了？一李銀河愛談到有人發(fā)明"女用小便導(dǎo)流器"時(shí)的看法25、 請(qǐng)問你為什么要坐在他的大腿上？沒有啊，我只是想看看他襯衣的牌子。一位"暗訪"記者在其"報(bào)道"中披露他在ktv包房與"小姐"的對(duì)話26、 只用色情眼光看女人，近于無恥。但身為男人，看女人的眼光就不可能完全不含色情。我想不出在濾盡色情的中性男人眼里女人該是什么樣子--周國平談?wù)摽磁说哪腥擞^27、相互吹捧的是做官的人；互相看不起的是搞藝術(shù)的人；見面不說實(shí)話的是做生意的人。--對(duì)話里泄露的職業(yè)身份28、當(dāng)你覺得保守一個(gè)秘密比傳播一個(gè)秘密更有價(jià)值時(shí)，你就成熟了。--一位父親對(duì)兒子這樣解釋成熟29、女人沒本事卻會(huì)要求男人有本事；男人自己沒本事卻會(huì)埋怨女人防礙了運(yùn)氣--總之，男人就是不能沒有本事30、中國道路的交通狀況再清楚不過地顯示：中國人內(nèi)心中簡直是無政府主義者。--《新蘇黎世報(bào)》對(duì)中國混亂的交通表示吃驚，他們認(rèn)為，如果換做瑞士人來中國開車，起碼能減少一半交通事故31、我每天上下班坐地鐵的時(shí)候，能遇見三四百個(gè)符合我要求的女孩子，但就是沒有辦法很自然地去認(rèn)識(shí)。--這是上海一位大齡白齡青年的感嘆。有媒體說，擁有高學(xué)歷、高收入的大齡白領(lǐng)青年正遭遇婚戀障礙32、與生命相比，所有的表演都需退讓--奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)為了7個(gè)高中生遇難而取消雅典殘奧會(huì)閉幕式上所以的文藝表演，有網(wǎng)友在新浪網(wǎng)這樣跟貼34、我不想他一開始就平步青云，最好的唱片賣不掉，演戲沒人看，受到挫折后才會(huì)知道老爸的名聲靠不住。--成龍日前出席JCE投資3500萬元開拍的新片《精武家庭》記者會(huì)，有媒體提及房祖名專輯銷售欠佳，成龍聽了卻"拍手叫好"35、請(qǐng)哪個(gè)帥哥美女給大爺讓個(gè)座位。--四川一位售票員號(hào)召車上的人給一位老人讓座，沒有人理她，于是她說出了上邊的話，立即有人響應(yīng)36、該露的地方要露，該藏的地方要藏。--這是穿衣之道，也是夫妻之道37、要學(xué)會(huì)在扯皮中干事，不要在干事中被人扯皮。--一個(gè)富有"辦公室政治"經(jīng)驗(yàn)的職場(chǎng)中人語38、再貴的魚，一兩天后也會(huì)變得便宜。無論是壽司店還是數(shù)碼業(yè)，存貨都是有害的。速度就是一切。----三星CEO鐘龍認(rèn)為，壽司和手機(jī)有不少共同點(diǎn)39、一群人擠在一起搶橄欖球，他們是美國人；一群人擠在一起相互讓座，他們是英國人；一群人擠在一起急赤白臉，撕扯著爭(zhēng)著埋單，他們是中國人。--"一群人"人的景觀40、 人活在世上，要講三種話，第一種是大面上的話，有真有假，這種話可以在人多的時(shí)候公開講，如果你出了名，還會(huì)在電視、報(bào)紙上講；第二種是私下話，那也是有真有假，其中還有很多生氣的話，隨便說過就過；第三種是心里話，這種話，有的可能憋在肚里一輩子。--柯云路在其新書《溫情馬俊仁》中披露馬俊仁的這段名言41、 聆聽不代表沉默，有時(shí)安靜也是一種力量!42、 人最大的理智莫過理智的放棄在別人的快樂中得到自己的滿足，何嘗自己不快樂。我覺得有時(shí)放棄也是一種美？我最喜歡的一句格言：珍惜現(xiàn)在的每一秒，珍惜我身邊的一切43、想象力大于創(chuàng)造力追求更好勝過追求最好如果沒有機(jī)會(huì),我就創(chuàng)造機(jī)會(huì)!