2023年自考平面廣告設計復習材料

平面廣告設計一、單項選擇題1．非現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是【B】A.發(fā)明良好的品牌印象B.市場行為調查C.獨創(chuàng)性銷售主張D．在消費者心目中設定一個位置2.下列選項非廣告的文字設計原則的是【Ｄ】Ａ．在視覺上要給人以美感B．注重文字的可觀性Ｃ．賦予文字以鮮明的個性D.文字編排實用3．決定色彩的冷暖感覺的是【A】Ａ.色相B．明度C．純度D.對比度４.傳播信息最形象最簡潔的語言是【B】A．文字B.圖形C．表格D．數(shù)列５．攝影藝術的基本特性是【D】Ａ．刺激性B.逼真性C．簡潔性D.紀實性6．下列選項中互為補色的是【Ａ】A.紅和綠B．黃和藍C．綠和橙D.藍和紅7.將傳達廣告內容予以視覺的造型稱之為【B】Ａ.圖案B．插圖C.視覺藝術D．圖樣8．非廣告主題的基本要素【D】A．深刻B.鮮明C.新奇Ｄ.前衛(wèi)9．廣告創(chuàng)意的前提是【C】A．人員配置Ｂ．市場調查Ｃ.產(chǎn)品定位D.公司分析１0.現(xiàn)代廣告設計強調發(fā)揮【Ａ】A．集體的智慧Ｂ．設計師的思想C.藝術家的智慧D.獨創(chuàng)的觀念11.不屬于現(xiàn)代廣告設計任務的是【B】A.給人以審美感受B.說服公司改變態(tài)度C.激發(fā)消費者的購買欲望D.樹立良好的品牌和公司形象１2．下列選項屬于廣告創(chuàng)意觀念定位策略的是【A】A．是非定位B．價錢定位C.地區(qū)定位D．商家定位１３.下列屬于廣告插圖視覺傳達功能的是【B】A．提高廣告的尺寸大小B.展示生動具體的品牌和公司形象C.加強廣告的數(shù)量宣傳D．增強廣告的信息14.下列屬于廣告插圖的設計準則的是【C】Ａ．元素多樣,內容深刻B.思想統(tǒng)一,復雜有序C.真實可信，情理交融D.色彩豐富，形體優(yōu)美1５．下列選項中會給人帶來嚴謹、傳統(tǒng)、正規(guī)的感覺的圖形比例是【A】A.黃金比B．根號矩形比Ｃ.數(shù)列比D．變異形1６.廣告媒體是用來進行廣告活動的物質技術手段,是溝通廣告者與消費者的【A】A．信息橋梁B．習慣方式C．生活橋梁D．意識關系17．非廣告插圖中人物形象設計的準則是【Ｄ】A．人物形象必須具有審美價值B．人物形象表現(xiàn)必須服從于廣告主題C.要發(fā)明具有典型性的人物形象D．要發(fā)明具有視覺感的人物形象1８．促成現(xiàn)代廣告設計藝術表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是【A】A．社會消費大眾審美觀念的發(fā)展變化B．社會消費大眾獨特的規(guī)定Ｃ．設計與其它藝術門類的競爭Ｄ.消費大眾政治觀念的發(fā)展變化19.發(fā)明性地、藝術地運用視覺符號和符號系統(tǒng)來構成廣告視覺語言,傳達廣告信息的就是【A】A．廣告視覺傳播B．廣告圖形C.廣告設計D.視覺傳達20．研究表白，人的記憶容量組塊為【B】Ａ.6+２B.7+221.信息源發(fā)出信息時,一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來？【Ｄ】A.代碼B.解碼Ｃ.編碼D．符號22.廣告主題中與公司形象有關的主題的是【A】A．強調公司的產(chǎn)品對提高消費者的生活水平作出的奉獻B.誘導消費者加深對產(chǎn)品商標的記憶,以提高品牌的知名度C.促使消費者使用廣告的產(chǎn)品，從而取代競爭者的品牌D.為消費者購買的產(chǎn)品提供某種特殊的售后服務,解除消費者的后顧之憂２３.下列屬于廣告插圖視覺傳達功能的是【D】Ａ.