大眾傳播通論課件01

第一講總論大眾傳媒通論漆亞林content2.當(dāng)代媒介發(fā)展的現(xiàn)狀與變化3.傳播的規(guī)制與傳播理論變遷4.大眾傳媒與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系主要內(nèi)容1.大眾傳媒通論的三個(gè)W問(wèn)題2023/2/5自我介紹

姓名：漆亞林

專(zhuān)業(yè)背景：中國(guó)青年政治學(xué)院新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授、碩士研究生導(dǎo)師。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，廣播電視藝術(shù)學(xué)博士后。高校從教十余年，創(chuàng)辦報(bào)紙多年，曾任多家報(bào)紙副總編輯、總編輯。北京都倫傳媒有限公司常務(wù)副總裁。聯(lián)系方式郵箱：QYL730@QQ：840280395content1.1Why(為何要學(xué))1.大眾傳媒通論的三個(gè)W問(wèn)題思考傳媒在你的生活中扮演著怎樣的角色？傳媒在社會(huì)中又扮演怎樣的角色？媒介即信息——“傳播媒介最重要的效果在于，它影響了我們的理解與思考的習(xí)慣”麥克盧漢：《理解媒介》（Understanding-Media）我們生活在媒介世界(虛擬世界)中。媒介是人體的延伸。從三個(gè)新聞事件看傳媒的的作用與力量水門(mén)事件3.14事件“表哥”事件2023/2/5“水門(mén)事件”與尼克松辭職卡爾·波恩斯坦與鮑勃·伍德沃德2008年3月14日，在西藏發(fā)生騷亂事件。新華社3月15日凌晨發(fā)布了有關(guān)這次事件的中文通稿。通稿稱(chēng)：“近日，拉薩極少數(shù)人進(jìn)行打、砸、搶、燒破壞活動(dòng)，擾亂社會(huì)秩序，危害人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全?！毖胍曋形膰?guó)際頻道星期六晨間新聞播出了拉薩示威的畫(huà)面，并由播音員讀出新華社的這篇通稿。此后對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體記者及相關(guān)人員實(shí)行新聞封鎖2023/2/5視頻回放直至3月18日，在溫家寶連任后召開(kāi)的第一次記者會(huì)上，面對(duì)法新社記者質(zhì)疑中國(guó)政府為何不讓外來(lái)人士進(jìn)入中國(guó)時(shí)，溫家寶表示會(huì)考慮。3月26日，由國(guó)務(wù)院新聞辦組織的境內(nèi)外記者采訪團(tuán)飛抵拉薩采訪“3·14”打砸搶燒事件經(jīng)過(guò)。3月29日，中國(guó)政府組織15國(guó)駐華使領(lǐng)館官員進(jìn)入西藏。影響已經(jīng)顯現(xiàn)：境外媒體的大肆批評(píng)，各國(guó)政要的批評(píng)與抵制，奧運(yùn)圣火境外傳遞遇阻等等……2023/2/5西班牙《報(bào)紙》3月27號(hào)社論

給中國(guó)的壓力與日俱增，以使其停止在西藏的鎮(zhèn)壓并且與dl進(jìn)行談判。但僅憑奧運(yùn)火炬?zhèn)飨虮本┣昂蟮目棺h活動(dòng)，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，希望非常渺茫。國(guó)際奧委會(huì)打著非政治而實(shí)際上是犬儒主義的旗號(hào)，沒(méi)有為捍衛(wèi)他們的價(jià)值觀做任何事情。諸強(qiáng)國(guó)也沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的舉動(dòng)——除了象征性的抵制奧運(yùn)會(huì)的可能性以外，并且僅僅是以此要求保持慎重與克制——要求這個(gè)獨(dú)裁、充滿民族主義乃至排外主義性質(zhì)的，一個(gè)對(duì)于缺少自由這樣的指責(zé)無(wú)動(dòng)于衷的政治強(qiáng)國(guó)——保持慎重與克制。