我成功并不是因?yàn)槲衣斆?，那是因?yàn)槲冶葎e人付出的多！如果你能飛,就不要爬黃沙百戰(zhàn)穿金甲不破樓蘭終不還人生沒有如果,但是有很多但是!44、想笑，就盡情地笑；接吻，就不要忙著說話；跳舞就要穿上最好的鞋。--生命就應(yīng)該浪費(fèi)在最美好的事情上。45、愛過哭過恨過痛過,余下的便是心疼的感覺.一個(gè)人慢慢的咀嚼,消化,這能說不是一種凄美!!46、可惜人生沒有彩排，每天都在現(xiàn)場(chǎng)直播一位電視制作人如是說47、享受孤獨(dú)，享受寧靜！靜以修心，儉以養(yǎng)得！48、很愛很愛你，所以愿意，舍得讓你，向更幸福的地方去！最好的疼愛或許是手放開 49、當(dāng)你在困境時(shí)，也許你會(huì)怨天尤人，但是，每一個(gè)人的背后都有它的悲哀，只是，他不說出來，你不知道罷了。50、一個(gè)愛自己的人，總是把生活弄的多姿多彩51、你不能是一個(gè)橙,被人炸干之后被人丟了,你應(yīng)該是一顆春華秋實(shí)的果樹年年繁忙.人生或許像一張白紙,開始的時(shí)候就任我們?cè)囈獾赝慨?然后屬于我們的那一份空間越來越少.52、一個(gè)國家落后就要挨打，一個(gè)人"落后"亦如此，包括所有的人。講這么多的廢話!讀完后全當(dāng)狗屁!53、也許這就是你的觀念吧。54、粗口!---這才是人民最親切的語言!這才是發(fā)自內(nèi)心的真誠的表白!素質(zhì)不是體現(xiàn)在"單純"的粗口上面!看你的粗口用在什么時(shí)機(jī)，火了自然有粗口。心情和諧的時(shí)候、和別人聊天的時(shí)候，句句粗口，只能把你當(dāng)瘋子。55、任何有成就的人都是變態(tài)的!變態(tài)思想才能使一個(gè)人僅次于完美!走近你就走近痛苦,離開你就離開了幸福.56、如果你把一個(gè)人的人格品質(zhì)跟他的文化水平聯(lián)系在一起只能體現(xiàn)你的無知...57、當(dāng)今世界最大的危機(jī)是人的貶值，人僅僅作為經(jīng)濟(jì)動(dòng)物存在。某種意義上，我們生活在一個(gè)沒有靈魂的時(shí)代。現(xiàn)在又是一個(gè)快餐文化時(shí)代，人會(huì)變成一種很淺薄很狂躁的動(dòng)物。58、看一個(gè)人要看他是否有老朋友，一個(gè)只有新朋友的人是靠不住的。--衣唯求新，人唯求舊在物價(jià)飛漲的時(shí)代，只有工資以不變應(yīng)萬變。--職場(chǎng)人的普遍心聲59、有人說，賺錢是科學(xué)，花錢是藝術(shù)。如何賺錢可以顯示一個(gè)人的頭腦，如何花錢則可以顯示一個(gè)人的心靈。-著名會(huì)計(jì)師陳茂波60、很多時(shí)候，旅游只是一個(gè)名義上的借口。我們只是需要跑到一個(gè)陌生的地方，那里沒有加班，沒有職場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，沒有那些令人感到焦慮的潛規(guī)則和過于復(fù)雜的人際關(guān)系。更關(guān)鍵的是，我們可以暫時(shí)忘掉那種殘酷的現(xiàn)實(shí)生活帶來的巨大壓力，獲得調(diào)養(yǎng)失衡身心的難得機(jī)會(huì)。--假日出游井噴背后的原因61、時(shí)尚很容易，讓你的裝飾物的價(jià)值超過你的內(nèi)在價(jià)值，你就時(shí)尚了。--關(guān)于時(shí)尚的定義62、做人累，大多是扮演了另一個(gè)自己！--勇于做自己，才能快樂63、爸爸：你只知道花錢，可知道錢得來不易？兒子：怎么不知道？