增強廣告的信息量B.加強廣告的數(shù)量宣傳C．提高廣告的尺寸大小D.提高廣告的說服力２4．下列屬于廣告插圖的設計準則的是【Ｂ】A．思想統(tǒng)一,復雜有序B.簡潔明確，主題突出Ｃ.元素多樣,內容深刻Ｄ．色彩豐富,形體優(yōu)美25．促成現(xiàn)代廣告設計藝術表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是【Ａ】Ａ.商品與勞務市場日益劇烈的競爭B．社會消費大眾獨特的規(guī)定C.設計與其它藝術門類的競爭D．消費大眾政治觀念的發(fā)展變化2６．雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是【C】Ａ.1/３頁廣告B.1/2頁廣告C.全頁廣告D．跨頁廣告2７.在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是【B】A.車身廣告Ｂ．燈箱廣告C．網(wǎng)頁廣告D．路牌廣告28．下列選項中哪個是１６開紙張的規(guī)格大小?【B】A．19６×218(ｍm）B.196×2７3（mm)Ｃ.1９６×１82(mm)D．196×１36（mm）29.下列選項中是專業(yè)排版軟件的是【Ｄ】Ａ.freeｈandB.corｅldrawC.photosｈoｐD．pageｍａker３０.沒有目的、不自覺的想象是【A】Ａ．無意想象B.故意想象Ｃ．發(fā)散聯(lián)想D.因果聯(lián)想31．AIDCA模式涉及【C】A．信任Ｂ.發(fā)展C.欲望D．購買3２.南使用過該商品的消費者,說出使用后的好處與感想，以引起其他消費者的注意和認同的是下列哪種廣告類型?【D】A.比較式B.說明式Ｃ．示范式D．證言式33．非發(fā)明性的思維活動的基本特性的是【A】A．心理性B.牽連性Ｃ．多向性Ｄ.跨越性3４．在影視廣告中最為普遍的異質性心理原理應用是【C】A.物的反比例方式B.物的變異方式C．時空突變方式Ｄ．多物合一方式35．心理學家對不同記憶材料的難易限度進行考察，發(fā)現(xiàn)最難記憶的是【B】A.散文B.數(shù)字C．詩Ｄ．圖形３6．屬于立體主義的代表藝術家的是【D】Ａ．達芬奇B．羅丹C．蒙德里安D.畢加索37.馬洛斯提出的五種需要層次中最主線的需求是【Ｂ】A．安全的需要Ｂ.生理的需要C．社會的需要D．自尊的需要３8.非廣告創(chuàng)意實體定位策略的是【C】Ａ.心理定位B.品質定位Ｃ．時間定位D.市場定位39.抱負廣告主題應具有【C】A.平面性B.簡樸性C.深刻性Ｄ．時代性4０.視線轉移的特點是【A】A．直線性B.曲線性Ｃ．跳躍性Ｄ.間隔性二、多項選擇題４１.廣告版面的重要形式有【BＣD】A.表格型B．圖片型C．文字型D．圖文型Ｅ．綜合型42．在廣告版面編排中的對位形式涉及【ABCE】A．豎向對位B.橫向對位Ｃ．斜向對位D．直線對位Ｅ．曲線對位43．詞語邏輯記憶的特點是【AＢC】Ａ．概括性B．理解性C.邏輯性D.直觀性E.隨機性４4.視覺深度表現(xiàn)的重要因素有【ABCDE】A.大小B.重疊C．紋理漸層D.透視法E.清楚與模糊對照45．引起注意的因素涉及【ＡE】A．刺激Ｂ．影響Ｃ．圖形D．文字E.主體意向性4６.現(xiàn)代的招貼廣告，重要類別分別是【AＣ】A．商品廣告B．銷售廣告Ｃ．文化主體的宣傳招貼廣告D．公益廣告E.電影海報47.霓虹燈廣告媒體的重要優(yōu)勢在于【BE】Ａ.色彩鮮艷Ｂ.高亮度C.形式豐富D.更新迅速Ｅ．豐富的滅點變化48.下列選項中是矢量繪圖軟件的有【BCE】Ａ.ｐhoｔｏｓhopＢ.cｏreｌdｒaｗC.ｆｒeｅhandD．ｐainterE．illusｔratoｒ4９．