北京方面對(duì)西藏方面毫無(wú)讓步，并且倚仗于一些邪惡的履歷——諸如封閉邊境、找國(guó)際媒體作替罪羊、及指控dl及其參謀涉嫌搞陰謀之類(lèi)——而同時(shí)，又維護(hù)必要的穩(wěn)定使得經(jīng)貿(mào)正常進(jìn)行?；蛟S外交上的謹(jǐn)慎手段本可能會(huì)比這些受壓迫群體以及佛教精英們的憤怒抗議以及有時(shí)的狂妄暴力成為有效的多的武器。無(wú)論如何，國(guó)際奧委會(huì)以及諸民主強(qiáng)國(guó)應(yīng)當(dāng)找到一個(gè)辦法——但抵制奧運(yùn)會(huì)除外，因?yàn)槟菍⑵仁惯\(yùn)動(dòng)員承擔(dān)本該由政府和政治家們承擔(dān)的角色與責(zé)任——這個(gè)辦法要能夠避免中國(guó)通過(guò)奧運(yùn)會(huì)將拒絕自由和壓迫少數(shù)的做法合法化。美國(guó)與歐洲擁有的實(shí)力可以提醒北京方面，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)大國(guó)，行事應(yīng)當(dāng)多些負(fù)責(zé)、少些挑釁。

一個(gè)微笑引發(fā)的違紀(jì)案在陜西延安2012年“8·26”特大交通事故現(xiàn)場(chǎng)，陜西省安監(jiān)局局長(zhǎng)楊達(dá)才的微笑激怒了民眾，民眾對(duì)他進(jìn)行人肉搜索，共搜索出他曾先后在不同場(chǎng)合帶過(guò)至少13塊名表，單價(jià)在幾萬(wàn)元至幾十萬(wàn)元人民幣不等。陜西安監(jiān)局長(zhǎng)楊達(dá)才車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)微笑戴名表照片被曬陜西安監(jiān)局局長(zhǎng)楊達(dá)才又陷“黃金皮帶”門(mén)陜西安監(jiān)局局長(zhǎng)楊達(dá)才眼鏡價(jià)值13萬(wàn)“楊表哥”全身都是寶三峽大學(xué)行政管理大二學(xué)生劉艷峰9月1日向陜西財(cái)政廳和安監(jiān)局要求公開(kāi)楊達(dá)才2011年度工資最新消息2013年8月檢方指控,在楊達(dá)才家庭財(cái)產(chǎn)1177萬(wàn)余元中,504萬(wàn)元無(wú)法說(shuō)明來(lái)源。2023/2/5大眾傳播的功能與作用傳播媒介和信息環(huán)境在很大程度上決定了人們對(duì)外部世界的認(rèn)知

柏拉圖的“洞穴喻”、李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”、日本的藤竹曉提出的“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”理論

政治功能經(jīng)濟(jì)功能一般功能監(jiān)視提供供求信息提供社會(huì)規(guī)范、作用的信息協(xié)調(diào)解釋經(jīng)濟(jì)信息行使社會(huì)控制社會(huì)遺產(chǎn)、法律習(xí)俗的傳遞開(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為提供娛樂(lè)（美）傳播學(xué)家施拉姆因此，做一個(gè)有良知、負(fù)責(zé)任的記者（歷史的見(jiàn)證者和記錄者、社會(huì)的瞭望者和監(jiān)督者）是這個(gè)時(shí)代賦予我們的神圣職責(zé)。大連PX事件深層探究福佳大化PX事件（新聞1+1）遭停播詐騙門(mén)政治功能時(shí)政新聞、批評(píng)性報(bào)道、調(diào)查性新聞等具有強(qiáng)烈的政治功能。經(jīng)濟(jì)功能揭秘李嘉誠(chéng)撤資大陸的真實(shí)原因娛樂(lè)功能澳門(mén)日?qǐng)?bào)其他傳播學(xué)者的觀點(diǎn)拉斯韋爾三功能說(shuō)：拉扎斯菲爾德賴(lài)特的四功能說(shuō)環(huán)境監(jiān)視功能（了望哨）社會(huì)協(xié)調(diào)功能社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能社會(huì)地位賦予功能社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能作為負(fù)面功能的“麻醉作用”環(huán)境監(jiān)視解釋與規(guī)定社會(huì)化功能提供娛樂(lè)