每次向你要錢都要聽一番教訓(xùn)。64、不論到哪兒都要打扮俏麗，生命短暫，何苦從眾。65、紐約是由五大元素構(gòu)成的，即空氣、土、水、火和美元，但美元在其中所占比例最大。一攝影師威廉?克萊因說66、瘋狂工作的男人背后是一個(gè)幸福的女人，瘋狂工作的女人背后是一個(gè)傷了她的男人。-別讓心愛的人如此瘋狂67、孩子的許多毛病都是父母辛辛苦苦培養(yǎng)出來的。令人心痛的是，有些深愛孩子的父母，正用自己的奮斗去摧毀自己的目標(biāo)。--教育專家孫云曉的話，刺痛了很多父母的心68、不少年輕人對(duì)健康生活方式的理解似乎有偏差，中年人正好給他們樹立榜樣。--英國一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，50歲人群的生活方式普遍比25歲人群的更健康、更積極69、簡單、直接、真誠、禮貌。--搭訕的八字方針。一名北大心理學(xué)畢業(yè)的男子開辦培訓(xùn)班，專門教人如何增強(qiáng)自信、交到心儀的女友70、問問你能做什么。--美國哈佛大學(xué)為肯尼迪總統(tǒng)的這句名言注冊(cè)了商標(biāo)71、薪水的壓力來自于：前同事的老同學(xué)、前女友的現(xiàn)男友、現(xiàn)女友的前男友、現(xiàn)女友閨蜜的男友以及父母朋友的子女。72、--現(xiàn)代生活的壓力定律73、孩子們，人生中有許多非常浪漫的時(shí)刻，正是這些時(shí)刻讓生活變得有意義。不過問題在于，浪漫時(shí)刻轉(zhuǎn)瞬即逝，而在浪漫時(shí)刻的角落里，卻潛伏著一個(gè)殘酷不仁又胡子拉碴的混蛋，他的名字叫現(xiàn)實(shí)。--電影《老爸老媽浪漫史》中的臺(tái)詞74、倘若將人生形容為一場(chǎng)競(jìng)賽，"起跑線"的比喻是恰當(dāng)?shù)?。但是，如果是馬拉松長跑，就不存在輸在起跑線上的擔(dān)憂。--針對(duì)"別讓孩子輸在起跑線上"的說法，鄭淵潔說，在馬拉松比賽中那些贏在起跑線上的運(yùn)動(dòng)員，往往由于沒有保存體力，結(jié)果起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集75、抑郁時(shí)仰頭看天。--專家指出，人的眼睛運(yùn)動(dòng)反映了幾種思維類型：向左上望是回憶過去的景象經(jīng)驗(yàn)，往右上望是創(chuàng)造新的景象經(jīng)驗(yàn)。有意識(shí)地向右上方轉(zhuǎn)移視線，可以避免沉浸在迷思和不快中，從而展望新的場(chǎng)景，獲得更多快樂76、什么都漲就是工資不漲，什么都缺就是賬單不缺77、生活是一種姿態(tài)，快樂是一種選擇78、人不犯我，我不犯人；人若犯我，禮讓三分；人再犯我，我還一針；人還犯我，斬草除根。79、娶老婆應(yīng)是小昭，交朋友應(yīng)是令狐沖，做男兒最好是喬峰，出來混還得是韋小寶。80、又帥又有車的,那是象棋；有錢又有房的,那是銀行；有責(zé)任心又有正義感的,那是奧特曼；又帥又有車有錢又有房有責(zé)任心又有正義感的是在銀行里面下象棋的奧特曼！81、上帝每造一個(gè)小瓶子，就會(huì)造一個(gè)匹配的小蓋子，我們就窮其一生在茫茫人海中尋找那個(gè)和自己最合適的小蓋子。上帝有時(shí)也會(huì)忘記了給某些容器配上蓋子，于是，就有了杯具。82、人在需要作為的時(shí)候，要舍得花力氣；不需要作為的時(shí)候耐得住寂寞83、上樹莫上尖，走路莫走邊，事事留一半，日后好想見！世界唯一不變的是：一直在變！84、人生沒有彩排，每天都是直播；不僅收視率低，而且工資不高把快樂的香水噴灑在別人身上時(shí)，總有幾滴濺到自己。