影響留白量大小的因素有【ＡBＣDＥ】A．廣告圖片B．文字造型C.文字的數(shù)量Ｄ.廣告內容信息量E．廣告宣傳主題的差異50．一個優(yōu)良廣告設計，其視覺流程應符合以下哪些規(guī)定?【ABCDE】A.與人們結識心到頃序一致B.與人們結識思維邏輯順序一致C．符合信息的主次規(guī)定D.突出重要信息Ｅ．符合設計的視覺傳達目的51．廣告字體的視覺特性有【ＣDE】A.統(tǒng)一性B.象形性Ｃ.獨特性D．易讀性Ｅ.造型性52.視覺心理研究證明，人在感知外觀世界時的感知過程是【ＡC】A．先感知整體,再感知局部B．先感知局部，后感知整體C．整體、局部感知交替進行D.只感知到整體Ｅ.只感知到局部53.根據(jù)出血邊框數(shù)量不同，“出血”涉及【ＡＢC】A.一邊出血B.兩邊出血C．三邊出血D．上下出血E.左右出血54．廣告視覺流程設計中應注意的問題有【BCＤＥ】Ａ．視覺印象的可留存性Ｂ.視覺元素的可視性C.視覺流程邏輯性D．視覺流程的誘導性E．設計構成的戰(zhàn)略性5５．在霓虹燈廣告中，因不同色彩光管的光線穿透力不一致，故往往避免大面積使用作主調【ＢD】Ａ．藍色B．綠色Ｃ．白色D．粉紅色E．黃色５６.平面廣告的基本詞匯有【ABＣDE】A.點B．線C.面Ｄ.文字E．形象57.以下各種刺激因素中，屬社會性刺激的有【DE】A．商品的性能Ｂ.商品質量C．圖形與文字D.風尚與流行E．道德規(guī)范５8.視覺深度表現(xiàn)的重要因素有【ABCＤE】A.大小Ｂ．重疊C.紋理漸層D．透視法E．清楚與模糊對照５9.消費者對于廣告信息的記憶形式有【ＡＢCＤ】A.形象記憶B.詞語邏輯記憶C.情緒記憶D．運動記憶E．回憶60.物的再發(fā)明常用的手段有:【ABCDE】Ａ.反比例設計B．反透視設計C.物的自身變異設計D.多物合一的設計E.物的多次反復設計三、名詞解釋題61．商標文字設計一般也稱合成文字設計,它是指組合兩個以上的文字，用以構成商標或標志符號,或把文字變成一種裝飾圖形。６２.品質定位強調廣告產(chǎn)品超于同類產(chǎn)品的良好品質,突出其優(yōu)異之處，以此來進行訴求。6３.心理功能引起消費者注意，誘發(fā)消費者的愛好與欲望,促成消費行為的產(chǎn)生,是現(xiàn)代廣告的重要心理功能。６4．說服是以某種刺激使消費者產(chǎn)生需要動機，用對的的訴求使之改變態(tài)度或方法,并依照說服者的預定意圖采用購買行動。65．廣告設計藝術是一種實用藝術，是一種有目的性的審美創(chuàng)意活動。６6．名人推薦式廣告用社會名人在廣告中推薦該商品,或介紹商品特色,運用他們的知名度和對公眾的影響力,引起消費者的注意而接受廣告信息,運用公眾對推薦者的好感,以提高廣告效力，67.視覺流程人們的視覺在接受外界信息時的流動過程。６８．放射型構成要素納入一個呈放射狀的結構中，統(tǒng)一于視覺中心,具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。這種編排具有強烈的動勢感,在視覺上有很強的刺激力度,能不久捕獲到人的視線。69.對稱在畫面的中央,假定一條中心線,是圖形被分為對等的兩部分，相對的兩部分形態(tài)相同了，稱為對稱。70．補色對比在色輪中任何一種原色與其此外兩個原色之間色的對比稱為補色對比。７1.色彩計劃是根據(jù)公司市場營銷戰(zhàn)略，采用科學的分析定位,運用色彩知覺、配色原理等理論于各設計領域內的實行方案，是一種配合市場營銷、經(jīng)營策略、商品設計的整體性規(guī)劃。７2.商標定位運用廣告產(chǎn)品的品牌和商標的知名度進行定位,擴大產(chǎn)品在市場上的感召力，使小房子進行指名購買。