1.2What(學(xué)什么)1.課程目標(biāo)2.專(zhuān)業(yè)訴求從我們?nèi)粘＝佑|的各類(lèi)傳媒入手，通過(guò)全面介紹各種傳統(tǒng)和新興大眾傳媒的特點(diǎn)、傳播規(guī)律、歷史發(fā)展、現(xiàn)狀以及基本運(yùn)作方式，讓大家了解綜合傳遞新聞、廣告和娛樂(lè)信息的大眾傳媒對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的巨大影響和此之間的互動(dòng)關(guān)系。為新聞傳播專(zhuān)業(yè)學(xué)生及相關(guān)職能人士提高媒介素養(yǎng)、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力打下基礎(chǔ)。（資源、能力、知識(shí)）2023/2/51、

報(bào)紙2、雜志3、圖書(shū)4、廣播、電視5、互聯(lián)網(wǎng)2023/2/5具體內(nèi)容1.總論：介紹新聞學(xué)與傳播學(xué)的最基本知識(shí)和原理，并反映一些最新學(xué)術(shù)研究成果，目的在于為今后學(xué)習(xí)新聞理論和傳播學(xué)原理課程掃除部分障礙。2.分論：其余部分分別就新聞學(xué)與傳播學(xué)的核心理論以及各種媒介的定義、特點(diǎn)、分類(lèi)、功能、歷史、現(xiàn)狀、未來(lái)、運(yùn)作實(shí)務(wù)（組織架構(gòu)與運(yùn)作流程、商業(yè)模式等）等內(nèi)容加以介紹。

2023/2/51.3how(怎樣學(xué))？課堂講授、課堂討論相結(jié)合的形式引入一種新的教學(xué)形式——個(gè)案分析

以某一媒介或者某媒介的代表媒體為研究對(duì)象，對(duì)它的新聞報(bào)道形式、媒體特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與不足、建議與看法等進(jìn)行詳細(xì)具體的課下研究。

舉行評(píng)報(bào)會(huì)。（同城同類(lèi)報(bào)紙，選取2-3份，比較：頭條、頭版新聞價(jià)值）“亮點(diǎn)”或“賣(mài)點(diǎn)”比較；獨(dú)家新聞比較；版面語(yǔ)言特點(diǎn)；同題新聞的標(biāo)題制作、采寫(xiě)技巧比較等。評(píng)報(bào)示范

重大事件策劃比較頭版策劃比較2013.9.15(AA01)封面2013年9月22日各大報(bào)紙頭版和頭條洛杉磯時(shí)報(bào)華盛頓郵報(bào)芝加哥論壇報(bào)9月12日國(guó)外部分頭版設(shè)計(jì)專(zhuān)題策劃比較華西都市報(bào)2013.9.152013.9.149月14日9月15日新京報(bào)京華時(shí)報(bào)2013.9.14網(wǎng)絡(luò)新聞比較/鳳凰網(wǎng)人民網(wǎng)/新浪網(wǎng)//vlist/news/zt/bxlagksl/?opsubject_id=top1#115288195如果你是在場(chǎng)記者，你想問(wèn)一個(gè)什么問(wèn)題？課堂討論

2.傳播簡(jiǎn)史與傳播觀念2.1傳播概念指信息的交流與分享，也指人類(lèi)借助符號(hào)進(jìn)行交流的活動(dòng)。大眾傳媒新聞傳媒以傳播新聞信息為重要使命的傳播媒介。新聞傳媒包括報(bào)紙、電視、廣播、雜志（互聯(lián)網(wǎng)）向廣大受眾傳遞信息的物質(zhì)載體。包括報(bào)紙、廣播、電視、電影、圖書(shū)、雜志（互聯(lián)網(wǎng)）2.2傳播發(fā)展的歷史沿革互聯(lián)網(wǎng)階段電子傳播階段印刷傳播階段20世紀(jì)后期-今18451-20世紀(jì)后半期15世紀(jì)以前早期傳播階段印刷媒體問(wèn)世之前：原始階段；語(yǔ)言階段；文字階段德國(guó)人谷登堡，發(fā)明鉛活字印刷機(jī)，印刷《圣經(jīng)》，現(xiàn)代報(bào)刊產(chǎn)生電報(bào)、電話、廣播、電視、電影1450-1844(電報(bào)誕生)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)；即時(shí)傳播、跨域傳播2.2.1早期傳播階段原始傳播階段以動(dòng)作、表情、吼叫或者以其他簡(jiǎn)單的音節(jié)來(lái)傳遞信息。代表：2300萬(wàn)年——1800萬(wàn)年的古猿，出現(xiàn)在300萬(wàn)年前的直立猿人。中國(guó)的元謀人（云南）、藍(lán)田人（陜西）、北京猿人（50-200年間）語(yǔ)言傳播階段勞動(dòng)創(chuàng)造了語(yǔ)言口語(yǔ)是將聲音和周?chē)挛锖铜h(huán)境聯(lián)系起來(lái)的符號(hào)?？谡Z(yǔ)受到空間和時(shí)間的巨大限制。在口語(yǔ)時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)體外化媒介，如擂鼓或燃放煙花來(lái)傳遞信息。典型案例“烽火戲諸侯”（視頻）文字階段文字在結(jié)繩符號(hào)、原始圖畫(huà)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。文字出現(xiàn)在公元前3000年左右我國(guó)的漢字從仰韶文化距今5000年歷史，殷商時(shí)代的甲骨文標(biāo)志著我國(guó)文字符號(hào)體系的初步形成。