85、女人總是說她們是水做的，那么為了應(yīng)付女人，男人注定是一個(gè)杯具86、把所有問題看簡單，你就學(xué)會(huì)了快樂！87、有益不如運(yùn)動(dòng)，快樂莫過讀書。88、我們只有一個(gè)地球，所以大家要愛護(hù)地球；地球上只有一個(gè)我，所以大家也要愛護(hù)我！89、一分鐘有多長？這要看你是蹲在廁所里面，還是等在廁所外面90、每個(gè)人都有五個(gè)地球：工作、健康、家庭、朋友、靈魂。工作是橡膠球，掉下去會(huì)彈起來；另外四個(gè)都是玻璃球，掉了 就碎了。91、我能想到那最浪漫的事；就是一路上收藏點(diǎn)點(diǎn)滴滴的歡笑；留到以后坐在搖椅上慢慢聊！92、每做一件壞事，上帝都有記錄！篇二：《讀者文摘》讀者上億怎么做到的？《讀者文摘》讀者上億怎么做到的？1922年，德韋特?華萊士和里拉?安切森?華萊士夫婦倆以1800美元的資本在紐約一家小酒店的地下室創(chuàng)辦了《讀者文摘》雜志。同年創(chuàng)辦的讀者文摘出版公司因這一雜志而名聲大噪，現(xiàn)已發(fā)展成為國際性的大型出版企業(yè)，經(jīng)營范圍包括圖書、雜志和音像制品。圖書增刊開拓市場(chǎng)《讀者文摘》創(chuàng)辦伊始，德韋特?華萊士就制定了面向普通大眾的編輯方針，即選登那些語錄性的、與讀者的日常生活息息相關(guān)的并具有永恒價(jià)值的雜志文章；摘登那些簡潔、通俗易懂圖書的精彩部分以及其主人公受讀者尊敬的劇作。華萊士的這一編輯政策非常適合普通讀者的口味，再加上《讀者文摘》獨(dú)特的版式（32開袖珍版）和鮮明的印刷風(fēng)格，因而大受歡迎。1938年，《讀者文摘》第一個(gè)外國版英國版創(chuàng)辦。1939年，《讀者文摘》的發(fā)行量突破300萬冊(cè)。為了擴(kuò)展文摘內(nèi)容以滿足讀者閱讀需求，讀者文摘出版公司早在1934年12月就創(chuàng)辦了第一期《讀者文摘》圖書增刊。這一增刊的內(nèi)容是阿諾德?比納特創(chuàng)作的《如何度過一天中的24小時(shí)》的縮寫。首期增刊發(fā)行之后非常熱銷，公司決定在以后定期出版圖書增刊。到1936年圖書增刊的影響已經(jīng)波及到了書業(yè)界的各個(gè)角落?！蹲x者文摘》的成功為華萊士奠定了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。通過圖書增刊這一小窗口，華萊士夫婦看到了新的希望。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，華萊士夫婦發(fā)現(xiàn)，讀者之所以喜愛圖書增刊是因?yàn)樗麄兛稍谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)閱讀到經(jīng)過壓縮的作品的精彩部分，而且《讀者文摘》小巧便攜的版式及裝幀給讀者閱讀增添了諸多方便。他們的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)其讀者群以女性為主，而且多為職業(yè)女性。極善于準(zhǔn)確把握市場(chǎng)行情和讀者口味的德韋特?華萊士決定擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，向圖書出版進(jìn)軍，并進(jìn)一步?jīng)Q定以文摘的形式出版圖書，這就是今天仍然風(fēng)行美國的文摘式圖書。高薪做法保持至今文摘式圖書以與《讀者文摘》相同的版式和印刷風(fēng)格出版被定為連續(xù)出版物，每集包括4本書，即2本暢銷小說、1本名著和1本非小說。