潔柔紙巾推廣

潔柔論壇推廣方案目錄傳播目的網民現狀分析受眾分析競品分析口碑營銷傳播策略論壇營銷策略話題策略KPI以產品傳播帶動品牌傳播，在強化潔柔C&S干濕兩用紙巾產品功能的同時增強潔柔的品牌知名度。通過整合潔柔線上活動亮點，進行網絡受眾的精準傳播，達到提升潔柔品牌關注度目的。打造潔柔的品牌文化，告知和穩(wěn)固在消費者心目中潔柔品牌形象，突出潔柔品牌價值。傳播目的網民對什么樣的事件有興趣?網民現狀分析（網絡熱點）百度搜索“周老虎”相關網頁約1,540,000篇百度搜索“范跑跑”相關網頁約7,350,000篇網絡覆蓋“周老虎和范跑跑為什么火？”火爆網絡共性對立因素挑戰(zhàn)網民周老虎：真假虎之爭范跑跑：跑與不跑之辯網民：太小看我們，形成兩派勢力推波助瀾網絡熱點需要怎樣達成網絡熱點需要

“針鋒相對”

“顧左右而言他”因此我們建議：潔柔網絡口碑應該以此次論壇傳播為起點，建立網絡口碑體系，制造網絡熱點的話題，引發(fā)網民自主將客戶品牌與相應的網民關注點結合，自發(fā)形成口碑的循環(huán)與制造，達到客戶的品牌傳播主訴。核心傳播受眾分析年齡：25-45歲性別：女性為主，男性為輔職業(yè)：高端人群、熱愛運動、經常差旅、以及有嬰兒的年輕母親等月收入：2000元以上地域：全國重點城市（其中北京/上海/廣州為重點）性別：女性年齡：20－35歲性格：溫柔、嫻熟、有女人味有氣質生活態(tài)度：安靜、內斂有計劃追求完美愛好：看書、散步、聽歌職業(yè)：職業(yè)白領/辦公室職員、中層管理者性別：女性年齡：30－40歲性格：貼心、溫柔生活態(tài)度：相夫教子簡單、簡潔職業(yè)：母親、家庭主婦溫暖、溫馨、舒適,生活中不可缺少的一部分

溫柔女性化，有品位

干干凈凈的感覺不花哨，很輕松溫柔，柔軟，貼心品牌擬人品牌圖片想得很周到有內涵、有檔次潔柔品牌集中與溫柔有氣質女性，品牌好感度高來源品牌名稱（潔柔）和紙巾質量的柔軟、細膩品牌受眾分析喜歡運動的人性別：男性年齡：20－35歲愛好：戶外活動/愛運動完美主義者性別：女性/男性年齡：30－40歲性格：追求個人形象，講究個人衛(wèi)生生活態(tài)度：喜歡新事物，注重細節(jié)職業(yè)：白領家庭主婦性別：女性職業(yè)：家庭主婦/母親經常出差的人性別：男性/女性性格：圖省事職業(yè)：白領，經常出差追求生活質量的人性別：女性/男性性格：開朗，喜歡交往，積極向上，樂觀生活態(tài)度：有生活品味，追求生活創(chuàng)意，產品受眾分析網絡信息量對比通過網頁及企業(yè)品牌新聞搜索結果可以看出：潔柔在信息量傳播上與清風、維達相比略差，建議加強信息傳播力度。新聞新聞網頁網頁138118,40047,100467161,80067,5001,0501238,40097,100潔柔網絡口碑現狀舉例潔柔紙巾質量差!!!懸賞分：0-解決時間：2008-7-1212:10之前用過潔柔那種小包的紙巾,覺得質量還不錯,所以,上次在百佳超市逛街的時候,就買了一條潔柔的圈紙,沒想到...質量差得要命,每個紙巾里的紙都不連接,有時一層,有時兩層,煩得要死,用這個紙巾用到我發(fā)火,簡直就是垃圾來的,還賣得那么貴,反對用潔柔,反對用潔柔,反對用潔柔,反對用潔柔,反對用潔柔,反對用潔柔,反對用潔柔,反對用潔柔,反對用潔柔,反對用潔柔!!!提問者：jiao990-助理二級

維達心心相印潔柔清風貝柔這些紙巾各有什么優(yōu)點

維達心心相印潔柔清風貝柔這些紙巾各有什么優(yōu)點懸賞分：10-解決時間：2008-11-2915:55維達心心相印潔柔清風貝柔這些紙巾各有什么優(yōu)點？比如質感啊。提問者：1992_hover-助理二級

產品對比產品資訊有誰知道哪里有"潔柔"黑色包裝的紙巾買?是古龍水香的!