73.反比例設計反比例設計就是改變物體正常的比例關系,對物與物之間大小比例進行再發(fā)明。74.網(wǎng)版印刷網(wǎng)版印刷是指運用絹布或金屬網(wǎng)的通透性，使油墨或樹脂材料漏在紙或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工藝。75.數(shù)比對位在同廣告畫面的空間內，有2個以上圖形,一圖的邊線與另一圖正對位置在一定的梳篦位置上。７6.創(chuàng)意中的置換手法通過將廣告圖形構成元素中的一個方面或某一個部分的置換，形成異常的組合，從而導致人們出乎意料的視覺感受和內心震撼。77．版面韻律指在版面編排中，運用有力的線條和形體以及色彩形成一種有節(jié)奏性的律動感,能引導觀眾的視線以一種流暢而有所停頓的方式運動，既有視覺的連續(xù)性又有間歇性。78．廣告計劃是廣告設計的目的規(guī)范，是公司或廣告代理部門為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目的而制定的廣告實行規(guī)劃。79.版面率廣告的文本、畫面面積和整頁面積的比例關系（版面率=版面面積／全頁面積)80.多樣統(tǒng)一形式組合的各部分之間要有一個共同的結構形式和節(jié)奏,使人感到整個藝術作品內部既有變化和差異,又是一個統(tǒng)一的整體。四、簡答題8１．簡述廣告創(chuàng)意的過程。①研究廣告的產(chǎn)品和市場情況②擬定廣告文案③孕育構想意念④把握靈感閃現(xiàn)⑤不畏反復挫折和驗證修改調整82.簡述廣告設計造型的構成要素。①商標（圖案或文字造型的注冊商標)②商品名（商品名的標準字體，又叫合成文字或商標文字）③插圖（涉及攝影、插畫、版畫及圖表)④輪廓（即外框、或叫邊框)８３．簡述現(xiàn)代廣告的概念。現(xiàn)代廣告是運用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學科知識,以市場調查為先導，以整體策略為主體,以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學技術為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和公司形象，指導消費活動，哺育新的生活方式與消費方式，促進社會生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。8４．簡述現(xiàn)代廣告的功能。①廣告的信息功能和廣告的經(jīng)濟功能②廣告的社會功能和廣告的宣傳功能③廣告的心理功能和廣告的美學功能85.簡述廣告設計內容的構成要素。①標題（涉及主標題與副標題）②說明文(即廣告正文）③標語(也稱標語，是表達商品性質或公司風格的完整短句）④公司名(涉及廣告主名、地址、電話）⑤其它（如價格等)86．簡述網(wǎng)絡廣告的形式。①電子郵件(E-ｍaｉl）廣告②電子公告牌（ＢBＳ)廣告③新聞組(Usｅnet)廣告④萬維網(wǎng)(Web)廣告8７．從現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的對比中，簡述現(xiàn)代廣告的設計觀念的特性。①現(xiàn)代廣告設計是以消費者和用戶為中心②現(xiàn)代廣告設計是公司整體營銷活動的有機組成部分③現(xiàn)代廣告設計是一種綜合性很強的學科④現(xiàn)代廣告設計強調發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調配合８8.簡述創(chuàng)意過程中聯(lián)想的形式。