編輯方針是在不破壞原作風(fēng)格的前提下進(jìn)行修改、壓縮或縮編，盡力把原作的精彩內(nèi)容奉獻(xiàn)給讀者。為了保證圖書內(nèi)容的質(zhì)量以及編輯出版政策的貫徹執(zhí)行，華萊士夫婦從《讀者文摘》中拿出部分利潤，花高薪聘請(qǐng)了出版專業(yè)人才，包括出版高級(jí)管理人員和名編輯等組成了一個(gè)強(qiáng)有力的編輯出版班子。而且這種向雇員支付高薪的做法一直保持至今，成為讀者文摘出版公司的一大傳統(tǒng)和特色。全部采用直銷方式受《讀者文摘》雜志行銷的啟示，華萊士夫婦決定依托《讀者文摘》雜志的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)來銷售圖書，而且全部采用直銷方式?！蹲x者文摘》雜志的成功有一多半要?dú)w功于沃爾溫茨。他曾是每月一書圖書俱樂部的髙級(jí)銷售人員，被華萊士高薪聘用，而且一干就是12年。他來到讀者文摘出版公司的主要任務(wù)就是策劃雜志銷售方案。他認(rèn)為《讀者文摘》雜志是以普通大眾讀者為對(duì)象的，價(jià)格較低，因而宜采用直銷方式，而且為了保證讀者及時(shí)準(zhǔn)確地收到訂貨，采用郵購的方式為最佳。為了擴(kuò)大雜志的影響力，他策劃組織了多次宣傳攻勢(shì)。最令他引以為自豪的是由他親手編輯的《讀者文摘》客戶名錄，為此他花費(fèi)了大量人力物力。這一名錄包括客戶姓名、地址、人口數(shù)及雜志購買小史等。這一名錄為《讀者文摘》雜志采用郵寄方式發(fā)行奠定了基礎(chǔ)。到目前為止，這一名錄已發(fā)展成為該公司的客戶數(shù)據(jù)庫，由電子計(jì)算機(jī)統(tǒng)一控制，內(nèi)存1億個(gè)家庭的信息。在圖書促銷活動(dòng)中，讀者文摘出版公司除了搞一些登廣告、寫書評(píng)等傳統(tǒng)活動(dòng)外，最有效的手段有3種：有獎(jiǎng)銷售 畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)推銷專業(yè)的格頓?格羅斯曼進(jìn)入公司工作之后，這位28歲的年輕人極力推崇彩票這一促銷方式，并將其引進(jìn)到圖書銷售中來。這些彩票的中獎(jiǎng)率有時(shí)髙達(dá)50％。結(jié)果，《文摘?jiǎng)?chuàng)刊30周年讀本》銷量竟達(dá)到18．3萬冊(cè)，這在當(dāng)時(shí)是非?？捎^的。組建俱樂部———早在1825年美國就出現(xiàn)了圖書俱樂部，但圖書俱樂部在圖書銷售和發(fā)行中的巨大潛能得以開發(fā)的標(biāo)志是1926年成立的每月一書俱樂部。華萊士夫婦接受了沃爾溫茨的建議組建了讀者文摘圖書俱樂部。俱樂部成員不僅在購書方面享受優(yōu)惠，而且對(duì)于不太喜歡的圖書還可調(diào)換。以精彩的包裝吸引讀者———文摘式叢書的初期包裝是用金屬罩固定的紙板盒，而后，改用標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)輸包裝箱。這些箱子外觀設(shè)計(jì)精美很吸引人，不過最令讀者滿意的是這種包裝很堅(jiān)固，使得圖書在途中不會(huì)散失。從1993年開始，該公司還在每套書中放上小禮品，比如小耳墜、徽章、手鏈等等五花八門，雖然值不了幾個(gè)錢，但制作精美，更重要的是給讀者一個(gè)小小的驚喜。篇三：美國《讀者文摘》的創(chuàng)新理念用創(chuàng)始人戴維斯?華萊士自己的話來描述《讀者文摘》它“以非常廣闊的媒介形式，致力于豐富各種年齡與文化層次的人們的生活。