懸賞分：0-解決時間：2007-8-2013:50有誰知道哪里有"潔柔"黑色包裝的紙巾買?是古龍水香的!!問題補充：這種紙巾我找了很久,可就是沒有!請大家?guī)兔?這紙巾對我來說真的很有紀念價值!我真的真的很想買到它!請大家?guī)蛶兔?!!提問者：zhangzhi_ling-試用期一級

負面事件全國品牌紙巾排行潔柔在網絡上引發(fā)的關注度不夠，對于潔柔品牌及新產品的關聯(lián)度弱，沒有引發(fā)網民關于品牌文化的暢想，在全國品牌紙巾行業(yè)中位列第四。口碑營銷傳播策略執(zhí)行框架植入潔柔品牌信息引發(fā)網民品牌暢想活動一：撕扯紙巾游戲活動二：紙巾使用的tips選擇題活動三：定義先進人物潔柔話題炒作亮點精準傳播潔柔品牌活動植入傳播功能教育引發(fā)關注高端切入粘合受眾品牌推廣成就口牌話題炒作話題炒作話題炒作論壇營銷策略傳播內容第一階段(2月-3月)第二階段(3月-4月)第三階段(5月-7月)傳播目的明線暗線先進人物定義72小時跟拍炒作一個時尚、高端、富有魅力的女性撕扯紙巾游戲闖關游戲，逐步對網民進行功能概念教育紙巾使用的tips選擇題通過參與紙巾使用的tips選擇題，增強網民對產品及品牌的認知度、粘合度。病毒傳播策略QQ群病毒式傳播示例核心關注論壇與傳播主題最合且人氣度排最前，如女性、旅游、運動、母嬰類等重點傳播論壇與傳播主題契合，更分散的論壇類，如門戶網站的雜談、時尚、白領滲透傳播論壇潛在消費群經常瀏覽＼發(fā)表話題，互動交流的論壇版塊，如消費購物類擴散傳播論壇為傳播話題多樣化補充的論壇類型，如娛樂類、貼圖類核心關注論壇重點傳播論壇滲透傳播論壇擴散傳播論壇契合度高容易引起共鳴加強宣傳力度放大品牌優(yōu)勢影響潛在消費群擴展資源配合選用理由媒體策略主要內容：72小時跟拍炒作一個時尚、高端、富有魅力的女性，通過展現她在不同時尚場所使用潔柔紙巾的過程打造高端產品概念。

達到效果：打造時尚概念，塑造品牌形象，增強網民認知度。論壇建議：MOP首發(fā)，炒帖轉載。

標題示例：揭秘！時尚美女生活必備話題策劃示例主要內容：通過一個白領自述自己是一個完美主義者，在生活與工作當中處處注意細節(jié)，點明干濕兩用紙巾是不可或缺的。達到效果：宣傳高端品牌概念，塑造品牌形象，增強網民認知度。

維護方向：從高端角度切入，LZ與網民互動潔柔干濕兩用不可缺少的原因。標題示例：白領人士需從細節(jié)做起話題策劃主要內容：揭秘的形式描述干濕兩用紙巾竟然成了考試作弊的必備道具，借此展現產品的功能、特性。達到效果：區(qū)別競品、展示高端功能特性維護方向：通過實踐舉例干濕兩用紙巾的各方面用途，如寫情書，記錄筆記等標題示例：嘛事都有！紙巾成為考試作弊必備道具話題策劃主要內容：通過敗媽曬寶寶東西的方式帶出潔柔干濕兩用紙巾的高端用途吸引受眾群體關注引發(fā)討論。達到效果：增強育子類人群對干濕兩用干品的認知及粘合度。

維護方向：主要針對干濕兩用紙巾對比競品對寶寶的種種好處來進行核心維護。

標題示例：爆料：敗媽曬寶寶家當咯【圖】Step1：序號類別網站/社區(qū)論壇版塊鏈接Alexa排名日均IP訪問量日均PV瀏覽量1女性情感類搜狐婆媳關系查看596,024,00056,987,0402新浪婚姻家庭查看2016,350,000121,644,0003母嬰親子類天涯親子中心查看2232,076,00015,549,240419樓主婦行動查看2,633179,4002,995,9805旅游運動類天涯旅游休閑查看2232,076,00015,549,2406時尚網運動也時尚查看582871,400556,9207我愛打折運動娛樂查看1,337262,8003,679,2008大眾雜談類新浪新浪雜談查看2016,350,000121,644,0009中華網社會百態(tài)查看261930,00012,648,00010時尚生活類時尚網時尚圈查看9,36373,800745,38011YOKA時尚播報查看1,861243,0002,648,70012搜狐時尚話題查看596,024,00056,987,04013新浪優(yōu)雅生活查看2016,350,000121,644,00014中華網品味生活查看261930,00012,648,00015白領職場類中華網白領生活查看261930,00012,648,00016瑞麗論壇職場麗人查