廣告?zhèn)鞑サ某霈F(xiàn)

《左傳》中記載：禹鑄九鼎，以示天下

現(xiàn)存最早的文字廣告——古埃及的寫(xiě)莎草紙上的手抄式的“廣告?zhèn)鲉巍?/p>

“男奴西姆從善良市民織布師哈布逃走。坦誠(chéng)善良的市民們，請(qǐng)協(xié)助把他帶回。他身高5英尺2英寸，面紅目褐。有告知其下落者，奉送金環(huán)半副，將其帶回本店者，愿奉送金環(huán)一副?！馨茨脑竿棾鲎詈貌剂系目棽紟煿肌?。

圖：寫(xiě)在莎草紙上的《死亡之書(shū)》

約公元前1100年《死亡之書(shū)》是古埃及所流傳下來(lái)最著名的文獻(xiàn)，古埃及的一種陪葬物品。這是一些用來(lái)幫助死者在來(lái)世渡過(guò)難關(guān)、得到永生的咒語(yǔ)。齊都臨淄出土的以作器人名、場(chǎng)名、場(chǎng)址或產(chǎn)地銘文的陶文署名廣告，其性質(zhì)與今天的“××制造”基本相同，都是為了達(dá)到廣為人知、銷(xiāo)售暢通的目的，是中國(guó)古代針對(duì)平民階層、有明確目的的商業(yè)署名標(biāo)記廣告范例。戰(zhàn)國(guó)陶文署名廣告

“王卒左□□□北里□”“楚郭鄙□里□”“縫子里得”“城□眾”2.2.2印刷傳播階段早在公元105年，東漢蔡倫發(fā)明造紙術(shù)。公元7世紀(jì)中國(guó)出現(xiàn)了雕版印刷。1045年宋代畢升發(fā)明了膠泥活字印刷術(shù)。2.2.3電子傳播階段1837年美國(guó)人塞繆爾·莫爾斯發(fā)明了第一臺(tái)實(shí)用電報(bào)機(jī)，1844年，但美國(guó)第一條電報(bào)線路開(kāi)通時(shí)，莫爾斯從華盛頓發(fā)出了世界上第一封電報(bào)，“上帝，你究竟創(chuàng)造了什么？”（圣經(jīng)）電子媒介的里程碑意義：一是突破傳播的空間與速度；二是形成人類(lèi)體外化的聲音信息系統(tǒng)和影像信息系統(tǒng)，具備可復(fù)制性和記錄性。廣播、電視、電影的巨大作用。（專(zhuān)章講解）2.2.4互聯(lián)網(wǎng)傳播階段美國(guó)尼古拉斯·尼葛洛龐帝與《數(shù)字化生存》數(shù)字技術(shù)與地球村數(shù)字鴻溝與傳播不平衡2.3傳播觀念的變化1.傳媒的四種理論權(quán)威主義理論

產(chǎn)生于16、17世紀(jì)的英國(guó)，主張傳媒充當(dāng)政府執(zhí)政的工具，未必為國(guó)家所有。許多國(guó)家仍在采用。1586年英國(guó)頒布《星法院法令》自由主義理論

1688年以后為英美采用，“報(bào)刊是觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”，主要承擔(dān)社會(huì)溝通、監(jiān)督政府的職能。彌爾頓1644《論出版自由》（第四種權(quán)力）“掏糞運(yùn)動(dòng)”，“煽情、淺薄、刺激新聞”。社會(huì)責(zé)任理論