使他們受到教育，并得到娛樂”。毫無疑問，《讀者文摘》是世界上最成功的雜志之一：月發(fā)行量2022年多萬冊(cè)，用19種文字發(fā)行48個(gè)版本，讀者多達(dá)1億，年收入超過25億美元，是美國發(fā)行量最大的月刊，有著世界影響力，被認(rèn)為“比《紐約時(shí)報(bào)》和《時(shí)代周刊》更能影響美國大人物”。目前，讀者文摘出版集團(tuán)以經(jīng)營《讀者文摘》雜志為主，兼營書籍、音樂錄制品、家庭音像出版、直銷、制作和發(fā)行業(yè)務(wù)，并通過直投、實(shí)時(shí)電視、電纜、上門服務(wù)零售以及互聯(lián)網(wǎng)等許多渠道銷售其產(chǎn)品。內(nèi)容設(shè)置與編輯流程一、溫情內(nèi)容吸引讀者《讀者文摘》雜志的風(fēng)格以溫情和人性見長，他們“用持久的、人性的東西打敗了時(shí)尚的、熱點(diǎn)的東西”。通俗的講，就是真善美的東西。有個(gè)被常常提及的例子：尼克松在競(jìng)選失敗的日子里，被《讀者文摘》里的許多文章溫暖，最終競(jìng)選成為總統(tǒng)?！啊蹲x者文摘》受歡迎，大概因?yàn)樗且槐緣?mèng)一樣的雜志，鼓勵(lì)人們更好地生活?！薄蹲x者文摘》雜志董事長托馬斯?雷得說。不追求過眼煙云一樣的熱點(diǎn)，始終守住人性——?jiǎng)?chuàng)始人華萊士認(rèn)為，只有人性的東西才能征服人心，即使在一個(gè)物欲橫流的社會(huì)里，人還是有所敬畏，那就是看似簡單樸素的真善美。是真善美在拯救、平衡人的內(nèi)心?！蹲x者文摘》在平淡中蘊(yùn)藏力量的真善美，在人文關(guān)懷中溫暖讀者的內(nèi)心，撫慰著人們的心靈。二、獨(dú)特的編輯方針，持久質(zhì)量保障1．濃縮才是精華華萊士號(hào)稱是世界上第一個(gè)做濃縮文章的人。濃縮源于他的一次受傷住院，他在醫(yī)院里總結(jié)出了一套濃縮文章的方法——通過大量的練習(xí)，華萊士探索出了一類做文摘的方法?；貒?，他馬上動(dòng)手籌辦文摘雜志，取名《讀者文摘》。由于人們沒有足夠的時(shí)間或者足夠的機(jī)會(huì)閱讀所有書籍、報(bào)刊；而且，在多方面的內(nèi)容中，人們感興趣的可能只占一部分。文摘通過摘錄，集中了讀者比較喜歡的那部分，保留了文章原汁原味的袖珍內(nèi)容。尤其是名記者、名作家的文章，大受歡迎。2．有創(chuàng)意的編輯三問編輯的管理很大一部分是對(duì)編輯內(nèi)容的管理。對(duì)此，華萊士有自己獨(dú)特的一套辦法，這就是在《讀者文摘》雜志服務(wù)的每個(gè)編輯都知道的編輯三問：它可以被引述嗎——會(huì)不會(huì)是讀者思索和討論的東西；它實(shí)用嗎——是不是大多數(shù)人感興趣的談?wù)撛掝}；它有恒久的趣味嗎——是否一兩年后仍然有意思。3．引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制華萊士時(shí)代的《讀者文摘》，建立了一套輪換的最終編輯制度，目的是能持續(xù)、穩(wěn)定地保證《讀者文摘》的質(zhì)量。有了這個(gè)制度，華萊士能夠仔細(xì)審查閱讀每一期雜志，同時(shí)盡量適度授權(quán)給最終編輯。具體管理流程如下：編輯們每個(gè)月要研讀高達(dá)500份的雜志，然后將其中的文章分成NU（無用）、U（有用）、P（可能有用）三類。必要時(shí)編輯們還要在文章空白處加上評(píng)論；負(fù)責(zé)閱讀的編輯不僅要選擇、標(biāo)示文章，也要?jiǎng)h減文章。