微信：一個(gè)封閉的內(nèi)容王國(guó)即將誕生

微信：一個(gè)封閉的內(nèi)容王國(guó)即將誕生

通讀這六項(xiàng)指標(biāo)，傳達(dá)的寓意簡(jiǎn)而言之只要你按規(guī)則辦事，勤勞耕作就一定會(huì)有收獲。具體的大家看圖。這不是什么亮點(diǎn)，亮點(diǎn)是后面的11項(xiàng)激勵(lì)機(jī)制。雖然個(gè)人自媒體都希望拿到標(biāo)有“原創(chuàng)”字樣的醒目標(biāo)識(shí)，但畢竟還未完全開(kāi)放，得來(lái)不易。原創(chuàng)帶來(lái)的自媒體春天某種程度上原創(chuàng)標(biāo)識(shí)是擺脫身份的最佳方式，它象征著影響力和個(gè)人品牌價(jià)值，它可以讓你感覺(jué)與眾不同。從公布的11項(xiàng)激勵(lì)機(jī)制來(lái)看，除了已經(jīng)部分可見(jiàn)的“原創(chuàng)、贊賞、評(píng)論、內(nèi)鏈、快捷關(guān)注”等幾大功能外，最有誘惑力的要數(shù)這幾項(xiàng)了：付費(fèi)閱讀、廣告傾斜、搜索加權(quán)和入原創(chuàng)庫(kù)了。下面重點(diǎn)介紹一下這四大功能的重要性：付費(fèi)閱讀先不說(shuō)別的，光看付費(fèi)二字就有不小的誘惑力。這一點(diǎn)直接將矛頭對(duì)準(zhǔn)了傳統(tǒng)門戶和一些散落在原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站(如：榕樹(shù)下等)，報(bào)紙、雜志等平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手和專欄作者。新媒體和傳統(tǒng)媒體其中有一個(gè)區(qū)別就是新媒體知道自己的讀者在哪，從而與讀者產(chǎn)生互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體無(wú)跡可尋。可以想象一下，那種讀者為你付費(fèi)的感受和那種由雜志報(bào)社給你報(bào)酬的感覺(jué)有什么不一樣，后者多多少少還會(huì)有一些雇傭的成份在里面，而且寫(xiě)得稿件還時(shí)不時(shí)遭遇編輯的修改，不得不做出某種妥協(xié)。而前者完全不一樣，只需為你的讀者負(fù)責(zé)，為你的態(tài)度負(fù)責(zé)。一個(gè)自媒體人的粉絲數(shù)越多，付費(fèi)的用戶或許就會(huì)越多，變現(xiàn)的機(jī)遇越大。公眾平臺(tái)可以有效地做到用戶沉淀，愿意付費(fèi)的用戶必然沉淀下來(lái)的都是優(yōu)質(zhì)用戶。這和傳統(tǒng)媒體撰稿的形式，完全發(fā)生了轉(zhuǎn)變。當(dāng)然這里也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，即我我在上一篇文章中談到的：原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的泛濫，將加速自媒體與PC門戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪。這里引用兩段前兩天與朋友關(guān)于微信”原創(chuàng)“標(biāo)識(shí)”的討論，朋友提出了兩點(diǎn)很犀利的觀點(diǎn)。微信很可能是在壟斷自媒體人，因?yàn)轵v訊科技自己已經(jīng)開(kāi)通自媒體平臺(tái)，籠絡(luò)推薦自媒體人的文章。如果自媒體人把文章發(fā)在別的媒體上，那么自己就失去了原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，騰訊就不會(huì)推薦了。所以，自媒體人會(huì)衡量，多會(huì)選擇發(fā)在自家媒體上被騰訊推薦。這樣一來(lái)，通過(guò)一張無(wú)形的網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)。騰訊的內(nèi)容戰(zhàn)略已經(jīng)一步步清晰展現(xiàn)了，它的每一步棋似乎都在給競(jìng)爭(zhēng)力做鋪墊，占據(jù)科技媒體頭把交椅。從土豪式購(gòu)買國(guó)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，到增加原創(chuàng)的研究型欄目，再到自媒體人的內(nèi)容壟斷。之所以會(huì)這樣，是因?yàn)轵v訊已經(jīng)看到其他各家媒體在自媒體上下的功夫，并且自媒體人的資源是有限的，各家媒體都在努力爭(zhēng)取，各有各的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，但騰訊選擇微信這個(gè)法寶，很容易會(huì)把人留住，而且它自身的影響力和內(nèi)容擴(kuò)散量的確大。各個(gè)自媒體人會(huì)權(quán)衡，今天這篇文章如何發(fā)，發(fā)在哪里會(huì)更有影響力。至于付費(fèi)閱讀還會(huì)帶來(lái)什么，大家可以發(fā)揮無(wú)限的想象空間，如：能不能加速出版產(chǎn)業(yè)，能不能給電子書(shū)時(shí)代帶來(lái)變革，能不能推動(dòng)眾籌業(yè)發(fā)展等等，以及延伸到音樂(lè)、視頻等各大行業(yè)。廣告傾斜這個(gè)不用多說(shuō)，大家都理解。官方的解釋為：以往5萬(wàn)粉絲才能成為流量主，現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)帳號(hào)1萬(wàn)粉絲即可成為流量主，并享受廣告資源傾斜。這對(duì)于個(gè)人自媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重大利好。搜索加權(quán)這個(gè)有點(diǎn)類似于百度搜索排名了，網(wǎng)站PR值高、收錄量大、轉(zhuǎn)發(fā)量大的排在前面，還可以根據(jù)權(quán)重大大小安排位置推薦。這里會(huì)不會(huì)在移動(dòng)端或微信App內(nèi)部誕生一個(gè)搜索引擎，競(jìng)價(jià)排名的產(chǎn)業(yè)鏈呢？賬號(hào)導(dǎo)航、微信頭條等這樣的快捷的服務(wù)工具會(huì)不會(huì)誕生呢？現(xiàn)在還不好說(shuō)，得看微信這條產(chǎn)業(yè)鏈想做多大。別忘了，與微信展開(kāi)合作的搜狗微信搜索。入原創(chuàng)庫(kù)目前還不知道具體是一個(gè)怎樣的形式，目測(cè)有點(diǎn)“百度文庫(kù)”的感覺(jué)，但肯定有很多新的玩法。微信透露了一點(diǎn)，原創(chuàng)庫(kù)未來(lái)將向商家、品牌開(kāi)放，為三者之間提供內(nèi)容使用等方面的合作機(jī)會(huì)。這是不是意味微信有提供定制方案的想法，用戶可以根據(jù)商家或品牌方遇到的問(wèn)題，提出自己的解決方案呢？或許會(huì)或許不會(huì)。經(jīng)過(guò)4年多的發(fā)展，微信已經(jīng)變成了一個(gè)龐然大物，以至于功能多的讓你覺(jué)得有些生疏，不知道怎么用。而微信在生態(tài)上的布局，也超乎了人們的想象：從B2C的電商到O2O的吃喝玩樂(lè)，從智能設(shè)備到智慧城市；從訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)再到企業(yè)號(hào)