產(chǎn)生于20世紀(jì)的美國(guó)，新聞自由委員會(huì)1947年出版《自由與負(fù)責(zé)任的報(bào)刊》，主張傳媒必須主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任，理性、建設(shè)性成為主要傳播理念。代表人物：美國(guó)T﹒B﹒佩特森共產(chǎn)主義理論

產(chǎn)生于蘇聯(lián)，納粹德國(guó)和意大利也采用過(guò)類(lèi)似理論。主張傳媒為國(guó)家所有并被嚴(yán)格控制。2.傳媒的五種理論

【核心是以經(jīng)濟(jì)類(lèi)型界分傳播理論，以英國(guó)學(xué)者詹姆斯·科倫、韓國(guó)樸明珍提出“去西方化傳媒理論”為基礎(chǔ)】轉(zhuǎn)型與混合社會(huì)理論:中國(guó)、俄羅斯、東歐、中東、南美權(quán)威/新自由社會(huì)理論：墨西哥、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、中國(guó)臺(tái)灣等權(quán)威/管制社會(huì)理論：適用于津巴布韋、埃及等民主/新自由主義社會(huì)理論：美國(guó)、英國(guó)、日本、澳大利亞等民主/管制社會(huì)理論：法國(guó)、瑞典、意大利、南非等中國(guó)社會(huì)主義傳播理論（制度與規(guī)范）大陸傳播理論實(shí)行社會(huì)主義公有制必須堅(jiān)持黨性原則與人民性原則堅(jiān)持社會(huì)主流價(jià)值觀堅(jiān)持政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性堅(jiān)持執(zhí)行報(bào)道新聞、傳遞信息、社會(huì)監(jiān)督、提供娛樂(lè)等社會(huì)職能發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能案例分析課堂小調(diào)查

先看視頻請(qǐng)問(wèn)你對(duì)劉翔在倫敦奧運(yùn)會(huì)摔跤退賽如何看?港媒整版報(bào)道：劉翔退賽是恥辱成為商業(yè)化小丑

8月7日的倫敦奧運(yùn)會(huì)田徑賽場(chǎng)，“亞洲飛人”劉翔在男子110米欄預(yù)賽中跨第一個(gè)欄時(shí)意外受傷，最終坐上輪椅離開(kāi)了賽場(chǎng)。這也是劉翔連續(xù)第二次在奧運(yùn)中退賽。賽后，《香港商報(bào)》對(duì)其大篇幅進(jìn)行了報(bào)道?！断愀凵虉?bào)》用了《網(wǎng)友：恥辱劉翔商業(yè)化小丑》作為標(biāo)題，整整一個(gè)版面都是劉翔退賽的消息，還用上了劉翔沒(méi)能跨過(guò)欄后摔倒在地上的瞬間畫(huà)面作為圖片。其中，一篇小篇幅文章的題目為《劉翔團(tuán)隊(duì)欠一個(gè)解釋》。人民日?qǐng)?bào)：劉翔的傷我們的痛（主流價(jià)值觀）

這是他最為漫長(zhǎng)的110米，也是他最為眷戀的110米一如4年前的北京，劉翔再一次以出人意料的方式告別奧運(yùn)會(huì)，在他跨越第一個(gè)欄架摔倒時(shí)，奧林匹克體育場(chǎng)中爆發(fā)的驚嘆聲幾乎可以擊穿倫敦上空厚厚的云層。擺滿欄架的跑道已經(jīng)空無(wú)一人，劉翔抬著右腳，向著終點(diǎn)一步步艱難跳著，這是他最為漫長(zhǎng)的110米，也是他最為眷戀的110米。在最后一個(gè)欄架前，劉翔俯下身，深情一吻。在8月7日這個(gè)陰沉的上午，不知道有多少人在奧林匹克體育場(chǎng)里熱淚盈眶，現(xiàn)場(chǎng)8萬(wàn)名觀眾送給他的掌聲經(jīng)久不息。在他們心中，劉翔仍是當(dāng)之無(wú)愧的英雄。