①相似聯(lián)想②相關聯(lián)想③相反聯(lián)想④因果聯(lián)想８9．簡述廣告版面編排的要點。①擬定版面構成要素的比例和提煉廣告版面的編排內容②擬定廣告主題的適當位置和決定文案的適當位置③決定構圖的整體結構形態(tài)和構成要素的視覺順序和位置④進行版面的修改調整９0.簡述視覺流動線的運動形式。①單項運動②回旋運動③反復運動④復向運動９1.簡述應用對位規(guī)律的方法。1）找出圖形的中心線構成對委關系2)找出圖形的突出點,作為構成對位的中心3)找出形象的感覺中心,作為對位的依據(jù)92.簡述在廣告視覺傳播設計中，物的再發(fā)明的常用手法有哪幾種？①反比例設計②反透視設計③物的自身變異設計④多物合一組合設計⑤物的多次反復設計93．簡述攝影在廣告的視覺傳達中具有的特點。①效果逼真。攝影照片可以準確入微地再現(xiàn)表現(xiàn)對象的外貌于細節(jié)，具有高度的真實感和紀實性，特別是色彩照片能細膩逼真地再現(xiàn)對象的原貌,對人們的視覺能產(chǎn)生強有力的吸引力與感染力。②真實可信。攝影照片能客觀公正地反映對象。③印象深刻。攝影照片運用精湛的拍攝技巧與暗房技術制作出來的照片,畫面形象真實生動，富于美的感染力,能給人以強烈的視覺印象。④利于推銷。攝影照片由于能真實、形象地表現(xiàn)對象，發(fā)明特定的銷售氣氛,所以容易從視覺上激發(fā)人們的需求欲望，使人產(chǎn)生追求向往之情。94．簡述霓虹燈廣告牌上常用的文字類型。①槽型文字②箱型文字③槽型燈箱字④純燈管字95．簡述廣告編排設計的程序。1)繪制草圖2)繪制粗稿3)繪制正稿４)擬定完稿９6．簡述色彩計劃的特性。①科學性。運用色彩中有關色彩的心理和感情等原理，根據(jù)市場調查的結果,擬定符合目的市場需求,滿足消費形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，以使色彩的運用成為具有客觀性、合理性的科學的作業(yè)活動，保證設計目的的實現(xiàn)②類別化。色彩能有力而明確地加強品牌的差別化，塑造獨特的品牌形象，從而增強自己獨有的魅力和吸引力③階段化。色彩計劃須根據(jù)公司的產(chǎn)品策略、消費者的需求等因素加以全面而長遠的考慮,不同的產(chǎn)品策略運用要采用相應的階段色彩，有環(huán)節(jié)、有計劃地展開。④系統(tǒng)化。色彩計劃作為情感訴求的重要設計策略，必須將抽象的語言形象與色彩形象加以系統(tǒng)化，使之成為客觀、科學的色彩形象尺度，使每個色彩在尺度坐標上占有特定的位置和具有特定的含義。五、論述題９7.試述色彩在廣告中的功能價值。色彩在廣告中的功能價值,體現(xiàn)在如下幾個方面:①鮮明性鮮艷的色彩有助于設計作品發(fā)揮引人注目、打動人心的力量，增大注意價值，使設計作品第一眼給人留下良好的餓印象。②認知性設計作品借助于色彩的不同解決，易于讓觀眾認知辨認,有助于發(fā)明有個性的設計形象，使觀眾對產(chǎn)品及公司的印象固定化。③真實性色彩具有很強的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來面目，設計通過色彩畫面所反映的產(chǎn)品或勞務，其真實感比黑白畫面強，具有令人信服的力量，易于發(fā)揮設計形象的感染力。④感情性從視覺心理來說，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，有助于設計作品在信息傳達發(fā)揮感情攻勢的心理力量，刺激欲求，達成促成銷售的目的。