通常是將原來的文章，濃縮成原文四分之一的程度，然后再由部門主編審查一遍，送到終審編輯手里；每月由終審編輯負(fù)責(zé)選出30篇文章以及所有的補(bǔ)白資料和書摘；在濃縮文章的過程中，每個(gè)編輯使用不同顏色的筆，終審編輯對(duì)什么人做了什么刪改一目了然。根據(jù)估算，為了選出30篇可供濃縮為一期《讀者文摘》的文章，編輯們要花費(fèi)大量的時(shí)間在閱讀上。當(dāng)終審編輯完成打印好的樣本后，送到副主編手里，副主編審查后，再送給主編審查。審查完以后的樣本，還要送到研究部門檢查有無錯(cuò)誤，并分送至審稿編輯部和律師處檢查有無法律上的問題。直到出了校樣，文章還是可能再被濃縮，以騰出空間給新的補(bǔ)白或其他的資料。華萊士看到的最后校對(duì)樣，通常是即將付印的那一份。如果他這時(shí)候做了修改，通常是提出另一篇更合乎編輯主題的文章。華萊士鼓勵(lì)編輯們彼此競(jìng)爭(zhēng)，并曾經(jīng)一度將終審編輯增加到5~6位。評(píng)價(jià)終審編輯的標(biāo)準(zhǔn)，是他們負(fù)責(zé)的那幾期雜志在報(bào)紙攤位上的銷售量。由于購買原作或轉(zhuǎn)載文章都需要先經(jīng)過一位終審編輯的同意，所以助理編輯們經(jīng)常把從終審編輯手里退回的稿件轉(zhuǎn)到另一終審編輯手里，終審編輯的眼光也因之受到考驗(yàn)。變成終審編輯成了《讀者文摘》編輯們的奮斗目標(biāo)。營銷策略與制度保障一、為不同國家的讀者配備不同口味的飯菜在迎合讀者方面，《讀者文摘》國際雜志出版部總裁這樣描述自己的工作：《讀者文摘》的編輯喜歡把自己的工作比做選菜。不同國家的讀者有著不同的口味，而我們的工作就是，掌握他們的口味，為他們配備最可口的飯菜。一道大餐的烹制過程是這樣的：1．對(duì)每期封面文章有嚴(yán)格的挑選標(biāo)準(zhǔn)。如果是一個(gè)真實(shí)而且激動(dòng)人心的故事，就要求情節(jié)、細(xì)節(jié)有趣而又富有人情味兒。即便是轉(zhuǎn)載的故事，也要非常謹(jǐn)慎地核對(duì)，以確保其真實(shí)性。通過與作者或文中涉及到的人聯(lián)系，確認(rèn)事實(shí)沒有出入后采用。“事關(guān)我們80年來在讀者中積累的聲譽(yù)，絕不能馬虎半點(diǎn)”，這是每個(gè)編輯的心聲。2．對(duì)選取文章優(yōu)美文字的要求?？s寫要在保持原文精華的基礎(chǔ)上，使語言更簡練、通俗?！蹲x者文摘》雜志嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)的精品意識(shí)，迎合了特定讀者的喜好，緊緊抓住了讀者的心。與時(shí)下新潮、時(shí)尚、多變的年輕人的雜志相比，《讀者文摘》的定位和內(nèi)容更深深地抓住中年讀者的心，維持了高發(fā)行量和銷售量。近年來，《讀者文摘》加強(qiáng)視覺效果，重視美術(shù)設(shè)計(jì)，令雜志看來更生動(dòng)。二、在不同國家有不同的經(jīng)營方式在廣告經(jīng)營方面，《讀者文摘》對(duì)不同國家、不同版本，實(shí)行不同的折扣。它們?yōu)槭澜绺鞯氐膹V告商提供不同的地區(qū)版本，這些版本通常具有相同的編輯內(nèi)容，因地制宜地為不同廣告商發(fā)布廣告。在編輯業(yè)務(wù)方面，《讀者文摘》每個(gè)國際版本都擁有當(dāng)?shù)氐木庉嬋藛T，負(fù)責(zé)各地期刊的內(nèi)容編輯。其中相當(dāng)一部分文章出自專業(yè)人員或自由作家之手。雜志還配備了一支專業(yè)隊(duì)伍，負(fù)責(zé)研究、編輯各種