這是劉翔第三次走進(jìn)奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，卻也是他第二次沒(méi)能完成比賽。4年前，劉翔在“鳥(niǎo)巢”留下了一個(gè)黯然離去的匆匆背影；現(xiàn)在，在“倫敦碗”，他用艱難的跳步頑強(qiáng)執(zhí)著地跳向終點(diǎn)。雖然沒(méi)能征服任何一個(gè)欄架，但他跨過(guò)了他人生中最艱難的一個(gè)欄架。在終點(diǎn)處，一直等候在此的匈牙利選手巴吉主動(dòng)與劉翔握手表達(dá)敬意：“他是我的偶像。很遺憾他摔倒了，我為他感到難過(guò)?！彪S后，劉翔在英國(guó)選手安迪·特納與西班牙選手杰克遜·奎諾內(nèi)茲的攙扶下走下跑道，坐在輪椅上被工作人員推離體育場(chǎng)?？梢該魯?qiáng)大的對(duì)手，卻無(wú)法戰(zhàn)勝脆弱的跟腱直到此時(shí)，劉翔的對(duì)手還以為他只是“意外摔倒”，其實(shí)，擊倒劉翔的，不是第一個(gè)欄架，而是已經(jīng)苦苦折磨了他4年的跟腱。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)生的初步診斷，劉翔在比賽中跟腱斷裂。實(shí)際上，劉翔的跟腱傷一直存在，4年間治療從未間斷。用中國(guó)田徑隊(duì)總教練馮樹(shù)勇的話說(shuō)：“跟腱的傷是最難治愈的傷病之一，很難完全康復(fù)，一旦受傷要伴隨終身?！卑拈T(mén)日?qǐng)?bào)劉翔仍是真英雄

奈何“阿喀琉斯之踵”纏繞

劉翔仍是真英雄

二○一二年八月七日，一代田徑名將劉翔摔倒在倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上。四年以後數(shù)億中國(guó)人第二次通過(guò)電視，目睹心目中的體壇英雄絕望衝擊並倒下的悲情瞬間，電視解說(shuō)員甚至為此痛哭。又一次舉國(guó)關(guān)注，敢問(wèn)身為一名運(yùn)動(dòng)員的劉翔：人生若此，夫復(fù)何求？！

亞洲田徑第一人2.4傳播（傳統(tǒng)媒體）的發(fā)展趨勢(shì)混媒體時(shí)代的媒介融合全媒體（報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)融為一體）數(shù)字化（數(shù)字報(bào)紙、雜志、電視）網(wǎng)絡(luò)化（報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）資本與技術(shù)壟斷的全球化觀念全球化報(bào)道全球化經(jīng)營(yíng)全球化“AND”

系南都全媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)新聞集團(tuán)的鄰接戰(zhàn)略案例分析1年代核心產(chǎn)業(yè)鄰接擴(kuò)張

主要事例地理延伸50年代報(bào)紙1954控制《新聞報(bào)》‘1964《澳大利亞人報(bào)》從阿德萊德到堪培拉50年代末，60年代報(bào)紙+電視1958購(gòu)買(mǎi)阿德雷德9頻道60%股份；1969購(gòu)買(mǎi)英國(guó)《世界新聞報(bào)》和《太陽(yáng)報(bào)》從澳大利亞到英國(guó)70年代報(bào)紙+電視+雜志并購(gòu)《紐約周刊》購(gòu)買(mǎi)倫敦周末電視臺(tái)股份，1973年購(gòu)買(mǎi)美國(guó)三份報(bào)紙。美國(guó)80年代報(bào)紙+電視+雜志+衛(wèi)星電視+圖書(shū)收購(gòu)20世紀(jì)?？怂褂皹I(yè)公司；建立?？怂褂芯€電視網(wǎng)；在英國(guó)成立天空廣播公司，購(gòu)買(mǎi)《南華早報(bào)》；購(gòu)買(mǎi)《泰晤士報(bào)》美國(guó)、英國(guó)香港90年代進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視建立福克斯體育網(wǎng)；收購(gòu)香港衛(wèi)星電視；進(jìn)入日本朝日電視臺(tái)；購(gòu)買(mǎi)德國(guó)電視頻道；控股鳳凰衛(wèi)視亞洲、歐洲21世紀(jì)全媒體網(wǎng)路2001星空衛(wèi)視廣東落地；02意大利電視臺(tái)；03拉丁美洲直播電視集團(tuán)；收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》；中國(guó)，印度等2023/2/5本學(xué)期實(shí)踐要求1、評(píng)報(bào)會(huì)：全班分成10組，每個(gè)小組成員選擇兩家以上的報(bào)紙進(jìn)行評(píng)價(jià)。2、以班級(jí)為單位成立報(bào)紙編委會(huì)和編輯部（編采合一），策劃選題，并組稿。最后，以班級(jí)成立的編委會(huì)成員負(fù)責(zé)統(tǒng)稿、印刷、出版等事宜，在學(xué)期結(jié)束后以班為單位出版兩份報(bào)紙。（或者電子報(bào)）3、去圖書(shū)大廈等圖書(shū)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)行情，策劃一本圖書(shū)，并撰寫(xiě)圖書(shū)策劃報(bào)告。4、平常，結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，在課下閱讀報(bào)紙、雜志、圖書(shū)等，每周有固定“媒介時(shí)間”交由大家。2023/2/5特殊要求（1）