⑤審美性精妙的色彩組合所導致的完美境界，能引導人們從美學意義上去了解和鑒賞產(chǎn)品,在精神上認知和享受產(chǎn)品，使人們在了解產(chǎn)品和勞務的過程中得到美的享受。９８.試論廣告版面的構成手法。①以點來支配空間：在決定圖片在版面上位置時，先試著將圖片放在某個點上,比較不同位置的空間效果，是版面編排時常用答方法;圍起來：用圖片、裝飾圖案或其他視覺元素，將版面的四周邊起來形成一個安定的空間，給人別具一格的感覺;窺視：從版面的外面探望對象物，這時讀者的視線會受隨物體動向的誘導，去注意版面的主體物②出血：出血部分導致了構圖上的動感，將讀者的視線吸引過去，增長閱讀過程的節(jié)奏變化；圖與圖之間隔：合理安排圖片與圖片之間的間隔,通過距離的遠近來表達互相間餓關系;分解組合:把原先完整的圖片，或互相關聯(lián)的圖片切割分解成兩塊或幾塊，在根據(jù)需要進行組合的方法稱為分解組合;③統(tǒng)一調子:要將數(shù)張圖片組合在一起,并使之形成一個整體，除了可通過統(tǒng)一的外型、尺寸進行編排外,色調即彩度和明度力求統(tǒng)一，也是一個方法；統(tǒng)一位置關系；分組構成：在版面構成中,將圖片之間的距離拉近、靠攏，使圖片重疊或用線圍起來,或使用統(tǒng)一的底色、底紋、背景等,圖片就是形成一個小組④重疊：將圖片的部分重疊，就會顯示出鮮明的關聯(lián)性和整體性;圖版與文字的間隔:版面設計中,圖片和文字之間的距離,是表白其互相關系的重要因素；圖片的外型和邊框:變化圖片的邊框，強化版面的視覺風格,是設計時常用的手法之一⑤變異的表現(xiàn):發(fā)明與生活中常見形象背道而馳的新異形象，是現(xiàn)代圖形設計常用的方法;喧鬧的表現(xiàn)：表現(xiàn)一種充滿熱鬧氣氛的版面形式，一般圖片配置以角版為主；分頁版面的統(tǒng)一解決：商品介紹等是ＰＯP廣告常用的形式,共同的特點是多頁面的連續(xù)型設計，在設計中需要注意分頁版面的統(tǒng)一,使得一本介紹或者一本說明是一個統(tǒng)一的整體。９9．試述你所了解的色彩的感情。①色彩的冷和暖②色彩的興奮與冷靜③色彩的華麗與樸素④色彩的前衛(wèi)和后退⑤色彩的軟和硬⑥色彩的輕與重⑦色彩的明快與憂郁1０0.試論形式美的重要法則。①主從和重點②對稱和均衡③對比與和諧④節(jié)奏和韻律。韻律按形式特點可分為連續(xù)性、交替型、漸變型、起伏型、旋轉型、自由型⑤比例和尺度⑥空白的設立和應用⑦畫面的空間設計10１.試述廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)要點。①結構與設計元素的發(fā)現(xiàn)：結構的意形轉化所獲得的設計元素多趨于細節(jié)化,引出的設計和表現(xiàn)形式多具有具體性和具象性②形的發(fā)現(xiàn)與發(fā)明:一方面要對形的概念有充足結識；另一方面可以通過對物質觀測角度、光源等因素進行變化而獲得③圖與形的組織④形式結構的組織與發(fā)明涉及:制造極端、追求新異和個性和制造沖突和矛盾,追求引人深思的新異形式。1０2.試述如何理解POP廣告的設計準則。POP廣告的設計要注意一下準則：具有明顯的視覺誘導性。POＰ廣告的首要任務在于引起消費者注意，并激發(fā)起他們的愛好，誘導他們去接近商品,這是設計最重要的準則。服從于公司的整體形象。POＰ廣告設計必須與公司的整體形象相吻合，以公司或品牌的整體性出發(fā)來策劃。要有鮮明的個性。設計形式上要新奇獨特,別具一格。不同的ＰOP媒體應用不同的形式與風格,具有很強的視覺表現(xiàn)力,引人入勝，要反映廣告公司的差別性,有助于強化公司的鮮明個性，使人一眼就能辨認。要突出廣告商品的特性。POP廣告作為“商品教育場合的