帶個(gè)“望遠(yuǎn)鏡”。

（2）戴副“有色眼鏡”。

（3）帶個(gè)“話筒”來(lái)。2023/2/52023/2/5考試形式總分=平時(shí)成績(jī)＋期末考試成績(jī)?cè)u(píng)分標(biāo)準(zhǔn):◆課堂出勤10分◆課堂表現(xiàn)10分◆平時(shí)作業(yè)10分◆期末考試70分總分

100分2023/2/5教材及參考書(shū)目教材：人大出版社出版的，由展江等編著的《大眾傳播通論》；李永健、展江編寫(xiě)的《新聞與大眾傳媒通論》。參考書(shū)目：1、理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論童兵著。北京中國(guó)人民大學(xué)出版社2000（國(guó)家級(jí)重點(diǎn)教材21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材）2、傳播學(xué)教程郭慶光著北京中國(guó)人民大學(xué)出版社19993、新聞學(xué)概論李良榮著上海復(fù)旦大學(xué)出版社2001新聞與傳播學(xué)系列教材新世紀(jì)版

4、

新聞傳播學(xué)原理童兵等[著]

北京中央廣播電視大學(xué)出版社1999

2023/2/55、

傳播理論起源、方法與應(yīng)用(美)WernerJ.Severin,JamesW.Tankard,Jr.著郭鎮(zhèn)之,孟穎等譯北京：華夏出版社6、理解媒介論人的延伸(加)馬歇爾·麥克盧漢著何道寬譯北京商務(wù)印書(shū)館2000文化和傳播譯叢7、傳播的偏向(加)哈羅德·伊尼斯著何道寬譯北京中國(guó)人民大學(xué)出版社2003新聞與傳播學(xué)譯叢大師經(jīng)典系列8、大眾傳播通論(美)德弗勒(Defleur,M.L.),(美)丹尼斯(Dennis,E.D.)著顏建軍等譯北京華夏出版社1989.29、大眾傳播模式論(英)丹尼斯·麥奎爾,(瑞典)斯文·溫德?tīng)栔＝ㄈA,武偉譯上海上海譯文出版社19972023/2/5課下任務(wù)預(yù)習(xí)：教材第一章開(kāi)始讀報(bào)、雜志評(píng)報(bào)會(huì)要求：選擇：（1）選擇一周《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》或者《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》等進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。（2）一周報(bào)道中你認(rèn)為重要的事件，或者你認(rèn)為做得非常好的新聞報(bào)道進(jìn)行講評(píng)。2023/2/5必讀報(bào)紙與雜志報(bào)紙：《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》（比較法）

《南方周末》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》雜志：《人物》、《新聞周刊》《三聯(lián)生活周刊》《新周刊》、《財(cái)經(jīng)》3.大眾傳媒與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系政治法律政局穩(wěn)定性政治制度和政治狀況政府對(duì)傳媒的宏觀管理傳媒及相關(guān)法律法規(guī)政府對(duì)傳媒的監(jiān)管科學(xué)技術(shù)國(guó)家科技體制科技發(fā)展水平傳媒傳播技術(shù)數(shù)字技術(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平經(jīng)濟(jì)制度經(jīng)濟(jì)政策經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)社會(huì)文化人口數(shù)量、密度社會(huì)結(jié)構(gòu)、階層變化城市化進(jìn)程區(qū)域受眾生活方式價(jià)值